东风标致品牌营销策略研究

山东大学硕士学位论文东风标致品牌营销策略研究姓名：张蕾申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王德胜20050916东风标致品牌营销策略研究作者：张蕾学位授予单位：山东大学参考文献(15条)1.威文.邢何明.杨利强第一流的汽车营销20022.吴勇志汽车品牌构建与整合提升之路20043.彭涛汽车品牌的核心塑造与内涵20044.翁向东本土品牌战略20025.年小山品牌学20026.李飞世界品牌20027.许喜林摒弃浮躁,做强品牌--从系统观点看品牌建设的过程管理2002(11)8.彭涛国内轿车的品牌格局与发展20049.孟庆振经济型轿车市场推广策略200310.白光品牌资本运营通鉴199911.PhilipKotler.GaryArmatrongPrinciplesofMarketingManagement199712.埃里克·乔基姆塞勒品牌管理200113.安进品牌驱动新经济200114.StaffordJamesEEffectsofGroupInfluencesonConsumerBrandPreferences1996(03)15.DSouzaGiles.RamCRaoCanRepeatinganAdvertisementinaMatureMarket?1995(59)相似文献(10条)1.学位论文徐娜金六福品牌营销探讨2006作为渗透国民生活的日常消费品的白酒在经济领域中有其独特的地位。在经过长期的发展尤其是加入WTO后，洋酒、外国资本的不断涌入，使白酒企业面临着前所未有的竞争压力和机遇，中国白酒的竞争优势在哪里，如何实现地方品牌向国内名优品牌的迈进，进而实现向国际化品牌的转变，这是每一个白酒企业面临的严峻的问题。迄今为止能参与国际竞争的品牌还很少，中国白酒业基本还是处于由广告战向品牌战过渡时期，大多数企业仍主要靠商业广告推出一种新产品，而不是通过品牌营销塑造整体形象进而推出产品。因此，培育优势品牌，走品牌营销道路成为中国白酒行业发展和壮大的必然选择。本文以品牌营销理论为支撑，运用个案研究的分析方法，对新华联集团旗下的金六福酒的品牌营销实践进行了探讨，认为只有走品牌营销之路才能实现企业的发展壮大。同时提出了金六福品牌营销对整个白酒行业品牌营销的启示，并针对它所存在的问题对企业的发展提出了几点建议。个案分析的选择也使文章立足于更现实的角度透析问题，而较大篇幅的实证分析并非意味将理论的探索束之高阁。笔者努力尝试通过典型品牌——“金六福”隋况的最真实介绍，利用所学战略、营销、管理等知识与实践结合，尝试找出一些共同的属性，将规范分析与实证分析有机的结合，确保研究的实用性与科学性。首先分析了金六福实施品牌营销的环境，认为金六福在当前的环境下必须走品牌化经营的道路；其次，在环境分析的基础上，结合营销理论，以品牌定位、品牌传播、品牌扩张战略为主线对金六福酒的营销实践进行了分析和探讨；最后，归纳出金六福成功的品牌营销对许多白酒企业具有的深刻的指导意义：“酒魂”驻心中；事件营销效果显著；品牌的整合传播不容忽视；市场将进一步细分；厂商双赢；适度的品牌延伸提升品牌价值。同时也对其存在的问题提出了建议：OEM合作方式并不是万能药；品牌定位尚需进一步完善；竞争手段需要不断更新；避免过度的品牌延伸；实施品牌国际化；进一步推进品牌精致化。本文的创新之处：(1)选题具有典型性。在当今的品牌竞争时代，白酒企业的营销方式关系着他们的生存和发展，金六福品牌营销的成功对其他企业具有一定的实践指导意义。(2)根据我国品牌营销的发展情况，秉承金六福公司的经营理念，对该品牌的发展提出了走国际化和进一步精致化的道路，适合当前金六福的发展方向，具有一定的实际意义。2.期刊论文朱艳丽我国烟草企业的品牌营销-中国高新技术企业2010,(4)文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议.3.学位论文郭胜利思远教育公司双N品牌营销策略研究2006伴随着我国IT产业的发展，国内的IT职业培训市场在近年也快速膨胀起来。