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3D“迷”情电影《在路上》营销推广策划案结构目录影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第一部分：影片概况与营销分析影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算（一）基本信息:片名《在路上》（《迷失2760》）类型都市、时尚、爱情出品人杨子监制制片人王松导演金丰起主演池珍熙、黄圣依、文章、车秀妍片长100分钟色别彩色幕别3D/2D语别汉语/韩语声效出品中国巨力影视传媒有限公司发行中国巨力影视传媒有限公司上映时间2012/4/10（暂定）第一部分：影片概况与营销分析第一部分：影片概况与营销分析（二）剧情简介:“乘着时光旅行”一列南下的列车，旅客并不太多，故事的主人公周涣与秀丁在这个封闭的空间里不期而遇，共同渡过一段美好时光，虽然这样的相遇在别人看来不可理喻，但此刻在他们心中却彼此慰籍。一位高丽国游来的“行者”与一只归往彩云之南的“天使”，在一列移动的车厢内，共度、相守，从A点到达B处，光影潺动，可是此时在二人的内心世界里，景物依旧，时光依旧，人事已非。第一部分：影片概况与营销分析二、营销分析影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第一部分：影片概况与营销分析（一）目标受众分析:1.目标受众群体概述主要分为两类，一类是渠道群，另一类是消费群。渠道群是我们首要拉拢的对象，但消费群才是影片宣传最终的目的。可以分为院线及影院、媒体、业内及发行方、营销客户等四个渠道，他们决定了影片的发行规模、排片场次以及宣传力度，与之保持一种友善、双赢的合作关系，将对影片的票房起到很大的作用。由于《在路上》的一些局限性，影片的消费群分为以大学生和办公室白领为主的核心受众、以女性观众为主的第二圈受众、以泛观众群为主的第三圈受众这三个方面，他们的消费与否，反过来不仅能刺激影片的发行规模、排片场次等，更会直接影响影片的票房以及后续的力量。因此，在影片的整个宣传中，应与渠道群建立良好的合作关系，要与消费群时刻保持互动，迎合他们的需求，增加他们的观影热情。2.目标受众行为分析院线及影院描述专业买家及卖家特征有专业的眼光来评判电影，通常会综合影片的商业潜力而决定销售策略接触媒体专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度行为排片及阵地战的支持我们的策略定期沟通“电子刊”，院线座谈会，后期宣传支持媒体描述信息守门人特征会因关系及自己收集到的资料对影片进行判断从而影响报道方向与力度，媒体合作也是重要影响环节接触媒体专业电影媒体行为关注与报道我们的策略媒体联盟为重点，资料的专业度，资金渠道群渠道群业内及发行方描述专业买家及销售商特征有专业的眼光来评判电影，通常会因影片的综合素质而决定销售策略接触媒体专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度行为业内口碑传播我们的策略联盟，联合出品营销客户描述赞助商或潜在赞助商特征关注影片的发行及宣传力度，希望借助平台宣传接触媒体各地主力媒体及本行业媒体行为联合宣传，借势宣传我们的策略定期沟通“电子刊”，后期宣传支持核心受众描述办公室白领、大学生特征18——26岁，喜欢看电影，比较喜欢触及当下问题、热点的爱情电影。接触媒体以新媒体为主，集中于人人网、开心网等SNS社区，各大门户网站的微博，以及各种论坛。行为主动观看影片，主动协助宣传，写博客观后感，写影评，介绍周围人观看。