我国观赏型体育旅游产品营销策略研究

我国观赏型体育旅游产品营销策略研究作者：陈静学位授予单位：中央民族大学相似文献(10条)1.期刊论文于素梅.YUSu-mei雅典奥运会对2008年北京奥运旅游开发的启示-体育学刊2006,13(2)雅典奥运会的成功举办给北京奥运提供了一些借鉴,但是,雅典奥运旅游的滑坡也给北京2008年奥运旅游的开发带来诸多思考.通过对雅典奥运旅游计划、组织、运作、管理等诸多方面的分析与研究,结合实际,对如何发展北京奥运旅游提出了一些构想.2.期刊论文宁业梅.NingYemei奥运会旅游效应与我国体育旅游发展的策略-广西大学学报（哲学社会科学版）2007,29(6)2008年北京奥运会增强了国民的健身意识和体育旅游热情,大大提高了我国的国际知名度和旅游形象,基础设施和体育场馆的大力兴建为体育旅游的发展提供了资源积累.我国的体育旅游面临着极佳的发展机遇,要借鉴历届奥运旅游得失的经验,开发特色旅游精品,加大产品的宣传促销力度,建立专门的研究、培训与协调机构,提供优质服务,从而推进我国体育旅游快速、高效、健康发展.3.学位论文王惠北京奥运旅游产品布局与营销策略研究2007奥运会不仅有利于完善承办城市的体育设施，促进体育事业的发展，同时也会为承办城市带来巨大的旅游经济效益，推动体育产业和旅游产业的发展。本文对北京奥运旅游产品的布局与营销策略进行研究，一是希望2008北京奥运会能成为中国旅游业的助推器，促进全国旅游业取得突飞猛进的发展，二是希望在奥运旅游经济研究上进行一些有益的探索。本文首先根据对北京奥运旅游的研究现状和现实开发状况的分析，提出了研究的现实意义，揭示了北京奥运旅游产品的内涵，并分析了其构成。接着，依据北京奥运旅游产品开发的原则对北京奥运旅游产品进行时空布局。随后，本文还运用博弈论的相关原理，分析了不同奥运旅游城市或区域间，政府与奥运旅游企业，奥运旅游经营者与消费者等的相互利益关系问题。据此，本文提出了相应的奥运旅游产品营销策略。最后，本文以奥运旅游纪念品“福娃”的市场运营作为实证研究，将相关奥运旅游产品营销策略运用其中，提出了“福娃”的后期市场运营策略。本研究认为：(1)从奥运会现象的动态过程看，由于雅典和伦敦奥运会的旅游效应影响，北京奥运会的旅游效应作用时间约为会前5年和会后2年。奥运会前、中、后期的旅游产品开发重点应该有所差别；(2)因为奥运旅游城市或区域地位、特色、条件、功能等不同，所以形成了北京奥运旅游产品的核心、联动和辐射三大区域；(3)奥运旅游的不同城市或区域间存在非零合作博弈关系；政府既不能完全脱离也不能包办奥运旅游促销；同一区域内奥运旅游大企业和小企业之间存在智猪博弈；奥运旅游经营者和消费者之间在信息完全和不完全的条件下，存在不同的行为组合。本文建议：在奥运前期、中期和后期，分别进行以主办城市自然和人文旅游资源、奥运比赛、奥运会后续节事为产品开发重点的奥运旅游产品时序布局。奥运旅游产品的空间布局如下：(1)核心区保护和经营传统旅游项目的同时，重点开展场馆、城市风貌观光、赛事观战、节庆活动、购物等奥运旅游；(2)联动区应根据各城市特点，重点开发特色奥运旅游产品。青岛开发海洋奥运旅游和工业奥运旅游；天津、秦皇岛除为北京提供后勤保障服务外，分别还应开展奥运美食、滨海度假旅游；沈阳开发足球赛事旅游；上海开展都市体育旅游；香港主办各类型的奥运文化康乐活动等；(3)辐射区主要开发中国民族传统体育、奥运训练基地等奥运旅游产品。在进行奥运旅游产品营销过程中，应该采取以下策略：整合资源，塑造奥运旅游品牌形象；建立战略联盟，努力开拓国际市场；策划多种形式的节庆活动，开展文化营销；设计制作奥运旅游纪念品，增加营销亮点；体现时代特征，开展奥运旅游绿色营销。4.期刊论文孙永梅.SUNYong-mei体育导游专业人才的培养途径探索-体育科技文献通报2008,16(12)随着社会经济发展的突飞猛进,体育学科和旅游学科之间的横向交叉、融合、渗透已成为时代发展的必然.加之奥运旅游年的到来,必将促进体育旅游业的飞速发展.在体育旅游不断得到重视的同时,体育旅游专业人才培养问题逐渐浮现出来.本文就培养体育导游的培养途径提出相应的建设性意见,希望能为我国体育旅游的更好发展提供一点参考.5.期刊论文彭琴未来5-10年我国体育旅游发展对策-成都体育学院学报2008,34(11)运会的成功举办,吸引了大量的境内外奥运观众、体育爱好者和旅游者,展示了中国良好的国际形象.奥运与旅游相互交融、密不可分,每一届奥运会都会引发汹涌的旅游热潮.按照国际奥运旅游的一般规律,主办国的普通游客量将在奥运会后达到峰值水平,后奥运对中国旅游的拉动效应至少会持续五至十年.6.学位论文杨培玉中国体育旅游开发研究2003该文从中国实际出发,在对体育旅游开发的可行性分析和市场辨析的基础上结合济南市体育旅游产品开发的实证分析对中国体育旅游开发做了比较系统的研究,最后提出体育旅游开发对策.