经过几年充分的市场竞争，强势品牌日益突出，无品牌和弱品牌机构逐渐地被淘汰出局。行业发展不断从无序走向成熟化，市场的规范化发展和品牌集中化趋势得到进一步增强，初步形成了以北大青鸟为领导的品牌竞争格局。双N品牌是近几年我国IT培训市场上品牌营销的成功范例。对这一品牌进行研究以期推动品牌营销理论和实践的发展。本文以双N品牌作为案例，对其品牌营销活动全过程做了全面深入地分析和总结。论文首先对中国IT职业培训市场进行行业环境分析，包括：IT产业分析及IT人才状况分析，IT职业培训市场分析，IT职业培训市场竞争环境分析及IT职业培训市场消费需求分析。通过本部分的分析和研究，可以全面地了解IT职业培训市场行业环境，发现市场机会。然后，对思远公司进行SWOT分析，对IT职业培训市场进行细分，选择了双N品牌的目标市场，确定双N品牌的市场定位和品牌定位。为后期各项品牌营销活动打下了基础。接下来根据前面的市场分析和品牌定位，制定了双N品牌营销推广策略及实施计划，如：媒体广告策略、学校推广策略、电话营销及会议营销策略等。并对其品牌营销实施效果做了问卷调查分析和总结，其目的在于总结出双N品牌的广告策划、媒介投入及营销策略方面的得失，发现存在的问题，并分析原因，同时给出相应的措施。在文章的最后，提出双N品牌营销几点启示，这不仅对双N品牌以后的发展有所帮助，对其它IT职业培训机构的品牌营销有一定的参考和借鉴意义。4.学位论文张瑜海尔品牌营销战略研究2006品牌营销经历了“产品至上”、“形象至上”和“定位至上”等几个阶段后，已经进入“价值至上”时代。营销的本质是促进价值交换，品牌对企业的价值取决于企业为顾客乃至社会所提供的价值。从顾客感知价值的角度，进行品牌定位，开展营销活动，是树立品牌的关键所在。本论文从“理念”、“战略”和“战术”三个层面，从以顾客感受价值为导向的“功能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”的定位角度，对海尔的品牌营销进行系统总结、分析，认为海尔品牌的建立，首先得益于坚定的以市场为导向的经营管理理念。在其指导下，通过有效的策略手段，开展“价值战”，逐步实现创品牌战略、品牌延伸(多元化)战略和海外品牌(跨国经营)战略。与此同时，海尔品牌定位也由功能性品牌提升到形象性品牌，并向体验性品牌迈进。海尔的经验对一般企业的品牌经营具有重要的借鉴意义和启示。品牌营销需要理念、战略和战术等三个层面的有机结合。“理念”是开展品牌营销的根本指导思想，为树立品牌指明基本方向；“战略”是树立品牌的基本保障，在正确理念的指导下，规划并保证有关策略的有效实施；“战术”(策略)是树立品牌的手段，具体体现“理念”，实现“战略”。品牌建设，可以由“功能性品牌”、“形象性品牌”向“体验性品牌”递进，也可以根据企业的战略和目标顾客的价值追求，定位于“功能性品牌”或“形象性品牌”。5.期刊论文孙欧.陈涛.吴艳娥我国企业品牌营销策略分析-中国集体经济2007,(24)随着经济全球化愈演愈烈,以及跨国集团在我国本土竞争的加剧,强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要.文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上,从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理及传播几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨,并得出了相关结论.6.学位论文芦小隽房地产的项目品牌营销研究——以《格林世界》项目为案例2007随着房地产市场竞争市场的加剧，品牌营销已日益被开发商所重视。但由于房地产及房地产市场的特殊性，如何以项目品牌来带动公司品牌，如何营造项目品牌意识，如何进行准确的项目品牌定位，如何引导消费者把握项目品牌取向等问题，对于我国房地产企业而言，都是急待解决的课题。