大连市旅游资源整合营销策略研究

大连海事大学硕士学位论文大连市旅游资源整合营销策略研究姓名：王佳申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：薛强20071101大连市旅游资源整合营销策略研究作者：王佳学位授予单位：大连海事大学相似文献(10条)1.学位论文陈光鹏山东联通CDMA整合营销研究2005本文针对山东联通资源整合存在的问题，研究山东联通CDMA整合营销措施，解决目前CDMA经困境。本文的研究结果对于山东联通CDMA经营有指导价值，对其他企业营销工作也有一定的借鉴价值。　　本文主要采用文献研究与企业调查相结合，理论提炼与实践应用相结合的方法。文献研究主要研究国内、外现有的市场营销理论与方法，研究现有资料中关于山东联通CDMA目前状况及其发展趋势等。企业调查采用面谈和电话调查相结合的方式，以保证调查的广度和深度。理论提炼与实践应用是在文献研究和企业调查的基础上，将山东联通CDMA当前资源情况从理论上加以归纳和提炼，并在营销理论的指导下提出切实可行的具体对策。本文通过对山东联通CDMA经营存在问题研究，得出山东联通CDMA目前经营存在问题主要原因是因为山东联通没有对自己优势资源进行有效整合。山东联通要解决目前CDMA经营存在的问题，就必须对自己内、外部资源进行有效整合。本文创新思路，设计了山东联通CDMA整合营销模式，并对整合企业内部资源、整合企业外部资源具体措施进行了研究。　　本文共分五章：第一章对CDMA整合营销理论进行阐述，指出整合营销是提升企业核心竞争力的法宝。第二章对山东联通CDMA现状进行分析，指出存在的问题和不足，并对问题的原因进行了认真研究，得出造成山东联通目前CDMA经营困境的主要原因是没有对自己优势资源进行有效整合，指出要解决目前CDMA经营困难，山东联通必须对企业内、外部资源进行有效整合。第三章分析了山东联通内、外部资源情况，结合山东联通现有资源情况设计了山东联通CDMA整合营销的模式。第四章及第五章分别对山东联通内、外资源整合具体措施进行了研究分析。2.期刊论文陈建红半人马时代的旅游资源整合营销-长三角2009,3(4)我们的社会已进入半人马时代,所谓半人马时代,其特征为消费者的行为跨跃了多个渠道,他们把人类自古而今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起.这种消费者的行为融合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素.基于半人马时代的这种时代特征,旅游行业要适应并迎接这个时代的挑战,从满足半人马时代的需要出发,改变传统的旅游资源整合方式,寻找并建立一个传统与数字化的结合资源整合营销模式,这是本文探求的目的.3.学位论文陈钢按需出版整合营销传播研究2006按需出版作为一个新生事物在国内逐渐兴起，但其在发展道路上还面临许多困难，比如图书定价较高、数字资源不足等。本文就是针对按需出版面临的困难，结合按需出版自身特点，分析与探讨适合按需出版发展的一些营销策略，并提出自己的思考与建议，以供其他学者和业界人士参考。本文首先对按需出版进行了介绍，探讨了按需出版的定义，对按需出版与按需印刷进行了辨析，介绍了按需出版的产生与发展，并对按需出版的优缺点进行了归纳；然后从市场营销理论入手，对市场营销及营销组合做了简介，再对整合营销传播理论做了介绍，还对整合营销中的横向整合与纵向整合进行了讨论，从而概括出一个研究路径，并对按需出版营销进行了解析；接下来从横向整合的角度对按需出版营销从产品、定价、渠道、促销四个方面对其策略做了详尽的分析与介绍，在产品策略中通过对按需出版图书与传统出版图书的成本对比分析，得出了产品的经营策略，在定价策略中提出个性化定价方法，在渠道策略中提出自己对按需出版应采用的理想渠道的思考，在促销策略中提出个性化信息服务的方法；再接下去从纵向整合的角度对按需出版营销从流程整合、组织整合、资源整合三个方面进行阐述，在流程整合中提出针对按需出版图书个性化特点，对按需出版营销用闭环营销管理流程较为适宜，在组织整合中，提出与传统出版组织相比，按需出版企业的组织应以整合营销传播部为中心，辅以技术支持制作部、图书数据库资源部、财务部构建整体系统，在资源整合中，提出资源整合分为图书数据资源整合、印刷与发行环节企业间整合及按需出版企业品牌形象资源的整合三种情况。