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一、名词解释1.媒介受众的碎片化传统的媒体已被重新定义。如电视从单向传播，转变为双向传播，多端传播。传统媒体通过新的渠道互动整合，将原有资源进行二次乃至多次开发利用，努力削弱了受众分化给广告收视/收阅/收听所带来的冲击。新的传播环境下，媒体已经迅速从一个信息与观点的发布者转型成为一个多元意见的平台与对话组织者。媒体的零散化对应的是受众碎片化、部落化、群族化的特征。随着互动电视的发展，互联网用户自由度的增加，受众从单纯的信息接收者，变成了接收和发布信息的参与者。同时，受众面对数字化带来的独立和自由选择，他们倾向于使用过滤的手段来搜索真正需要的信息。2.数字鸿沟“数字鸿沟”又称为信息鸿沟即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”由于信息和通信技术的全球发展和应用造成或拉大的国与国之间以及国家内部群体之间的差距。3.门户网站所谓门户网站是指提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎、目录服务。由于市场竞争日益激烈门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户以至于目前门户网站的业务包罗万象成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。从现在的情况来看门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。在我国典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。4.微博微博即微博客MicroBlog的简称是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区以140字左右的文字更新信息并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter根据相关公开数据该产品在全球已经突破5亿注册用户。5.公共领域公共领域是指的是介乎于国家与社会即国家所不能触及的私人或民间活动范围之间、公民参与公共事务的地方,它凸显了公民在政治过程中的互动。6.媒介环境媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。7.3G第三代移动通信技术3rd-generation3G是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息速率一般在几百kbps以上。8电子商务电子商务简单的讲是指实现整个贸易活动的电子化如电话商务、电视商务、Internet商务等等。均属于电子化的商务活动。其基本特征是利用计算机网络构建电子商务网络通过简单、快捷、低成本的交互式方式买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。9手机报手机报是依托手机媒介由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台用户可通过手机浏览到当天发生的新闻它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP、上网浏览等功能。运营模式内容提供商、技术提供商、电信运营商和手机报用户之间共同构成产业链，并有此完成手机报的采集和传输。《新媒体艺术概论》第1页（共4页）《新媒体艺术概论》第2页（共4页）困境和内容纸质报纸翻版，信息高度同质化，价格在3-20元，无竞争优势，阅读习惯挑战、受众狭窄、手机用户海量，但手机报用户比例小。10维客维客是一种在网络上开放可供多人协同创作的超文本系统由沃德·坎宁安于1995年所创。维客的原名为wiki也译为维基。据说WikiWiki一词来源于夏威夷语的“weekeeweekee”原意为“快点快点”。它其实是一种新技术一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。也就是说这是多人协作的写作工具。而参与创作的人也被称为维客。11游戏引擎游戏引擎相当于赛车的引擎。玩家所体验到的剧情、关卡、美工、音乐、操作等内容都是由游戏的引擎直接控制的。游戏引擎就是用于控制所有游戏功能的主程序，从计算碰撞、物理系统和物体的相对位置，到接受玩家的输入，以及按照正确的音量输出声音等等。游戏引擎已经发展为一套由多个子系统共同构成的复杂系统，从建模、动画到光影、粒子特效，从物理系统、碰撞检测到文件管理、网络特性，还有专业的编辑工具和插件，几乎涵盖了开发过程中的所有重要环节。12网络电视网络电视是一种基于互联网的新兴技术，也称之为IPTV，是一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。它将电视机、个人计算机及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、即看即停。二、简答题1.分析手机在营销传播中的优势手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。在从无线短信服务到彩信服务的发展过程中，技术的前进和突破，以及无线网络的平台支持，让手机真正具备了媒体的特征。“手机媒体”的特点：1.市场潜力巨大。受众广。2、便于携带。3、多媒体传播方式，满足了用户的个性化需求。“手机媒体”具有可读性、互动性、新奇性的特点，文字短信、彩信等丰富的表现形式使手机媒体可以发布图文并茂、音视频俱佳的新闻信息，满足了用户的个性化需求。4、传播速度快、范围广。