瑞澜公司营销风险类型及规避策略研究

对外经济贸易大学硕士学位论文瑞澜公司营销风险类型及规避策略研究姓名：卢珺申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：刘子安20061101瑞澜公司营销风险类型及规避策略研究作者：卢珺学位授予单位：对外经济贸易大学参考文献(25条)1.黄晓莉.王富荣谈企业营销风险管理[期刊论文]-技术经济与管理研究2001(6)2.杨建辉.王环对营销模式及营销风险的探讨[期刊论文]-企业经济2005(5)3.周建平.蒋馥中国IT企业的生存战略[期刊论文]-企业管理2005(6)4.张英.徐彬中小企业如何防范经营活动中的财务风险[期刊论文]-企业经济2006(7)5.周颖营销也需要审计2006(08)6.郭金龙产品越接越多,利润越来越少2005(28)7.杨智文让你自身的优势变成竞争高招2005(12)8.高风彦.赵建华.余廉企业营销风险的评价方法2000(04)9.张云起如何避免营销风险[期刊论文]-经济论坛2002(11)10.张云起营销风险管理200411.苏亚民.傅慧芬现代营销学200112.王爱民营销风险管理200413.林康跨国公司与跨国经营200014.徐子健.朱明侠国际营销学200115.乔斯谁是最好的管理者199916.玛丽S·谢弗.周岳婷信用、收款和应收账款精要200417.斯蒂芬·P·罗宾斯.黄卫伟管理学199618.乌尔希里·贝克.吴英姿.孙淑敏世界风险社会200419.菲利普·科特勒.梅汝和.张桁营销管理:分析、计划、执行和控制200020.希马皮·P·A.郑海涛整合公司风险管理200321.詹姆斯·林.黄长全企业全面风险管理200622.GoldsunGroupThePracticeofRiskManagement199823.PhilipKotlerMarketingManagement200024.AnthonySaunders.JacobBoudoukh.LindaAllenUnderstandingMarket,Credit,andOperationalRisk:TheValueatRiskApproach200425.GuptaSunil.DonaldRLehmannCustomersasAssets2003(01)相似文献(10条)1.学位论文戴胜利企业营销风险传导机理与实证研究2009近几年，一大批知名企业被营销危机和营销失败笼罩，过去曾经是领导市场潮流的风云企业，现在却陷入亏损甚至破产的困境。总结这些企业的问题，大部分是由于这些企业对风险的处理能力不足，最后导致危机的发生，从而极大地影响了企业的发展，甚至给企业带来了灾难。这些现象表明，加强中国企业的营销风险研究，尤其是营销风险传导研究，强化中国企业的营销风险意识，建立企业自己的营销风险管理体系，已经非常紧迫。但是通过对有关国内外研究现状分析可以看出，虽然近年来关于风险的研究很多，但主要是集中在风险的识别、分析、预警以及控制等方面，关于传导的研究也很多，但主要是针对货币政策传导、金融市场间金融传导、知识传导等方面，而把风险与传导结合起来进行研究的不多。该论文沿着企业营销风险传导的文献综述——企业营销风险传导的理论基础——营销风险传导的关键构成要素——营销风险的传导过程——营销风险传导测度指标体系的构建——营销风险传导能力的评价——企业营销风险传导管理策略——营销风险传导的实证分析这一逻辑主线，综合运用现代风险管理理论、系统论、经济计量学、市场营销学、管理学等理论与方法，从风险传导的角度对企业营销风险管理进行了系统研究。通过分析研究，利用系统动力学理论构建了企业营销风险传导动态过程图，并深入研究了企业营销风险传导的风险源、传导路径和载体、风险传导的风险接受体、风险传导的促动机制等关键传导要素，揭示了企业风险传导的特征和基本规律，提出了企业营销风险传导的测度方法，并探讨了基于企业营销风险传导的风险管理策略，并构建了企业营销风险传导的管理策略模型——倒置漏斗模型。