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柳叶湖旅游深度（合理）开发研究引言柳叶湖位于古城常德东北，是湖南省最大的山、水、城三位一体的生态型城市旅游休闲度假区，国家首批AAA级景区，是常德市委、市政府直接领导的省级旅游度假区。柳叶湖新修编的总体规划面积138.8平方公里，其中水域面积21.8平方公里，是目前全国最大的城市湖泊之一。近年来对柳叶湖的旅游开发成为常德创建“文化名城”的重点建设项目。如何通过对柳叶湖的现有开发状况以及资源等进行分析，更深层次的探究柳叶湖旅游开发中的相关问题，为常德市将柳叶湖打造成旅游龙头产业这一政策提供参考意见是本研究的需要解决的问题。1、柳叶湖资源分析与发展定位1.1柳叶湖资源特色分析柳叶湖旅游度假区资源类型比较丰富，在整体上表现出以下主要特色：水体景观构成核心；山岳景观相辅相承；生态景观呈现亮点；人文景观画龙点睛；田园风光作为背景。根据中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》，将旅游度假区旅游资源分为5个主类、14个亚类、21个基本类型、44个资源单体。表1旅游资源分类表主类亚类基本类型单体名称A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地太阳山、白鹤山、花山、月亮山、蝙蝠山AC地质地貌过程形迹ACF岩壁与岩缝西山石壁ACL岩石洞与岩穴仙人洞AE岛礁AEA岛区湖心岛、湖仙岛B水域风光BB天然湖泊与池沼BBA观光游憩湖区柳叶湖、沾天湖BBB沼泽与湿地万金障沼泽区、水乡荷塘、水网田园、C生物CA树木CAA林地林海浴场、油茶林、桔园飘香、青杉水色、CD野生动物栖息地CDA水生动物栖息地、野鸭州CDC鸟类栖息地白鹭英姿景观E遗址遗迹EB社会经济文化活动遗址遗迹EBA历史事件发生地隐园、刘复基故居EBC废弃寺庙玉皇庵遗址、白鹤寺遗址、白鹿寺遗址EBE交通遗迹七里桥遗址F建筑与设施FA综合人文旅游地FAC宗教祭祀活动场所慈观寺FAH植物展示地蚂蝗溶田园湿地FB单体活动场馆FBD体育健身馆场戴家岗水上赛道起点、水上赛道终点标志塔、FC景观建筑与附属型建筑FCI广场礼宾广场FCK建筑小品湖边长廊、多普勒气象雷达站FE归葬地FEB墓（群）南坪汉墓群、荣怀穆王墓FF交通建筑FFA桥泉水桥FG水工建筑FGA水库观光游憩区段红旗水库、经济水库、白鹿寺水库、老堰水库、风刀湾水库、罗湾寺水库、黑湾水库H人文活动HD现代节庆HDD体育节湖面赛场根据旅游度假区内旅游资源的欣赏特征和文化、科学、保健、游憩价值以及环境、利用、用地条件的差异，参照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》，采用资源要素价值和资源影响力综合评价方法，对各个旅游资源进行评价。旅游度假区旅游资源分为五级，由高到低依次为：表2旅游资源分级一览表1.2旅游发展优势与局限：柳叶湖旅游度假区发展优势表现为：旅游资源优势、城市依托优势、交通与基础设施优势、政策经济优势、水上运动龙头吸引优势5个方面。发展局限表现为：度假区知名度不高，市场推广力度仍需加强；资源分布比较分散，利等级旅游资源名称五级四级白鹭英姿、柳叶湖、沾天湖、太阳山三级白鹤山、花山、月亮山、礼宾广场、泉水桥、林海浴场、湖面赛场、万金障沼泽区、西山石壁、田园湿地、青杉水色、仙人洞、蚂蝗溶田园区、多普勒气象雷达站二级戴家岗水上赛道起点、水上赛道终点标志塔、白鹤寺遗址、野鸭州、七里桥遗址、湖边长廊、南坪汉墓群、隐园、刘复基故居、慈观寺、红旗水库、荣怀穆王墓、玉皇庵、蝙蝠山、白鹿寺遗址、桔园飘香、油茶林、湖仙岛一级经济水库、白鹿寺水库、老堰水库、风刀湾水库、罗湾寺水库、黑湾水库、湖心岛用规模偏小，缺乏高等级的旅游资源吸引拉动作用；常德市域内的旅游景点较多，竞争激烈。目前我国旅游业发展的总体趋势表现为：在今后相当长时间内，国内旅游将以观光休闲旅游为主。城市外围的环城游憩带建设和周末度假前景广阔。