全文共分为四部分.第一部分是综述部分,由选题背景和研究意义、国内外学术研究前沿进展评述和该研究技术手段构成.在明确研究的理论意义和现实意义的基础上提出了该文研究的技术路线.第二部分主要是分析体育旅游开发的可行性.首先,对体育旅游概念进行科学界定;其次,通过对旅游产业的发展态势和体育产业的目标转移分析,指出了体育旅游开发的必要性;第三,对体育旅游在改善人民生活、促进社会经济发展等方面的重要意义进行了分析;第四,对申奥成功所带来的机遇与挑战进行了分析;最后得出结论,体育旅游开发是必要的、可行的.第三部分对体育旅游及体育旅游市场细分进行了分析.首先结合体育旅游特点和旅游需求对体育旅游动机进行了分析;其次,以旅游需求的差异性和体育旅游特点等为依据把体育旅游市场细分为大众性体育旅游、专业性体育旅游、刺激性体育旅游、民族性体育旅游,并具体分析了每一细分市场的特征.第四部分是该文研究的核心,该部分对中国体育旅游开发进行了系统性研究.第五部分提出了体育旅游开发对策.该部分在对中国体育旅游开发全面分析的基础上提出了以下对策:1.加强宏观调控,制定可持续发展的体育旅游远景规划;2.加强部门协调,平衡供需结构;3.加强旅游促销,刺激旅游需求;4.提高体育旅游服务设施的科技含量,加强专门人才的培养;5.优化旅游环境,服务奥运旅游.7.期刊论文对2010年广州亚运会旅游相关问题的探讨-商场现代化2006,(21)运用文献资料、逻辑分析等方法,探讨了体育与旅游的结合对奥运旅游的促进作用,提出了旅游业对广州市体育产业发展应采用的策略,2010广州市体育旅游市场开发决策提供参考依据.8.学位论文徐燕华开发苏州水文化体育旅游设想2009苏州，地处国家级太湖风景区最优美的一角，以“平山远水”、“山长水阔”为特色的“吴中山水”的自然景观，绚丽多姿。苏州的湖不深而辽阔，水不深而清澈。湖中岛屿星罗棋布，沿湖青峰叠峦逶迤，山环水抱，千回百曲，形成一幅优美的天然山水画面，兼有杭州西湖之秀，又有青岛、大连海域之雄。这里气候宜人，物产丰富，优越的水文化旅游资源具有巨大的开发潜力。苏州水文化体育旅游的现状及开发研究，对繁荣苏州城乡经济具有非常重要的现实意义。本文以苏州地区水文化体育旅游为研究对象，运用文献资料法、调查法、数理统计法等研究方法，揭示水文化体育旅游的概念，研究了水文化体育旅游的分类方法，对苏州水文化体育旅游的总体现状，及景区(点)的现状(以吴中区为例)进行调查分析，并提出相应的开发策略，诚为其它地区科学有序开发水文化体育旅游提供参考、借鉴。主要研究结果显示：(1)优越的内、外环境因子，使苏州的水文化体育旅游健康持续性开发现实可行；(2)苏州地区水文化体育旅游总体开发经营现状处于未完全开发状态，开发经营类型以休闲健身参与型为主，开发经营状况较为理想，其他类型项目开发经营一般；(3)吴中区水文化体育旅游开发经营现状呈现“未完全开发”状态，项目以休闲健身参与型为主，各项目开发经营情况一般或较好；(4)吴中区水文化体育旅游客源市场的现状是：客源获取信息的渠道和出游动机呈多样化，游客对各项旅游服务均感受良好，总体评价较好。开发苏州水文化体育旅游发展对策有：区域组合与协调互促的大旅游一体化战略；“北京看奥运、苏州品水韵”之苏州奥运旅游；发挥政府宏观调控作用，加大招商引资力度；深度挖掘苏州水文化旅游资源，推出特色体育旅游项目；名品优化，定位苏州水文化体育旅游精品；实施消费推进战略，促进市场发展；立体宣传与包装水文化，拓展客源市场，加强游客统筹安排；完善体育旅游服务及相应的配套服务体系；培养和引进专项服务人才，提高旅游服务质量；完善法律、法规和体制，重视安全保障；重视旅游资源的保护，优化旅游生态环境。9.期刊论文谌静.CHENJing后奥运时代河南省体育旅游产业可持续发展的战略研究-德州学院学报2009,25(6)从奥运旅游对河南旅游业的影响入手,探讨后奥运时代河南省体育旅游产业开发的优势、机遇及发展中存在的问题,并提出了后奥运时代河南省体育旅游产业开发的新模式与可持续发展的策略.10.期刊论文孙志毅青岛市后奥运旅游业发展的前景分析-商场现代化2009,(12)青岛作为第29届奥运会帆船比赛的承办城市,近年来旅游业得到迅猛发展,如何在奥运会之后继续维持乃至加强这种发展势头,是我们必须面对的一个课题.本文从分析奥运会对举办地旅游业的普遍影响入手,总结国际上相关国家和城市的成功经验,从打造国际旅游品牌、壮大旅游企业、发展体育旅游、文化旅游、会展旅游等五个方面分析青岛旅游业发展的前景.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：81ec134c-53c6-4973-93d2-9dce01483c72下载时间：2010年8月10日