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1版式设计国家级职业教育规划教材2目录第一章版式设计概述第二章版式设计基础第三章版式设计中文字与图片应用第四章版式设计的结构与视觉流程第五章版式设计应用目录34第一章版式设计概述第一节版式设计的含义第二节版式设计的发展第三节现代版式设计的特点第一章5学习目标了解版式设计的定义、功能及范畴。了解版式设计的发展历程。掌握现代版式设计的特点。第一章6第一节版式设计的含义一、版式设计的定义版式设计是指在有限的版面中，将各种视觉元素，如图片、图形、文字和色彩等，按照一定规律，运用排版技巧进行巧妙的排列组合，使版面趋于美观、易读。版式设计过程是抽象的艺术构思与具体的编排规律的统一。第一章7常见的版式设计范围有报纸、宣传单、刊物、画册、挂历、招贴广告、包装盒（袋）、PPT演示模板和网页页面等。第一章8第一章二、版式设计的功能版式设计最主要的功能是通过版面元素的编排达到传达信息的目的。通过良好的版式设计，能够有效地将版面中的文字、图片等内容更好地表现出来，从而提高人们的阅读效率，增强视觉冲击力，既体现出主题，又独具特色。9第一章三、版式设计的范畴1．印刷及喷涂版面（1）平面纸材印刷版式设计的元素几乎涵盖了所有纸质印刷品，如日常生活中最为常见的书籍、报纸、招贴广告、宣传折页等。10第一章（1）平面纸材印刷杂志版面卡片设计版面电影海报设计版面报纸广告版面宣传折页版面11第一章（2）平面特殊材料印刷及喷涂这里所指的特殊材料包括普通纸材以外的其他所有可印刷的平面材料，常见的有木材、塑料板材、各种布料，甚至包括墙体等一些不能弯曲、有一定硬度和厚度的材料。在这些材料上一般采用丝网印的方式进行印刷。一些特殊材料印刷的宣传品、文化衫等。另外，经常能看到直接绘制或喷涂的表现形式。宣传品文化衫涂鸦墙12第一章包装的版式设计（3）立体印刷立体印刷主要指包装的版式设计，一般情况下包装的制作过程是通过平面印刷、剪切、折叠等工序完成的。经过不断发展，近年来出现了一些新的立体印刷版式设计，如杂志内页立体版式设计。13第一章广告内页立体版式设计14第一章三、版式设计的范畴2．数字媒体数字媒体在现代设计工作中占有越来越大的比例，包括屏幕、幕布、计算机桌面等，多以图片、文字表现内容。版式设计决定着数字媒体的画面效果，只是在此基础上增加了快速画面转换产生的动画和音频输出。所以，要完成一件好的数字媒体作品，要求设计制作者必须有扎实的版式设计功底。常见的数字媒体设计有PPT模板设计、网页版式设计和影视画面的编排设计等。15第一章“大秦帝国”网站界面版式设计商业广告条版式设计被大量霓虹灯广告牌、媒体演示屏等数字媒体版面依附的建筑组成的商业环境16第二节版式设计的发展一、我国古代版式设计我国古代书籍在版式设计上有着伟大的创造。其形态之丰富，功能考虑之周全，与同时期其他古代文明相比堪称世界一流。第一章17第一章旋风装1．常见装帧方法我国古代书籍常见的装帧形式有旋风装、经折装、蝴蝶装、包背装等。经折装蝴蝶装包背装18第一章版心小，天头、地脚大的版面2．古代版式设计特点线装书的形式大多具有版心小，天头、地脚大的特点，尤其是天头之大更是如此，当这种批注形式出现后，版面形态便发生了变化，成为我国古典书籍版式设计的一大特色。19第一章有插画的版面2．古代版式设计特点我国古典书籍版式设计的另一个特点就是有较多的插图，尤其是明清之后的小说更是如此。插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、协调性，其清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神。20第二节版式设计的发展二、西方早期版式设计1.西方古代的版式设计西方历史上最早有记载的版式设计出现在公元前3000年的古巴比伦。美索不达米亚地区的苏美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，然后用木片在泥版上刻画形成具有凹槽的文字，这就是所谓的契形文字。契形文字按照一定的规律进行排列，形成了西方最早的编排形式。