中美主题娱乐公园营销策略对比研究

中美主题娱乐公园营销策略对比研究作者：姜国芳学位授予单位：对外经济贸易大学参考文献(55条)1.阿尔文·托夫勒.孟广均未来的冲击19962.PineⅡBJ.GilmoreJWelcometotheExperienceEconomy1998(04)3.B·约瑟夫·派恩.詹姆斯·H·吉尔摩体验经济20024.ApplegateJExperienceMarketing2000(02)5.施密特BH.刘银娜体验营销20046.丁原军体验经济与体验营销[期刊论文]-西安财经学院学报2003(3)7.刘德谦.张广瑞.宋瑞2003～2005年中国旅游发展的分析与预测20058.冯乃康中国旅游文学论稿19959.保继刚主题公园发展的影响因素系统分析[期刊论文]-地理学报1997(3)10.董观志旅游主题公园管理原理与实务200011.魏小安.刘赵平.张树民中国旅游业新世纪发展大趋势199912.赵黎明.黄安民.张立明旅游景区管理学200213.克里斯·约西世界主题公园的发展及其对中国的启示200214.翦迪岸试论人造旅游景区的建设经营与创新发展——写在深圳世界之窗开业六周年之际[期刊论文]-旅游学刊2000(4)15.李舟深圳华侨城2000年游客调查分析研究--兼析中国主题公园的发展[期刊论文]-旅游学刊2001(1)16.宋丁中国主题公园发展中的价值取向分析200217.朱建达人造景观建设当醒1999(02)18.姚昆遗对上海主题公园的评析和思考1998(05)19.张广瑞.李明德关于北京部分新建人造旅游吸引物情况的考察报告1995(06)20.张凌云借鉴与反思:主题公园业发展的几个问题2000(05)21.芦宝英国内主题公园发展研究再思考[期刊论文]-成都行政学院学报2004(2)22.朱峰主题公园投资热缘何难以冷却2005(23)23.郑江宁.周春发世界主题公园现状及经营策略发展趋势2005(01)24.刘丽辉体验经济时代的市场需求及营销新动向[期刊论文]-经济师2003(11)25.菲利普·科特勒.梅汝和营销管理:分析、计划和控制199026.CliveBJones.JohnRobinettTheFutureofThemeParksinInternationalTourism1998(95)27.王明星从米老鼠的成长看迪斯尼的文化产品营销200528.刘小航深圳市人造旅游资源客源市场分析及开发利用研究[期刊论文]-热带地理2005(2)29.鲁卫星我国主题公园开发思路浅析[期刊论文]-理论月刊2002(9)30.何叶我国主题公园发展初探[期刊论文]-西安航空技术高等专科学校学报2004(6)31.杨程波主题公园:城市旅游形象的新名片200532.刘小航深圳市人造旅游资源客源市场分析及开发利用研究[期刊论文]-热带地理2005(2)33.保继刚大型主题公园布局初步研究[期刊论文]-地理研究1994(3)34.杨永祥.盛海涛深圳中国民俗文化村的规划设计1993(01)35.保继刚.徐红罡.李丽梅.JohnAp香港迪斯尼乐园对珠江三角洲的影响[期刊论文]-旅游学刊2001(4)36.刘玉江苏环太湖旅游带旅游开发系统研究[期刊论文]-地域研究与开发2004(4)37.刘滨谊.刘琴中国影视旅游发展的现状及趋势[期刊论文]-旅游学刊2004(6)38.邹统钎.谷慧敏北京市国内旅游发展战略反向思考1999(03)39.赵鹏.宁泽群.石美玉.李享北京国内休闲旅游高端市场发展现状及发展对策[期刊论文]-旅游学刊2005(1)40.李春生我国城市主题公园的发展与创新[期刊论文]-城市问题2005(6)41.马勇.王春雷现代主题公园的竞争焦点及创新对策分析[期刊论文]-人文地理2004(1)42.李慧云中国主题公园存在的问题和发展对策[期刊论文]-改革与战略2004(4)43.冷志明关于我国主题公园营销创新的思考[期刊论文]-重庆三峡学院学报2005(6)44.