我国网络分类广告营销策略研究

首都经济贸易大学硕士学位论文我国网络分类广告营销策略研究姓名：朱春龙申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王西麟20070501我国网络分类广告营销策略研究作者：朱春龙学位授予单位：首都经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文黄岩网络广告的市场走向及其营销价值分析-大众商务（投资版）2009,(5)国内网络广告市场的集中趋势很明显,而网络广告投放的行业集中度进一步下降;分类广告、关键词广告、RichMedia)广告面临良好的发展前景.新市场走势下,网络广告的营销价值将出现一些新的特点.2.期刊论文潘英试析我国网络分类广告-新闻爱好者2004,(4)去年,全球范围内网络广告迎来了全面的复苏,我国的网络广告业也在去年现出了柳暗花明的迹象,国内几个主要的网络门户网站在2003年广告业务普遍获得增长.据艾瑞市场咨询(iresearch)统计数据显示:2002年中国的网络广告收入总额已经达到了4.9亿元人民币,比2001年的3.9亿元增加了1亿元人民币,增幅达到了26%;到了2003年,中国的网络广告总额达到了10.8亿元,远远超过原先5个亿的保守估计,比起2002年,增了一倍多,增幅高达120%.在我国网络广告迅猛发展的关口,自2001年新浪首推网络分类广告以来,两年间我国网络分类广告市场总量年增长幅度超过100%,发展速度远远超过同期网络广告整体市场发展.据统计我国网络分类广告的收入在2003年上半年已占到整个网络广告收入的15%.网络分类广告的异军突起使之成为网络广告中的生力军.3.学位论文王新明AJAX技术在交互式分类广告网站系统中的应用2006到2006年底，我国网民总数为1.23亿，有望超过美国居全球首位，互联网进入快速发展期。中国网络广告占全国广告市场的份额仅为1.4﹪，而国际上网络广告占到广告市场的份额平均为5﹪。中国网络广告的买主现在也主要是IT、手机、交通、汽车和房地产这五大类产品，普通消费品的网络广告业务还存在极大的提升空间。对于网站交互性的要求，传统型”click-refresh”的Web应用网站往往采取强迫用户中断工作过程，等待页面重装的手段，这种处理的现象就是每一次按钮点击，会导致几秒的延迟和屏幕刷新。与传统的Web应用不同，AJAX采用异步交互过程。消除了网络交互过程中的处理一等待一处理一等待缺点。AJAX引擎允许用户与应用软件之间的交互过程异步进行，独立于用户与网络服务器间的交流。通过引入AJAX技术，一个客户端脚本能够异步地与服务器通话，而用户仍能保持输入数据。除了对用户透明之外，这样的异步意味着服务器可以有更多时间来处理请求，即在使用AJAX技术的web页面建立时，页面内容无需浏览器刷新就可被异步转载。本课题的实践活动是利用AJAx技术建设一个分类广告营销网站平台，广告主和消费者可以很多方式的交互。本文从中着重研究分析如何利用AJAx技术实现网站平台的交互性。本文首先研究了AJAX技术框架，介绍了包括JavaScript、XMLHTTPRequest和DOM、XML等的AJAX技术核心及AJAx的工作原理；然后在对分类广告网站系统的需求分析和概要设计的基础上，对其交互性需求进行了分析；最后针对不同的交互性需求，提出了相关的AJAX技术的详细解决方案，并分别介绍了具体的详细应用。4.期刊论文郭东网络广告的形式和特点分析-企业经济2005,(8)网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击.网络广告已成为广告业新的经济增长点.网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告(Banner)和按钮广告(Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;RichMedia;关键词搜索等.与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等.随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的.5.学位论文卞嵋君关于在线分类广告传播优势的研究2007如果说网络广告是近几年来广告传播业界中的“宠儿”，那么在线分类广告就是“宠儿中的新秀”，它被学术界和业界冠以“报纸媒体的灾难”、“web2.0时代的体现”等等称号。在现实中，一些西方国家的在线分类广告传播活动，已经成为社会信息人群的生活方式；中国的在线分类广告市场也迅速的发展起来，但目前还处在摸索期。在线分类广告是一个全新的课题。因此在开篇，笔者首先对在线分类广告的概念、要素、发展概况做出归纳分析，以作为此次研究的基础；此外，笔者在通过对在线分类广告传播优势的研究中发现：相对于传统媒体的广告形式和网络媒体的传统广告形式，在线分类广告在大众传播和人际传播相结合、体现用户主动性、满足受众需求、论坛运作等方面都有显著的传播优势。美国在线分类广告网站craigslist.org是该类广告传播业务中的先驱者、也同样是该行业市场发展中的佼佼者，把它作为本文的研究案例对诠释在线分类广告的传播优势就显得格外有说服力。