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聯合報廣告暨業務行銷部新聞與行銷走自己的路20070907講師：李若松臺灣師大附中夜間部清華大學化工系83級臺灣時報科技記者聯合報科技記者聯合報廣告部副主任草地人學經歷介紹吹牛經歷清華大學代聯會秘書長空軍通航聯隊政戰預官中華民國科技記者聯誼會會長聯合報托兒所家長會會長龍騰科技報導獎李國鼎科技報導獎曾虛白新聞報導獎50年前大專錄取率25%台大教務長張儀尊指出：根據統計資料，本年度高中應屆畢業生要考入大專學校，他的考試成績必須達到在每一百個同輩中列在前二十五名；如果希望錄取在他所志願考入的學校或院系，他的考試成績，就必須更高。【1957-05-29/聯合報/01版/】1979年—1983年錄取率68年度大學聯考放榜錄取27687人錄取率為29.23%【1979-07-27/聯合報/02版】72年度大學入學考試錄取30598人錄取率為32.49%。【1983-07-25/聯合報/02版】2007大考錄取率95.5%刷新高【聯合報╱記者張錦弘／台北報導】大考分發填志願結束，86000個名額，約9萬人填了志願，錄取率創下九成五五新紀錄，只有約四千人落榜，明年錄取率更可能飆破百分之百。【2007-07-29/聯合報/A6版/生活】這是好新聞，也是壞新聞畢業即失業？數十萬名大學生這個月起陸續從學校畢業踏入職場。根據統計，大學畢業生的失業率，自前年起已連續兩年超越全國的總失業率，情況令人擔心。民國93年總失業率4.44%，大學以上失業率4.11%民國94年總失業率4.13%，大學以上失業率4.23%民國95年總失業率3.91%，大學以上失業率4.36%【2007-06-24/聯合晚報/7版/焦點】高升學率與高失業率社會上最明顯的現象：半世紀以來，升學率不斷提高，失業率也提高，學歷比不上資歷與能力。臺灣也像歐美社會一樣，就業環境快速變動，不再像過去父母一輩子做相同事情，相同職業。祖孫之間的差別同學智商變低了嗎？同學素質變差了嗎？同學努力變少了嗎？外在環境改變了，資訊多元複雜化。我的成長經驗談國中一年級新生訓練，父親病逝，對高中或五專升學考試沒有太大概念，更沒有我的志願，沒有遠大的志向。高中夜校三年，對升學沒感覺，只是成績很差，怕期末補考，最好的成績第二名，因為分數都是低飛及格。重考大學多了200分，從落榜到第6志願。我的成長經驗談臺灣現在有50%以上大學新鮮人對就讀的科系沒興趣，在補習班名師加持下，我的國英數理化三民主義六科都平均發展。為什麼唸化工系，到現在還是不知道。但當年考上清華大學，可是走起路來都有風。我的成長經驗談大學「由你玩四年」嗎？大學不只給我知識，大學養成敬業態度。大學教的，到社會就業時幾乎用不上。反而是大學社團學習到待人接物的道理，當我踏入社會時，是最實用的能力。社團裡有「角色扮演」的團康遊戲，讓我在未來職場應用自如。就業贏的策略清華大學1979年-1983年住校四年，宿舍訂閱報紙，快速閱讀、吸收知識，掌握天下事，比較不同報紙敘述新聞的不同。服預官役1年10個月，在屏東機場持續看報紙，在報紙看到徵求記者，勇敢挑戰新聞科系畢業生。就業贏的策略臺灣時報招考新進記者，新聞專業題目是活的，因為關心時事，能夠將片段的新聞線索，勇敢的編成新聞稿交卷。英文科只要英翻中，長期閱讀原文書，加上平日多讀報，自然掌握外電新聞重點。筆試第一名，口試更嚴苛的挑戰，還是掌握時事。23年贏的策略23年前，筆試與口試決定職場的命運，23年後，報社還是用相同的方式招考記者。21年前，我就以第2名考進聯合報，頂著科技記者的光環，走在新聞採訪最前線。第一個華裔太空人王贛駿、諾貝爾獎得主李遠哲、朱經武，宏碁電腦施振榮，電腦病毒或超導體，有許多教科書沒教過的知識，變成科技報導的趣味題材。非新聞贏的策略兩年前，我轉戰業務行銷部門，負責拉廣告，同樣以掌握新聞時事，創造廣告話題，爭取到許多廠商刊登廣告。