德芙营销策划方案

高效促销系统整合服务商德芙2012年全年营销策划方案高效促销系统整合服务商项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例高效促销系统整合服务商契机市场情况德芙销售渠道多为线下市场，线上市场份额严重不足解决方法拓宽销售渠道，提升消费者购物体验推广目标推广目标1、在原有销售渠道基础上，增加新的销售渠道2、为目标市场提供创新销售接入点3、提升消费者更多购物体验4、强化消费者情感品牌印象出现问题高效促销系统整合服务商项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例sp+概念sp+优势高效促销系统整合服务商SP+概念WhatistheSP+?SalesPromotionPlus，即促销2.0。结合丰富的线下品牌，运用广阔的线上资源，通过促销平台进行最终的资源整合。让客户能够最大限度的从这种模式中获得品牌提升及销售额的增长。通过这样的模式，我们真正做到了从品牌联动，到资源互通，最终得到业绩质的改变与增长。促销平台线上资源线下品牌客户OfferGainOfferGainOfferGain①免费奖品②媒体投放③线下资源④专享折扣①销售提升②品牌提升①线上销售②物流渠道③消费通路①品牌提升②用户流量③专享折扣①免费奖品②线上资源③专享折扣①大量用户②产品体验高效促销系统整合服务商6SP+优势高性价比强效叠加高体验度拓宽渠道通过较低的预算可以达到丰富活动效果，高的ROI让活动价值提升；让促销活动不再只是一个时间节点内的固定行为，通过多种品牌阶段性介入，让效果翻倍；用户购买的每一款产品不再只具备产品单一功能，让用户购买一种产品同时，得到更多体验；品牌的强强联合，让促销渠道不再单调，通过资源互换，让彼此的销售渠道宽度达到最大化；客户通过“串码”这样的形式，实现整个促销过程的串联。通过简单的操作形式，让用户的操作体验大大提升。高效促销系统整合服务商项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例渠道串码用户资源传播高效促销系统整合服务商销售渠道增加德芙销售额现有销售渠道•各大超市卖场，集中销售•德芙专卖店•零售经销商及自助售卖机•电商平台，网上商城•团体采购弱势销售渠道•零售经销商及自助售卖机•电商平台，网上商城•团体采购全面提升渠道能力•提升零售商的客户购物体验•新增电商购物平台，提高网络消费者•增加婚庆市场板块业务，增加团体购物体验高效促销系统整合服务商德芙包装+串码全线产品大包装专享用户部分包装刮刮卡德芙串码执行方式（揭带有礼）高效促销系统整合服务商DOVE消费者专享购物体验爱吃喝：爱与朋友一起体会美食，关心品质生活。传递美食，更传递对挚友的关怀。爱你们：关心家人的健康，对爱充满向往。让家人、恋人体会到旅游的快乐。给恋人一个完美的婚礼，才是爱的升华。爱玩乐：爱游戏、爱休闲。爱与朋友一起体会网游的动感。让朋友也能一起来体会爱的快乐。爱购物：爱自己，爱spa，爱买最新潮的衣服。让自己最幸福的体验，传递给周围每一个人，让身边的每一位都感受到爱。时刻在DOVE带来的爱中沉醉，通过小串码，便可让DOVE消费者的购物体验大大提升，购买一件商品，便有机会获得如此丰厚的福利。DOVE让我爱的更多高效促销系统整合服务商用户奖品75%5%20%爱的奢华：马尔代夫蜜月旅行、全套婚纱照、五星级酒店免费入住、免费机票、全套化妆品爱的感知：钻石首饰、数码产品、体检、KTV、生日蛋糕、鲜花、电影票、演唱会门票爱的体验：优惠券、专享折扣、游戏礼包、代金券消费者可以获得什么？高效促销系统整合服务商小串码大平台运用串码，通过资源整合，完成多方获利的局面。