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2013生力啤酒营销活动创意策划方案2013.2.28目录一、环境分析二、品牌分析三、系列活动环境分析广州国际啤酒节广州国际啤酒节，广州一年一度最大型的啤酒盛会，成为培育啤酒消费市场、搭建合作交流平台、丰富广大市民游客文化生活、打造广州亮丽城市名片的重要平台。2005年7月9--17日，广州天河体育中心南广场2006年7月15--23日，广州天河体育中心南广场2007年7月7--15日，广州天河体育中心南广场2008年9月28--10月5日，广州天河体育中心南广场2009年8月14--23日，广州出口商品交易会2011年7月8日-19日，天河体育中心广场2012年8月3日-8月12日，天河体育中心南广场主办单位：广州市经济贸易委员会、广州市酒类专卖局承办单位：广州市经济贸易委员会等广州国际啤酒节长期驻扎在广州天河体育中心，一年一度，由政府举办的，集美酒、美食、美乐于一身的热闹的啤酒节。BUT…现场卫生情况堪忧，混乱，参加人群多为外来工，非本地，大众化、模仿秀、音乐水平低环境分析珠江琶醍.月满琶醍•珠江啤酒集团属下珠江琶醍——啤酒文化创意艺术区，信步艺术与工业融合的大型文化广场，独具文化内涵的主题广场在琶醍艺术区沿江而设，不管是举办规模盛大的国际啤酒节、狂欢节、美食节等，还是作为私人高端的露天酒吧聚会，她都有着无可比拟的优越性。•活动一览：美丽南方音乐节，月满琶醍，2012年广州国际美食节海珠区琶醍分会场月满琶醍月满琶醍：从2012年5月起，每逢农历十五在“珠江·琶醍”都会有多位著名音乐人陆续登场，与音乐爱好者们一同打造广州城中最盛大的生啤酒派对，释放户外音乐魅力。主办单位：珠江纯生协办媒体：城市画报承办单位：荒岛音乐会台湾歌手蔡健雅、品冠、香港著名band队……珠江琶醍每月一次的月满琶醍荒岛音乐节，小资，情调，高端，年轻，音乐水平高BUT…珠江琶醍交通极不方便，需出租车，自驾车才能到达，定位高端、时尚，特定人群两大啤酒盛会可谓独占鳌头，一个走大众化路线，一个走小资时尚路线，那么如何再寻找一个空白点，是否有另一个地点，给广州啤酒和城市一个出口，举办一个别出心裁的啤酒嘉年华……品牌分析排名第一：行业老大排名十四：没落贵族生力啤酒广州生力啤酒有限公司成立于1991年，是由香港生力啤酒（广东）有限公司和广州啤酒厂共同组建，成为了全国首家中外合资的啤酒企业。生产制作的啤酒屡获国际品质评选会授予多项今金奖，深受啤酒饮家欢迎。广州啤酒厂前身是广东饮料厂（曾改名为五羊啤酒厂），始建于1934年，是一家具有60多年酒生产历史的国有大型企业。位于广州西村西增路63号，全厂占地面积5.80万平方米。今生前世广州啤酒厂变身创意园2011年10月，作为荔湾区“退二进三”的区属企业之一，广州啤酒厂已挂上了“原创元素创意园”的牌子HK×GZ生力啤酒生力菠萝啤广氏菠萝啤是中国第一个果味啤酒品牌，也是至今果味啤酒中的代表品牌，它巧妙地糅合了大麦精华和岭南菠萝最成熟一刻的浓郁风味口感清新怡神。“八九十年代曾经风靡一时的饮料”“这个味道，让我想起了童年”“广氏菠萝啤，全家都啱饮”“不仅是一种时尚，还是一种文化的符号”“传统的本土原创品牌”生力的经典广告经典卡通代言人：SAMMY“有点野哦！”成为当时年轻人挂在嘴上的口头禅矮墩墩，长着啤酒瓶脑袋的漫画人物Sammy，他在电视、网络Flash动画、平面漫画以及电脑屏保上到处惹是生非、频频搞怪作乱。SAMMY2001年红得发紫的Sammy成功地降低了“生力清啤”的消费者年龄，在年轻人中引起了轰动。可以肯定的是，这次精心制作的生力广告相当叫好，除了个性斐然，相当幽默搞笑，娱乐味十足。Sammy也成为了2001年最受年轻人喜爱的虚拟人物。生力啤酒“有点野哦”被评为2001年度最有影响力的广告语。奥美对Sammy广告片做了调研，发现它的广告提示知名度（18岁～24岁）高达98%，品牌提示知名度达到94%，广告偏好度达到69%除此之外2002年生力邀请周星驰担任国内及香港地区形象代言人，拍摄生力广告新片这才是新鲜--上网篇，以独特表演讲述了生力的新鲜观点。新片女主角--蒋怡由周星驰亲自挑选，在片中同样有精彩表现，魅力难挡。file://localhost/Users/air/Desktop/周星驰早期广告（生力啤酒45秒版）.aviSO…生力清啤想带给大家的是清新、新奇的定位感觉，Sammy是我们内心的小魔鬼，任性但无伤大雅。我们认同他，但碍于社会价值观，我们压抑着自己。任性、自由、有点坏、随心所欲、不遵守规矩、不思前想后，这样的符号非常切合当下年轻人的心态。生力啤酒——贵族气息。一是和广州啤酒厂（菠萝啤）不解之缘，共同勾起广州记忆；二是sammy新奇古怪，时下年轻人的缩影，挖掘出来的这两种自身特性，有足够能力让生力和广州啤酒来一次反弹的机会，生力啤酒狂欢嘉年华（需再拟）生力啤酒狂欢嘉年华系列活动通过sammy生动可爱的带动，引进年轻人的理念想法，加入年轻一代的潮流元素，由他们的视角体验广州，新老广州的变换，唤起共同的集体回忆。选取地点：海心沙除了天河体育中心、珠江琶醍，新广州最有代表性的就是海心沙。内容规划活动历时4个月，6月-8月媒体推广历时5个月，各种潮流元素，分不同主题概念进行不同的活动形式，并有广东原创音乐大赛总决赛盛典为结尾的大型狂欢嘉年华。摄影展主题可以是：我的菠萝啤，我的童年我眼中的广州再摄广州啤酒厂新旧广州海心沙摄影……生力啤酒主题展览有关生力啤酒的历史，所有古老的生力啤酒瓶，所有生力副产品，新时代生力的改变，国外古董啤酒展示，收藏展览……Sammy潮人用语经典再现，潮流用语用词集合地，写下你自创的潮语，“有d嘢喔”你写的话就是sammy的话，随便写，随便表达，什么都可以或者对世界、对广州的期望，你写的话很有可能成为生力新的广告语噢……欧洲国家杯开幕之夜啤酒、足球；从来就不需要理由在这里，无论你是否铁杆球迷，你都必定疯狂！比基尼之夜啤酒美女夏夜比基尼只要听到这些词语，你还能把持着不来参加我们的派对吗？生力啤酒竞饮还可以有LADY’SNIGHT，女士主宰，全场啤酒女士任喝活动。大型音乐舞台年轻前卫型人个性叛逆激情潮流态度可以和城市画报合作，荒岛音乐节，提升音乐水平广东原创音乐大赛总决赛也是属于生力啤酒狂欢嘉年华的一部分，在地面分校区举行广东原创音乐大赛，选拔出来的入围者，将参加8月份在海心沙进行的总决赛。把嘉年华的气氛带到最高潮，也是最为嘉年华闭幕的盛典。方正集团25周年LOGO谢谢观看！