第一章契形文字版式211.西方古代的版式设计在古埃及，以象形文字为基础的“神的文字”被广泛使用，反映在雕塑、石刻中的这一现象十分常见，尤其运用在纸草书上的象形文字更为普遍。纸草书上常用精美的插图与文字相配合，使得版式甚为丰富，有人称这一现象是现代平面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域进行综合布局，象形文字与插图配合，使图文呼应有序，精美绝伦。第一章古埃及版式221.西方古代的版式设计在古罗马时代，罗马人将希腊文字经过改良后变成接近于现代使用的拉丁文字。由于罗马字体的成熟，罗马人的书写方式已完全变成了自左向右的横式排列。在此期间罗马人多使用羊皮纸书写，由于羊皮纸价格十分昂贵，所以古罗马版式设计的空间相对狭小，字行密度大，字体小，多为对称式，甚为庄严。第一章古罗马版式232.中世纪的版式设计中世纪的宗教统治虽然扼杀了人类的许多创造性，但是在漫长的中世纪历程中，版面编排也在慢慢发展，尤其到了中世纪后期，版面变化开始加快，出现了比较复杂的版设计。第一章古罗马版式243.文艺复兴时期的版式设计在文艺复兴时期，版式设计大量采用罗马字体，为了尽量不受旧编排模式的影响，而采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有洛可可花哨的特点，但并不足以影响简洁的版面功能。第一章文艺复兴时期版式254.工业革命时期的版式设计一大批具有改革精神的艺术家在原有的维多利亚精致、浪漫、复杂的设计风格上发展了在平面中讲究编排、强调版面装饰性的工艺美术运动设计风格，版面用各种几何图形插入并分割，其中文字和曲线花纹结合在一起，形成优美而富有浪漫情调的图文装饰，对称的结构形成了严谨、朴素、庄严的风格。其优点是设计方法和设计方案很精美，缺点是过于烦琐。第一章26第一章莫里斯设计的版面27第二节版式设计的发展三、现代版式设计1.构成主义20世纪20年代在德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代主义设计浪潮提出了新字体设计的口号，其主张字体是由功能需求来决定其形式的，字体设计的目的是传播，而传播必须以最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行。第一章28第一章构成主义的版式设计292.风格主义风格主义就是追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成分。风格主义版式设计的最大特点在于将单体几何结构通过一定的形式规则地进行结构组合，而其结构的独立性依旧保持完整，运用横纵直线寻求版面的平衡性，通过数理计算使版面趋于逻辑性、秩序性。第一章风格主义的版式设计303.包豪斯设计包豪斯设计学院的设计师强调编辑、排版理性化，强调社会需要和技术的发展，他们将数学和几何学应用于平面分割，运用了几何图形和文字设计的招贴让人感受到一种全新的视觉设计表现语言；对抽象图形，特别是硬边几何图形在平面设计中的应用进行了全面的研究和探讨。包豪斯设计风格脱离了绝对对称的排版方式，采取相对对称，强调强烈的对比，运用块面粗线条，注重个性化，风格多变；同时也强调功能性，进一步强调内容和形式的有效组合。第一章31第一章“德国包豪斯学院设计作品展”招贴广告西奥·凡·杜斯伯格设计的《风格》杂志封面32第三节现代版式设计的特点一、个性化更加个性化的版式设计通常打破常规，趋于自由发挥设计，其效果具有偶然性。个性化的设计是版式设计的目标之一，是突出版面风格品位、吸引读者的主要手段。打破前人的设计传统，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，突出个性、品位和理念，才能赢得消费者的青睐。第一章非常规的个性化版式招贴效果，其独特的画面构成给读者留下印象33招贴画的画面不拘一格，似乎有点过于随意，但仔细分析会发现其构图合理，生动的手文字和涂鸦画法能够传达给读者轻松、生活化的感受。