串码高效促销系统整合服务商资源举例高效促销系统整合服务商巨人介绍2亿注册用户，日活跃玩家1200万全国40个办事处、1500家主题网吧、20000家网吧宣传覆盖，上百所重点高校；200多家分销商，116,500多家零售点，遍布几乎所有省份，覆盖所有大型城市和大量中小型城市数10款大型2D、3D角色扮演网游网络游戏开发商和运营商，首家在纽约证券交易所上市的网络游戏公司高效促销系统整合服务商精心出品高效促销系统整合服务商多款游戏合作游戏征途征途怀旧版绿色征途征途2巨人仙途万王之王3仙侠世界艾尔之光高效促销系统整合服务商全系征途游戏参与高效促销系统整合服务商用户介绍－概述游戏类型大型2D、3D角色扮演网游游戏公测时间2011年9月游戏目前状态正式运营中注册玩家数200000000日均活跃用户人数1200万玩家社会身份全民目标年龄层18-50岁性别比例男女玩家比例为7.1：2.9地域界定大陆及港澳地区目标受众游戏的目标受众是以70、80后的玩家为主并且年龄在18-38岁之间的网络游戏群体，他们对自己所衷爱的网络游戏有着极大的兴趣和忠诚度目标特征此目标人群具有个性化的创新力，对新事物具有好奇心，喜欢展示自我形象，渴望得到同年龄层的认同感、消费能力旺盛玩家月收入状况月收入在1000-5000（RMB）以上的玩家高效促销系统整合服务商征途2征途印象：A：超越进口网游，书写民族网游历史征途是第一款同时在线人数超过进口同类产品的国产原创大型网络游戏。（2008年4月26日在线人数突破210.21万，再次创造了国内网游同时最高在线人数的记录，成为2D写实类网游第一）B：传递本土价值观故事主线为中国历史武侠；游戏设置的主流价值观融合了中国儒家、道家、法家思想；游戏场景、音乐等表现形式均脱胎于中国民族传统文化。游戏内容也都取材于中国历史文化。C：鲜明的原创风格《征途》独创的服务器技术可以同时容纳四万人在一个服务区、跨服务区技术可让不同区的玩家见面；游戏设计方面摒弃韩国网游枯燥的打怪模式，体现轻松与操作的便捷，被称为“可以一边喝咖啡一边玩的网络游戏”；运营方面首创“发工资”等运营模式，在行业内被广泛模仿2008年4月26日210.2万高效促销系统整合服务商仙途介绍《仙途》是一款2.5D的仙侠类MMORPG。以大唐盛世为时代背景，对传统文化中的侠、道以及人性进行阐述，在保证游戏性的前提下，极力打造一个与众不同的飘渺仙境。通过自主研发的技术手段，既实现了2.5D视角下美轮美奂的视觉体验，也保证了游戏的高度流畅性，丰富的玩法和内容适合各个类型的玩家。高效促销系统整合服务商艾尔之光《艾尔之光》（英文名《ELSWORD》）•韩国KOG公司研发，在韩国创下最佳纪录的一款横版动作游戏。•2008年，韩国由NEXON运营，目前PCU21000人以上，在NEXON运营的游戏中排名第一•2010年，台湾游戏橘子代理运营，目前PCU22000人以上，在台湾非MMORPG类型里，排名第一•2010年，日本NHN代理运营，PCU4700人以上，NHN(日本)运营的游戏中排名第二•2010年，巨人网络代理，并定为2011年第四季度重点产品。高效促销系统整合服务商合作案例—游戏内置专享道具免费装备专享人物及服装专享场景人物定制折扣串吗游戏内活动高效促销系统整合服务商合作案例—终端推拉模型门头模型台卡效果百事壁纸高效促销系统整合服务商合作结合品牌9款游戏形象授权，包括人物场景品牌形象授权，包括明星及DOVE形象提供免费游戏道具、游戏内专享折扣串码，游戏内活动，游戏内置软性广告植入，游戏内交易购买提供免费德芙产品、包装产品高效促销系统整合服务商合作结合用户巨人注册用户2亿，每日活跃用户1200万德芙全年销售量终端校园、网吧、电影院大型卖场，便利店，网上商城，形象专卖店传播TVC,POSM,户外,PR,Event户外，数字媒体，电视广告高效促销系统整合服务商线下品牌介绍全方位