服装奢侈品品牌营销策略研究

北京服装学院硕士学位论文服装奢侈品品牌营销策略研究姓名：陈长美申请学位级别：硕士专业：服装设计与工程指导教师：李晓慧20070301服装奢侈品品牌营销策略研究作者：陈长美学位授予单位：北京服装学院相似文献(1条)1.学位论文戴阳利国际服装奢侈品牌在华营销渠道策略研究2009随着中国经济的飞速发展和消费者购买能力、追求高品质生活意识的提高，越来越多的中国消费者开始认识奢侈品，并渴望拥有奢侈品。有需求，必然带来供给。越来越多的国际奢侈品牌开始向中国市场扩张，通过寻找品牌代理商、成立合资公司或直营的方式进入市场。由于中国市场特殊的文化背景、经营环境和消费者购买习惯，各大奢侈品公司必须制定适合这一市场和消费群体的营销渠道策略，以维护自身的市场地位和品牌形象，保持生命力。br　　奢侈品服装是奢侈品中较大的一个类别，在知名品牌管理顾问公司Interbrand2008年12月公布的首个全球奢侈品品牌价值排行榜中，入选的15大奢侈品牌有9个都是服装品牌。因此，本文选取奢侈品服装行业，分析研究这些服装品牌在中国市场的营销渠道策略。br　　本文一共五章，除正文开头和末尾的引言、文献综述、结论部分外，论文主体包括以下两个方面的内容：国际服装奢侈品牌在华营销渠道影响因素分析以及营销渠道策略分析。首先第三章结合模型分析了影响服装奢侈品牌在华渠道布局的因素，并与一般品牌营销渠道的影响因素做比较，找出两者不同的影响变量，之后分析了目前影响营销渠道布局的不利因素。第四章在第三章分析结论的基础上，进一步研究了服装奢侈品牌在中国市场的营销渠道策略。br　　本文采用了对服装奢侈品渠道策略方面的国内外文献进行研究的方法，并结合理论分析、图形、数据分析和案例分析。由于目前国内外对奢侈品营销渠道方面的相关研究比较少，本文希望通过探讨国际服装奢侈品牌在中国市场的发展态势和营销渠道布局及其影响因素，能对国内外服装品牌的发展贡献出积极的研究价值。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：4513be86-436e-4045-bfe1-9e3c0058f8d3下载时间：2010年11月28日