我们的策略突出影片的现实感及人物与这个群体的相通性，在新媒体领域深度传播第二层受众圈描述女性观众群特征27岁——40岁女性观众群，喜欢看爱情片，喜欢讨论感情性话题接触媒体各大门户网站娱乐、电影频道电视：各电影、综合频道平面：电影杂志、娱乐杂志行为受宣传影响，会主动观看影片，并向周围人推荐。我们的策略跨媒体传播，在女性频道讨论电影中的感情话题第三层受众圈描述泛观众群特征无固定特征，随机观影群接触媒体社会性大众媒体，休闲时尚媒体，电影报道等行为受宣传影响，购买观看，或到影院消遣，无目标性购买观看我们的策略硬广宣传、阵地宣传提高影片关注度消费群（二）传播策略:第一部分：影片概况与营销分析1.传播要点影片诉求点宏观诉求点《龙门飞甲》视效团队倾力打造的中国首部3D迷情大片。用最先进的电影手段表现的都市时尚爱情电影。诚意之作，口碑之作。影片诉求每个人都因爱情受过伤，有的人选择用时间来愈合，也有人选择一段旅程来忘却心中的痛。一段爱情的结束，也是另一段爱情的开始。爱情没有国界，也没有语言限制。治愈爱情的伤，最好的办法就是走在路上，展开一段新的爱情。关于爱情，关于回忆，都集中体现了现代都市男女的困惑和伤痛，也表达了他们冲破牢笼、重新发现美丽和爱情的喜悦。爱情之殇，旅途之美，邂逅之魅，寻找之迷。影片卖点分析类别卖点着力点内容重点表现手段基础核心卖点3D中国首部3D迷情大片3D是本片的第一卖点。《在路上》用3D这种最先进的电影手法呈现现代爱情，会在观众心中塑造电影的大片形象。贯穿于全部宣传行为，重点为视觉表现，预告片，新闻，综述，评论题材都市、时尚、爱情都市时尚爱情电影在国内逐步发展为一种较为卖座的类型，尤其是与当下社会紧密结合，对女性观众具有较高的吸引力。贯穿于全部宣传行为，重点为视觉表现，海报，剧照，预告片等主演池珍熙、黄圣依、文章、车秀妍等黄圣依知名度较高，也是继白娘子之后再次挑战演技；文章现在比较火，对观众很有吸引力；池珍熙和车秀妍这两位韩国演员也值得挖掘在国内的影响力。贯穿于全部宣传行为视觉特效3D《龙门飞甲》的3D制作团队倾力打造。与《泰坦尼克号3D》同期上映，引发真3D与伪3D之战。新闻，评论，海报，剧照，预告，主创访谈，特辑等影片卖点分析类别卖点着力点内容重点表现手段扩展卖点幕后金丰起等金丰起是张艺谋的助理导演。新闻，评论，活动，主创访谈，特辑等人物个性周涣的痛苦、秀丁的伤痕都来自欲罢不能的爱情经历过一段伤心、痛苦的爱情，周涣和秀丁依然没有放弃对爱的追寻，和现代年轻人可以产生深度共鸣评论稿，论坛稿，剧照话题性女性话题，爱情话题，婚姻话题等影片是现代都市背景下的爱情，男女主角都因爱受伤，故事涉及爱情，婚姻等诸多现代人关注的话题评论稿，论坛稿，剧照情感爱情，亲情，邂逅，失去与寻找，伤痕与回忆，等周涣与前妻的爱情，秀丁与男友的爱情，秀丁与父亲的亲情，周涣与秀丁的邂逅，以及两人各自的伤痕与回忆，还有邂逅之后的失去与寻找，感动观众评论稿，论坛稿，剧照其它音乐，剧情，台词等影片其它的素材传播策略1、大片策略：由于文艺片在国内根本没有市场，《在路上》只有反其道而行之，利用3D这一卖点营造影片的大片形象，尤其要抓住与《泰坦尼克号》同期上映这一话题，积极造势，形成真3D与伪3D进行大PK的格局。2、新媒体策略：由于影片投资、宣传成本等局限性，《在路上》应该改变传统媒体为主的老思想，以SNS社区、微博、论坛、贴吧、博客、手机等新媒体为主要阵地，直接面向消费群体，形成一个紧密联系、实用有效的互动平台，从而造成广泛的影响，反过来吸引传统媒体的关注。3、心连心策略：在影片的资料及内容解读上，贴近大学生和办公室白领，紧跟社会、时尚热点、热门话题，与核心受众的心紧密相连，简单的说，就是关注他们所关注的，并在影片的基础上，制作他们所关注的，进而达到双赢的局面。