上海通用汽车雪佛兰品牌营销策略研究

中山大学硕士学位论文上海通用汽车雪佛兰品牌营销策略研究姓名：黄维林申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：关智生20080427上海通用汽车雪佛兰品牌营销策略研究作者：黄维林学位授予单位：中山大学相似文献(10条)1.学位论文徐津“云烟”品牌营销策略研究2007在市场竞争日趋白炽化的今天，市场营销已成为现代创立品牌、扩大市场占有率和赢得长期竞争优势的主要手段，显示出强大的生命力，受到普遍重视和广泛应用。卷烟市场是一个特殊的市场，虽然国家实行专营专卖的政策，但中国加入WTO以后，烟草市场的竞争日益激烈，烟草企业怎样去适应新的市场竞争规则，传播和树立品牌形象，培育优势品牌，创造中国自己的世界名牌，保持消费者忠诚度，提升市场份额，实施品牌战略，已经成为当务之急。本文在研究中以红云烟草集团的“云烟”品牌营销策略为例，探讨卷烟企业培育品牌之路。本文从阐述当代品牌营销理论入手，介绍了品牌的分析方法，并结合国内外卷烟品牌营销的发展趋势，针对“云烟”品牌营销的现状和出现的问题，进行“云烟”品牌的SWOT分析、波士顿矩阵分析和对客户价值链的分析，提出“云烟”品牌营销策略的核心是为顾客创造价值，明确品牌营销策略的重点为科学建立烟草企业联盟策略、建立工商协同营销策略、建立以客户为核心的品牌营销策略。通过品牌营销策略的实施，使得生产者、经销商、消费者的需求都能够满足，期望达到三方“共赢”的愿景，共同将“云烟”品牌做大、做强。本论文是对烟草企业品牌营销策略的探索和创新，该研究论文对单位的发展、对作者本人的工作有着一定的指导应用价值，对其他烟草企业制定品牌营销策略具有一定参考价值和借鉴意义。2.会议论文邹雅丽.凌鸿.胥正川网络银行品牌营销策略研究2005随着网络银行的发展，创立和发展网络银行品牌，实施网络银行品牌营销策略成为现代商业银行发展和竞争取胜的重要手段。主要对网络银行品牌相关的基本概念进行了阐述，既而探讨了网络银行品牌营销的必要性，以及国内外网络银行品牌发展现状，通过对网络银行品牌的综合研究和思考，分析网络银行品牌营销的实施策略。3.学位论文郭胜利思远教育公司双N品牌营销策略研究2006伴随着我国IT产业的发展，国内的IT职业培训市场在近年也快速膨胀起来。经过几年充分的市场竞争，强势品牌日益突出，无品牌和弱品牌机构逐渐地被淘汰出局。行业发展不断从无序走向成熟化，市场的规范化发展和品牌集中化趋势得到进一步增强，初步形成了以北大青鸟为领导的品牌竞争格局。双N品牌是近几年我国IT培训市场上品牌营销的成功范例。对这一品牌进行研究以期推动品牌营销理论和实践的发展。本文以双N品牌作为案例，对其品牌营销活动全过程做了全面深入地分析和总结。论文首先对中国IT职业培训市场进行行业环境分析，包括：IT产业分析及IT人才状况分析，IT职业培训市场分析，IT职业培训市场竞争环境分析及IT职业培训市场消费需求分析。通过本部分的分析和研究，可以全面地了解IT职业培训市场行业环境，发现市场机会。然后，对思远公司进行SWOT分析，对IT职业培训市场进行细分，选择了双N品牌的目标市场，确定双N品牌的市场定位和品牌定位。为后期各项品牌营销活动打下了基础。接下来根据前面的市场分析和品牌定位，制定了双N品牌营销推广策略及实施计划，如：媒体广告策略、学校推广策略、电话营销及会议营销策略等。并对其品牌营销实施效果做了问卷调查分析和总结，其目的在于总结出双N品牌的广告策划、媒介投入及营销策略方面的得失，发现存在的问题，并分析原因，同时给出相应的措施。在文章的最后，提出双N品牌营销几点启示，这不仅对双N品牌以后的发展有所帮助，对其它IT职业培训机构的品牌营销有一定的参考和借鉴意义。4.期刊论文黄曦浅析企业品牌营销策略-中国市场2008,(5)经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销.本文从品牌营销的内涵入手,提出我国企业品牌营销策略:品牌联盟,行动本土化,追求附加值、营销网络化;实施品牌营销应注重强化内功、诚信至上和法律保护.5.