谈农村电子商务的发展及影响

1谈农村电子商务的发展及影响摘要：随着电子商务的迅猛发展，给整个社会经济带来了巨大的影响,尤其近两年农村电子商务也取得了跨越式的发展。本文首先分析了农村电子商务的发展历程，然后对个人、企业、产业等三方面的影响来进行分析，并在此基础上提出农村电商发展的策略。关键字：农村电子商务；区域经济；发展策略ThedevelopmentandinfluenceoftheelectroniccommerceinthecountrysideAbstract:withtherapiddevelopmentofe-commerce,totheentiresocialeconomyhasbroughtahugeimpact,especiallyinthepasttwoyears,therurale-commercehasalsomadegreatleapforwarddevelopment.Thispaperfirstanalyzesthedevelopmentcourseoftherurale-commerce,andthentotheindividual,enterprise,industryandotherthreeaspectsoftheimpactoftheanalysis,andonthisbasis,thedevelopmentofruralelectricitybusinessstrategy.Keywords:ruralelectroniccommerce;regionaleconomy;developmentstrategy引言在互联网得到迅猛发展的时代，电子网络商务的发展对区域经济具有推动作用越来越明显，在给人们日常生活带来巨大便利的同时，更能够加快区域的经济发展，尤其有利于当地农村各个中小型企业的平稳发展。中国作为发展中大国，也在积极倡导各个地区不断优化电子商务的产业结构体系，将经济信息全球化能够落到实处，让国内经济发展跟上时代发展的步伐。1我国农村电子商务及其发展演进模型农村电子商务是指利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面的将农村经济活动中易得的产品传递到市场并完成交易的全过程。农村电子商务的内容是指电子商务在农村组织过程中所有的经济活动，按照先后顺序包括网2上培训、网上广告、网上营销、商品流转和网上售后服务等，每一项的好坏直接累加成农村电子商务的实施好坏[1]。受制于我国农村实际社会经济环境，我国农村电子商务的发展经历了长时间的摸索。政府一直积极致力于探索和推动自上而下的推广模式，帮助和带动农村网络的接入和农民信息的获取。近几年，农村电子商务开始出现一种自发的自下而上的发展模式，即具有创新意识的人开始利用网络完成农村易得产品的市场交易，并带动其他农村人员进入电子商务。自下而上的模式为我国农村电子商务的发展注入了新的活力，客观上推动了我国农村电子商务的发展。从地域广度的发展上看，正以一个农村带动一片农村、连片成面的趋势发展。在阶段发展深度来看，从最初级的发布产品信息、个体网商创业、公司化运作到TPR平台搭建的趋势发展。从不成熟到初步成长，再到发展成熟、最后到广泛应用，呈现出一个典型的阶梯演化的模型状态，如图1所示。图1农村电子商务发展演进模型农村电子商务发展演进过程存在一个由基础信息发布和服务开始，进而发展到有局部或单独的电子交易行为，到成片成群的聚集发展，再到高级的商盟或行业联盟等形式，进而可以推而广之，覆盖到更为广大的农村地区。农村电子商务在各级政府和广大农民的共同努力下，呈现跨越式发展的态势。2农村电子商务的构建2.1政府的支持为了能让电子商务体系在农村尽早的成熟起来，国家相关部门对电子商务网络销售的制度体系要进行不短完善，从而提高网络之间信息的真实性、可靠性。信息发布网商创业公司运作在各电子商务平台发布信息带头网商网商聚集商盟、创业园、行业联盟协作平台3政府积极开展对公民网络信息使用的教育工作，倡导公民提高自我网络信息保护的意识。