冯维波关于主题公园规划设计的策略思考[期刊论文]-中国园林2000(3)45.熊瑛.王珊.宛素春大型主题公园评析2003(05)46.鲍勃·托马斯.张春林.杨则瑞娱乐大王迪斯尼199247.杨林主题公园与媒体融合的趋势--迪斯尼发展的启示2001(03)48.柏新予.苏艳霞现代“主题公园”策划初探[期刊论文]-新建筑2000(6)49.保继刚主题公园发展的影响因素系统分析[期刊论文]-地理学报1997(3)50.余颖.张捷.任黎秀老年旅游者的出游行为决策研究--以江西省老年旅游市场为例[期刊论文]-旅游学刊2003(3)51.RichardsGMarketingChinaoverseas:Theroleofthemeparksandtouristattractions2002(01)52.王忠丽论主题公园建设与城市旅游竞争力的提升[学位论文]硕士200553.WongKKFStrategictheminginthemeparkmarketing1999(04)54.董观志主题公园发展的战略性趋势研究[期刊论文]-人文地理2005(2)55.魏小安.刘赵平.张树民中国旅游业新世纪发展大趋势1999相似文献(10条)1.学位论文魏斌主题公园体验营销的步骤与策略研究2009体验经济是一个全新的经济形态，它的出现改变了企业的经营方式，也改变了消费者的消费行为。体验经济时代，公司必须意识到他们创造的是值得记忆的经历，而不是商品。他们是在创造产生体验价值的舞台，而不是仅仅提供服务。作为参与型旅游产品，主题公园的本质属性就是为旅游者带来审美和愉悦的感受。因此，能否给游客带来美好的体验是关系到主题公园生存和发展的关键所在。国内主题公园历经20多年发展，暴露出许多问题亟需解决。引进以游客体验为导向的体验营销，系统全面地考虑如何实施主题公园体验营销，才是主题公园建立核心竞争优势的根本。本文运用文献研究法、SWOT分析法、案例分析法进行研究。本文分为六个部分：第一部分是绪论部分，主要明确研究的背景、目的、方法以及研究的对象和范围；第二部分对主题公园和体验营销的相关研究进行综述；第三部分探讨体验经济时代的旅游消费特征和营销导向：第四部分对主题公园应用体验营销进行SWOT分析；第五部分探讨主题公园的体验营销基本步骤及方式，第六部分归纳和总结国内外主题公园比较有效的体验营销策略。本文研究发现：主题公园的体验营销步骤与方式是一个战略整合的过程：游客的体验需求是体验营销的出发点，游客体验平台是战略实施的基础，建立品牌体验系统、通过人员接触帮助游客产生体验、基于游客体验不断创新是体验营销实施的三个重要步骤；在基本方式的基础上，结合人性化的服务、高科技手段、产品开发创新、卡通形象、创新体验媒介搭建体验场景等体验营销策略，才能给游客创造欢乐的游玩体验，促进主题公园持续发展。2.期刊论文孙梦阳.赵晓燕国内外娱乐型主题公园营销策略比较研究——基于对北京娱乐主题公园消费者的调查-中国商贸2009,(21)近年来,我国的娱乐型主题公园发展迅速,满足了游客体闲娱乐的需求,成为重要的旅游目的地之一.与国外著名的公园相比,我国的娱乐型主题公园在入园游客、营业收入等方面还存在着明显的差距.本文以北京娱乐主题公园消费者行为的调查分析为基础,将国内娱乐主题公园与国外娱乐主题公园的营销策略进行对比分析,希望对我国娱乐主题公园进一步的市场拓展提供参考.3.学位论文李磊中外主题公园品牌营销传播对比研究2008众所周知，旅游业作为21世纪中世界上成长最快的产业，被称为“无烟工业”和“新世纪的朝阳产业”。而主题公园作为旅游业中最重要的组成部分，已成为旅游业产品的延伸和补充。文章深入剖析中外主题公园品牌营销传播方式、品牌影响力差异的原因进行分析研究，进而为我国主题公园品牌营销传播策略的制定提供有效的建议。文章首先阐述了本课题所研究的问题、意义、具体方法以及对相关文献资料进行回顾，论述了主题公园的概念以及中外主题公园的发展历程，并对传播学中品牌营销策略的理论进行了概述，通过分析品牌营销传播的要素，来说明品牌营销在整个营销过程中的重要性。