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上海交通大学硕士学位论文《晶报》营销策略研究姓名：许洁申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王方华20020623《晶报》营销策略研究作者：许洁学位授予单位：上海交通大学参考文献(38条)1.顾国祥.千方华市场学19982.菲利普科特勒.梅汝和.梅清豪.周安柱《营销管理》(新千年版)20013.菲利普科特勒菥.俞利军市场营销导论20014.迈克尔波特.陈子悦竞争战略19975.亨利阿塞尔.韩德吕消费者行为的营销策略--原15第6版20006.阿诺尔特魏斯.史世伟.夏林荫市场营销战略:通向成功的十步20017.波十顿顾问公司公司战略透视:波士顿顾问公司管理新视野19998.埃森M拉塞尔.赵睿.陈甦麦肯锡方法20029.李仕模挑战营销200210.王德中企业战略管理199911.周鸿铎市场营销策略199812.雪莉贝尔吉.赵敬松土媒介与冲击一大众媒介概论200013.罗杰非德勒.明安香媒介形态变化--认识新媒介200014.周鸿铎传媒产业经营实务200015.桑义膦.谢恩光创建中国传媒新机制200016.曹鹏中国报业集团发展研究199917.邵立肃.王宁信息时代的传媒200018.许中田面向21世纪的中国报业经济199819.崔恩卿产业化:青年报刊业的前景与挑战199720.胡金芳试析报纸的经济属性-兼谈报社的营销策略2002(04)21.张立伟都市报经营策划[期刊论文]-当代传播2001(5)22.稀美云略谈报纸自我推介的手法及策略2001(04)23.喻国明谈(北京青年报)危机2001(02)24.于玉琦中国报业营销战略的现状、问题及对策2001(09)25.颜伟管窥西方媒体市场竞争手法和策略2001(10)26.施清彬香港传媒业暗潮汹涌2001(10)27.冯玉明媒介公关与媒介研究2001(11)28.李文平报业党争分析及应对策略2002(03)29.刘晓璐确立视觉识别,体现策略定位2002(04)30.查看详情31.WorildAssociationOfNewspapers32.电子传媒观察33.查看详情34.查看详情35.查看详情36.查看详情37.清华人学国际传播研究中心查看详情38.查看详情相似文献(6条)1.学位论文黄璜新财经类报纸的营销战略分析——以《21世纪经济报道》为例2007改革开放以后，特别是社会主义市场经济体制建立后，报刊媒体被逐渐地推向市场，在这一过程中，晚报等一些大众化报纸最先开始了报业市场化历程，占据了报业的主体市场，并进行了激烈的竞争，这使报纸的经营管理得到前所未有的重视，不断有新的经营方式和销售方式出现，有人认为报纸已经进入“营销阶段”，但真的是这样吗?本文在第一部分通过对新财经类报纸产生的媒介环境分析发现，在原先的以大众化报纸为主体的市场上，价格战己成为报纸竞争中最常用的手法。特别是上世纪90年代以来，报刊主体市场上的竞争屡屡陷入价格战的泥潭，这是一种低端初级的市场竞争，最终伤害的是报纸的品质，也威胁到报纸的生存和发展。就在大众化报纸的价格战竞争处于胶着状态时，新财经类报纸以一种新的姿态出现，在以大众化报纸占主导地位的报刊市场迅速打开了一片市场，成为中国报刊市场上一支新的生力军。那么新财经类报纸为什么能够成功赢得读者?第二部分以了《21世纪经济报道》为例，通过对新财经类报纸和大众化报纸以及传统的经济类报纸的比较，分析新财经类报纸的市场营销战略。选择《21世纪经济报道》为例是因为它所创办的模式带动了新财经类报纸的兴起，始终保持提供高品质的新闻信息产品，在创刊一年内发行量就突破40万份，到2006年其广告收入在中国财经纸媒中列于首位。这些数据和成绩的背后是21世纪所制定的市场进入战略和营销组合战略的实施的结果，包括市场细分，进入战略的制定，产品战略和渠道战略以及新型活动营销在办报中的运用。通过分析发现报业市场的主体大众化报纸仍然处于“以产品为中心，以推销为手段”的经营模式中。传统的经济类报纸的市场进入并非市场化选择，产品与市场脱节，渠道发挥作用小，活动营销处于被动状态。而新财经类报纸在进入市场之前就从战略的高度制定正确的市场进入策略和营销组合策略，进入“以目标消费者为本位，以营销战略为手段”的营销阶段，这成为报纸打开市场的关键。细分市场已经是未来报业市场上新进入者的必要功课。尽管报业经营遵循采编分离原则，但报纸在各个环节上的生产和销售策略不是孤立的，而应该从战略的高度制定完整的营销组合策略。同时在分析中总结出：采编资源战略是最终保证新闻产品质量，进行异质化竞争的关键。