硬广、软广，精准的ePR投放源自意大利的咖啡，特色的配比、舒缓烘焙的咖啡豆，让产品线特色满分受众时尚高端，比较喜欢享受生活，覆盖百万的终端用户源自英国的高端品牌，消费者认可度极高具有规模型的连锁店铺，同时拥有品牌定制型的终端商户高效促销系统整合服务商合作结合品牌品牌形象授权，包括明星及产品形象品牌形象授权，包括明星及DOVE形象提供代金券、免费咖啡作为奖品提供免费德芙产品、包装产品高效促销系统整合服务商合作结合用户覆盖都市高端白领人群德芙全年销售量终端覆盖北上广深等一线城市的实体店铺大型卖场，便利店，网上商城，形象专卖店传播线上微博、SNS社区，线下实体店内户外，数字媒体，电视广告高效促销系统整合服务商其他可选品牌酒店餐厅航空公司高端品牌电子数码其他社会资源高效促销系统整合服务商电商介绍物流体系以上海为中心，现可辐射全国各城市。在上海仓储中心的基础上陆续在北京、广州、深圳等地建立仓储物流中心。在终端拥有定制化APP以及多级导购页面上千个供应商，数百个品牌合作商，商品涉及食品饮料、美容护理、厨卫清洁、母婴玩具、电器、家居、营养保健、礼品卡等大类，480个小类，10万多种商品。截止至2010年9月，网上注册用户已高达400万人次。这个数字仍在急速的攀升。6万多微博粉丝、10万多网络热帖口碑传播，千万级广告预算。作为中国十大B2C商户之一，一号店对品牌打造敢于创新，被消费誉为最好的购物平台，网上“沃尔玛”高效促销系统整合服务商平台介绍高效促销系统整合服务商32合作结合品牌品牌形象授权，包括明星及产品形象品牌形象授权，包括明星及DOVE形象提供免费奖品，购物优惠券，网站硬广、软广植入提供免费德芙产品、包装产品高效促销系统整合服务商合作结合用户注册用户400万德芙全年销售量终端网上商城，物流通道大型卖场，便利店，网上商城，形象专卖店传播线上微博、SNS社区，TVC,POSM,户外,PR,Event户外，数字媒体，电视广告高效促销系统整合服务商项目优势高效促销系统整合服务商传播概念德芙，给你全部的爱。高效促销系统整合服务商阶段传播给爱人A、旅行B、烛光晚餐C、专属游戏D、专享折扣E、奖品兑换F、婚纱摄影G、礼品给父母A、免费旅行B、朋友C、健康D、专享折扣E、奖品兑换给朋友A、专属游戏B、聚会活动C、免费旅行D、专享折扣E、奖品兑换F、体验2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月给孩子A、玩具B、朋友C、技能培训D、免费旅行E、专享折扣F、奖品兑换目标群体：35岁-44岁女性及儿童、青少年目标群体：50岁以下女性目标群体：15岁-30岁女性目标群体：主打年轻人市场情人节儿童节重阳节圣诞节Q1Q2Q3Q4高效促销系统整合服务商整合传播方式常规软文广告捆绑主题活动地面推广网络电台广告投放物料制成互动营销（微薄,SNS)高效促销系统整合服务商项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例高效促销系统整合服务商合作模式－多样选择高效促销系统整合服务商项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例高效促销系统整合服务商预算分配高效促销系统整合服务商项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例高效促销系统整合服务商上海移动SocialResources社会资源高效促销系统整合服务商休闲娱乐资源SPA馆全国1000家电影院全国80%酒店全国1000家餐厅全国4000家健身中心全国600家KTV全国600家游乐中心300家培训机构全国200家高尔夫全国600家高效促销系统整合服务商品牌资源高效促销系统整合服务商ThankYou