借助事件营销进行品牌实效传播策略

LOGO借助事件营销进行品牌实效传播策略姓名：赵文颉指导老师：潘新华LOGO事件营销含义1事件营销特点2事件营销策略3结语4LOGO试问：在日益激励的市场竞争中，如何让企业品牌脱颖而出？LOGO世界上并不是缺少美，而是缺少发现。——著名雕塑家罗丹LOGO现代商业社会世界上并不是缺少商机，而是缺少发现LOGO事件营销事件营销EventMarketing事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，最终达到快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果LOGO事件营销的特点当风轻借力，一举入高空唯有牡丹真国色，花开时节动京城当风轻借力，一举入高空事件营销的本质就是事件，无论是企业自行策划事件还是借用已有的社会热点，事件营销始终围绕着一个主题以此实现企业的销售目标，建立企业的良好形象。大量的事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式，事件营销具有投入少，产出大，收益率高的优势特点。LOGO案例一：2005年蒙牛在湖南卫视超级女声投入的总资金为一亿，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权，角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容，还有车厢和平面宣传的费用等。蒙牛乳业副总裁孙先红认为，这个投入是物超所值的，蒙牛2005年前半年的销售额大大超过预期目标，1月至6月，蒙牛酸酸乳在全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍，这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。如果加上这些增长应该超过三倍。唯有牡丹真国色，花开时节动京城事件营销具有信息接收干扰小的特点。我们处在一个广告泛滥成灾的时代，各行业品牌在各类渠道上尽量更大的发出自己的声音，其实真正的营销不在于说话的分贝有多高，而在于是否具有触动人心的力量。如何从芸芸众生的品牌中脱颖而出，达到品牌的实效传播，才是企业真正关注的焦点。由于事件营销其借助或制造了能迅速吸引消费者眼球的事件，牢牢抓住了大众的注意力，排除了大量信息干扰，提升了传播的有效性，也就达到了让庭前芍药妖无格，唯有牡丹方能动京城的理想传播效果。LOGO事件营销策略LOGO造势借势LOGO借助新闻事件、社会热点提升品牌影响力危机，既是“危险”，但更意味着“机会”！借势之一：LOGO案例二：2003年3月20日，伊拉克战争爆发，统一润滑油在开战24小时后，利用中央电视台的强势媒体，打出了“多一些润滑，少一些摩擦”的广告语，形成空前的品牌影响力，也让统一产品销售业绩直线上升。由于央视对伊拉克战争进行了前所未有的报道规模，极大满足了亿万观众的收视需求，统一润滑油的广告是第一个在央视战争直播报道特别广告中播出，由于他很好契合了国民期望和平的心理，立即得到了消费者对企业的广泛关注。LOGO广告播出三个月后...1500多人次——统一网站日均访问量激增，从平时的300人次劲升到1500多人次，相关报道的各种文章不下100篇亿元大关——整个3月份的出货量比去年同期增加了100%以上，当月的销售额历史性地突破了亿元大关。121%——2003年前5个月的产品销售量与上年同期相比增长了121%LOGOLOGOVS战争，统一称为最大赢家可见，统一便是及时高效的利用突发事件进行品牌提升，此次在央视的广告投放让统一化工一亮相便非同凡响，从激烈的石化市场竞争中脱颖而出，实现品牌突围。广告播出后，统一集团一举从主打低端润滑油的默默无闻的石化民企，攀升至可以和国字号企业中石油旗下的昆仑润滑油，中石化旗下的长城润滑油比肩竞争的知名高端润滑油品牌。统一也成为了伊拉克战争报道中最大的赢家。LOGO把握时机，选择强势媒体，居高声自远借势之二：时机事件营销之所以有强大的传播势能，取决于重大事件的含金量。大型体育赛事、文化盛典及其他重大活动发生时，也是企业进行事件营销的绝佳广告机，大活动往往象征着高收视率、高关心度。此外，营销时机不仅是选择，还要捕捉，需要企业有较高的捕捉时机的灵敏嗅觉，快速的反应以及出奇的创意。LOGO联想赞助2008北京奥运会，利用这一契机大大提升了它的知名度海尔在7.13申奥成功的第一时间，在中央台随后播出祝贺广告，当夜，海尔集团的热线电话被消费者打爆，进一步提升了海尔这一民族品牌的形象中国平安借助央视春晚“平安报时，中国平安”的祝福语，借助事件如此巧妙地融合企业品牌，增强了人们品牌认知的同时，更获得了品牌认同抓住时机事件营销联想海尔中国平安LOGO主动出击，制造新闻热点造势之：造势企业进行品牌推广中也不能只是一味守株待兔，等待时机到来，更重要是学会合理“造势”，所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。LOGO案例三：事件营销中造势策略这一方式发生威力比较早的例子是茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品琳琅满目。但中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，人们被这茅台酒的奇香吸引住了，从此，那些只饮“香槟”、“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一。LOGO案例四：2008年四川汶川大地震发生后，在CCTV赈灾捐款晚会，作为中国民营企业的王老吉加多宝集团，一次就捐款一个亿，其结果是国人“封杀”王老吉，不让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，这次事件不亚于在cctv黄金段投放广告，王老吉从此被更多的中国人认知，形成了良好的大众口碑，大大提高了王老吉的知名度。LOGO结语结语：事件营销作为新经济时代的必然产物，目前在我国已经处于高速发展的阶段。正因为我们处在一个传播令人致富的年代，借助新闻事件、制造热点事件继而引起媒体的注意，捕获消费者的注意力，已成为本世纪中国企业发展中的一道独特风景。及时抓住事件并与企业品牌巧妙融合，把握好企业脉搏便是撬动自身品牌价值最有力的一道杠杆，事件营销成功的关键在于借势和造势，形成实效传播的势能，如水银泻地般从高向低迅速传播。LOGO给我一个支点我将撬动整个地球阿基米德LOGO