全文具体框架如下：第1章是关于研究目的、研究背景、研究意义、研究内容以及研究方法的一般介绍；第2章首先对企业营销风险进行了介绍，然后对营销风险传导内涵及形成机理、营销风险传导的表现形式及特征进行了研究；第3章主要是关于营销风险传导的关键构成要素及传导过程的分析研究。首先介绍营销风险源和风险因子、营销风险传导载体、营销风险传导路径、营销风险接受体和风险传导促动机制，在此基础上，用系统动力学模型对营销风险传导过程进行了分析；第4章主要对营销风险传导指标体系进行构建。在这一章里，首先界定了营销风险传导指标选择的原则及方法，然后确定了营销风险传导的衡量指标，最后确定了营销风险传导衡量指标的权重；第5章主要是营销风险传导的测度与评价。文中首先分析了基于灰色层次分析的评价模型，并分别对企业营销风险源风险状态、企业营销风险承载能力、企业营销风险传导能力、企业营销风险消化能力的测度进行了研究，然后把这几个方面的测度结合起来，并构建模型对企业营销风险传导状态进行测度，在这一章里，本文还用熵权系数法对企业营销风险传导管理能力进行了比较，这种方法使得对多个企业的风险传导管理能力进行排序的时候，不需要把每个企业的风险传导管理能力值全部计算出来，就能实现对他们进行排序，为择优选择提供了简便的方法；第6章探讨了企业营销风险传导管理策略——“倒置漏斗模型”管理法。在这一章里，论文首先界定了营销风险传导管理的原则，然后提出了营销风险传导管理模型——“倒置漏斗模型”，并分别提出了基于营销风险传入的管理策略——漏斗底的管理策略、基于柔性的风险传导管理策略、基于营销风险传出的管理策略——漏斗口的管理策略；第7章主要是结合白酒行业具体情况对白酒企业营销风险传导进行实证研究。在这一部分，本文首先对白酒行业规模以上企业的营销风险概况进行了介绍，然后构建了白酒行业规模以上企业营销风险传导管理能力的测度指标体系，并进行了测度，最后结合白酒行业特点，提出了相应的营销风险管理策略；第8章主要是全文总结与研究展望。2.期刊论文孟雪.高青.司静波营销风险纳入项目管理轨道研究-黑龙江科技信息2007,(20)风险管理是项目管理的一个子集.项目管理方法的精髓是提供了一种结构化的模式,来指导项目经理进行项目管理,来分析和处理项目管理过程中的问题.风险管理机制是企业项目管理体系的重要组成部分.风险管理的实施,与企业的项目管理制度、风险管理方面的方针政策等也有着密切关系.3.学位论文林萌菲零售企业跨国营销风险管理研究2008随着经济全球化进程的加快，至2004年12月我国零售市场已经全面开放，零售企业面临着全方位的国际竞争。中国零售企业只有走出国门，用全球视角来审视并构建自己的企业，在全球范围内有效的利用各种资源，才能在竞争中求得生存和发展。然而，企业在开展海外营销中，不得不面对包括自然环境、政府政策、市场竞争、文化差异等方面的国际风险，如果对这些风险不能及时地加以防范与控制，则可能给企业的跨国营销带来负面影响甚至毁灭性的打击。因此，研究中国零售企业跨国营销风险管理不仅对中国零售业的发展有着重要的现实意义，对完善零售企业营销风险管理理论体系也是一项重要的贡献。本论文立足于中国零售企业的实际情况，以跨国零售企业为研究对象，采用零售企业高级管理人员和零售专家深度访谈、问卷调研等多种形式进行企业调研，并借鉴风险管理的一般程序(风险分析、风险评估、风险管理)，提出中国零售企业跨国营销风险管理策略，建立风险管理模式。本文首先通过大量的国内外文献综述，对风险管理、跨国营销等理论进行回顾，对国内外学者的研究进行梳理，确定本文的研究切入点，接着分析中国零售企业跨国营销环境风险及现状，对发达国家、亚洲新兴工业化国家和地区、发展中国家进行环境分析，并对国外和国内零售企业跨国营销风险管理现状进行总结。其次采用问卷调查方式，调查零售企业跨国营销风险所面临的宏观环境风险、行业环境风险和企业内部风险三大类风险，调查分析零售企业风险管理现状，包括实施风险管理的动因、风险管理所处阶段、风险管理文化、实施风险管理的困难等，利用SPSS工具对调查结果进行统计分析。