还组织建立了专门的网络警察队伍，一旦发现有违反网络交易信用的行为，就采取严厉的手段进行整治和惩罚，从而打造出文明的网络环境，使人们能够放心的进行网络交易，让企业更便利的使用电子商务的销售模式。2.2农产品供货架构同大中型企业的电子商务一样，农村的电子商务的运行，仍然需要一个完整的运行体系与架构。具体来说，农村电子商务流程是指从消费者在其客户端上网产品或信息，到网商支付、农产品发货及售后服务或保障为止所经历的全部历程，如图2。发货物流企业选择物流公司$银行银行支付接口填写送货信息客户厂家商城B2C交易平台产品库购物车受理发货单生成发货单确认订货支付送货浏览产品信息发布产品生成新订单生成转账记录进货订单处理支付送货费选择订购产品图2农村电子商务流程图2.3第三方的监管为了对交易双方进行有效监管，专家团体共同打造出了第三方平台。让具有一定实力和信誉的第三方独立成立一个交易支付平台，买方在选定好物品后，不是直接付款给销售方，而是将货款打到第三方的交易账户中。第三方在收到到款通知后便会让销售方安排发货。消费者在收到物品，确认了质量和款式后，对商品满意就通知第三方付款，如商品不是消费者所想要的，第三方就可在收到退还4的商品后，将货款退还消费者。第三方平台对交易双方的信用水平提供担保，起到中间人的作用，保障双方的共同利益，让交易能够顺利的达成，如图3。买方卖方第三方机构$卖方银行$信用卡发卡行1、加密的信用卡号及订单8、购买信息2、加密的信用卡号7、确认信息3、解密信用卡信息6、确认信息4、请求验证信用5、授权图3电子支付流程2.4企业自我保护在复杂庞大的信息资源网络环境下，信息资源是可以相互共享的，但各大企业的商业秘密是不可以轻易对外泄露的。企业的相关技术部门需要对企业的内部信息做好保密工作，要不断强化企业内部网络的防火墙功能，定期进行病毒检测。在企业内部网络接受外界信息时，能够综合有效的应用好防护手段，提高企业内部网络的自我防御与自主修复功能，减少内部网络遭受外部攻击的漏洞。在信息进行相互传递的过程中增加多道道认证程序，从而不断加强网络信息的安全体系，建造出一个和谐健康的网络环境[2]。3农村电子商务对区域的影响农村电子商务是随着电子商务的发展运用而生的。它针对农村区域的特色适时满足买卖双方需求，借助电子商务搭建的现代信息技术手段,以数字化通信网5络对信息进行加工处理，其存储、传递、统计、发布等环节是越来越精准化，从而实现针对农村区域的商品和服务更具有区域的独特性，在利用电商平台实现交易，这整个过程都是无纸化的,从而实现在高效率的运转下的网络化，从而实现全球化的目的。农村电子商务的发展优化了农产品市场、农村产业结构和农村社会结构，对农业生产组织方式、农村经济发展方式和农民生活消费习惯产生了深远影响，并逐渐引发了农村经济社会的重大变革。3.1农村电子商务对个人的影响最几年电子商务的发展速度超出了常人的想象，它波及的范围越来越广，电子商务已经不是城市的代名词，它在农村也生根发芽，农村参与电子商务的各个环节也享受着它的便捷。农村的消费者要想搭上便捷的快车，还必须对自己提出严格的要求，不仅要了解有关这一新的经济的基础知识,而且还要熟悉交易平台的规则，实现无障碍的购物。所以消费者只有不断的学习和更新新知识，才能满足时代的发展。农村的消费者也可以实现足不出户，可以多层次的获取相关的信息，在家中轻松完成购物，并利用网络快速的完成交易节，无形当中使消费者对服务的满意程度大大的提高。3.2农村电子商务对企业的影响农村电子商务的应用对企业最大的影响就是决策化更加的规范，使之前一些不规范的决策由电子商务系统完全的取代。借助电子商务系统,管理者的决策也是发生了前所未有的变化，管理者更多的倾向于非结构化决策,这种决策能给消费者带来很多的好处，管理幅度与管理层次都发生了显著的变化，最终实现企业想要的效果，管理的最优化呈现在了管理者面前。