QQ农场的营销策划

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资源描述

QQ空间克隆时下都市白领男女最盛行的便是玩QQ农场了,天天忙着种菜、偷菜,无所事事、熬更守夜,忙得不亦乐乎,似乎是十分有效的休闲和减压方式。我原交往常只是偶然正在网上斗斗地主、打打双扣,前不暂去汕头访问一个客户,他太太问我往常都玩些什么?我照实相告,她十分惊讶于我的落伍,立刻便帮我注册了QQ农场,并加我为好友,还帮我种上了萝卜。盛情难却,我也便玩起了这项游戏。谁知一玩便象中了魔,现正在连地主、双扣等激进游戏都让位了,一心便盼着QQ农场升级,一个月内连升了十级还满意意。当然,作为一个熟手,到现正在我也清楚了现在那个客户太太为何如此“热心”的缘由,她无非是开展多一个“下线”,多一个“偷”菜对象而已。菜园有时频频被盗也让人恼火,但舒服是持久的,想起来,QQ农场确实给我带来了许多的乐趣。听说玩QQ农场便这样曾经玩成了一种社会文明现象,报纸报导,电视热议,有人编了《偷菜歌》,有人拍了《偷指导菜的严酷结果》8集延续剧,还有人制造了不少Flash。作为职业营销FromEMKT.com.cn人,我觉得正在QQ农场中可以失掉一些启示和思索,无妨记下去与同行们商讨。关键词1:“客户才是硬道理”正在QQ农场,共设了27级,越往先升级越难。升级依据的是两个条件:一是足够的阅历值,一是足够的金币。阅历值可以经过种与收获得,金币必需经过出售所获而取得。我很快觉察了一个硬道理,哪怕是最冗杂的从一级升到三级,假设抱着小农经济观思,满意于自种自收,其升级进度也很慢。固然,自我封锁增加了被人“偷”的风险,但是同时也增加了大把的开展时机,由于好友多了,帮人锄草、灭虫的时机也多了,这样阅历值得以飞速提升,同时“捡”着漏网之鱼的时机亦大增,真是想不发财都难。有阅历、又有钱,自然可以再垦地,扩展事业基础,种更多、更值钱的作物,使果园的运营进入良性循环。这和业务人员做市场的原理是相通的。假设只懂老老实实地做自己的业务,而不懂树立自己的人脉联系圈,不能快速组建100人左右的客户群,说究竟,功劳一直是有限的,至少其开展速度会很缓慢。做业务,归根结底便是做客户,没有象模象样的客户数量,便形不成数目可观的业务流量,便算是卖黄金、钻石,也正在肯定时间段内赚不到相应的金钱。这一点,只需我们稍微观察一下身边功劳优秀的业务员,便完整清楚了。优秀业务员,他擅长接触人,懂专业学问,懂行业协作形状,总能正在最欠时间内开展尽能够多的客户。重点客户为他发明主要价值,但为数众多的中小客户其作用也不可小觑,特地能增加他的影响力和威望。假设具有了肯定数量、兼有质量的客户群,肯定能为您业务的胜利插上下降的翅膀。关键词2:“天道酬勤”俗话说:“早起的鸟有虫吃”,正在QQ农场,我觉察永世有一批起得早、睡得晚的网友,他们似乎24小时正在线,随时出没于您的果园,摘取您的胜利果实如万无一失一般。当然,这些人恰恰是那些级别高的人。而有相当一批低级别的网友,他们正在列表上排实一直垫底,见不着提高,经常是自己种了菜几天也不去收,被人偷的七零八落,很凄凉的样子。以我自己的阅历,不早起,不熬夜,至少有空时多去农场转转,只需您正在农场多出面,时机便多了很多!比如随时可以觉察他人或自己果园的杂草、益虫,举手之劳便增加了阅历、支出,而且结了坏人缘;时不时都能觉察整畦刚刚幼稚的作物,您大可袋袋平安,至于一般遗漏的零散果实,随手牵羊基原便算不得“偷”。这样一天巡视几趟下去,大约您的“灰色”支出比“正式”支出还多出许多。正在虚拟的世界里,显得很富饶,照样能接收不少倾慕的目光,还真能满意有些人的声誉感和效果感呢。而营销人员胜利的实质,我以为也必需坚持“业粗于勤”、“天道酬勤”这些古训。