学位论文王军十堰市太和医院品牌营销策略研究2008随着我国市场经济的发展和医疗卫生体制改革，医院已经进入经营时代。医疗服务市场的兴起与开放，导致医疗服务服务业的竞争已不仅仅局限于新技术、低价格、好环境的比拼,也不仅仅是扩大病源,增强宣传攻势等招式的营销策略,而是医院整体品牌效应的较量。医疗市场的竞争和发展表明:医院营销,品牌提升是十分重要的,只有重视医院文化品牌的建设,进而努力集聚全体员工的创造精神,提升医院的品牌效应,才能不失时机的增强医院的核心竞争力。而我国的许多医院还没有树立起品牌观念，没有把品牌营销作为医院经营的核心任务，这样难免造成医疗市场竞争力弱，医疗业务生命周期短暂的局面，因此研究品牌营销策略对我国大型国有医院尤其是综合性三甲医院的发展具有重要的意义。本文以十堰市太和医院为研究对象,以品牌定位、品牌文化、品牌CIS设计、品牌整合营销传播等品牌相关理论为本文的理论研究基础,采用理论研究与实证研究相结合的方法,为十堰市太和医院设计了品牌营销策略。笔者从分析十堰市太和医院内外部环境和品牌现状入手,并结合收集到的医院员工和患者的调研资料,找到了太和医院品牌营销中存在的问题。针对这些问题,在对十堰市太和医院进行了目标市场定位和品牌定位的基础上,笔者从品牌文化建设、CIS品牌形象设计、品牌整合营销传播三个方面详细制定了十堰市太和医院品牌营销策略。最后,笔者从全员树立强烈的品牌意识、积极推行内部营销、大力实施医院的关系营销、加速医院就医方式体制改革、对医院的品牌进行维系和保护等五个方面提出了一些实施建议,以保障制定的品牌营销策略能够顺利的实施。6.期刊论文彭彬.熊明亮.卢世伦品牌营销:中小型酒类企业可持续发展之道——泸州中小型酒类企业品牌营销策略思考-中小企业管理与科技2009,(25)泸州酒业在泸州市政府的引导下,各类酒类企业如雨后春笋般得到了大力发展,泸州中小型酒类企业的品牌营销突围之策略措施应从泸州酒业发展的现况、泸州酒业的品牌营销中解读领悟有责任心的品牌营销之道、自信的品牌营销之道、以人为本的品牌营销之道和关注政府作为,用好政府政策,助推品牌营销之道.7.学位论文钟表长丰汽车股份有限公司品牌营销策略研究2005随着全球经济一体化和我国加入世贸组织，国内汽车市场呈现出激烈的竞争格局，品牌竞争已成为市场竞争的主流形式。汽车制造企业要想在国内外知名品牌云集的竞争大战中争得一席之地，就必须打造自己的强势品牌，根据企业的发展战略，理性选择品牌竞争的实施策略，加强品牌管理，以品牌参与竞争，以品牌赢得竞争。长丰汽车公司作为国内SUV市场上的主导企业，如何应对竞争环境的变化，通过制定科学合理的品牌营销战略来确保企业的持续稳定发展是一个亟待解决的问题。因此，需要在深入研究、探讨汽车品牌竞争的特殊规律的基础上，结合SUV市场特征和营销战略模式来制定猎豹品牌营销战略及其实施的策略。本论文一共分为四个部分。第一章，绪论。主要介绍长丰汽车公司的发展历程、经营现状和发展的战略目标，并对公司近年来成功打造的两个主要品牌(猎豹“黑金刚”和猎豹“飞腾”)营销实践进行总结，指出创新品牌营销战略是长丰汽车公司的必然选择。第二章，国内越野车市场发展的宏观分析。从国内汽车工业及其汽车消费市场发展的宏观角度，以及国内越野车市场发展的宏观角度，来分析国内越野车消费需求的变化，为长丰汽车公司的品牌营销战略研究奠定基础。第三章，长丰汽车公司的主要竞争对手分析。通过对国内越野车市场的深入分析，研判越野车市场竞争的格局，着重分析长丰汽车公司的主要竞争品牌，提出国内越野车市场品牌竞争的趋势及制定品牌营销策略的创新点。第四章，长丰汽车公司的品牌营销策略。通过深入探讨长丰汽车公司品牌营销理念的构建，提出了品牌营销策略中的品牌定位、服务营销和品牌文化建设等三个核心部分内容，旨在提升猎豹品牌的竞争力及其品牌附加值。论文在对长丰汽车公司的经营现状、发展目标、主要品牌的营销策略进行总结归纳的基础上，结合国内SUV市场的详尽分析，借鉴国际汽车工业发展的规律和先进经验，运用品牌战略管理等理论与方法，讨论了猎豹品牌营销策略制定的理论依据、方法和具体内容，得出了一些有重要参考价值的结论。