成都市城市居民消费现状及其对企业营销策略的启示

西南财经大学硕士学位论文成都市城市居民消费现状及其对企业营销策略的启示姓名：高志申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王裕国20041201成都市城市居民消费现状及其对企业营销策略的启示作者：高志学位授予单位：西南财经大学相似文献(10条)1.学位论文石凯乐山市城市居民住房消费行为调查研究20092008年，乐山楼市跟全国各地楼市一样，风云变幻、五味杂陈。不管是开发商还是购房人，都经历了一场心理的考验。2008年发生了很多事，比如奥运会、汶川地震、房市低迷、次贷危机等，这些事件影响了国民经济，也影响了各地楼市。纷繁复杂，充满大喜大悲的2008年过去了，迎来了充满期盼的2009年。乐山市房产市场既和全国房产市场有着密不可分的联系，同时也呈现出自己的一些独有特征。那么乐山市的住房消费者会有些什么特征，他们对乐山房产的现状及未来走势的判断会是如何？因此本研究报告针对以上问题，通过科学的问卷调查和spss统计数据处理分析软件，并结合乐山市的文化、经济、政策、消费观念等背景方面，客观综合的分析研究乐山市住房消费的行为特征，为政府政策的制定、企业营销策略的设计以及消费者的计划决策提供参考。本论文共分为4章：第1章，绪论；第2章，乐山经济简述，对乐山、乐山经济发展状况、乐山基础设施状况等背景资料进行阐述：第3章，乐山房产市场动态，分析说明乐山房产市场从2006-2009年年初的基本发展情况；第4章，乐山市中心城区住房消费行为特征调查分析，这部份是本文的中心内容，通过问卷发放形式，了解了二百人左右的乐山市区购房消费的人群，通过统计软件spss的数据整理分析，结合相关的乐山地方建设规划数据以及有关房产市场的政策法规，分析了解消费者对乐山房产市场的现状和走势的认识，以及住房消费特征等内容。整个论文最后一部份：结论。由本论文调查研究可以提出的建议意见：包括对乐山市开发商的、对政府主管部门的、以及对消费者的建议；同时，在结论部份也对本人在调查研究分析中的不足之处作出说明。2.期刊论文房地产项目的文化营销策略研究——以天津泰达建设集团为例-天津职业院校联合学报2009,11(5)城市居民住宅需求呈现出多元化、多层次的发展趋势,精神、文化需求的比重不断增加,更多注重的是住宅的文化价值.因此,房地产项目实施文化营销具有一定的现实意义.3.学位论文郝媛媛城市居民食用植物油消费及影响因素研究——以北京市为例2006在食用植物油消费领域，不同的消费人群有不同的消费特点，不同的人群会侧重于不同的因素选择不同品种的植物油。本文要研究的正是这些与食用植物油消费有关的消费特点和相关的影响因素。本文以北京市居民作为调查样本，对消费者食用植物油消费进行了定性与定量研究，第二章首先对调查问卷的设计、具体调查情况做了介绍，然后在对问卷进行统计和分析的基础上得到了基本的统计结果，同时还介绍了不同植物油的特点。第三章用科尔曼地位指数法对消费者的社会阶层做了划分，考察不同社会阶层消费者的植物油消费性为差异，包括品牌、品种及消费者态度的差异。第四章，对植物油消费的影响因素做了深入分析，通过统计不同品种植物油的消费者在各个不同的收入、学历、年龄等档次范围的人数比例等有关指标，并结合消费者理论中有关消费影响因素动机理论和消费者态度等基本理论，研究考察了影响北京市居民植物油消费的重要因素。研究发现，由于不同植物油品种的价位、营养成分、口味等都有所不同，不同的消费者会依据不同的因素选择不同的植物油品种。首先，从调查样本情况看，北京市居民消费的主要植物油品种主要是花生油、大豆油、调和油等，主要品牌有鲁花、金龙鱼、福临门。其次，不同社会阶层的消费者由于收入水平、受教育状况、职业、社会地位自我评价等及基于此形成的消费者态度都有较大差别，因此，不同社会阶层的消费者会依据不同的考虑因素选择不同种类的植物油。