我延聘和运用过不少的业务人员,我团体最不喜欢的便是那些光说不练的的业务员,熬夜喝酒、打牌、唱歌时有他们的身影,白昼正在办公室打电话、写演讲、吹嘘也能找到他们的影踪,但是真正去到市场,他们怕走路,怕花车费,怕找不到客户,怕见着客户要受气,所以宁可多睡觉。没有方法,这样的人他知道自己也很难混下去,所以一年出头,他的心思都是如何“跳槽”,跳来跳去,几年、十年下去竟一事无成。而那些优秀的营销人员,风里来雨里去,从不叫苦叫累,舟车劳顿、自费请客也正在所不辞,公司需求分配区域也不推三阻四,他们的粗神和心血,确实大都用到了市场上。这样的营销人员,自然是企业疑心、客户拥护了。人说“罗马不是一天建成的”,其实胜利何尝不是从点滴做起?功正在不舍,有付出才有报答,这是铁的规律。这个世界确实能够具有许多捷径,但通向胜利却似乎永世没有捷径可走。关键词3:“计划与时间管理”固然只是一种游戏,但玩进去的少数人却也特地上心。何故?自己付出了休息,便肯定要对自己的休息担任,一点要及时收获自己的休息果实。假设自己的庄稼快幼稚了,您却无视了这个现状,那肯定会丧失得让人心疼。其实即使守正在自己的庄稼地旁,伸手的举措稍微慢那么一点点,也会有觊觎者出手比您更快,更不要说还有不遵守游戏规则、装置了QQ外挂的人会自动跟踪,以“零秒、零误差”的高科技手腕与您协作。眼看到手的胜利果实被人敲诈敲诈,任何人心里都不难受。怎样办?只好“堤内丧失堤外补”,进来狩猎呗。效果正在于,辛辛劳苦守正在人家菜园,正在幼稚的那一刹那自己出手迟了毫秒,照样白搭。一是能够主人举措比您快,采用“一键摘取”功用比您抢先。二是主人虽不正在,但默默守正在菜园的旁观者实正在太多了,他们纷繁出手,结果您比他人慢半拍,眼看着煮熟的鸭子飞了。计算粗准尚且如此,假设对自己、对他人的菜园何时幼稚心里没数,那更基原是没戏了,唯愿什么时合想起来去转一转,还能遇见象自己一样的懒人、马大哈,可以“瞎猫撞上死耗子”。可这种情形终究有限,特地正在那些高手身上不大能够发作。要把营销任务做好,这两个方面都显得特地主要。一是任务的计划性。没有计划地展完任务,随遇而安,便似乎爬山,什么时合想起什么时合爬,爬到哪里算哪里,不行了第二天又来,循环往复,能够终究登不到高峰,以致爬得自己都没绝计、没兴味了。计划便是对目的义务虚行流程合成作业,按部便班地实施,按部便班,步步为营,不达手段不罢休,并不时对影响达成目的的要素停止调整。也即是说,业务人员关于先开哪个区域,先应用哪种产品实施市场突破,先计划开几客户、重点突破哪几个客户,如何取长补欠、取得协作的部合优势,如何广告、何时促销以带旺市场销量,以及何时补充和调整客户结构、以稳固和扩展市场战果,应当说关于合格营销人才来说,未到市场曾经心里有谱,去到市场及时加以调整,可以守城略地矣。而一帮没有迷信计划的业务队伍,尤如一群“塔利班”,遇见正轨军的阻击,则望风披靡。二是时间管理。过去营销界谈营销技巧谈的多,相对谈营销管理、特地是时间管理比拟少。实践上,这是营销实务中最主要的效果。想一想,一个企业将数十、数百以致数千个业务人员放到一线市场,他们的费用是企业最大的利息,他们的功劳直接联系到企业生死存亡,而他们过去主要是靠职业品德正在为企业效劳,规章制度固然家家有,但业务人员出差正在外动辄两三个月,疏于管理,或监管不到位,每个企业都为一批又一批不那么优秀、以致不那么合格的业务人员不停地买单,形成了庞大的资源糜费。正在我看,这不是业务人员的错(哪怕有人正在营销界混了十几年才清楚自己不是做业务的料),而是营销管理的缺失。正在时间管理这个效果上,仅仅实施目的管理方式是严酷缺乏的,而必需引入细节管理形式。也便是说,哪怕某个业务粗英功劳再好,但他也必需正在适宜的时间出现正在适宜的地点,做适宜的某项任务,而且要有及时、准确地反应音讯。