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58商道专业网络营销策划宝典（新手必备）目录第一章网络营销的前沿理论……………………………………..………41.1什么是网络营销?1.2一样的网络营销，不一样的营销2.01.3网站是网络营销说不出的秘密1.4网络营销服务价值链的分层次体现1.5要做网络营销先要学会架构网络营销渠道1.6网络营销方法中的三大王牌方法1.7互联网营销中到底什么应该长尾，什么不应该！1.8用户体验得多方面考虑网络营销大刀阔斧进行1.9怎样构建用户粘性内容来留住网民1.10结合用户行为是网络营销的突破点第二章网络营销现状…………………………………………………………142.1中国企业靠什么来解决自己的网络营销困境？2.2什么去引导了中国网络营销？2.3中小企业的互联网营销怪现状2.4网络地震究竟震到了谁？2.5网络营销的疲软并不只是一个“人”的错58商道网络营销在初级阶段徘徊着第三章网络营销品牌建设…………………………………………………………183.1网络营销变成你品牌建设的利器3.2网络营销之殇3.3优化向左，品牌向右第四章搜索引擎营销………………………………………………………………224.1中小型企业如何进行网上经营搜索引擎营销（SEM）4.2网络营销百度vs阿里4.3搜索引擎，行业网站让营销何去何从？4.4让SEO在网络营销中发展下去4.5信息搜索是网络营销的基础4.6正视seo和搜索引擎的关系，seo发展还得慢慢来4.7竞价排名全攻略（百度）网络营销必看！4.8百度你能把话说清楚吗？竞价还是seo！？第五章企业网络营销………………………………………………………………385.180年后为什么适合网络营销的小报告5.2“ASP”我在网络营销活动中为什么对你们说不？5.3企业开展网络营销经常忽略几个细节5.4企业搜索引擎营销的方法5.5企业网络营销到底要投入多少？5.6企业网络营销决定“制作”还是“购买”5.7企业网络营销诉求什么？就三个字！58商道企业网站相关流量？有效流量？关系如何？5.10企业营销出现在互联网上的问题5.11＂井中八法＂网络营销方法大比拼5.12网络科技的第三次工业革命5.13企业入驻现行业网站所应了解的一些问题(博弈篇)5.14企业网络营销-行业网站应用篇5.15企业网营与行业网站的是是非非5.16企业你用好电子商务人了吗？第六章行业网站运营及相关……………………………………………………………536.1从0到5看网站运营的几个问题6.2从淘宝到阿里，看社区营销的口碑力作用6.3解读阿里王道，用什么留驻会员6.4三点定位，决定行业网站能否生存6.5行业网站靠什么来解决自己的网络营销上的疲软6.6运营网站方向清晰准确才是硬道理6.7中小型企业行业垂直型营销建立自身优势6.8行业网站规模经济带来的后果6.9网站最重要的留住网民的几个重要时刻！第七章热点传播以及互联网战略走向…………………………………………………597.1google搜索变招，体验带来新挑战！7.2百度进军C2C,IM真正的战略原因58商道微软收购雅虎，还是互联网收购软件的行业替代7.5“艳门照”教会了我们网络营销7.6“艳照门”图片中的品牌和注意力营销第八章电子商务公益……………………………………………………………………658.1不要流泪，亲爱的电子商务同学！再看07就业。8.2电子商务细分好才会更加稳定发展8.3为电子商务写的两三事（公益性文章）8.4用网络爱心共筑四川地震防震长城8.5如果电子商务就业让你抓狂的话第九章email营销……………………………………………………………………………739.1确定email营销在外贸营销中的重要战略地位9.2网络营销中非即时性的意义9.3Email营销的粘性在什么地方？