8.学位论文龚军辉中国期刊品牌营销研究2009品牌营销就是利用品牌的衍生效应与功能所进行的营销，常被人形象地称为第三种营销。它与一般营销在产品识别功能、信息浓缩功能、安全消费功能、价值提升功能、简化决策功能上有所区别。它是一个系统工程，品牌构建是基础，营销策略是重点，形象更新是提升中必须面临的挑战，而运营趋势是其未来。期刊品牌营销必须遵循科学决策、准确定位，确立个性、提升品牌资产，搭建桥梁、发挥杠杆作用，缔构忠诚、增强品牌美誉度这4项基本原则，并以此衍生5种常见的营销策略，即单一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略、品牌联合策略、背书品牌策略，具体而言可从6个方面展开创意：精品创意；特色创意；人本创意；规模创意；求新创意；管理创意。当前我国期刊品牌营销中采用得最多最普遍的策略是品牌延展策略，它有5个原则：凸现核心价值；以产品关联推动品牌联想；分析市场份额，把握主打产品；亮出鲜明名号，消除模糊认知；估计充分，有应急策略与措施。从期刊发展进程、读者需求、市场定位、品牌建设规律来看，实现品牌营销的提升必须对期刊品牌形象进行，并消除3种认知误区：形象老化是自然结果，更新就是要斩断历史重新塑造；读者是上帝，更新主要全听读者的；更新后的品牌形象是全新的，就是品牌追求的目标。在实际操作中，期刊品牌形象更新有6种常见策略：内容更新策略；形式更新策略；名称更新策略；识别符号更新策略；口号更新策略；代言人更新策略。基于此，可以展现中国期刊品牌营销的4个趋势：规模化、整合化、国际化、本土化。9.期刊论文王春鹏品牌营销(BM)中的品牌个性之研究-理论月刊2004,(7)本文通过对品牌营销(BM)中品牌个性(BRANDPERSONALITY)的理论诠释,同时结合营销案例,旨在当今进入一个品牌营销的时代,使人们能够准确理解品牌个性及其在市场营销的作用,明晰建立品牌个性的方法,避免陷入营销策划误区,为从事品牌管理的同行提供具有现实意义的参考.10.学位论文张晓丽企业家个人品牌营销传播研究2009企业家个人品牌营销传播就是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，深化并优化公众对企业品牌、产品品牌的认知，将企业家个人形象传播出去，与企业品牌形象、产品品牌形象形成合力，获取公众认同与理解。从组织传播的视角看，企业家个人品牌的塑造和营销不只是个人自我满足的需要，而具有特殊的角色和任务，他们在跨组织传播中充当了跨界限沟通者的角色，对内促进企业文化的建设，是组织内部的黏合剂，对外代表并保护企业组织，是跨组织传播的黏合剂。企业家拥有的个人品牌是一种注意力资源，具有难以估量的社会价值和精神价值。本文绪论部分主要阐述个人品牌研究背景及研究意义，第一章围绕个人品牌的定义、类型、个性和定位等基本理论，重点对企业家个人品牌价值及营销进行探讨，尝试用比较研究的方法探析企业家个人品牌、企业品牌和产品品牌三者的关系，进而分析出企业家进行个人品牌营销传播对企业组织、人力资源和组织绩效的重要意义。第二章主要运用文本分析的方法，对目前国内外企业家个人品牌营销运作的成功案例进行内容分析，从中归纳总结企业家个人品牌元素的构成，重点研究企业家个人品牌的构建策略和营销策略。第三章从组织传播视角下的企业家角色和任务的分析入手，最后落脚在企业家个人品牌主要营销对象、营销目标上。第四章主要针对企业家个人品牌危机应对原则及策略进行研究探讨。本文主要将品牌学、传播学、管理学、营销学、心理学等相关理论作为理论依据，参阅相关著作，借鉴《哈佛商业评论》《中国企业家》等中外杂志、学术期刊网以企业家、个人品牌为关键词搜索到的相关文章。在既有研究成果基础上，本文从传播学的视角归纳梳理了个人品牌营销的相关理论研究，并对产品品牌、企业品牌和企业家个人品牌的关系进行了新的辨析和定位。在企业家个人品牌营销渠道和营销