第一章个性化版式设计34第三节现代版式设计的特点二、商业化随着市场经济的发展，有很多商家认识到版式设计在产品宣传、销售中的重要作用，愿意为设计埋单，设计服务商家市场需要便成了硬道理。产品广告的画面以促销为目的，要求在众多同类广告中脱颖而出，吸引浏览者眼球并快速传递产品优质特性和促进销售的其他积极的信息。第一章35商业化版式设计的商业宣传目的突出，画面整体感、现代工业感十足的招贴让读者一目了然。第一章商业化版式设计36第三节现代版式设计的特点三、简约化简约化是现代版式设计的国际趋势之一。简约的版式设计采用模块排版、横题到底的版式，一块块有规则的文章区域，统一的标题字体，栏间距变宽等，以符合国际潮流及网络时代人们的阅读习惯，体现了现代人简洁为美的审美情趣，更重要的是它符合现代生活的快节奏，使读者能方便地找到并接收自己需要的信息。第一章37以适量的图片、图表还原信息用图片讲故事，以图表解说信息，让读者轻松、形象地获得信息；版面以厚题薄文、长题短文、适留白、色彩清淡等现代设计方式方便读者检索，给读者提供明快、清新的视觉空间，读者在轻松的环境下完成阅读。第一章简约化版式设计38第三节现代版式设计的特点四、时尚化时尚化原则的运用特别体现在各都市类报纸的副刊上，如时尚生活类、服饰美容类、饮食健康类、旅游娱乐类等较为轻松休闲的专刊。这类专刊在版式设计上大多采用简短的文章块，大量精美、生动的图片，适度的留白，简洁的版式结构。时尚类杂志的排版风格让读者在图文并茂、清新悦目、轻松舒适的状态下享受并接受版面所要传达的信息内容。第一章39第一章时尚化版式设计40第三节现代版式设计的特点五、人文化在紧张的生活节奏中，人们渴望宁静和回归纯真人性的感受，以及表达现实生活、宣泄内心等。这时设计师往往通过手绘、照片等用独特的视角引人入胜，且耐人寻味地传达深层内涵，有着较强的艺术感染力。第一章41富有文化内涵的版式设计：充满童真趣味的手绘招贴具有一定文化内涵，更具亲和力，使读者对画面产生欣赏意愿。第一章42第三节现代版式设计的特点六、功能化随着社会科技化、信息化、产业化的发展，以及人们节约能源、保护环境意识的加强，加上现实生活水平的普遍提高，社会文明大幅发展。人们对奢华、繁复的渴望度逐渐降低，更多的是从实际需要出发，在设计中体现出了废物利用、循环利用、综合利用等更多功能化的设计趋势。现代版式设计中功能化已成为整个版式个性化、人性化、时尚化等的基础。第一章43如左图报纸第一版的封面及导读功能的强化、栏目设置的相对固定化、厚报的按类分叠、具体版面的粗分块和细修饰等被业内人士称为报纸杂志化现象。第一章44卡片设计实现了展示性和实用性的功能第一章45思考与练习一、思考题1.为什么排版设计成为一门研究的课题？2.版式设计的范畴有哪些？3.现代版式设计的特点有哪些？4.试述我国古代和西方古代的版式设计特点，它们对今天版式设计的影响有哪些？二、练习题1.根据本章所学内容开展市场调研，收集各范畴版式资料。2.根据现代版式特点，分类整理所收集的资料。第一章46第二章版式设计基础第一节版式设计的构成要素第二节版式设计的构思程序第三节现代版式的印刷常识第二章47学习目标掌握版式设计构成要素的类型及其特点。掌握版式设计构思的一般程序，能够以此进行初步构思。了解版式设计中的印刷常识，理解开本、版心、出血等版式设计相关术语的含义。第二章48第一节版式设计的构成要素点、线、面是版面的主要语言。版式设计实际上就是如何调整好点、线、面的量与形式的关系，无论版面的内容与形式如何复杂，但最终都可以简化到点、线、面上来。例如，一个字可以理解为一个点，一行字可理解为一条线，数行字可理解为一个面；可以将版面理解为点、线、面相互依存、相互作用的关系，它们组合在一起并结色彩元素和空间效果形成一个个千变万化的版式设计作品。第二章49第一节版式设计的构成要素一、版面中的点点是版式设计中最简洁的元素，点的表现力是通过大小、颜色、位置等显现出来的。1．单独的点倘若在整个版面中只有一个点，这个点往往会自动形成视觉中心，有种被放大的效果，相当于绘画中的焦点透视法。第二章50以一本书的封面为例，可以认为封面上的文字是以点的形式呈现的，如书的名称、作者姓名、出版社名称、封面图片等，这些封面的构成要素都是设计的点，这些点元素在版面