手机上网、手机流媒体使交流更加方便，交流频率增加，交流内容扩大。5、互动性强。“手机媒体”在“交互性”方面也有着传统媒体无法比较的优势。手机短信和彩信则属于星状网络，在这个网络中，每一个手机都是传播体系中的一环，所有人都是平等的，因此，“手机媒体”不仅给用户发送他所需要的新闻，更可实现跟踪、报料收集、读者调查、意见反馈等多方面的功能。2.新媒体传播特征（1）、传播方式从单向到双向的转变。新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。（2）、传播行为更为个性化。新媒体的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。（3）、接受方式从固定到移动的转变。无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点。（4）、传播速度实时化。技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播（5）、从单一到交融。新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时，交融性还表现在终端方面，多种媒体的功能集合在一部手机上。3.如何通过意见领袖微博达到传播目的在各行各业细分的用户都有自己的意见领袖，网络无权威，但是有意见领袖。他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。这对品牌以及产品的信誉将会有无法复加的好处。4新媒体的主要类型（1）、传播方式从单向到双向的转变。新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。（2）、传播行为更为个性化。新媒体的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。（3）、接受方式从固定到移动的转变。无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点。（4）、传播速度实时化。技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播（5）、从单一到交融。新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时，交融性还表现在终端方面，多种媒体的功能集合在一部手机上。5如何理解新媒体改变媒介生态（1）打破传统媒体霸权。以往的选择多集中在报纸、电视，而新媒体在选择上更加多元化。（2）报纸的发行量、广播的收听率、电视收视率的下降。新媒体的迅速发展和其便捷性必将对传统媒体产生影响。（3）经营收入变化。新媒体经营所占比重会不断升高。（4）阅读习惯变化。传统的纸质媒介向电子媒介发展。（5）传统媒体与新媒体共生共荣。报纸杂志的电子化，电视媒体的网络传播等。（6）对公共领域的重构。6网络广告创意的基本原则1.言简意赅。2.突出产品/服务的特点。3.与关键词相关。4.最好能够包括价格，促销或是承诺的内容。5.有一些号召性的词或诉求点。6.注意标点符号的使用。7.可简写。三、分析题网络广告有哪些形式，各自利弊。1.网幅广告网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点是在众多采用新技术制作的网幅广告面前，显得有些呆板和枯燥。动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。大多数动态网幅广告通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小。是目前最主要的网络广告形式。交互式：交互式广告的形式多种多样，比如游戏、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。2.文本链接广告文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。3.电子邮件广告调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。4.点击付费广告优点：当点击产生时我们才花费一定的广告费，点击不产生时，没有任何广告支出，这样可以有效的节省广告费支出。缺点：制造假点击的软件，自动刷点击，用来骗取高额的广告费。5.书签和工具栏广告浏览器的收藏夹和工具栏现在也成了广告的载体。某些软件会在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按钮。6.弹窗广告优点：因为价格低廉，所以转化率很不错缺点：这种广告很让网民感觉到反感，而且价格低廉。分析手机在营销传播中的优势。手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。在从无线短信服务到彩信服务的发展过程中，技术的前进和突破，以及无线网络的平台支持，让手机真正具备了媒体的特征。“手机媒体”的特点：1.市场潜力巨大。受众广。2、便于携带。3、多媒体传播方式，满足了用户的个性化需求。“手机媒体”具有可读性、互动性、新奇性的特点，文字短信、彩信等丰富的表现形式使手机媒体可以发布图文并茂、音视频俱佳的新闻信息，满足了用户的个性化需求。4、传播速度快、范围广。手机上网、手机流媒体使交流更加方便，交流频率增加，交流内容扩大。5、互动性强。“手机媒体”在“交互性”方面也有着传统媒体无法比较的优势。手机短信和彩信则属于星状网络，在这个网络中，每一个手机都是传播体系中的一环，所有人都是平等的，因此，“手机媒体”不仅给用户发送他所需要的新闻，更可实现跟踪、报料收集、读者调查、意见反馈等多方面的功能。