生态旅游、体育旅游、康体旅游、会展旅游等专项旅游异军突起，旅游产品多元化成为趋势。旅游度假区的资源特征与旅游发展趋势十分吻合。1.3柳叶湖区位优势分析柳叶湖区位优势明显。所在的常德市自古就有“湘北门户，黔川咽喉”之称，有国家4C级飞机场，有贯通东西南北的石长铁路、枝柳铁路，有纵横交错207国道、319国道、S306省道、长常高速公路、常张高速公路，还有可通江达海的沅江和澧水航道，已形成水、陆、空立体发展的交通网络。度假区距长沙、韶山、南岳、岳阳、张家界、凤凰等著名风景区都在200公里内，位于其中心点，是基础条件最成熟和开发前景最理想的旅游集散地，为分流长沙和张家界每年近3000万人次的游客量提供了相当有利的条件，被誉为“长沙的后花园、张家界的姐妹花”。柳叶湖山水资源独特。柳叶湖湖水广阔，水天一色，水域面积约为杭州西湖的3倍，湖、塘、池、港、荡等景观形式丰富。柳叶湖湖水洁净，透明度可达200厘米，水质基本保持在Ⅱ类左右，清洁度为全国城市湖泊之冠。柳叶湖平均气温16.7℃，日照充足，四季分明，常有风和日丽天气，适宜开展水上运动和水上娱乐，四季均可接待游客。柳叶湖北部为低山丘陵区，太阳山、花山、白鹤山及仙人洞一带山环水绕，形成了“平湖--丘岗--低山”的立体特色山水景观，与常德城相映成趣。柳叶湖有完整的湖泊沼泽型湿地生态系统，生物资源丰富，每年4至9月，数万只白鹤、白鹭、苍鹭等聚居在此戏水觅食；有自然保存的山地植被生态系统，常青树、松、柳、樟、红棘木等树种达1300多种，其中稀有植物33种；有杜鹃、石蒜、野百合、山菊、兰花等多种野生花卉资源；还有太阳山地区的素有“万木森森、松杉老矣、重屏千里、数十里有云气”之称的古树群。1.4柳叶湖发展定位分析旅游度假区的发展定位为：(1)生态基础：实施退耕还田，恢复大湖水面，控制湖水水位，提高防洪能力，保护生物的多样性，形成稳定、良好的生态系统，成为常德城市可持续发展的基础和保障。(2)度假胜地：完善功能，配套设施，成为国家5A级旅游景区和国家级旅游度假区。(3)国际赛场：以水上运动为龙头，开展国际比赛和体育休闲活动，形成品牌效应。(4)水上天堂：以丰富的水体景观、良好的湿地生态和多样化的水上活动为基础突出旅游度假区“以水为魂”之特色。旅游发展策略：(1)生态建设策略：突出旅游度假区生态保护和建设的重要性，包括水体、湿地、森林、动植物以及退田还湖、环境保护等。(2)城市引导策略：引入部分城市功能到柳叶湖，特别是一些文化职能，丰富度假区的功能特色，带动和促进其发展。(3)突出重点策略：开发建设要把握重点，特别是在开发初期，应明确思路，选取重点地段、重点项目进行开发建设。避免盲目开发、重复建设，确保资金合理有效的使用。(4)区域联动策略：以旅游度假区为龙头，组织常德市域旅游产品。发挥资源差异互补的优势，实现互促互惠的联合发展。在统一的管理下，利用差异化旅游资源及产品的组合形式满足各种游客群体的需求。旅游度假区目标市场划分为：一级市场：常德市地区二级市场：长株潭城市群及常德周边地区三级市场：珠江三角洲及华中地区旅游度假区专项市场重点为：一是中年高收入阶层；二是商务、会议市场；三是运动娱乐市场。2、柳叶湖旅游项目开发2.1现有项目分析（1）历史文化名城的色彩偏淡。在柳叶湖的周围，留下了不少名人先贤的足迹。如楚国诗人屈原曾在这里泛舟吟唱。郎州司马刘禹锡在柳叶湖畔送客赋诗，写下了“晴空一鹤排云上，便引诗情到碧宵”的田园诗章等，历史渊源十分深厚。（2）景区精致性有待进一步加强。初到柳叶湖，给我们的第一印象可以用几个词语来概括：零散、无序、单调乏味。柳叶湖规划总面积44.96平方公里,其中水域面积21.8平方公里,约为杭洲西湖的3倍,但是由于对这些资源的利用不够充分，使得柳叶湖景区显得空洞；由于对它的不够重视，使得许多小摊小贩无序进驻柳叶湖，令景区的景点显得不够精致。（3）游客逗留时间不长。通过多次走访柳叶湖，发现来这里的都是各院校的学生或附近的居民，鲜有专门来旅游的客人，即便是有也只是路过，并没有把柳叶湖计划在自己的行程以内。（4）服务质量不够完善。