物流企业网络市场营销策略研究

CHENGNANCOLLEGEOFCSUST毕业设计（论文）题目：物流企业网络市场营销策略研究——以华丽传媒公司为例学生姓名：陈娟学号：200896250107班级：08-01专业：物流工程指导教师：李利华2012年6月物流企业网络市场营销策略研究——以华丽传媒公司为例学生姓名：陈娟学号：200896250107班级：08-01所在院(系)：城南学院指导教师：李利华完成日期：2012年6月物流企业网络市场营销策略研究——以华丽传媒公司为例摘要在我国加入了WTO与经济全球化加速发展的前提下，不论国有、民营还是私营的现代物流企业都面临多方面的挑战。加上我国网民数量持续增长,使用宽带上网的网民人数增长速度更快,互联网的发展改变着我们的生活和工作方式,也改变着企业的营销方式。本文以华丽传媒公司为例，主要研究华丽传媒公司通过网络营销方式来降低其物流成本，物流已不仅仅包括具体的商品流和资金流，还包括抽象的信息流。本文论述华丽公司通过互联网发布广告和开展网上调研，建立企业网站开展全程和全方位营销,以适应互联网时代的顾客需要。华丽公司在进行物流营销时要抓住机遇,积极推动和开展基于互联网的营销活动,并制订有效策略以充分发挥网络营销的作用。利用SWOT分析法，指出华丽传媒公司现有的物流营销系统存在的问题，并制定相应的营销策略进行改进和完善。本文以华丽公司为例来说明我国物流企业在国际互联网利用方面存在一些不足点，国内物流企业利用互联网进入市场这一渠道仍不成熟，对客户、服务器这种最有效的国际互联网信息管理模式也未能投入规模化使用。因此，此课题研究是为了更方便我国物流企业与客户之间的信息交流与合作。关键词：互联网；网络营销；物流成本；营销策略物流企业网络市场营销策略研究THESTUDYOFMARKETINGSTRATEGYABOUTINTERNETMARKETINLOGISTICSENTERPRISE——TAKINGHUALIMEDIACOMPANYASANEXAMPLEABSTRACTUndertheconditionofeconomicglobalizationandourcountryjointinWTO,allkindsofLogisticsEnterprisehavetofaceagreatofchallenge.Thenumberofpeoplewhousecomputersisbecominghigherandhigher,whichleadstomorepeopleuseInternet.TheInternetdoesn’tonlychangesourlifeandworkingstyle,butalsochangestheMarketingmeansofcompany.ThisthesistakesHualiMediaCompanyasanexample,itshowsthatthecompanyusesInternetMarketingtocutitsLogisticscost.Logisticsincludesthreecurrency,thatis,goods,capitalandinformationcurrency.ThisthesisshowsthatHualimakesadvertisementsandresearchesthroughtheInternet,anditbuildsitswebtomakemeansofMarketinginordertosatisfyconsumers'needsintheInternetgeneration.HualishouldsizetheopportunitytowhentakingInternetMarketing,anditshouldsetupMarketingactivitiesbasedontheInternetpositively,finallyitestablishesaneffectivestrategytomaketheInternetMarketingwork.SWOTanalysispointsthatLogisticsMarketingSystemofHualiCompanyexistssomeproblems,inordertoimproveandperfectthesystem,weneedtomakestrategies.ThisthesistakesHualiasanexampletostatethatLogisticsCompaniesinourcountryhassomedisadvantagesaboutusinginternationalInternet.NowadaysdomesticLogisticsCompaniesenterintomarketthroughtheInternetisnotmature,thecompaniescannotmakegooduseofthemosteffectiveinformationmanagementmode.Therefore,thepurposeofthisdissertationisto物流企业网络市场营销策略研究facilitatetheinformationcommunicationandcorporationbetweenconsumersandLogisticsCompanies.Keywords:Internet;InternetMarketing;LogisticsCost;MarketingStrategy物流企业网络市场营销策略研究目录1绪论..............................................................11.1研究背景.....................................................11.2研究意义与目的......................................................21.3国内外研究现状......................................................31.3.1国外研究动态............................................31.3.2国内研究动态..................................................31.4研究的主要内容......................................................41.5技术线路.............................................................42物流企业市场营销发展现状分析............................................62.1典型国内物流企业网络营销模式......................................62.2国内物流企业网络市场发展现状......................................82.3物流市场网络营销体系现状...........................................92.3.1基本状况.......................................................92.3.2存在的主要问题...............................................112.3.3引发的原因分析...............................................112.4本章小结............................................................123华丽传媒公司网络市场需求分析...........................................143.1华丽传媒公司基本运作情况..........................................143.1.1公司基本简介.................................................143.1.2主要网络业务.................................................143.1.3公司市场网络营销优势........................................153.1.4物流网络化市场营销中存在的主要问题........................163.2公司主要业务的需求预测............................................163.3华丽公司市场需求及发展环境分析...................................203.3.1市场需求态势分析.............................................20物流企业网络市场营销策略研究3.3.2SWOT分析法...................................................203.3.3市场竞争力分析...............................................223.4物流业务的发展规划与战略..........................................243.4.1发展规划......................................................243.4.2发展战略......................................................253.4本章小结............................................................264华丽公司物流网络市场营销策略...........................................274.1解决问题的对策.....................................................274.2网络市场营销策略体系的构建.......................................274.3发展建议............................................................294.4本章小结............................................................305结语......................................................................31参考文献....................................................................32致谢........................................................................34物流企业网络市场营销策略研究第1页共34页1绪论1.1研究背景中国互联网络信息中心(CNNIC)第18次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2006年6月30日,我国网站总数达到了788,400个,其中2006年上半年增长了9万个,网络国际出口带宽总量则达到214175M,与去年同期相比增长率为159.2%,我国网民总数增加了1200万,是2005年下半年网民增长人数的1.5倍。在我国网民数