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IT&THEMINTERACTIVEGROUPIT&THEMINTERACTIVEGROUP习惯养成研修会YOUNGADVERTISING&INTERACTIVE森山大漾［北京］文化传播有限公司Project:中北世纪城交互推广探讨Date:2013-09IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTONE“让我们先把目前的一切搞清楚”IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTONE中北世纪城的构成中北世纪城四星级酒店步行街集中商业公寓&住宅集中商业一集中商业二集中商业三中兴路步行街守敬路步行街潮尚街风情街魅力街成长街漫步街康年酒店六栋住宅四栋公寓IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTONE中北世纪城的构成中北世纪城四星级酒店步行街集中商业公寓&住宅集中商业一集中商业二集中商业三中兴路步行街守敬路步行街潮尚街风情街魅力街成长街漫步街康年酒店六栋住宅四栋公寓IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTONE中北世纪城的调性繁华场享乐场生活场IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO“一座大型购物中心的推广之路”IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站微信IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站SEMNEWS微信IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站SEMNEWS微信IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站SEMNEWS微信IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站SEMNEWS微信IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站SEMNEWS微信文娱活动IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站SEMNEWS微信文娱活动IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站SEMNEWS微信文娱活动IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTWO中北世纪城推广构架商场实体广播广告户外广告纸媒广告宣传物料短信广告微博APP网站SEMNEWS微信文娱活动IT&THEMINTERACTIVEGROUP［有一个概念我们需要纠正］网络&移动互联网的交互营销，并不是随便注册一个帐号，发发内容就万事大吉了。网络交互营销，是一个相当缜密精准的营销应用体系。需要经过广泛深度的调研、宏观策略的制定、多种技术手段的综合应用，以及随时应变市场变化与时事发生的能力。网络交互营销，是超越传统广告推广的更精准与灵活的推广系统。IT&THEMINTERACTIVEGROUP习惯养成研修会O2O交互营销体系IT&THEMO2OSERVICESYSTEM森山大漾®IT&THEMINTERACTIVEGROUP最大限度捕获潜在客户成为我们品牌的营销对象，以全案贴身式的服务让客户对品牌形成喜好，并转化线下体验。线上营销线下体验将营销工作延伸到线下体验，促进营销对象最大程度的到线下亲近品牌，同时在线下发展新的营销对象，形成滚雪球效应。转化体验营销对象O2O交互营销体系微信、微博、NEWS、SEM、舆情活动事件创意传播品牌粘度口碑环境IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE“地球人已无法阻止微信的入侵了”IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE微信公共账号营销IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE微信公共账号营销服务号的功能公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。如：招商银行、中国南方航空。1、1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。2、发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。3、在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。4、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。（不会被折叠）5、可申请自定义菜单。（后期可个性化开发）IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE微信公共账号营销订阅号的功能公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。如：骑行西藏、央视新闻。1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息。2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的订阅号文件夹中。3、在发送消息给订阅用户（粉丝）时，订阅用户不会收到即时消息提醒。4、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。（会被折叠）5、订阅号不支持申请自定义菜单。