最后附上对知识产权出版社按需出版营销的调查。4.学位论文孙福元煤炭科学研究总院改制后的整合营销分析2004煤炭科学研究总院是国家直属的重点科研事业单位,1999年顺应国家科技体制改革的形势,改制成为中央管理的大型科技企业集团.经过几年新体制的运作和探索,总院摸索出一条适应市场经济发展的新路子.总结改制后这几年的发展,成绩是显著的,但也应看到改革过程中一些问题也逐渐暴露出来.本文主要是从煤炭科学研究总院(下称煤科总院)发展过程中出现的一些不能适应新的情况、阻碍进一步发展的问题出发,从营销资源整合的角度,分析煤科总院改革发展历程中取得的成绩和存在的问题,提出进一步的解决方案.在文章中,我们着重分析了总院内部的营销环境及面临的机会和挑战,找出营销问题的症结,并从营销队伍整合、品牌整合、协同营销运用、营销信息资源等方面对煤科总院的整合营销提出了相应的对策和建议.本文主要分为五大部分.在第一部分,我们对本文研究的背景、目的和意义进行了介绍;第二部分主要介绍了煤科院的发展历程及煤科总院在我国煤炭工业中的地位和作用;第三部分着重分析了煤科总院面临的内外部营销环境.第四部分对煤科院开展整合营销研究的总体原则、营销整合的必要性、营销整合所要达到的目的和要求等进行了论述;第五部分,针对煤科院的实际情况,从营销队伍的整合、品牌的整合、协同营销及营销信息资源的共享等方面提出了一系列进一步改革的意见和建议.5.期刊论文陈豪磊从整合营销角度看品牌联姻-东南传播2008,(4)在新的市场和媒介环境下,传统营销模式的效果日渐袁微成为不争的事实.所有企业都力图摸索实践新的营销方式来吸引、服务于今天的消费群体以及潜在消费者.品牌联姻作为一种新型的营销方式,在实践以及企业的成功合作中证明了它存在的价值以及对企业的帮助.本文从整合营销的角度对品牌联姻进行观照,从而揭示品牌联姻之所以能够在当下成为企业行之有效的营销方式或者说企业之间的一种战略联盟的原因.文章还对品牌联姻在今后市场中的发展提出一些反思,以期能够引起企业关注.6.学位论文魏雁冰新联通“3G”时期手机定制整合营销策略研究20092008年5月24日，伴随我国第三次电信业重组和“3G牌照”的下发意味着，我国通信行业迈入“3G”时代的大幕就此拉起。“3G”时代移动通信产品将基于高速的移动带宽技术，提供更为丰富的数据增值业务产品。从国外已经开展“3G”业务的的具体运营经验来看，移动数据业务运营的产业链将变得更加复杂起来，不同国家处于不同竞争态势的运营商，依靠资源整合和不同层次、深度的定制业务，主导着“3G”业务的发展。但从目前新联通应对竞争所面临的现状来看，资源相对有限，营销手段简单且缺乏竞争力，组织管理水平有待提高。因此对于新联通来说，在“3G”市场启动前，未雨绸缪，总结2G时期发展经验和教训，结合目前“3G”发展机遇，探索出适合自身“3G”业务营销发展方式，对新联通实现迈入国际一流运营商队伍，提升综合竞争力具有现实意义。本文站在移动运营商的立场，从企业战略管理者的角度思考问题。在研究方法方面，遵循理论分析、对比分析、内部访谈和其他定性研究等途径，综合运用营销管理理论、整合营销理论、因素分析理论、竞争战略及竞争优势理论等观点，力图得出较为科学的论证结果。在逻辑结构上，本文首先进行理论综述，将主流营销理论、整合营销理论及其国内外发展成果作为本文论证过程的理论支撑。其次通过对新联通移动通信市场环境进行总体把握，结合新联通参与市场竞争可能面临的机遇与挑战，提出应对竞争所应解决的问题。由此问题出发，结合国际上已经开展手机定制业务的具体模式得出，提出新联通在“3G”时期开展手机定制整合营销业务应对市场竞争的必要性。