前言58商道互联网已经成为了当今仅次于电视的第二大媒体，其传播效应和传播速度已经是电视不可比拟的了。然而我们的网络营销的进程确尤其之慢。以及其应用和理论都十分的缺乏。任何企业各个行业的要嵌入到互联网之中才能发展自己的蓝海和自己的竞争力，这已经是一个不变的事实！然而网络营销这一新兴的领域确是不仅仅是互联网企业所独有的营销更多的是我们各行各业都通过网络进行营销才能够获得更高的企业价值。那么在这种情况下我们更加应该将整个的网络营销了解比较透彻，才能将整个网络营销贯穿，到达自己想要的营销效果！“晓”是陈晓功先生开源的网络营销著作，作为中国最前沿的网络营销人，长期在互联网上进行营销研究，效果监测，网络营销理论的发表，当你发现有大部分的实战理论以及前沿理论来自于陈晓功的时候价值，就此产生了，因为陈晓功先生，不仅仅在网络营销上有研究，更多的是将这些研究都用于了实际的公司营销之中，为营销进行更加深层次的思考！第一章网络营销的前沿理论1.1什么是网络营销?什么是网络营销？这是很多的人不太明白的问题。为什么网络营销被炒得这么火热？为什么网络营销总是在理论层面上获得很高的声誉？有这么高的声誉为什么网络营销又不能替代传统营销？关于网络营销的是是非非的问题很多。我的这篇文章也会围绕着这些问题解决这些问题？也算是网络营销的基础篇。首先什么是网络营销？网络营销是基于互联网的营销活动。他不是单纯的指在网络上进58商道行销售活动，因为它可能指的是销售活动前的市场调研，也可能指的是销售前的信息覆盖，营销的范畴比销售远远的大的多，因此我们的网络营销的包括也是很多的。网络只是一个媒介罢了，也是整个企业从事企业活动中的一个渠道。也就是说网络营销并不神秘，只要理解它为企业通过互联网为企营销媒介或者说是渠道来进行营销活动就可以了！那么为什么网络营销会被炒得火热了？首先这要从这几个方面来分析。首先的一点网络营销借助的互联网是信息的集合，也是信息传递的最快速的地方。所以信息上面互联网拥有无可比拟的优势，而且查找的速度和准确度也是高而准确的。互联网拥有2亿的网民，这个数字在不停的增加，并且这2亿的网民是最具备信息传递和购买力的群体，并且随着网民的增多互联网的市场在不断的扩大。因此在互联网上面从事网络营销活动的传播5上再充分发挥到功效的时候比电视来得有效得多.而且互联网的新闻充满了真真假假的诱惑性，而且做秀的成分很大，能够满足网民们寻找刺激的心理，所以网络的这一属性，能够创造传播和影响力，而这正好又是营销所需要的。所以网络营销在运用的好的话，品牌的传播效应会产生的更加明显。所以网络营销，通过事件策划和传播影响可以能够让一个事物升天，也可以使它名誉扫地，同样企业在营销上也是如此。而网络营销理论是这样的，但是实际的运用过程中，对于执行和策划的要求很高，而且学校教的根我们在58商道实际运用的时候根本就是有很多的不符的地方，学校中的教材总是以大企业的一些案例来进行指导，但是我们再参加工作了，很少是进入大公司，大型的策划用的更少了，所以网络营销总是给我们的映像是很高的，因为举的例子都是一些大的，很宏观很范围的，而其细节和其他的一些网络营销的方法都没有，连软文，博客营销成功的案例，互联网的新闻源的利用等很多相关于网络营销的实际问题都没有涉及到，所以网络营销实际是被教育给简单化了和抽象化了！说白了，中国教育又害了一代人！那么为什么网络营销不能替代传统营销了？曾经有这么一段时间有人说网络营销可以替代传统营销，不知道是谁提出了这个很白白的概念，网络营销其实只能算是营销的一个范畴之内，而网络营销用手段是通过互联网，但是对于营销来说我们扩展渠道但是不能替代其他的渠道，这种关系就像是原来的一条定论：社会主义在一段时间内不会替代资本主义，而是要长期共存下去。