再次，不仅消费者个人特征中收入、学历、年龄及由此形成的不同消费者态度是影响人们植物油消费的重要因素，且消费习惯也是一个影响北京市居民植物油消费的重要因素。最后，文章还对人们判别质量的不同标准和一些营销措施的可靠性做了统计，结合影响因素的分析，可以为植物油生产厂家提供决策参考，改进其营销策略，在稳定原有消费者市场的基础上，开拓新的目标市场，以扩大市场份额，并为消费者合理健康消费提供指导。4.学位论文褚启明长沙城市居民住房消费需求状况及其消费行为影响因素的研究2007随着我国房地产的迅猛发展，房地产行业正日渐受到政府、开发商和学者们的关注。但有关住房消费行为的研究和应用一直没有得到足够的重视。本文旨在通过问卷调查了解长沙城市居民住房消费的需求现状，并对长沙城市居民住房消费的影响因素做一个初步的探究，以期找出影响城市居民住房消费的产品属性因素并对其重要性程度进行探讨，为房地产商开拓房住房消费市场、制定营销策略提供指导，同时也为居民的合理购房提供参考依据。对住房消费需求现状的调查表明：长沙市居民购房主要着眼于使用需求，供自己居住；其购房需求比较迫切，他们偏好面积中等的住房(80-120m'2)和3室2厅的户型；并且不同年龄、职业的人群，在购房目的、购房时间计划、面积和户型偏好上存在差异。接着本文在文献回顾和访谈的基础上，通过问卷调查方法收集一手资料，运用统计软件spss11.5对数据进行因素分析，探索影响长沙城市居民住房消费行为的产品属性因素。结果共得到与产品属性有关的影响居民住房购买行为中的八个影响因素，它们分别是房屋品质、房屋位置、价格、配套设施、售后服务、升值潜力、社区文化、发展商品牌。本文还进一步分析了这些因素对居民购房影响的相对重要性，结果表明，房屋品质、房屋位置、价格是最重要的三个影响因素，而品牌则是相对而言不太重要的因素。最后，本文基于研究结论，对房地产开发商及购房者提出了相应的建议。同时本文也指出了研究的局限性以及未来的研究方向，除本文研究的八个因素外，可能存在其它的影响因素，有待进一步研究。5.学位论文石俊无公害农产品消费者行为研究——以银川市三区城市居民为例2010随着经济蓬勃发展和人民生活水平的显著提高，为全面提高农产品质量安全水平，进一步增强农产品国际竞争力，加上全球可持续农业发展的要求，无公害农产品应运而生并且在不断的发展。由于无公害农产品环保、安全、优质、高营养等特点，其消费也成为必然之发展趋势。因此，研究及探讨消费者的无公害农产品消费行为将具有十分重要的意义。本文在参考国内外研究的基础上，应用消费者行为理论、消费心理理论、生活方式理论的相关内容，设计了调查问卷并提出研究假设，开展无公害农产品消费者行为研究。针对宁夏银川市三区的城市消费者发放问卷，总计发放问卷350份，回收问卷290份，其中有效问卷270份。通过对消费者人口统计变量、认知统计变量、购买行为变量、AIO生活方式变量和购后评价变量做调查统计分析，来探讨无公害农产品的消费者行为，同时验证研究假设，找出这些变量与消费行为之间的关系，以期运用在无公害农产品企业的营销策略上，并希望对政府和非政府组织政策的制订提供一定的借鉴意义。关键词：无公害农产品，消费者行为，营销策略6.期刊论文朱晓东.张勇我国城市商业银行关系营销策略探讨-中国城市金融2004,(11)一、我国城市商业银行面临的发展困境我国现有的城市商业银行是随着上个世纪80年代中期以来我国城市经济的不断发展在投融资等方面的客观需求而出现的.截至2002年9月末,全国共有110多家城市商业银行,拥有营业网点4674个,从业人员10万多人,资产总额已超过1万亿元.城市商业银行的出现打破了国有商业银行一统天下的局面,形成了多元化的竞争格局,带动了金融服务水平的提高,促进了金融体制改革的深化.城市商业银行紧紧围绕着服务地方中小企业、服务市民百姓的显著特色,相当一部分贷款投向了中小企业和民营经济,在支持地方经济建设,支持各类中小企业发展,尤其是在扶持民营企业发展和服务城市居民方面,发挥了国有商业银行无法替代的作用,其社会地位和作用正逐步显现和提升.7.