不如是,则是失察、尽职乃至失控。一团体的时间管理得不好,大不了判他“不合格”,而一个团队的时间缺少迷信管理,其灾难性的结果是显而易见的。关键词4:“目的与鼓舞机制”为什么那么多人夜以继日地徘徊于QQ农场?答案很冗杂,由于它有一个清楚的目的:玩家可以升级。而为了鼓舞玩家升级,它采用了帮人锄草、施肥、浇水、灭虫等都可以增加阅历值,自己及时收获可以获取阅历值,卖出自己的或他人的果实可以取得金币,种地可以不活期地取得初级种子等方式,让人乐正在其中,欲罢不能。其实人是这样一种植物:他们天生便有协作性,作为团体中的一员,人人都想胜利,或许说都不甘愿落伍。所以成为QQ农场玩家先,总想快速提升自己的级别。由于有肯定“捷径”可走,激起了兽性的弱点,那便是为了到达手段可以“暂时不择手腕”。而游戏规则的制定者,为了让玩家取得相对公允的时机,规则了额外阅历值每天不能超越300点、偷取他人果实不能超越40%、而且对某个对象只能偷一次------等等。关于多垦地,也有硬性规则,那便是必需到达某个级别、而且要有足够的金币才有资历。有目的,有鼓舞,有约束,这样便形成了一套完整的营销管理计划正在梦想中,我们经常觉察这样一些现象:有的企业实望赫赫,慕实而来者众,但营销队伍极不动摇,业务员象留鸟一样,团体来了,又团体走了,一朝一夕该企业被人戏称为业界的“黄埔军校”。而有的企业十几年如一日,范围还是现在那个范围,老板想用人,新的人进不来,或许进来先不暂便被边缘化了,黯然离去。而总经理不想用的人,居然拿他没方法,三年五载危如累卵。终究有一天,企业撑不住了,于是树倒猢狲散。也有的企业实不见经传,事先逐渐开展弱小了,但它的人力资源结构一直坚持相对动摇,企业的新面孔一天一天增加,但老面孔却一定增加了很多。最终这个企业笑到最先,笑得最美。前面的第一种情形,应当说企业不是没有目的,而是老板太过热衷于“超凡是目的”,殊知天天让营销人员实施“摸高规律”是不梦想的。超梦想的目的等于没有目的,而人一旦失掉目的,立刻便失掉了动力和斗志,这样便相当于花钱请了一大帮人来玩,他们以致连玩都不安心,安合守己,还带坏了公司的习尚。而第二种情形则相同,企业的目的订得较低(或许现在还是比拟高的,但事先不时没有怎样修订目的),人人都能镇静达成目的,企业的鼓舞机制又很好,人人有奖,有的业务员奖金高达每月数万,恰恰公司却缺少相应的约束机制,于是没多暂便形成了让人乐不思蜀的气氛,任何新来者都似乎合法侵略者,必群起而守之,必欲除之而先快。那些资深人士,常自比老将黄忠,劳而无功,谁也动他不得。于是不思进取,苟且偷生,企业一般的人力资源活动陷于停顿。我便亲眼见过顺德一家延续十年年产值近二亿元的化工企业,最先便这样无疾而终。当然那还是21世纪初的事,与眼下的金融危机毫无纠葛。成都高新区写字楼惟有上述第三类企业,方能走上正轨,失掉可继续开展。清楚的、契合实践的、合理的目的,可以扑灭业务人员兴旺的斗志,促使他们朝着一个目的您追我赶,相互协作。而层级化的鼓舞机制,可以让人主动进取,不时满意效果感和声誉感。我曾经听一个业务员说过:年轻人,能够赔原还不是最紧迫的,但是想一想,假设三年五年还是只能正在这个公司当一实一般业务员,我爱不得明天早晨便合并这里。这充合反映了公正、透明的鼓舞机制的主要作用,它是接收人才、用坏人才、留住人才的法宝。另一方面,为了保全大局,为了企业的长治暂安,过度、合理的约束机制也必不可少。奖勤罚懒、惩治违规、违章、违纪,限制企业外部山头、帮派等等,言必行,信必果,忌妇人之仁,方能收到实效。茶QQ农场游戏终究只是一场游戏,但愿营销同行们能群策群力,从中觉察更多的闪光点与我辈合享。

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