奇瑞QQ汽车市场营销策略研究

I北京邮电大学世纪学院毕业设计（论文）题目奇瑞QQ汽车市场营销策略研究学生姓名学号所在系（院）经济管理系专业名称市场营销年级指导教师职称年月日I北京邮电大学世纪学院毕业设计（论文）诚信声明本人声明所呈交的毕业设计（论文），题目《奇瑞QQ汽车市场营销策略研究》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，毕业设计（论文）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：日期：关于毕业设计（论文）使用权的说明本人完全了解北京邮电大学世纪学院有关保管、使用论文的规定，其中包括：①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存论文；③学校可允许论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容。本人签名：日期：指导教师签名：日期：I题目奇瑞QQ汽车市场营销策略研究摘要上个世纪自改革开放以来，我国汽车工业逐步进入高速发展时期，到2009年为止，中国已成为世界第一汽车生产和消费国。无论从销售量还是汽车品质上看，我国自主品牌汽车的发展都取得了飞速的进步。但与此同时，自主品牌也面临着前所未有的压力与威胁。本文从企业经营理念、方针、战略出发，结合宏观环境行业动向和竞争，根据企业状况，奇瑞将目标市场定位在了年轻一代。营销组合方面，公司利用产品策略、品牌策略、分销策略和定价策略，让奇瑞公司以后的发展如履平地。奇瑞在目标市场定位和营销策略上的突出表现使消费者对其品牌产生很高的认同感。关键词奇瑞QQ营销策略汽车IITitleTheresearchonCheryQQcarsalesmarketingstrategyAbstractSummaryofthelastcenturysincethereformandopeningup,China'sautomobileindustrytograduallyenteraperiodofrapiddevelopment,until2009,Chinahasbecometheworld'sfirstcarproducerandconsumercountries.Intermsofsalesorautomotivequalitypointofview,thedevelopmentofChina'sownbrandcarshavemaderapidprogress.Atthesametime,however,ownbrandisalsofacingunprecedentedpressureandthreats.Businessphilosophy,principles,strategicdeparture,combinedwiththemacroenvironment,industrytrendsandcompetition,accordingtobusinessconditions,Cherywillbethetargetmarketpositioningintheyoungergeneration.Marketingmix,productstrategy,brandstrategy,distributionstrategyandpricingstrategy,sofuturedevelopmentRulvpingdiofChery.Chery'soutstandingperformanceonthetargetmarketpositioningandmarketingstrategytoenableconsumerstoitsbrandtoproduceahighsenseofidentity.KeywordsCheryQQ;marketingstrategy;carIII目录一、绪论.............................................................................................................................1（一）选题背景.........................................................................................................1（二）选题意义.........................................................................................................1（三）本文拟采的研究方法...................................................................................1二、理论综述....................................................................................................................2（一）相关概念介绍................................................................................................2（二）国内学者对体验营销相关理论的研究成果............................................4（三）体验营销在中国企业应用中存在的问题................................................4三、奇瑞QQ汽车市场的发展状况及前景分析........................................................5（一）我国奇瑞QQ汽车宏观环境分析..............................................................51.政治环境分析...................................................................................52.经济环境分析...................................................................................53.社会环境分析...................................................................................54.技术环境分析...................................................................................6（二）关于我国国产汽车市场分析........................................................................71.我国汽车市场情况........................................................................................72.我国汽车市场预测........................................................................................73.我国汽车市场分析........................................................................................8（三）奇瑞QQ汽车市场的微观环境分析..........................................................81.奇瑞公司简介.................................................................................................92.奇瑞的发展.....................................................................................................9四、奇瑞QQ汽车的营销策略分析...............................................................................9（一）奇瑞公司的发展历程及规模.......................................................................91.奇瑞的发展历程...................................................................................92.奇瑞的规模..........................................................................................10（二）奇瑞QQ汽车的市场定位.........................................................................111.奇瑞的市场细分................................................................................112.奇瑞的市场定位................................................................................11（三）奇瑞QQ的SWOT营销组合分析...........................................................12（四）奇瑞QQ的营销策划分析.........................................................................13IV1.延伸产品售后服务.............................................................................132.4PS定价策略.......................................................................................133.4PS销售渠道.......................................................................................14（五）奇瑞QQ汽车的营销效果评价...............................................................15五、对奇瑞QQ汽车营销策略的建议.........................................................................15（一）产品策略改善..................................