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12第一部分序言---娇子品牌现状&新机遇第二部分娇子携手巡回推介周活动的必要性第三部分娇子携手巡回推介周活动的可行性第四部分巡回推介周活动总体方案第五部分权益及费用预算目录3第一部分：序言娇子品牌现状&新机遇4娇子品牌诞生于1995年，经历10余载风风雨雨，从无到有，从弱到强，娇子的品牌形象和核心价值逐渐深入人心！从“世界珍宝、熊猫娇子”、“天之娇子，笑看风云淡”再到“境由心生，自在娇子”，再到“中国娇子，中国梦想”，回顾娇子的品牌建设历程，定位逐渐明确，品牌个性趋于成熟，可以看出：娇子品牌，已经成为精英文化的代言人。5“中国娇子！”是娇子品牌在今天发出的声音如此有气势、有震撼力的呼声。是时代的主旋律，代表奋进、积极向上，与中国精英文化一脉相传！娇子品牌，格调脱俗优雅，极富中国五千年传统文化内涵，一直深受中、高档卷烟消费者的钟爱。6成都发现文化传播公司娇子品牌在环保技改、阳光助学、促进城市文明建设等社会责任方面，一直堪称楷模！大品牌，不仅要有高远的定位，更应有与消费者深入内心的互动和共鸣，与社会的脉搏一起跳动，担当更多的责任，奉献更多关怀。7“少年智则中国智，少年富则中国富，少年强则中国强，少年进步则中国进步。”引用梁启超先生少年时代创作的《少年中国说》，感情澎湃，催人奋进，彰显出中华儿女深切的爱国之情，用语言的力量，诠释“中国娇子”热心公益，积极承担社会责任的内涵。娇子品牌的公益广告：8成都发现文化传播公司娇子目前正处于生命周期的快速成长阶段，它是国家局重点扶持的“潜力较大、前景看好”的品牌。同时，在国家烟草专卖局“大市场、大企业、大品牌”的指导思想下，川渝中烟全国行销的攻略已逐步展开，立足川渝，拓展省外，重点突出，以点带面的市场策略已逐步清晰。立足川渝，拓展省外，重点突出，以点带面娇子现阶段-----“攻城策略”：9成都发现文化传播公司娇子品牌建设迎来新课题，如何在全国范围内找到新的推广“G”点？于是，10成都发现文化传播公司灾难与机遇11成都发现文化传播公司2008年5月12日四川汶川8.0级大地震！大地震涉及到阿坝、绵阳、德阳、成都、广元、雅安等四川旅游业发达地区，四川旅游业遭受严重损害！12成都发现文化传播公司国家旅游局和省政府联合制定的《汶川地震灾后旅游业重建规划工作方案》，正式通过由国务院发展研究中心等单位组成的规划评审组评审，明确把旅游业作为灾区恢复重建的先导和优势产业。新政出台：13成都发现文化传播公司“旅游就是民生，救市就是救灾!”------成都市政府副秘书长、旅游局局长邓工力说旅游是经济性和社会性(公益性)同时兼有的产业，是一个特殊的产业。旅游业目前是重灾行业，也是震后恢复重建的优势产业、先导产业。国家已经出台旅游灾后重建扶持政策。以政策引导旅游业成为灾后重建的主体产业。14成都发现文化传播公司因此，重塑四川旅游形象，九寨沟将率先扛起重振大旗！迅速恢复市场和品牌，是四川旅游业的当务之急！而作为四川旅游的头号阵地九寨沟——虽身处重灾区，但首先扛起四川旅游灾后形象重塑的大旗，将在全国重点城市开展巡回四川旅游宣传！15成都发现文化传播公司当前新形势，新机遇下，我们能做什么？16成都发现文化传播公司“新式战略武器”重磅砸向市场!17成都发现文化传播公司18成都发现文化传播公司娇子全国行销推广四川旅游全国巡回宣传19成都发现文化传播公司当最富有中国文化精神的娇子品牌全国行销遇上震后最大焦点----四川旅游全国巡回宣传，两者将碰撞出何种的市场火花？是魅力之旅，公益之旅，还是品牌飞跃之旅？亦或三者皆有？20成都发现文化传播公司对市场来说，无疑是获得-----超级无敌“蘑菇云”效应！21成都发现文化传播公司第二部分娇子携手巡回推介周活动的必要性22成都发现文化传播公司一、娇子品牌—正从区域品牌向全国品牌极速挺进中！