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大连电视台汽车栏目营销策略研究作者：郑艳学位授予单位：大连理工大学参考文献(23条)1.张晓雷大连电视台2004年收视报告20052.KotlerParketingManagement20013.LambCW.McdanielCPrinciplesofMarketing19934.张海潮电视中国--电视媒体竞争优势20015.查看详情6.刘再兴2005电视风向指南2005(01)7.李永钧2005年上半年车市综述及预测20058.张海潮眼球为王--中国电视的数字化、产业化生存20059.李卉上半年我国广告花费增两成2005(11)10.OhmaeKTheMindoftheStrategist198211.唐榕2007年大连电视全部数字化200512.李弘.董大海市场营销学200113.KellerKL.SternthalB.TyboutAThreeQuestionsYouNeedtoAskaboutYourBrand200214.董大海战略管理200115.孙希有竞争战略分析方法200316.陈谷内容为王200017.李全民河南卫视广告时段的营销策略研究[学位论文]硕士200318.袁晓懋公益广告是媒介漂亮的外衣2002(01)19.DoylePBuildingValue-basedBrandingStrategies200120.尹鸿.冉儒学媒介超级市场背景下的电视品牌理念及策略2001(06)21.欧阳国忠电视媒体名牌战略研究2002(01)22.胡桂林论电视栏目管理2004(02)23.雷蔚真名牌栏目的策略与演变2005相似文献(1条)1.学位论文余军红广西电视台汽车栏目营销策略研究2008现今，运营经营性栏目已经成为电视台应对竞争所采取的重要手段。如何制作出优质的节目吸引更多观众的注意力，已经成为了电视栏目经营发展过程中的重要问题。论文选取广西电视台汽车栏目《车视界》为研究对象，运用市场营销学和传播学的理论，制定广西电视台汽车栏目的营销策略。论文共分六部分，第一部分简要说明论文选题背景、意义、研究方法和思路；第二部分对汽车栏目的宏观环境、行业环境、栏目内部环境及电视受众、广告客户和竞争对手进行分析；第三部分通过对汽车栏目的SWOT分析，确定广西电视台汽车栏目的营销战略选择；第四部分根据营销战略，制定出栏目营销组合策略；第五部分根据策略实施的需要，提出相关保障措施；第六部分为论文的结论部分。论文提出了提升节目影响力，打造节目产品组合的产品策略；统一价格体系，推广组合定价的价格策略；广告、营业推广、人员推销和公共关系相结合的促销策略；直接向广告客户销售专题广告与通过广告公司代理销售硬广告相结合的渠道策略；提升节目质量，导入整合营销传播理念的品牌策略及营造和谐内部环境，建立培训制度，创建一条龙服务流程的人员和过程策略，以期全面提高广西电视台汽车栏目的收视率和广告收益。这一结论对其他电视栏目营销策略的制定也有一定的参考价值。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：75b04d3a-89ed-4724-b7f4-9e2e00389dc0下载时间：2010年11月14日