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开学季商业广场活动预设案Contents目錄活动分析活动內容活动规划宣传营销活动主题活动分析节点分析随着时代巨轮的推进，国家经济得到了史无前例的飞速发展，充满个性魅力的70、80、90后陆续踏上社会舞台，这群城市变迁的见证人，集结了传统与现代的精英群体。成为社会中高端消费人群的主力军，温柔中带坚毅，善感而不多愁，喜欢繁嚣都市的刺激和快感，也喜欢集体回忆的安然和实在，于是，怀旧热潮顺理成章地成为近年的流行趋势风向标。80后70后中国合伙人60后那些年我们一起追的女孩致青春我们终将逝去的大荧幕上的年代记忆而五号停机坪与别不同的历史印记和独具慧眼的亲子业态相互完美结合，2013的开学季，在命名为“分享”的两周年庆典主题氛围蔓延之中，步步临近，以亲子互动、分享集体回忆作为活动定位的主题活动应运而生。节点分析动漫明星开学季活动主题动漫明星开学季五号停机坪主题活动活动地点：广州五号停机坪活动时间：2013年X-X月主办单位：广州五号停机坪(假设对象)协办单位：广州市星王文化传播有限公司『提升认知』传播五号停机坪为核心价值概念与品牌理念，活动中穿插与主题相关的环节设置，提升五号停机坪市民对的认知与认同，同时赢尽媒体曝光度；『营造气氛』围绕相应主题元素出发，设计整套活动物料及包装营造视觉记忆，深入企业VI元素，将品牌理念渗透贯穿到整个活动中，着力引爆活动的附加值。『完美体验』切身考虑来宾的需要，周到地考虑每一个环节，带给来宾高水准的体验经历；拉近品牌与客户的距离，深化品牌理念及形象.活动目的活动规划商家植入信息表演人员形象赞助活动标识舞台环节道具礼品赞助活动规划前期造势选择具有热门话题的经典剧目，进行动漫舞台剧表演。选取非凡意义的限量版周边纪念品展览做作为活动的聚焦热点，融合项目信息进行宣传造势。结合微博预告抽奖送礼物等宣传融合项目信息造势。活动规划宣传单张的秘密宣传单张设有追星图（藏宝图），邀请来宾到五号停机坪跟动漫明星捉迷藏，（预告活动，吸引路人参与其中，并确保路人将五号停机坪逛完整，增大客流消费量）寻找九个经典情景留影并组图发微博，（因手机微博组图功能暂时只能发九张图，组景数量刚好方便整体传播活动讯息）在活动当天到5号停机坪服务台登记，凭微博即可换取商户优惠套票。（登记调查资料及微博账号，以便后续活动的展开）在周年庆当天凭同一条微博兑换周年大礼抽奖券，将有机会获得五号停机坪高额现金购物券。（凭之前登记时留下的微博信息，如微博账号和发布时间等确认抽奖资格，用间接的方法将本次活动参与热度延伸至周年庆。）活动规划快闪表演区时光隧道动画情境留影区舞台区周边玩具展活动区域规划1F动画情境留影区活动区域规划2F时光隧道动画情境留影区活动区域规划3F外场氛围规划活动内容活动规划时间风车广场中庭舞台美食广场附近人流密集区X人偶、女仆派发宣传单张分时段安排人偶、女仆派发宣传单张X卡通明星大巡游X卡通明星舞台showX午休时间X动感快闪X暖场互动X座谈会X签售会X涂鸦墙制作X活动结束合影留念活动流程安排经典卡通人偶，动漫女仆在五号停机坪附近派发活动宣传手册，引发来宾的好奇和关注。动漫礼仪派传单活动内容浩浩荡荡的动漫明星巡游队列在户外广场上出现，定点供观众拍照后，步入五号停机坪，引领观众走进停机坪内部。活动内容动漫明星大巡游动漫明星舞台show在风车广场舞台区，专业舞台剧演出团队分时段上演经典动画剧场，将经典的电视情节重现舞台，分享重温动画片的欢乐回忆。活动规划动漫时空长廊来宾走进五号停机坪后,映入眼帘的是动漫时空长廊,按时间顺序展示出中外动画片的文化变迁。活动规划限量版周边产品展览和电子漫画，让来宾多角度了解动漫活动规划遍布商场每层的不同角落，摆放不同主题的情境留影区，设置主角以人偶或摆设形式在留影区，与来宾合影留念。活动规划1F2F3F午餐时间，专业快闪演员从四面八方汇聚到美食区，在露天广场进行齐舞表演，吸引观众午后参与主题活动的热情。活动规划致我们的动漫青春系列活动【动漫座谈分享会】·【漫画家见面签售会】·【致动漫青春的涂鸦墙】活动规划致我们的动漫青春A•邀约广州画团队一帮广州本土七八十后著名漫画家、插画师、设计师莅临现场，进行主题分享座谈会，分享老广新人类的集体回忆和那些动画岁月对他们的影响，最后进行《广州画》签售会，让来宾将满载情谊的“广州”带回家。活动内容【动漫座谈分享会】广州画团队以“致我们的动漫青春”为题，共同创作十米涂鸦墙。齐贺五号停机坪周年庆。愿广州精神继续发光发热，薪火相传。致我们的动漫青春B•活动内容漫画展览长廊各大流行漫画家的广州风情专题漫画展活动规划过往活动部分媒体反响《南方都市报》、《周末画报》、《hope动漫潮流志》、香港杂志《ani-wave》专题报道媒体宣传电台杂志软文网络媒体微博地铁宣传微信公交广告户外广告视频采访报纸硬广媒体种类媒体宣传是企业进行对外宣传的重要手段之一，通过媒体宣传，企业可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力。媒体种类线下媒体线上媒体微博视频BBS电视台周刊电台杂志通讯社日报宣传思路方式：1.事件营销，话题性事件2.意见领袖，引领讨论3.微博微信等社交网络宣传4.电视电台、地铁公交、户外广告发布广告，刊登信息目的：1.引起关注，形成讨论话题2.增加人气，累计粉丝数量使活动影响力最大化方式：1.微博微信直播2.媒体出席活动，采访主办方目的：1.持续升温，扩大影响力方式：1.媒体后续新闻报道2.病毒视频传播3.社会红人发布后续花絮4.建立活动专题页面目的：1.保持活动讨论度的余热2.再次制造话题性事件，为下一次活动做铺垫宣传方式及目的网媒电台电视海报意见领袖舆论热点舆论杂志报纸户外广告公交地铁微博微信热门事件制造话题策划活动意见领袖广告事件营销前期宣传预热现场直播病毒视频制作并传播官方微博首发，同时在视频网站进行推广•视频推广平台：优酷、土豆、爱奇艺、•酷6、56、新浪视频、乐视网、搜狐视频等与微博大号红人合作推广视频•在viralvideo的结尾处出现画面：•“更多活动，请登陆新浪微博搜索相关视频将视频网站受众引流至官方微博”重量级传统媒体后续新闻报道自媒体全程跟踪报道，建立专题页面后续传播