娇子经过十余年的成功发展，累积了良好的口碑和丰富的营销管理资源，依托独有优势，面向全国市场，深入发展，释放品牌能量，彰显中国娇子品牌的中国精英文化和良好的中高端品牌形象！23成都发现文化传播公司二、娇子全国行销，独辟蹊径，择快速通道这是一个契机，通过和四川旅游全国巡回推介携手，避开烟草行业行销的种种限制约束，在全国重点城市快速掀起品牌推广浪潮，所以，这是娇子品牌进入全国重点市场的快速通道！24成都发现文化传播公司三、娇子品牌借助四川旅游全国巡回推广，实现品牌形象在全国重点市场的成功树立！娇子品牌能否成功扩张全国，除了在政策和渠道上的资源整合，更需要品牌形象有新的突破，才能在全国大市场中实现新的飞跃。而四川旅游灾后形象重塑，其高公众聚焦性、高社会公益性都将为娇子品牌的成功树立提供强有力支持，也符合娇子品牌一贯的公益调性。25成都发现文化传播公司第三部分娇子携手巡回推介周活动的可行性26成都发现文化传播公司一、娇子经过十余年的发展，具备全国行销的资源优势和技术优势。川渝中烟集四川、重庆两省市烟草技术精华所在，原成都卷烟厂、什邡卷烟厂、重庆烟草工业公司都是行业重点骨干企业，既有很好的技术基础、技术实力、技术平台和技术支持，也有技术领先的能力。同时与其他省市卷烟企业保持良好的同行业合作关系。27成都发现文化传播公司二、娇子与九寨沟历史一脉相传，文化渊源相通。娇子品牌诞生于1995年，源于成烟认养的一只大熊猫，叫“娇子”。而熊猫的故乡——阿坝州，正是四川旅游旗帜—九寨沟景区所在地。四川灾后需要旅游形象重建，熊猫的故乡便是绝对热门话题，而取名于斯的娇子品牌，与其携手共进，正是骨子里一脉相传的历史巧遇！28成都发现文化传播公司三、娇子联手九寨，社会价值和市场价值明显，堪称名利双收。九寨沟，四川旅游的代表；娇子，中国烟草的明星。二者强强联合，站在重塑灾后四川旅游形象的社会高度，整合资源，通过四川巡回游推介活动的展开，将使娇子品牌的知名度和美誉度在省外重点城市得到快速提升，使企业形象和品牌形象得到升华！同时，本次旅游巡回推广宣传的目标受众，也与娇子的目标市场不谋而合。29成都发现文化传播公司四、本次活动由资深专业机构运作，政府和企业深度参与，确保本次活动圆满成功。我司将派出策划领域资深人士担纲本次活动策划和执行，团队人员曾策划和执行过世界选美大赛等政府大型公关活动。同时，还将组建有极高公信力的政府、企业负责人组成的活动组委会，共同实施本次活动并监督整个过程，确保推广活动圆满成功。30成都发现文化传播公司第四部分：巡回推介周活动总体方案31成都发现文化传播公司一、活动组织机构32成都发现文化传播公司活动组织机构（一）主办单位：四川省旅游局（二）承办单位阿坝州旅游局九寨沟景区管委会（三）协办单位川渝中烟.娇子品牌文化传播有限公司（四）全程策划成都发现文化传播有限公司33成都发现文化传播公司二、活动目的和主题34成都发现文化传播公司（一）活动主题中国娇子有爱熊猫故乡更美——“欢迎您到四川旅游”暨九寨旅游巡回推介周活动--“中国娇子”，一语双关。代指人，也代指品牌。这是时代的主旋律，是奋进、积极向上、富有社会责任感的中国传统精英文化的象征。--“中国娇子有爱”，烘托本次活动的感恩回馈、磅礴大爱的主题意义。--“熊猫故乡更美”，四川省旅游局本阶段的宣传主题语，也契合本次活动主旨。--“欢迎您到四川来”，本次活动对灾后四川旅游形象重塑的公益宣传口号。35成都发现文化传播公司（二）活动目的--九寨作为灾后四川旅游重振的“桥头堡”，在重点客源城市举办四川旅游推介活动，为四川旅游整体形象的重塑做出重大贡献。--告诉公众，经过一场大灾难的九寨沟，现在已是安全之旅、放心之旅、美丽之旅、舒适之旅的代名词。--告诉全国乃至全世界的游客----“四川依然美丽”。--快速恢复和提升九寨旅游形象、知名度和美誉度，进一步带动旅游市场更快更好发展。--公益性：借此活动感恩，感谢全国人民对四川灾区的帮助和支持。--为川渝中烟旗下的娇子品牌推广打下良好基础，进一步巩固品牌一向秉持的社会责任感，从而提高娇子品牌美誉度，并且也巧妙地避开了品牌推广中的许多限制因素。