例如：夏天要省電，聯合報就推出省電專刊賣冷氣、市面上流行Wii電視遊樂器，聯合報就推Wii專刊賣薄型電視，開學季節就推開學專刊，任何新聞時事題材都可轉化為廣告話題。省電運動起跑頭版導引省電專刊跨版省電專刊跨版省電專刊焦點省電專刊焦點升學就業贏的策略新聞時事與升學就業有關係嗎？教科書究竟能教什麼？教科書只是提供最基本的知識，記得30年前，學校老師會推薦課外書籍，暑假或入學前就開出課外讀物書單，還寫閱讀心得，閱讀是苦差事。世事多變化，養成閱讀的習慣。報紙、雜誌、廣播、電視、網路補教科書的不足。校園話題贏的策略王建民、林志玲、蔡依林、楊丞琳、張韶涵、范曉萱、陶晶瑩、小S、黑人、楊宗瑋、吳宗憲、胡瓜的星光幫、馬英九或謝長廷，在歷史教科書裡都沒有，如果不認識這些明星，在學校同學討論起來，就很「遜」。新聞科學與升學新聞時事與升學96年指考／物理12..當飛機以速率v作水平飛行時，若所受的空氣阻力可用f＝-bv(b0，且為常數)表示，負號表示此阻力方向與飛機飛行方向相反，則下列敘述哪些正確？（A）當飛機以等速率水平飛行時，飛機的引擎所提供的水平推力與飛機所受阻力大小相等方向相反（B）當飛機以等速率2v水平飛行時，引擎所需提供的水平推力大小為當飛機以等速率v水平飛行時的兩倍（C）飛機以速率水平飛行時，飛機所受昇力的大小等於飛機的重量（D）飛機水平飛行時，單位時間內阻力所作的功與飛機的速率無關（E）當飛機以等速率2v水平飛行時，引擎輸出的功率為飛機以等速率v水平飛行時的2倍正確答案：A、B、C。新聞時事與升學96年學測／自然63.密閉容器內的氣體溫度升高而體積不變時，下列的敘述哪些是正確的？(應選三項)（A）氣體壓力增大（B）氣體分子的方均根速率增大（C）氣體分子的平均動能增大（D）氣體分子的分子數增多（E）氣體分子的質量增多正確答案：A、B、C。新聞科學與升學省電燈泡新聞科學與升學太陽能電池與太陽能車新聞科學與升學多重抗藥性肺結核病患搭機事件新聞科學與升學新聞科學與升學2006年8月上旬西北太平洋地區罕見地在極短時間內，同時有瑪莉亞、桑美、寶發3個颱風生成，三者一度構成正三角形；後來瑪莉亞往北走，留下寶發和桑美，距離逐漸縮小，且繞著兩者中心點逆時針旋轉，產生「藤原效應」。為何相距超過1000公里的颱風，彼此間會互相影響？新聞科學與升學新聞科學與升學褐林鴞截尾貓絨鼠夜行動物新聞寫作與升學學測大考作文其實與新聞寫作關係密切，平日多閱讀報紙社論，對論述有幫助。多閱讀報紙副刊，多吸收案例與故事，增加佳句、成語也有幫助，不會臨上考場作文辭窮。新聞寫作與求學報紙每周末有一周大事，養成閱讀世界大事的習慣，不只是看新聞表面，還能深入思考，培養自己的觀點。多參加作文比賽、投稿或徵文，無論入選與否，都是一種學習。新聞寫作與自傳推薦與申請入學，都要看申請學生的自傳或讀書計畫，自傳或讀書計畫就是行銷個人價值觀點的文章。自傳或讀書計畫都不應該是長篇大論，必須是簡明扼要，能夠600字至1000字打動評審老師的心。新聞時事與就業策略台、清、交、成大、中山等名校是高中生追求的目標。師長會說選系不選校，興趣、能力與未來就業機會有關係，但不必然有絕對的關係。大學之道，有輔系、雙主修，還有研究所學程，人人都有學校讀，只是學費貴。新聞時事與就業策略行行出狀元，新聞報導的熱門科系帶動一窩蜂的優秀人才就讀；各學校一窩蜂成立熱門科系，「績優科系」會變「積憂科系」。新聞未必百分之百正確，今年有許多優秀國中畢業生不唸高中，選擇技職學校，選擇餐飲學校，想當料理達人。許多優秀的高中畢業生不唸大學，唸軍警學校。新聞時事與就業策略所謂新聞，就是以前很少發生，或是剛發現的趨勢，新聞事件是會轉變，希望天天看新聞，不只是選填志願時才看報紙，平日養成讀報的習慣。讀報不只是「秀才不出門，能知天下事」關心天下事，開心面對未來，掌握未來。結語一場演講很難改變一生，一份優質報紙伴隨你成長，陪伴你一生。廣告暨業務行銷部業務行銷組副主任聯合報李若松