最后，提出新联通手机定制整合营销的设计目的、原则，提出适合公司开展手机定制整合营销的组织架构、人员设置和业务流程，并就实施细则提出具体策略建议和继续研究的方向。7.学位论文庞弘轩全程营销在大中型房地产住宅楼盘的应用研究2005中国近几年房地产迅速发展是不争的事实。经济发展、房产政策改变、投资渠道缺失和地方政府对房地产经济过分依赖，都导致这个行业出现了繁荣得有些过分的局面。房产消费属于典型的后验行为、整个消费过程中信息不对称以及开发商对利润预期不断放大，这都为房地产的非理性营销提供了条件。在现有环境下，房地产营销的风险并不大，貌似房地产营销的各种点子、想法仍在大行其道，缺乏系统性、片面注重后期销售、对产品功能过分夸张和对客户掠夺性的价格引导是当前房地产营销的普遍问题。要解决这一问题，要真正促进房地产业的健康发展，必须对房地产营销模式、营销策略有全面的认识。由于住宅地产已经不可避免地进入了大中型楼盘时代，以投机、跟风、借势为主的小型楼盘营销策略已经不符合房地产营销需要。由于房地产典型的地域性、不可移动性，大中型楼盘营销靠简单复制和模仿也是不科学的，真正的营销策略还必须来自于对房地产营销历史演变的总结、对市场营销相关理论的分析、对当前普遍采用营销模式的归纳和比较，其后方可得到真正有助房地产健康发展的营销策略，也才有营销策略的创新和进一步研究。很显然，营销4P理论仍是当前房地产营销的基础理论，但怎样从不同的营销环境出发，将这种理论与4C、4R理论进行结合，形成适合具体项目的营销规划，这才是理论的价值与意义。中国房地产营销已经经历了地段时代、产品时代、概念时代。现在，整合营销已经成为了一种基本模式。整合营销克服了一般营销模式“中间强、两头弱”的缺陷，围绕具体项目进行资源整合，提高了房地产行业内部专业化分工与协作，是比较科学的一种营销模式。但从房地产开发商持续发展的角度来看，既包含了整合营销的全部内容，又强调了项目初期产品定位、项目后期物业管理和开发企业品牌发展的全程营销是房地产营销的基本方向。全程营销模式和全程营销基本策略在大中型楼盘营销中的应用研究是本文的重点。房地产营销还有一些相对单一的策略，这些策略有自身适用条件，绝大多数项目是不能采用的，但对他们的研究也有利于全程营销策略的完善和补充。本文侧重点是全程营销策略在大中型住宅楼盘开发中的应用，对商业地产而言，全程营销思想和部分策略仍可作为参考。8.学位论文顾明毅基于外部资源整合的营销研究2004进入二十一世纪,企业自身的开放性与对外部关系的依赖性都显著增强.该文从企业的角度,以外部因素对企业的正外部性为首要标准,定义、分类并衡量各个外部资源的价值.研究并实践企业向外部资源提供利益与福利,将外部资源整合到企业营销的具体整合手段和方法,对企业外部资源进行分析和开发,给企业营销带来新的思路和方法.该文认为外部资源整合是现代市场发展三个现象(企业打破边界、环境融入市场、客户需求偏好变化)的产物,该文从市场学理论前沿和经济学理论基础出发,分析了外部资源整合的背景,对外部资源整合的相关概念作出定义.该文进行了外部资源的分类,着重研究外部资源对企业的外部性和外部资源所需的利益与福利,为企业整合开发提供了参考依据.引入营销学需要-欲望-需求过程论证了外部资源作用于客户需求的模式;进行顾客让渡价值分析,明确了外部资源整合的原则是来源于客户需求,并服务于客户需求.进而该文有针对性的提出产品/服务集聚、品牌联盟、整合中立机构外部性等外部资源整合的营销方法,每一种方法都有典型案例做出说明.最后该文针对某软件企业营销实践,为该企业整合外部资源建立了统一的营销方案,包括市场研究、外部资源分析、外部资源整合选择决策、外部资源整合营销方案制定.9.期刊论文聂磊在资源整合中提升经营水平——《今日消费》实施『整合营销』经营-新闻爱好者（上半月）2009,(12)在金融危机的大背景下,报业经营正在遭遇寒冬.受大环境的影响,广告主在进行广告投放时变得更加谨慎,更加强调广告的命中率.同时,媒体的经营成本会相应地增加,经营难度会持续一段时间.10.学位论文