服务可称之为无形的旅游产品，柳叶湖在这方面是十分欠缺的，走进柳叶湖，游船小贩和摆摊小贩的叫卖声随处可闻。（5）旅游商品缺乏新意。在调查中发现，柳叶湖没有值得纪念的，地域特色的小商品或纪念品。而供游客参与的项目也只有射击气球，湖上脚踏船，湖上快艇，多人自行车，层次性不够。2.2应对策略：（1）针对历史文化名城色彩偏淡的现状，柳叶湖规划的重点之一就是打造柳叶湖文化，将柳叶湖笼罩上一层神秘的历史文化色彩。（2）为提高景区旅游项目的精致性，充分利用大水面的优点，开发歌舞船、宴船等，使之成为湖面移动的休闲点，提高柳叶湖游船的使用价值和观赏价值。同时，要注意厕所，厕所是一个城市文明的体现。在保持厕所干净美观的同时，可以贴一些常德文化在墙上，让游客更加了解常德。（3）从柳叶湖现有旅游产品看，观光旅游产品居多，这样的产品对短期游的旅游者来说非常必要，但要满足长假期的旅游需求就应该重点开发适合不同消费层次的度假产品，如可让外地游客留下来进行进一步的休闲消费，拓展市场空间，是柳叶湖休闲旅游产品必须解决的一个问题。（4）柳叶湖服务质量的提高是当地休闲旅游得以健康发展的社会条件。通过建立休闲服务标准体系，提高行业管理和行业自律，规范服务行为，搞好当地旅游从业人员培训，提高从业人员素质，从而建立健全柳叶湖服务标准体系。（5）从柳叶湖的历史文化背景出发，开发独具特色的柳叶湖纪念品，如用柳叶做成的各种精美的工艺品。2.3特色项目设计（1）开发狐仙岛，借助刘海砍樵这一神话故事，设计“刘海砍樵”大型水上情景剧。在晚上，各种灯光的映衬下，游客可以坐在各种古香古色的小舫上观看。水面到处还有各种宴船，歌舞船穿插游荡，场面将十分盛观。（2）三月和风顺畅，人们脱去厚重的冬衣，终于可以出来舒活筋骨。可以设计一个风筝节，进行风筝比赛，让游客进行体验，获胜者可以的得到具有纪念意义的小奖品，同时还可以吸引游客观摩比赛。3、柳叶湖旅游形象主题定位与营销策划3.1柳叶湖形象主体定位柳叶湖集城、湖、山、洲为一体，是天然造化的生态组合盆景，以它自然的优势打造成以“生态乐园、度假胜地、国际赛场、水上天堂”为主题的旅游景区。生态乐园度假胜地纵观世界各名度假胜地，不论是以海景为依托的马尔代夫，还是花为灵魂的普罗旺斯，亦或是以山为骨架的北阿尔卑斯山，其共通点都是，以自然为基础，追求人与自然的和谐，让人在自然的气息中感受世界，呼吸轻松。所以，柳叶湖要在生态乐园的基础上来打造度假胜地。以绿色为追求，以自然为基础，柳叶湖生态乐园带给您的，是一方净土，一片宁静，漫步其间，在万绿从中，您将拾回一个真的自我！国际赛场水上天堂首先，是以水上泛舟为重点。打破过去单一的游船模式，开发各种新型的特色娱乐船只，如观光船、比赛游艇、游乐船等。其次，说起水上天堂，对于小孩儿来说，水上乐园游乐玩具是儿童娱乐中的重要一类。在柳叶湖建立一个大型水上游乐园，引进各种娱乐设施，吸引了小孩的同时也留住了大人的脚步。柳叶湖湖水明净，水域辽阔，湖底平坦，柳叶湖是理想的天然水上竞技场。可以在这一基础上，打造一个专业的皮划艇国际赛道兼顾马拉松、自行车、汽车等多种功能的国际性体育竞技旅游项目，集游览观光、防洪、环湖交通和环湖景观等四大功能于一体。3.2、柳叶湖营销策划生态柳叶湖世界爱情港湘女多情”因为这一带有柳叶湖的刘海与狐仙胡秀英、津市的孟姜女、屈原吟唱的湘夫人与湘君、君山的舜帝二妃蛾皇女英、柳毅传书与龙女等动人的爱情传说印证地，这一带男孩女孩的长相美、性情美也确实在湖南在中国有名，中国四大美男子之一的宋玉就大半生流放沅澧并长眠在临澧。柳叶湖是爱情文化吸引物，集湘北爱情文化、美人文化的物质性载体和非物质性成果于一湖，将其打造成在中国仅次于杭州西湖浪漫爱情的“天下第二爱情湖”，突显柳叶湖爱情文化核心竞争力，把柳叶湖打造成为中国的爱情文化旅游目的地。柳叶湖旅游开发的切入点应是“刘海砍樵”，应在湖南牵头打造“湘女多情浪漫之旅”，要让国内外游人不仅感到“不到潇湘岂有诗”，还要感到“不到沅澧哪来情”。美丽的神话每年农历七月初七在柳叶湖举办全国性“中国情人节”，七月的柳叶湖是最美的时候，可以以刘海砍樵为背