此外，它的成功经验也能更好的为还在这个行业中摸索的人们提供借鉴。因此，笔者首先从craigslist.org的出现、发展、运作等方面探寻在线分类广告的各种传播优势，并在总结craigslist.org网站运营的成功经验。本文认为：在线分类广告改变了传统广告传播活动中的强制模式，是一种全新的而且极具生命力的广告形式。它以它的现实表现证明了这一点：在线分类广告已经以各种形式融入现代人的信息生活。笔者希望通过这篇文章展现在线分类广告的传播优势并尝试对如何运用这一优势提出建议。6.期刊论文中包联国际部各国包装印刷业最新数据快报-中国包装2009,29(6)美国今年第一季度,美国报纸广告业务销售收入同比下降28.3%(缩水26亿美元),其中印刷广告营业收入同比下降29.7%至59亿美元,网络广告营业收入同比下降13.4%至7亿美元,分类广告营业收入同比下降42.3%至15亿美元.此外,今年3月美国商业印刷出货量为76.7亿美元,比去年同期下降9%.7.学位论文唐冰寒网络广告定向传播研究2007网络广告是现代广告投放商认为最有效的宣传方式之一。然而，由于用户对网络广告主观上的忽视，对强制广告及邮件广告的反感，以及反广告软件的流行等因素，造成页面的网络广告成本越来越高，效果越来越低。在这种情况下，广告主不断地在尝试用其他的途径去增强现有网络广告的含金量，提高它的传播效果。其中，锁定目标受众群，进行定向传播，成功地开拓了广告的潜在能量，搜索引擎广告、“窄告”、分类广告、博客广告等为代表的定向投放类广告从此应运而生，使网络定向广告成为当前广告传播的有效方式。用智能化的技术手段，使广告的分众传播、定向传播在网络上得以应用，是网络广告发展的方向之一，网络广告的分众传播也因此得到了极大的推崇。在传播技术和手段方面目前学术界虽然有一些研究，但大多还停留在描述性研究的层次上，缺少系统深入地研究网络技术与广告传播模式及效果之间的逻辑关系和网络广告定向传播规律。本文针对目前中国网络广告定向传播的现状，以传播学、网络营销和微观经济学的基本理论为基础，在前人的研究基础之上，首先对网络广告定向传播的静态系统进行了分析和描述，随后尝试性地对网络广告定向传播的动态模式进行了研究，并对其进行了简略的评价。最后，基于以上的分析，结合传播学和心理学的基本理论，提出了网络广告定向传播的基本策略。本文根据自己的研究，对网络广告定向传播这一现象进行理论的阐述与论证，一方面是对这一现象的总结，同时期望能对网络广告的实践具有一定的指导意义。8.期刊论文各国印刷业最新数据快报-印刷技术2009,(13)美国今年第一季度,美国报纸广告业务销售收入同比下降28.3%(缩水26亿美元),其中印刷广告营业收入同比下降29.7yinsjs200913杨晓晴至59亿美元,网络广告营业收入同比下降13.4%至7亿美元,分类广告营业收入同比下降42.3%至15亿美元.此外,今年3月美国商业印刷出货量为76.7亿美元,比去年同期下降9%.9.期刊论文郭青春广告学概论复习指导Ⅱ-当代电大2003,(10)第七章广告媒体1填空题1)按照广告媒体的综合特性进行分类,广告媒体的基本类型有:______、______、______、______、______、______、_______、通讯广告媒体和网络广告媒体等.10.学位论文符隆美门户网站广告的分析研究2008在互联网时代，网络逐渐成为众多人们日常生活中的重要组成部分，它作为人类传播的主流媒体之一，在信息的传播方面有着举足轻重的作用。而通过网络传播发布观念、商品或服务信息的网络广告，也凭借着网络规模的快速膨胀而以惊人的速度发展。网站营销管理者和广告主为了更好地发挥网络广告的效果，应探究其发布的基本规律、特点和模式，更好地了解网络广告以获得网民心理认同。本文展开的研究也是为顺应其部分需求。本研究用客观、系统、定量的内容分析法作为主要研究方法，对国内三大门户网站（新浪网、搜狐网和网易）首页广告的基本特点与模式进行分析，具体分析对象为按钮广告、通栏广告、多媒体广告、自动弹出广告、全屏式广告、对联广告、横幅广告、定位广告等。同时还将网络广告的相关问题进行了网上联机抽样调查，并将其与现有的研究数据结果进行实证分析，一同检验利用内容分析法得到的门户网站广告基本特点与模式的可靠性。本文在总结网站广告各表现形式、表现类型、尺幅、位置分布、产业分类、广告品牌所属国以及广告自身归类的特征的基础上，进一步分析门户网站广告自身归类和广告尺幅、以及广告位置等维度之间的关系，并据此对网络广告表现形式、不同产业广告投放，以及广告内容给予相应建议。本文认为：运用内容分析法对网络广告研究对于网站营销管理者和广告主是有一定参考意义的，研究结果有利于他们了解目标市场的文化价值观并实施有效的广告策略，从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。分析结果对门户网站广告以及网络广告战略的制定具有一定的参考意义。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：3f759421-3fcf-4938-b9ae-9e3b00e042c0下载时间：2010年11月27日