网络营销与传统营销的关系也是这种。所以网络营销对于传统营销是促进和加强，而不是替代！网络营销与电子商务到底有什么关系？很多人混淆了这上面的概念，网络营销只能算是电子商务的一个范畴而已，而电子商务范围太广了，不是一般的广。中国的很多高校专门开设电子商务的这个课程简直就是把十个包子全部塞进了学生的嘴巴里面。消化的下去，才见鬼了。所以教育再一次失败在了起跑线上面。没有办法，事实就是这样。这只是网络营销的一篇基础知识而已，也欢迎大家来共同讨论网络营销的事情，欢迎到58商道我的个人专栏或者博客上讨论。1.2一样的网络营销，不一样的营销2.0现在的营销活动要求越来越高了，以前的商家全都是要求做到广撒网，大量捕捞，网下去了，如果撒对了地方，鱼儿很快就回来了，因此可以大丰收。如果这地方没有鱼，商家无论织上多大的网，得到的结果总是入不敷6出的。所以现代营销活动要求精准，提倡精准营销，提倡营销2.0等一系列的逆向思维的营销，要求达到的就是减少开支，减低成本。网络营销一直都是一个新词汇出现在课本，出现在网络上，到底何为网络营销，怎么样才能作好网络营销，大家一直都众说纷纭、意见不一。通俗一点把建立和利用互联网进行的营销活动就叫做网络营销。互联网也是一个小小地世界它有它的规则，有它自己的玩法。一般的商家很难用好它是因为缺乏这方面的概念和先例。网络营销其实是做逆向营销，营销2.0的绝佳的媒介，通过精准化概念使得营销活动的回报在现实中得到回报。商家总是认为网络营销太玄乎。其实不然，网络营销中的新概念营销2.0走的是一条逆向思维的道路，从小到大，一次一次的拉动式眼球效应把所有的顾客群拉了过来。先从社区到知道，从文字到图画广告覆盖网民周围的总是品牌和商品的包围，从口碑中58商道知道了一个产品好在哪里，不好在哪里，这些使得网民离这些商品越来越近。从中找到自己想要的。营销2.0同样利用这各式各样的手段来创造新的营销模式，使得营销从小到大的蔓延着，现在观众中传开了，传好了营销才能做的好，产品才能卖的好。乱花渐欲迷人眼，营销多了不妨试试利用网络营销的营销2.0方式，来创造一下新的价值吧。1.3网站是网络营销说不出的秘密网络营销能够带给企业的是什么？销售业绩、品牌效应。这是两个网络营销需要做到最直接的词汇，也是应该为企业所带来的。然而大多数的公司要的懂得只是网站，而不是网络营销。那么是什么使得网络营销呼之欲出，却欲言又止了？原来网站才是那网络营销始终说不出的秘密。关键词：网站起子：网站是网络营销的载体是基础，这点是不可否认的事实。早期的网络公司给企业带来的是网站，一些没有什么高技术含量的网站。注意高技术含量绝对不止是（编写语言、数据库等）。这些网站也构造了整个互联网的基础数据和内容。是的前几年理论和互联网的环境很混乱。但是现在随着互联网的发展这些也逐渐的成熟起来了，现在我们出现了行业市场调研的，我们出现了SEO，我们出现了用户体验，我们出现了很多很多原来没有的网络营销的概念。没错这些都是运用于网络营销上面的，并且都是非常关键的。没有行业市场调研您根本不知道哪一个宣传的平台能够为您带来最实在的宣传效果，毕竟一般的企业没有太多的市场营销成本预算，那么必须做到精准，市场的调研少不了哦。而SEO可以帮您在信息上58商道领先于其他竞争对手，也是很重要的哦。而用户体验就更不用说了，用企业用户的角度看就是要漂亮（当然这只7是最基本的意思）。早期的网站没有,但是到今天来讲还是没有。因为很多概念只是在业内流传信息始终不外传。以至于虽然作用大，但是一般的用户都不知道。然而网络公