（后期不可个性化开发）IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE悠唐购物中心微信案例欢迎页与快速功能指南IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE悠唐购物中心微信案例购物栏目：楼层商铺检索IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE悠唐购物中心微信案例会员栏目：会员优惠明细等IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE悠唐购物中心微信案例活动栏目：实时商家活动告知IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE悠唐购物中心微信案例停车服务：免费获得停车券IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREEK11设计商场微信案例欢迎页面及会员卡使用页面IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREEK11设计商场微信案例自定义菜单及内容播报IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE中北世纪城微信创建服务功能1、选择订阅号，便于多频次地发布信息，建立沟通。IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE中北世纪城微信创建服务功能2、搭建基础功能平台：商铺地图、商街指南、客服功能等IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE中北世纪城微信创建服务功能3、建立日常资讯专栏：优惠促销、新店开张、文娱活动、潮流驿站、生活方式等IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE中北世纪城微信创建服务功能4、建立会员卡功能：会员卡信息、会员统计、消费记录、兑换记录、积分规则设置等IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE中北世纪城微信创建服务功能5、其他附加功能服务：优惠券功能及领取统计和使用统计等、微网站设计及流量统计、互动营销活动（有奖问卷、刮刮卡、大转盘等及活动数据统计）IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE中北世纪城微信创建服务功能微信营销：平台搭建是基础，内容和创意才是王道。中北世纪城微信营销：第一步：搭建完善的服务平台，便于用户使用。第二步：通过各种手段宣传微信号，让更多使用者加入。第三步：内容为王，创意致胜。（最关键的部分）IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE关于新媒体营销2012年的微博营销，2013年的微信营销。有人说微信营销已经全面威胁传统营销推广方式了。在这里我们想更正一个观点：微信营销被过分夸大了它的功效IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE关于新媒体营销从新媒体营销原理上所谓营销，概括为：定位、创意、渠道、方法、评估。就微信、微博本质而言，它们都属于新工具、新渠道。要注意的是，微博、微信都只是新工具之一、新渠道之一。互联网和移动互联网带来的革命是根本的，这场革命是互联网革命而不是微博革命、微信革命。面对新媒体，营销人士的变化是创意、渠道、方法的革命，而不是仅仅盯着渠道之一。除了关注微博微信，你还必须拥有自己的网站，同时新闻营销、搜索引擎优化、舆情监控都要一并进行。还必须用户外、纸媒广告、广播、现场陈列与促销手段等。不要用一个创新、一种工具取代新媒体革命，新媒体营销仍需整合，营销的根本原理没变。IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTTHREE关于新媒体营销总结一下：1、微信营销只是新媒体营销的渠道之一。2、新媒体营销是定位、创意、渠道、方法、评估的整合营销。3、新媒体营销是社会化的、全员的营销。4、新媒体的工具层出不穷，只有更好，没有最好。IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTFOUR“微博，依旧可以勃”IT&THEMINTERACTIVEGROUP微博发布是广播功能，广而告之。是所有营销、用户接触、开展各种营销活动的落脚点。产品信息危机公关事件营销精确营销口碑营销微博内容规划为5大板块——1、两大板块主诉求商场商业相关：#世纪城号外#、#文娱大本营#2、三大板块主诉求丰富资讯与社会担当：#潮流漩涡#、#玩乐加油站#、#邢台正能量#IT&THEMINTERACTIVEGROUP中北世纪城微博版块规划#文娱大本营##潮流漩涡##邢台正能量##世纪城号外#中北世纪城即时信息，传递品牌文化，保持在市场中发出新声音。对于最新时尚、潮流、生活方式等资讯的传播，形成丰富的内容平台。该部分是中北世纪城定期文化娱乐活动的发布和预热版块。号召可以在此。爱家乡爱邢台，结合邢台轶事，说说中北在邢台注入的点点滴滴。微博以“中北世纪城包装整体化”的核心，划分5个版块，将品牌理念、商业动态、潮流资讯、承担的社会责任，以此塑造品牌形象有血有肉有个性，不拘谨不墨守成规。#玩乐加油站#此版块重点阐释世纪城倡导“习惯性享乐”的生活方式，从生活细节引领。IT&THEMINTERACTIVEGROUP更多内容表现形式，发布更多信息量品牌阶段Slogan或推广主题争取高质量粉丝，病毒式信息迅速传播中北世纪城LOGO绑定多个入口，子产品链接一体化关键词准确性，搜索更加精准。形象视频，体现品牌的人文情怀案例——IT&THEMINTERACTIVEGROUP开通传统媒体微博入口报纸杂志车站灯箱户外网络整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数整合媒体资源DM单手机彩信@邢台同城会@吃喝玩乐IN邢台@邢台在你身边@邢台金逸影城@牛城在线微博互动IT&THEMINTERACTIVEGROUP优质粉丝8大途径大号转发游走于网络中，寻找优质粉丝创意微博微视频矩阵交互IT&THEMINTERACTIVEGROUP创意微博案例：以袁莉透视装的热点结合项目，在不到10小时的时间，转载2900余条，评论1000余条商铺用户与商铺用户建立CRM营销路径微博活动案例：加关注赠送小礼品为噱头，快速吸引粉丝，形成快速传播。香格里拉---明信片邮寄活动线上制造热度，线下执行效果转发1251次评论1052条参与人数1182人IT&THEMINTERACTIVEGROUPPARTFIVE“SEM与NEWS，两手都要抓”IT&THEMINTERACTIVEGROUP目前中北集团网络环境状况——已混淆，关联性弱，网络氛围不热烈。百度搜索首页，显示十条相关内容，只有两条与之有关，与南京中北的士公司混淆。与主业务关联性不强。IT&THEMINTERAC