由于我国的房地产发展才有二十几年的历史，绝大多数房地产企业还处于积累阶段。要想在日趋激烈的市场站稳脚跟，首先要利用产品的优势建立项目品牌。以项目品牌来带动公司品牌，解决好母品牌和子品牌之间的价值对接。本文《格林世界》为案例，对如何建立房地产项目品牌(子品牌)进行分析总结：论文前言，通过对本文的研究背景和目的简述，对房地产企业品牌和项目品牌的概念和内涵及它们之间的关系做了一个说明，同时对本文的研究方法和框架做了一个简单描述。接着，展开以格林世界为案例分析如何建立项目品牌进行详细阐述：首先，通过对宏观市场以及区域市场分析阐明《格林世界》项目面临的是一个供略大于求，郊区别墅的区位优势和环境将日益凸现，区域市场给我们提供了一个机遇的市场环境。其次，通过市场调研法找准目标人群为中产阶级，对他们从理性和感性诉求的角度进行分析总结；再其次，通过市场区隔、产品力提炼以及客户需求提炼三个角度，确定了格林世界的品牌价值定位。最后，从营销手法阐述品牌策略如何推广。全文的主旨就是通过对格林世界这个项目品牌定位过程的分析，从而分清企业品牌建设与项目品牌建设的不同之处，希望对他人有所帮助。7.期刊论文李世宗.LIShi-zong企业品牌定位问题研究-湖北财经高等专科学校学报2008,20(1)品牌营销是21世纪企业开展营销活动的战略重点,品牌定位是其重中之重.企业必须摆脱定位误区,明确定位目的,把握品牌定位,增强产品魅力.8.学位论文董飞贵州旅游业品牌营销研究2006拥有丰富旅游资源的贵州旅游业这几年的发展态势虽然良好，但仍然落后于周边省份，如何尽快摆脱这种局面，快速发展贵州旅游业，是贵州旅游业亟需解决的一项重要课题。品牌营销，可以迅速提高贵州旅游业的知名度与美誉度，在国内外树立良好的社会形象，从而助推贵州旅游业的发展，把贵州旅游业做大做强，提升其市场竞争力。本文首先叙述了品牌和品牌营销以及品牌营销的特征，使读者了解品牌及品牌营销的概念以及对品牌营销战略的架构有所认识，继而介绍了我国旅游目前的现状和贵州旅游品牌营销的现状及存在的一系列问题。涉及到贵州旅游品牌资产管理落后、品牌建设缺乏整体性及缺乏文化内涵支持等方面，指出实施品牌营销是发展贵州旅游业的必然选择，它有利于提高贵州旅游业的整体形象，创造知名旅游品牌；有利于贵州旅游业参与激烈的市场竞争；促进旅游产品的销售，提高旅游整体效益；论文重点分析了贵州旅游业实施品牌营销的路径选择。指出要重视市场调研，注意顾客的新需求，进行精准定位；加强品牌建设，打造旅游精品和特色；强化旅游服务质量，加强品牌广告宣传整体形象；开发新的旅游资源，加大基础设施建设，改善旅游环境；大力发展贵州旅游电子商务，积极开展网络营销。文章最后指出了贵州旅游在品牌营销实施过程中应该注意的问题。要避免品牌定位脱离实际、品牌营销手段过于单一；积极实行绿色营销，避免环境污染；避免景点开发投资比例不合理、产品重复建设多的问题。9.学位论文江栋恒房地产的品牌营销2002随着房地产市场竞争的不断加剧，品牌营销已日益被开发商所重视。但由于房地产及房地产市场的独特性，如何营造品牌意识，如何进行准确的品牌定位，如何引导消费者把握品牌取向，如何有效实施房地产品牌战略等问题，对我国房地产企业而言，都是急待解决的全新课题。中国已正式加入WTO，房地产市场将与国际接轨，房地产企业将面临前所未有的挑战。由于我国房地产市场仅有二十年的发展历史，绝大多数房地产企业仍处于积累阶段，要想与国外企业竞争，就必须利用自身的优势，树立企业品牌。本文通过以下几个方面对房地产品牌建设、品牌营销进行分析：第一章：主要对房地产和房地产品牌的概念及内涵进行简要阐述。第二章：对房地产品牌营销的现状、存在问题及发展趋势进行分析，阐明未来房地产的竞争将是品牌竞争。第三章：通过对房地产企业的价值链及房地产品牌对买方价值、竞争优势的影响进行分析，说明房地产品牌营销的重要性。第四章：房地产品牌营销战略。10.期刊论文梁远钢.秦一丹.饶鉴从挑战入手--改善品牌营销·提升品牌价值-科技创业月刊2004,(11)详细阐述了企业品牌经营过