VI装修系统推行总结报告

VI装修系统推行总结报告基于对终端VI装修系统在整个营销体系中重要性的认识，绝大多数企业均已开始在终端推行统一的VI装修或对以前不是很完善的终端VI装修进行升级换代，以增加销量并促进品牌形象的传播。曾有人这样说明麦当劳的核心竞争力：一套标准的模式及将其高标准复制的能力。由此可见“一套标准的模式”的重要性，而一套标准的终端VI方案无疑是终端标准模式的重要组成部分。我公司自推行统一店面形象以来，已经对辽宁地区（）个连锁加盟店进行了统一形象的推行，实际推行终端VI装修的过程中，体验到该项工作的难度之大，劳心费神。VI装修在各连锁店推进所存在的很多问题。一、目前辽宁地区各连锁加盟店的装修VI推广，部分已经按计划基本达到了VI系统的要求。但是并不完善。还有一部分根本达不到统一形象的标准，以下原因：1、VI系统不完善VI系统不完善应进一步优化。基于到公司工作以来对公司企业文化的渗透与各种店面装修实际参与过程中汲取了经验以及不断的改进。从新设计和整理了VI装修系统（统一店面方案）。2、VI系统无法实施VI装修推行实施程序应该是由各连锁店经理找装修公司，按照公司的统一形象标准设计效果图，在由公司实施统一形象标准的负责人审核符合，统一形象标准然后进行施工。但目前装修公司的设计效果图达不到标准，还有一部分没有通过装修公司准备自行装修的连锁店，无法出设计图，因此由市场部出设计图。所以VI系统失去了它所能起到的一定的作用。3、加盟店多设计工作任务量大深圳公司成立以来发展了许多连锁加盟店，但是VI系统仍然没有起到它的作用。从10月份到12月份之间，深圳公司发展锁加盟店发到公司市场部需要进行装修设计的有10家店（不包括公司内部的装修设计和辽宁省内的连锁店设计图）。在短时间完成多家店面的设计不但工作需要完成的时间难度大，而且大大降低了设计效果和质量。估计未来连锁店装修设计的需求会更大。4、公司与经销商的沟通统一店面形象装修经销商无法直接与设计部门表达他们对于终端装修的见解，但终端是经销商每天工作的地方，是他们的“舞台”，甚至就是他们的“饭碗”，因此经销商对于终端装修一定会有朴素但却深刻的见解，所以很多时候市场部的设计都得从新修改，费时费力。二、VI系统优化之后，推行VI优化系统的计划连锁店推行VI优化系统以促进品牌形象的影响力，根据连锁店所在的地区和规模对品牌推广的效果是不一样的，公司的发展不可能面面俱到每个连锁店装修都派人跟踪协助，也不应该都一概而论就认为按照VI优化系统实行就万事大吉了，各地区的建筑机构不一样VI优化系不一定每个店面都一定有适合的方案，装修费用也是一个很现实的问题，连锁店经理能不能接受效果很好但费用昂贵的设计方案。所以我觉得统一店面的装修也应该有主有次有轻有重的实行。1、区县级加盟店或是小规模店面或是专柜的装修标准，按照VI优化系统进行装修。各连锁店的经理找当地的装修公司或是公司给推荐的装修公司进行设计与施工。2、连锁店形式（独立店面、店中店、专柜）还可根据店面的规模，尤其是独立店面规模大或在省、市有品牌的影响力的店面装修进行跟踪设计和指导。逐渐在各大城市形成有旗舰店模式的萃华连锁店。从而达到VI系统对品牌形象的大力推广。占据在大众心中的地位，使萃华品牌成为人人皆知的有影响力的品牌。三、终端VI装修执行阶段VI装修方案设计工作完成以后，自然就要进行相关市场推进工作，应该说VI的推广是一个系统浩大的工作，千头万绪难以尽述，现依据本人工作经验从中抽取了三个相对重要的工作内容进行阐述：1、营销理念灌输先行事实上一个优秀的品牌在度过了最初的发展期后，其对经销商的管理内容应该从早期的单纯输出产品，向同时输出管理模式甚至品牌价值观等软性内容转变，其中本品牌的营销理念灌输工作更应是日常工作的重要内容，而就VI推广这一市场活动，则应在推广期内进行多渠道、多层次的有关VI的营销理念的灌输工作，目前每个连锁店装修就到市场部做设计图，VI系统基本就没有灌输到工作中去。如果说营销理念的灌输是为了改变经销商的观念，以为VI的推广打下一个良好的基础的话，则在之后还需进行相应的营销政策调整，使VI装修的高效有序推广得到制度的保证：2、现有考核体系相关内容调整对经销商的考核在销量之外往往还会包括其它一些对经销商经营过程的考核，在VI装修的市场推广过程中可以阶段性的更改其中的相关内容，加入对VI装修实施情况的考核内容，以增加对经销商的制约。（2）专门终端VI装修相关营销政策另外企业还可在综合考虑行业情况、本企业市场情况、VI装修投入等因素后，专门针对本次VI装修市场推广制定相应的营销政策，以促进VI装修市场推广的进展。3：终端VI装修推行区域及时间的考虑在VI装修市场推广的过程中，对各地区推进的先后顺序及装修的具体时间也要作仔细的考虑。区域的选择一般而言要先选择那些对全国或区域市场有较强辐射作用的地区，以发挥其对其它地区的示范作用。而在具体地区VI装修的时间选择上也要同时考虑该地区竞品动态、淡旺季等相关因素以选择合适的装修时间，总之装修时间不要和市场上发生重大市场活动的时间相冲突。