在渠道上，重广告不重发行的做法严重违背了报纸经营的规律。广告客户的长期稳定的前提是报纸的品质和有效发行量，而广告客户的维护和扩大则要依靠活动营销方式，与其建立长期的合作伙伴关系。2.期刊论文陈鹰旅游专业报刊的突围之道-现代传播2006,(6)随着中国旅游产业的发展,旅游市场营销理念和手段的更新,特别是由于旅游报刊开始脱离行政依附关系,加上其他报刊全面介入旅游、第三媒体快速发展、读者群体变化等因素的出现,旅游专业报刊的生存和发展受到了前所未有的挑战.如何冲出报刊市场重围,在新形势下谋求更好发展,是所有旅游专业报刊决策者面对的首要课题.3.学位论文笪秉宏《大江晚报》拓展发行渠道的策略2003《大江晚报》自创刊以来已经走过了8年的风雨历程,深受芜湖人民的喜爱,发行量一度突破10万份.但同时,《大江晚报》一直受到来自《扬子晚报》、《新安晚报》和《现代快报》等报纸的冲击.随着中国报刊零售市场的对外开放,她还将受到来自国外媒体的挑战.该篇论文首先从渠道理论出发,在第一章中论证了报纸发行渠道在报业中的重要性,在第二章中对晚报和传统的机关报的发行渠道进行了对比分析,对中国报纸发行渠道的历史和现状进行了分析,并与美国、日本报纸的发行渠道进行了比较;然后把目光集中于《大江晚报》,在第三章中对《大江晚报》的现状和发行渠道作了简要介绍并且对芜湖报摊(亭)实施的调查结果进行了分析之后,在第四章和第五章根据《大江晚报》发行渠道目前存在的问题,提出了拓展《大江晚报》发行渠道的策略.该篇论文的研究主要采用了新闻传播和市场营销中的相关理论知识,结合报刊市场调研的结果,提出了一些具体建议.希望该文能对《大江晚报》拓展发行渠道提供一些帮助,同时希望它能为中国其他城市报纸的发行提供参考.4.学位论文屈中正农村报刊营销问题与对策研究2007我国报刊营销问题的研究确切地讲是在1985年洛阳日报自办发行后，随着竞争的白热化而产生的。从国内外的研究历史看，报刊是工业化的产物，营销的侧重点集中在城市，而农村报刊营销一直鲜有研究。从我国2004年开始的全国农业媒体高层论坛开始，国内对农村报刊营销才有一定规模的研究，但至今仅仅举办了三次，但是，这是一个综合性的媒体论坛，农村报刊营销问题的专题研究还没有出现。本论文运用实地调研与问卷调查相结合的方法，从媒介的传播和经营效果入手，对我国当前农村报刊营销环境、我国农村报刊消费行为特点、农村报刊市场营销中的主要问题进行分析。通过分析文章从作为传播接受反馈机制的农村从业人员对报刊的认识取向分析，指出农村报刊在传播过程中，读者定位上，报道资源取舍上所出现的编排内容上同质化，读者定位难，居住分散投递难，广告不多经营难，缺少扶持发展难的现实问题。提出为搞好农村报刊营销报业要在定位上突出差异化；报道内容突出特色化；语言使用上通俗化；在关注主体上突出分众化的建议。并在减低运转成本，降低报刊价格方面提出以规模发行降低发行价格；以内容为王扩大发行规模；以自办发行降低报刊成本的建议，从而为我国农村报刊发行提供参考依据。5.期刊论文李正国浅谈市场经济条件下的产品经营-商业研究2001,(5)产品经营是企业营销的重要组成部分,是企业营销的基础,又是实现企业资本扩张的重要途径.产品经营的好坏,直接影响到企业的生存和发展,因而,必须认真研究企业产品经营的市场营销战略.6.学位论文苏智灵广西日报社报刊发行营销管理的研究2007市场经济对计划经济的取而代之，使原来由国家出钱办报纸的我国传统报业，也迈开了市场化的大步。发行是报纸工作的重要一环，通过这一环节，才能最终实现报纸的宣传功能和信息传播功能，同时获得发行收入和广告收入，支持和实现报社的持续发展。自从读者对报刊进行多元化选择，报刊发行实质上就进入到报刊营销时期。在报纸发行中引入营销理念，是近年来我国报纸发行界发生的重大变化。报纸发行，目前已经成为报纸竞争的主战场，成为各报社最关注的热点。由于政治、经济、文化、地理各方面的差异，中外报业发行营销管理的改革与发展状况都有所不同。随着报刊市场竞争的日益激烈，我国报刊发行无论从发行模式、发行理念上都发生很大的变化。广西日报社的发行模式也经历了邮发合一…一邮发+自办…一自办发行……自办+物流的发展道路。但客观地讲，目前包括广西日报社在内的国内报刊业的发行市场化营销仍处于起步阶段，在营销管理方面仍有许多不足之处。如何彻底摆脱传统发行模式的烙印，准确制定营销战略和策略，把现代市场营销理念贯穿于发行的每一个环节，仍然是报业发行亟待解决的问题。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：784dbee5-8bf0-44ac-8bc8-9e3300a096df下载时间：2010年11月19日