36成都发现文化传播公司经过一场灾难“大洗礼”后的九寨沟，正朝着安全之旅、放心之旅、美丽之旅、舒适之旅发展，必将给广大中外游客留下“四川依然美丽”的深刻印象。四川旅游，向着更加良好、健康、有序的方向坚实迈进。37成都发现文化传播公司三、活动时间、推介城市38成都发现文化传播公司2009全国九大城市联袂演出“连城诀”！39成都发现文化传播公司（一）活动时间1、筹备期：2008.09—2008.112、启动期：2008.12—2009.022、举办期：2009.03—2009.0640成都发现文化传播公司（二）举办城市（暂定）广州——福州——杭州——上海——南京--------济南——北京——重庆——成都为什么择以上九城市？全国范围内，它们是到九寨沟旅游的最主要客源地城市。5.12灾难后，它们是对口支援地震灾区的重要援建城市，给予了灾区极大的人力物力精神上的实质帮助。41成都发现文化传播公司（二）举办地点（暂定）广州——福州——杭州——上海——南京——济南——北京——重庆——成都北京重庆广州（活动的首站启动城市）上海福州杭州济南在所选城市，首先考虑人流量大、辐射广的商业广场或步行街，作为本次活动的落地宣传展示点。南京成都（活动末站汇报城市）42成都发现文化传播公司四、活动内容成都发现文化传播公司43（一）感恩（三）飞跃（二）祈福每个城市的活动，由三大主线构成44成都发现文化传播公司（一）感恩感恩对象：如消防、武警、教育等为四川灾区做出重大贡献的单位或个人。通过赠送九寨景区门票等方式表达感恩之情，同时更可通过到单位联欢举办四川民俗风情演出等形式，也可在当地著名步行街和生活广场举办各种活动表演，以此感谢全国人民对灾区的帮助和支持，并正式向当地市民发出“四川依然美丽，请到四川旅游”的盛情邀请，以点带面辐射四川灾后重建的新形象和魅力景色！45成都发现文化传播公司具体表现形式：1、赠送九寨景区门票；2、赠送四川特色美食礼品包；3、赠送九寨景区纪念月历；4、联欢，零距离奉上四川民俗文化艺术表演。46成都发现文化传播公司（二）祈福在活动现场，举办“祈福四川九寨更美”万人签名活动。宣传和邀请广大市民到四川旅游、到九寨旅游，强化四川依然美丽的旅游安全目的地形象。47成都发现文化传播公司具体表现形式：1、现场“祈福四川九寨更美”签名活动；2、限量赠送四川旅游景区纪念月历和四川特色美食礼品包。48成都发现文化传播公司（三）飞跃全方位展现最美的四川：与当地政府联络开新闻发布会、通过九寨景区图片展等形式，向外界展示依然美丽迷人的四川风景，展示人间天堂的九寨风光，宣传四川旅游新形象！呼吁大家都来支持灾后的四川旅游产业！49成都发现文化传播公司具体表现形式：1、新闻发布会：与当地政府联络举办新闻发布会，通过国内外知名媒体和各地知名旅行社，将灾后四川旅游环境、现状和安全信息一一对外宣传，给市场注入强行针。同时，精选部分媒体做深度合作，系统地、有针对性地深入此次活动，配合做全方位追踪报道。2、民俗文化艺术表演：以在当地知名步行街、广场等举办羌族风情、三国文化、武术及四川传统民俗文化表演，如变脸、吐火等艺术表演和四川明星助兴为核心内容，文艺搭台，烘托气氛，告诉世人，四川人很坚强、四川人懂感恩、四川依然美丽，重建四川旅游信心。3、景区图片展：精选以九寨景区为主包括四川其它景区灾后风景图片，向国内外游客展示依然美丽的四川风景，吸引游客的兴趣，促进来川旅游。50成都发现文化传播公司其他活动（备用）根据活动省市的具体情况，穿插有特色的活动项目。1.“寻找导游界的天之骄子!”之我最喜爱的导游评选活动评选当地最优秀的导游2.“娇子杯---美丽风景还看九寨”全国摄影比赛邀请当地摄影协会、摄影爱好者赴九寨沟拍摄3.“世界遗产*九寨旅游地产”全国巡回高峰论坛联合当地知名开发商，邀请媒体直播高峰论坛。51成都发现文化传播公司特别企划：针对娇子特设活动52成都发现文化传播公司“娇子神采重回九寨！”摄影比赛53成都发现文化传