《贵族》中秋文化营销策划方案

《贵族》中秋文化营销策划方案一、关于杂志本身。相比一般杂志，DM杂志比较难吸引人们去进行第二次阅读。如果自己不感兴趣，人们一般不会过多地关注与自己无关的商家广告，最终会放在家中蒙尘或者随手丢弃。一本好的杂志会成为人们争相阅读的对象，而杂志的好坏，则取决于两个方面：一是杂志的外观及印刷装帧，二是杂志的内容。所以我的建议有两点。1、改变一下装帧设计或者印刷风格，制作一次《贵族》中秋纪念版。对于同一件物品，人们多数倾向于它的变化。改变装帧，至于从16开到32开还是从32开到16开，印刷是从黑白印刷到彩页印刷还是其他变化，这都不重要。重要的是要有变化，不可否认，新鲜的东西往往具有吸引眼球的效果，从而达到扩大影响力和知名度的效果。2、杂志内容。首先，可以将硬性的商家广告做得更软一些，让读者更有兴趣去阅读，达到潜移默化的推广作用。其次，既然是中秋纪念版，就要迎合中秋节即将到来的契机，多用篇幅去描述中国的中秋文化、由中秋文化引申出的民族精神、中秋故事、月亮的故事、关于月亮的诗词、关于思乡的话题等等。这里有几个推荐下。（1），嫦娥奔月以及由此引发的月下相思。（2），吴刚伐桂。可以表现生命的永恒，坚忍不拔的精神。从而可以用些篇幅来宣传下一些商家客户的奋斗历程。（3），唐明皇游月宫。（4），玉兔捣药。（5），但愿人长久，千里共婵娟。二、策划活动。中秋节是团圆的节日。圆圆的月亮，圆圆的月饼，一家人团团圆圆，围坐在圆圆的桌边，说着团团圆圆的话题。但是，在这样本应该团团圆圆的节日里，依然有些人因为各自各样的原因不能跟亲人爱人甚至朋友在一起。如果只是空间上的距离还好，月还有再圆的时候，人还有再见的时候。那些在孤儿院里的老人孩子们却不会再有这样的机会。活动一：以“爱”的名义发起一次慈善捐款，为福利院的老人孩子们。活动介绍：1、推荐主题词：中秋月圆，人间有爱。2、捐款。可以是个人也可以是公司或者商家。（1）、个人捐款。《贵族》杂志可以购买一定数量的明信片，对于事先捐款的个人，可以免费赠送，送完为止。电话、网络的普及，人们可以更加快捷方便地联系彼此。但是，快速时代的思念，却更加难以保存，看不见，摸不着。邹平虽然不是个大城市，但毕竟会有些在此生活的外地人。在书信、明信片逐渐远去的年代，如果这时候出现这样一份可以邮寄的思念，一定会有让外乡人跃跃欲试的冲动。从而拉近了《贵族》与外地人之间的心理距离，提升了《贵族》杂志在外地人心中的形象，况且，明信片又不如书信需要洋洋洒洒，简单的几行字就行，也省去了帖邮票的步骤，方便省事。（2）、企业捐款。对于企业捐款，《贵族》可以承诺在下一期的《贵族》杂志中免费或者优惠为商家或者企业宣传，对于提升捐款企业的形象有好处，也可以间接扩大《贵族》的客户领域，提升《贵族》的企业形象。《贵族》可在活动当天，一边发放《贵族》杂志，一边进行捐款活动。活动二：动员企事业单位邀请福利院的孤儿老人一起过中秋。活动介绍：1、推荐主题词：一样的月圆，不一样的中秋。2、活动对象。主要是针对有中秋活动的企事业单位，最好是有可能进行中秋晚会的单位。同样，对于进行邀请老人孩子一起过中秋的企事业单位，《贵族》可以承诺在下一期的《贵族》杂志中免费或者优惠为商家或者企业宣传。3、活动后续。活动完后组织参加活动的孩子进行一次《中秋节我与XXX的一天》为题的作文比赛，将优秀的文章筛选出来作为下一期《贵族》的内容，既宣传了了参加活动的企事业单位，提升了他们的公众形象，也为《贵族》提升了形象。对于优秀文章的作者，《贵族》给予一定奖励。以上两个活动可以分开举行，也可以合在一起举行。建议一起举行，这样会更加丰富。活动事先可与一些有意向的企事业单位进行协商，联合举行也可。捐款活动无疑会为企事业单位，同时也包括《贵族》杂志，带来良好的社会形象，既扩大了知名度和影响力，也丰富了《贵族》的企业文化和企业内涵。三、预算。对于改变杂志外观及杂志内容产生的费用，《贵族》可根据自己的发行量自己控制。活动需要的费用，也可根据活动规模的大小自行核算。活动展开的费用都不是很贵，且具有可行性，肯定会产生不错的效果。