在前面的研究基础上，本文建立零售企业跨国营销风险评估指标体系，提出运用模糊综合评价法对零售企业跨国营销风险进行评估，给出具体的评估步骤，并结合天客隆的案例进行说明。最后，本文尝试建立中国零售企业跨国营销风险管理模式，从政府层面、零售行业协会层面、零售企业层面建立中国零售企业跨国营销风险防范机制，并提出有针对性的风险管理防范策略。4.期刊论文谢立仁.马彬.XIELi-ten.MABin论市场营销风险及控制-西安邮电学院学报2008,13(6)主要通过对营销风险的定义,总结了营销风险所包含的内容,即:产品风险、定价风险、分销渠道风险、促销风险.进而发现影响营销风险的内外因素.最终找到了营销风险的控制方法,即:加强市场调查、提高意识寻求措施、依法办事处理、提高员工素质.5.学位论文李强现代企业营销风险管理理论与应用2005随着经济全球化和信息化程度的提高,以及我国加入WTO和经济的持续高速发展,市场竞争更加激烈,企业不仅要面对国内众多竞争对手,也要面对来自国际跨国公司的压力,企业的经营风险越来越引起人们的关注；此外,我国市场经济还处于不成熟的市场经济阶段,市场信用体系还不健全,诚信水平低,外部市场环境混乱,使企业面临更多的不确定性；同时,相对于国外风险管理理论研究和企业实践水平,我国学术界和企业对营销风险管理的研究和实践还存在很多空白和差距,还主要停留在定性研究阶段,对定量研究不够.所以结合我国企业营销风险管理实践,研究适合我国企业营销风险管理的理论与方法十分必要.本文以天津钢管股份有限公司营销风险研究课题为基础,理论联系实践,创造性地提出营销风险分析的原理模型--三维随机测度模型,同时将盲故障树理论应用到营销风险评估中,系统地研究了现代企业营销风险管理中的定量化问题,主要集中在以下几个方面:(1)在目前市场营销理论快速发展和分化的情况下,研究现代企业如何建立一套完善的营销风险管理体系,从风险辨识、评估、预警、控制的整个过程提出一套营销风险的管理理论.(2)企业营销风险的量化模型的建立和测度问题.风险量化的指导原则和量化模型建立的基本框架,提出了营销风险管理的三维随机测度模型,研究了在这一模型框架下建立风险辨识、风险评估、风险预警和控制的量化原理和方法.同时研究了盲故障树在营销风险预警模型中的应用问题.(3)现代企业营销风险管理流程和方案选择.对营销风险的量化与评估的目的是为了更进一步对风险进行管理和控制,系统地分析营销风险管理的决策方法和控制策略.6.期刊论文李军刍议建立健全营销风险责任制-经济师2003,(3)文章对我国企业建立健全营销风险责任制的意义、原则以及内容进行了探讨,同时指出了建立风险责任制应注意的问题.7.学位论文杨晓峰企业营销风险的预警与防范研究2005本论文以市场营销风险及其管理为研究对象，从市场营销、风险管理、博弈论、管理学的基本原理出发，研究市场营销风险的内涵、因素、运动原理，并在此基础上阐明当前我国企业进行市场营销风险管理的紧迫性和重要意义，探求市场营销风险管理的方法和基本原则。然后，结合配电变压器行业及江苏中电电气集团进行探讨，为企业实施营销风险管理提供参考，并重点论述了其市场营销决策中存在的若干风险及其管理思路。第一章首先对企业风险管理理论做了一个简要的回顾，进而提出了营销风险的概念。从而建立了一个相对新颖的视角来看待营销管理，并将营销管理流程分为四个阶段：识别、衡量、控制、评估。结合营销管理业务流程，从外部环境到内部控制——做出分析。第二章是在第一章的基础之上，着手构建一个营销风险管理的预警体系。首先是对营销风险的特点和识别方法做了一定的介绍，然后从几个特定的方面来进行分析。这主要包括：对客户进行资信评估并建立相应的控制手段；基于外部环境和内部条件做出营销决策的风险分析；最后对营销风险预警体系的建立做了阐述。第三章主要就营销风险的防范与处理策略进行了讨论。主要包括：营销风险的控制与处理，其方法包括：避