学位论文何远江影视剧对城市居民出游意向影响研究——以《血色湘西》为例2009作为一种新兴的旅游形式，影视旅游是属于专项旅游。影视与旅游均是一种时尚，影视与旅游的结合更是一种时尚。随着影视剧对旅游的促动效应越来越明显，影视旅游也成为了旅游学界的研究热点。但是，影视旅游行为的产生机制尚不明确。本文试图通过研究能够丰富和完善影视旅游市场营销理论，通过对具体旅游市场的分析，进一步丰富旅游目的地的营销策略及方式，以及通过对影视剧对居民出游影响分析，丰富旅游市场细分理论。本文采用因子分析法、聚类分析法和交叉分析法等，结合影视旅游理论和市场营销理论对其进行规范和实证研究，以《血色湘西》对长沙市民的出游意向影响为例对此进行研究。通过《血色湘西》对长沙市民到湘西旅游意向的实证研究，我们发现影视剧对旅游目的地的营销促动效果在某些方面具有较好效果，在性别、年龄、文化程度、家庭人均月收入、2008年出游次数、2008年旅游消费金额、是否到过湘西旅游、出游方式意向、交通工具意向、停留天数意向和住宿意向方面具有相似特征，在职业构成、家庭结构、最想去的湘西景区、是否出游意向、出游时间意向、参与活动意向、消费水平意向方面表现出分异特征。最后本文为影视旅游开发及旅游目的地影视旅游后续营销提出了一些建议，认为应该注意影视旅游营销的连续性。8.学位论文陈巧林基于人格特质的城市居民出游行为偏好研究——以武汉市为例2010喧嚣的都市生活日夜刺激着人们的神经，生活节奏的加快和繁重的压力给人们的生活品质带来了巨大影响。随着收入水平的提高和闲暇时间的增多，越来越多的城市居民开始用外出旅游的方式来逃避惯常环境所带来的不适。但是不同人格特质的人在出游行为偏好上，却有着不同的表现。当前旅游企业所推出的大众化旅游产品已经不能满足消费者日益个性化的需求。本文基于人格特质这一新视角，结合旅游消费者购买决策程序理论，去探讨和研究城市居民的出游行为偏好。首先，运用成熟的五因素人格特质量表测量了武汉市居民的人格特质，尝试性地研究人格特质五因素与出游行为偏好的相关性，在此基础上运用聚类分析和判别分析，将潜在旅游者细分成不同人格特质类型的人群，其次，运用卡方检验、交叉分析等方法具体分析了不同人格类型的武汉市居民在人口统计变量和出游行为偏好上的差异性，得出的研究结论是：武汉市居民的出游意向和整体消费水平较高；武汉市居民人格特质与出游行为偏好具有相关性；基于人格特质这一心理变量，我们可以把武汉市居民细分成外向随和型、严谨含蓄型、开放时尚型三种不同人格类型的人群；不同人格类型的潜在旅游消费者在人口统计变量上具有一定的差异性，在出游行为偏好上也具有一定的差异性。由此得到的启示是：作为国内最大的旅游消费市场，城市居民的出游潜力巨大；相关企业应该以差异化的眼光看待城市居民出游，依据不同人格类型人的特征来设计不同的旅游产品，制定不同的营销策略，以满足消费者逐渐个性化的需要。关键词：人格特质，城市居民，出游行为偏好，营销策略9.学位论文段永康中型城市女性群体旅游消费行为与市场营销对策研究2006近年来，随着我国经济持续稳定的发展，我国旅游业也进入了一个高速发展的时期。以2005年为例：我国全年国内出游人数达12亿人次，比上年增长10.0％；国内旅游总收入5286亿元，增长12.2％。国际国内旅游总收入7686亿元，增长12.4％[1]。同时，旅游业是当今世界发展最快、极具潜力的新兴产业之一，随着改革开放的深入和经济的持续发展，旅游业在经济和社会发展中发挥着越来越重要的作用。在我国国内旅游市场中，城市居民在旅游消费层次和消费总量上都居于主体地位[1]。而我国城市女性是家庭收入重要来源和消费决策中的重要参与者，其旅游消费行为对我国居民旅游消费有着重要的影响。旅游行为是一种特殊的消费行为，通过对旅游行为的动因和行为模式的研究，有利于找到旅游者、旅游资源的所有者及其经营管理者三者利益的最佳契合点。我国很多中型城市都拥有自己独特的旅游资源，因此，对我国中型城市女性消费群体旅游消费行为的研究，不但可以有效