网络游戏品牌营销策略·

北京邮电大学硕士学位论文网络游戏品牌营销策略姓名：王文美申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：舒华英20081020网络游戏品牌营销策略作者：王文美学位授予单位：北京邮电大学相似文献(3条)1.会议论文王健置入式广告在网络游戏中的应用分析2007置入式广告是产品置入和品牌置入的总称,它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作,在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌,以达到引起注意,加深记忆和促进消费等目的。置入式广告将产品或品牌信息置入到游戏环境中去，使游戏在充满广告信息的环境中进行。从而引起游戏者对产品的联想，潜移默化地加强品牌宣传效果。本文对网络游戏置入式广告的现状、特性、优劣势进行了分析。2.期刊论文甘露游戏植入式广告在品牌营销中的价值-现代商业2010,(5)文章探讨了在网络游戏中植入式广告的特点及运行手法,并采用实例分析的方法从传播效果角度对游戏植入式广告在营销中的价值进行了阐述.3.学位论文林家权虚拟世界中广告传播的受众浅析2008随着计算机及其网络的不断普及，“虚拟世界”这个新兴词汇开始频繁地出现在人们的日常生活中，尤其是《第二人生》(SecondLife)这一网络平台的诞生，这个词汇似乎一夜之间就成为了“世界名人”。人们围绕着这个热门话题，进行着无休无止的探讨。商家们也把眼光投向这片即将被开发的“处女地”，思考着如何分享这块大蛋糕；各界学者也对此所带来的经济、法律、伦理、文化等方面的影响进行了激烈地探讨。本文也是借着这个契机，来探讨虚拟世界的出现对广告传播的受众所带来的影响，简要分析了虚拟世界产生的历史渊源，进一步研究由此带来的人际关系交往的变革，再将问题引入到广告传播领域。着重探讨的是受众如何自我互动来实现人际间的互动，主要引用了G．H．米德(GeorgeHerbertMead)的“主我与客我”理论、E．卡兹(E．Katz)使用与满足理论、A．马斯洛(AbrahamMaslow)的需求层次理论和N．诺依曼(NoelleNeumann)“沉默的螺旋”理论来支持文章的论证过程。笔者借用文章的论证，来发现理论应用的一些新情况，对这些理论提出了假设性的修正，力求有所突破和创新。文章由个案分析和文献分析二者相结合，主要运用到《第二人生》这一网络平台和网络游戏来充实论证。最终总结出虚拟世界中广告传播的受众出现的新特点，为网络传播和现实世界中的广告传播、品牌营销提出建议、提供借鉴，进行更有效的广告传播——创造虚假满足，本我与虚我互动，实现真实营销。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：9910db44-8d42-465c-8378-9dec01154df6下载时间：2010年9月9日