在今天如火如荼的农村电子商务市场上,网络成为农村企业内部信息交流的主要工具,也是外部信息交流的一个窗口，信息的主流模式也发生了变化，由之前的“一对一、一对多”转化成了“多对多”，一份业务报告可以同时实现多个上级和多个部门的协同,业务的范围也会更加的广泛，由之前的区域转变成了跨区域、跨国家等特点，对从事农村电子商务的企业也是提出了更高的挑战。电子商务平台聚集了各种产业产品特色的介绍资料，具有一定区域的信息共享性，方便各个企业间相互进行报价，拓宽企业的商业销售渠道，从而企业降低了成本[3]。农村电子商务企业所面临的是顾客需要和购买行为的全新变化。企业要转化之前的思路，更多的依据现实客户的6变化而变化，重新设计和优化消费者的购物流程，改变之前针对消费者的传统经营运作方式。3.3农村电子商务对产业的影响农村电子商务的发展是农村急需拓展产业的产物，在区域的信息产业逐渐没有障碍的今天，产业的服务信息显得尤为重要，这样对区域的产业提出了更高的要求，小到影响一个区域的产业布局，大到影响一个国家的经济结构的调整。我国的农村市场上农产品的种类多,地域分布广,每个地区都有类似的区域特色，时而会出现产品滞销的问题。在没有互联网之前，农户处于信息流的弱势，不能实现有效的信息对称，销售困难，农产品滞销。随着农村电子商务在农村的推广,农户可以足不出户利用互联网的工具了解市场的最新需求,获取自己想得到的相关服务信息以及在线技术支持。这样就可以将之前松散型的、低效能的组织转变成为新型的农村电子商务组织，这个组织包含了生产、加工、储存、运输、销售等的功能。农村电子商务发展对新时代的农民提出了更高的要求，农民对接受知识的内容、形式、手段都有了不同的认识，这种鲜明的变化所带来的是农民的转型，也会促使在公共服务行业上有高效统一。总之,农村电子商务的发展将从根本上改变了农村电子商务各个环节，其新型农民的生活方式、工作方式、学习方式、交易方式、交易组织都发生这重大的变化,从而对农村的经济产生巨大影响，且这种影响是非常深远的。所以，一个区域的经济想要在较大范围内得到长期稳定的发展，需要加大力度在企业内部创建完备的电子商务销售系统，让企业经营模式更为多元化[4]。3.4农村电子商务对政府的影响农村电子商务的发展对政府职能部门也提出了更大的考验，考验着政府职能部门，其相应的管理行为也提出了新的挑战。参与农村电子商务的已经不是简单的交易双方,它涉及到农村电子商务的各个环节，经过梳理发展农村电子商务的发展仅靠政府其中的一个部门是远远不够的，而是需要多部门的联动，涉及的部门众多，需要协作主导,这就需要有政府部门来主导此事，那就需要有法律来做依托，政策框架的强有力的综合协调[5]。农村电子商务的发展对政府管理带来新的挑战，政府要从宏观和微观上双重把握，根据农村电商环境的变化适时调整管理策略，使农村的经济发展实现跨越式的发展。74农村电子商务未来的发展策略4.1加大政府的宏观规划与政策支持电子商务的特点，尤其是综合性、全局性、整体性和复杂性等特点就决定了今后的电子商务是一个新的经济增长极，但是农村电子商务刚刚起步，因此加大政府的宏观规划和政策支持，才能保证其真正成为区域经济信息化的重要组成部分。政府应在多方面制定农村电子商务发展优惠政策，对实施电子商务的企业给予政策上的支持和奖，对于关系到地区发展大局的电子商务发展项目，政府可以作为主导方采取有效措施支持区域农村电子商务建设，提升农村电商形象和产品质量，实现农村电商的和谐发展[6]。通过一系列的举措，把政府引导作为推力，把市场运作作为助力，建设一批有影响力的农村电子商务平台，依托区域的产品优势，促进农村电子商务的发展，来弥补实体产业的不足，加强电子商务支撑服务体系建设，发挥县域特色产业优势，打造电商产业基地，实现集聚发展。特色产业在市场定位上要突破地域限制，从源头整合资源，实现农副产品依托电子商务平台快速进城，物流“最后一公里”覆盖的电商进农村生态链，以实现交易量的增加，这样也交易成本得到有效的控制，提高我国农村特色商品和服务在国外的竞争力，促进区域特色经济发展。4.2由传统