山东济南发电设备厂营销策略研究

山东大学硕士学位论文山东济南发电设备厂营销策略研究姓名：张波申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：刘岗20060918山东济南发电设备厂营销策略研究作者：张波学位授予单位：山东大学参考文献(13条)1.菲利普·科特勒.洪瑞云.梁绍明.陈振忠市场营销管理20012.菲利普·科特勒.梅汝和.梅清豪.周安柱营销管理20013.胡正明中国营销-对策与创新20024.迈克尔·波特.陈小悦竞争优势19975.李雪峰.时宝东商务营销20006.GronroosC.韩经纶服务管理与营销一基于顾客关系的管理策略20027.江林现代市场营销管理20028.方光罗市场营销学20049.默林·斯通.尼尔·伍德科克.陈桂芳关系营销199810.艾强.伍晓曦.王理芳组合营销策略与方法200411.迈克尔·波特.陈小悦竞争优势199712.十一五发电设备行业规划(意见稿)200513.中国发电设备研究报告2004相似文献(2条)1.学位论文周彦平XGM市场营销策略研究2008机床工具行业是我国重点发展的基础产业之一。特别是“十一五”期间,通用机械、工程机械、发电设备、汽车行业的发展将突飞猛进,这必将给机床工具行业带来巨大的市场发展空间。作为机床工具行业内企业之一的XGM如何通过市场营销策略的调整来抓住难得的市场机遇,求得企业自身的稳步快速发展正是本文研究的内容。本文首先对机床工具行业的市场供需情况及竞争强度进行了分析,并研究了业内市场购买行为。其次,本文从政治、经济、社会、科技等多个方面对XGM所处的市场营销环境进行了系统地、全面地分析,并通过SWOT分析,找出了XGM的优势和劣势,环境机会和威胁。运用市场细分理论、4PS和4RS营销理论,提出了XGM在新形势下的目标市场策略及市场营销组合策略,并对策略的实施作了详细的论述。2.学位论文胡晓晖中国东方电气集团公司开拓越南电力项目市场策略研究2005面对经济全球化，中国东方电气集团公司(东方电气)正在努力树东方品牌和拓展国际生存空间。越南经济的较快发展和潜在的电力项目市场机会，正吸引着越来越多的国际承包商的关注，由于中越两国良好的政治关系和经贸发展态势，越南及其周边国家电力项目市场开发也成为东方电气国际化战略的一部分。本文采取理论探讨和实证分析相结合的方式，以市场营销等理论知识为基础，针对东方电气的产品和服务，面对国内市场潜在的激烈竞争，东方电气实施参与国际市场竞争战略包括开发越南电力项目市场势在必行。依托对越南的营销环境及其电力项目市场研究，针对该市场的竞争环境，本文对东方电气开发越南电力项目市场进行了SWOT分析和STP分析，并在此基础上，提出了开发该市场的营销组合。最后再分析了开发该市场的风险管理问题。第一章主要介绍了中国东方电气集团公司越南电力项目市场开发的由来，包括了东方电气的简介及其在中国发电设备制造行业的位置、国内电力项目市场的现状、东方电气参与国际市场竞争战略的制定、东方对外经营的业绩及工程承包市场的分析，提出开发越南电力市场。这是本文的背景和基础。第二章主要分析了越南的营销环境和电力项目市场。本章利用翔实的数据，多角度的分析，验证了由于越南较快的经济发展，而带来的日益增长的电力项目市场机会。第三章主要研究了东方电气针对越南电力项目市场的营销策略。在SWOT分析的基础上，对越南电力项目市场进行了市场细分、目标市场和产品定位的分析，提出并分析了相应的营销组合包括产品差异化、价格、营销渠道和促销。本章理论结合实际地分析了开发目标市场的营销策略。第四章主要介绍了东方电气越南电力项目市场开发的风险辨析、防范和管理。只有有效地防范了风险，才能更长远地开发一个目标市场。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：7d017b05-f7ad-454f-bc6f-9de20135f02a下载时间：2010年8月30日