文章以对比的研究方法得出中外主题公园在品牌传播和管理策略上的异同，再进一步分析形成其中差异的原因，并通过分析结果来对我国主题公园的营销观念和品牌运营提供可行性的建议，对我国主题公园产业的未来进行了展望。4.期刊论文熊元斌.李艳城市主题公园客源市场开发与营销策略-重庆商学院学报2001,(6)主题公园是现代旅游业在资源开发过程中出现的一种新的旅游吸引物,它在我国的发展只有十几年的历史,但经历了许多挫折和失败.本文从我国主题公园的现状及趋势出发,重点探讨了主题公园客源市场开发及营销策略问题.5.学位论文李艳主题公园客源市场开发与营销策略研究2002主题公园是现代旅游业在资源开发过程中出现的一种新的旅游吸引物.短短十余年功夫,中华大地一下于冒出了上千个主题公园.然而几年的风雨考验之后,能继续站稳市场的景点已不是很多,数年仍能保持良好经济效益的更是为数不多.中国主题公园开发中出现的问题是多层次、多方面的,任一失误的出现都会影响到主题公园产品的生命周期,其至导致其经营失败.要想使主题公园呈现可持续发展的局面,进行有效的客源市场开发和市场营销至关重要.主题公园营销也将出现几种重要的创新方式:品牌营销过程也是从产品、价格、渠道、促销(4Ps)等方面树立品牌形象,只是它是一种更侧重于以培养和经营品牌为核心的系统工程,企业会站在更高的基点上去经营管理;主题公园采取关系营销需改变传统营销体制,营造良好的生存环境,实施CS战略和ES战略等;绿色营销中,主题公园的旅游形象、员工的服务、管理思路、价格政策等方面都要体现绿色意识,网络营销是知识营销中最直接的表达方式,主题公园应设计出色的网页,开发旅游信息,加强对国外市场的网络宣传,培养和吸纳兼备专业及技术的人才来加速网络营销的成功.6.期刊论文王健浅谈主题公园营销攻略-现代企业教育2010,(8)良好的号区营销策略能为景区吸引更多的游客,带来巨大的商机,推动景区的健康持续发展.但我国大多数旅游景区的营销工作还存在着诸多问题.如缺乏整体的营销规划,营销理念落后.营销内容陈旧,营销手段单一等.本文将从我国旅游景区营销存在的问题入手,结合常州中华恐龙园的营销实践探讨景区成功营销的时裳.7.期刊论文李强.陈一智.刘丽.LiQiang.ChengYi-zhi.LiuLi论体验旅游时代主题公园的营销策略——以云南民族村为例-攀枝花学院学报（综合版）2009,26(1)随着社会经济的发展,人们的需求水平日益提高,传统的大众旅游已不能完全满足人们的旅游需求,人们追求的是旅游中的深刻体验.主题公园是一种移植性的现代休闲娱乐旅游目的地,改革营销策略,增强体验性对主题公园的发展至关重要.8.学位论文李晖未央湖游乐园二次开发“综合温泉SPA”主题定位及相关研究2007近年来主题公园在中国得到了快速的发展，但从实际情况来看，经营状况普遍不好。随着我国休闲经济的进一步发展，主题公园已经开始了新一轮的竞争，那些主题定位无特色、不鲜明、营销策略缺乏以及管理理念落后的主题公园将面临被淘汰的危险，许多主题公园的二次开发迫在眉睫。西安市未央湖游乐园经过十多年的发展，已经出现产品老化而不能适应市场需求的问题，同时也迎来了地铁建设、政府行政中心北迁这千载难逢的机遇。为了把握这一良机，受西安未央湖旅游开发区管理委员会委托，对游乐园的二次开发进行相关研究。本文总结了国内外有关主题公园及旅游营销的相关理论，从国外主题公园的发展现状出发，分析了中国主题公园的发展现状以及其经营的问题。以西安市未央湖游乐园二次开发项目为例，对未央湖游乐园发展的现状以及其资源环境进行了全面的剖析，结合温泉休闲的巨大市场需求，利用“SWOT”分析法论证了未央湖游乐园二次开发“综合温泉SPA”主题定位的科学性、合理性和可行性。基于这一主题定位，对未央湖游乐园的市场进行了细分，结合各个细分市场的特征和细分市场旅游决策影响因素的分析，确立了未央湖游乐园以“综合温泉SPA”主题