4、好口碑策略：通过试映和口碑行动，从影评人和观众的角度合理引导期望值，传达影片过硬的质量、爱情与治愈主题以及较强的现实意义得到广泛的传播，经过适当的引导和控制，引起观众的自发传播，从而使影片突破原有的格局，但又区别与大片令公众已经疲劳的炒作。媒体传播与重点电视媒体（CCTV6）、平面媒体（《新京报》等）、网络媒体（新浪、搜狐、网易、优酷、土豆）等媒体达成合作，进行专题报道、专题页面和专访合作；与覆盖面广的多家各类型媒体达成关于发稿、预告片视频、主题曲MV等方面的充分合作。口碑营销通过名人推荐、影评人写影评、网友热议等方式形成良好的口碑效应；热映期积极引导媒体评论，进行良好口碑导向。可以从两个层面进行，一方面是软文引导、回复引导等外化信息，另一方面是经典台词、演员演技、3D技术等影片内部信息。新媒体推广以SNS社区、微博、论坛、贴吧、博客、手机等新媒体为主要阵地，通过互动性的话题，影片与当下热点的结合，以及容易与核心受众产生共鸣的关于爱情、两性、婚姻、情感等方面的话题，直接向消费群体传播影片的卖点。活动以首款预告片发布、主题曲发布、首映等活动为重点，汇集幕后主创、明星演员，邀请多家媒体现场见证，从而得到更多的曝光度。广告分为户外广告和网络广告两种形式，户外广告包括路牌、地铁公交广告位、楼宇广告位，网络广告包括搜索竞价排名和重点网络媒体的广告位，这两种广告形式都面向泛观众群，吸引受众的注意和关注。商务合作通过新媒体版权、活动冠名权、贴片广告、素材授权、衍生产品、宣传资源置换、商务置换、版权置换等各种形式，为影片赢得收益，或者是置换广告资源，获得更多的关注。第二部分：媒体策略影片概况营销分析媒体策略宣传活动素材策划口碑营销广告投放商务拓展费用预算第二部分：媒体策略——合作媒体（一）常规合作媒体:1、平面媒体：A、日报（周报）:【北京】新京报、信报、法制晚报、北京晚报、北京日报、北京青年报、北京晨报、京华时报、环球时报、中国日报、中国电影报等【上海】时代报、东方早报、上海青年报、新闻晚报、新民晚报、新闻晨报、新闻午报、申江服务导报【广州】羊城晚报、南方都市报、新快报、南方日报、广州日报、信息时报【成都】成都日报、成都商报、成都晚报、天府早报、华西都市报【沈阳】华商晨报、沈阳今报、时代商报、辽沈晚报、沈阳日报【重庆】重庆商报、晨报、时报【杭州】青年时报、钱江晚报、今日早报、都市快报【湖北】长江日报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报第二部分：媒体策略——合作媒体B、周刊:北京青年周刊、精品购物指南、南都娱乐周刊、优家画报、外滩画报、凤凰生活周刊、东方文化周刊等C、杂志：看电影、电影世界、环球银幕、中国银幕、东方电影、大众电影、时尚、都市丽人、格调LADY等第二部分：媒体策略——合作媒体2、网络媒体：【门户网站】新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、新华网、中国日报网【电影类专业网站】时光网、豆瓣网、电影网【视频网站】优酷、土豆、奇艺、暴风影音、悠视、乐视、迅雷、激动、酷六【SNS网站】人人网、开心网【搜索引擎】百度、搜狗3、电视媒体：【中央媒体】中国电影报道、影视同期声【北京媒体】每日文娱播报、天天影视圈【地方媒体】娱乐现场、影视风云榜、新娱乐在线、娱乐星天地、娱乐无极限、娱乐乐翻天等4、手机媒体：手机报-电影爱好者、3G手机门户第二部分：媒体策略——合作媒体（二）重点合作媒体：【独家官网支持】新浪娱乐【独家搜索支持】百度【首席媒体支持】时光网【视频官网】优酷【媒体支持】搜狐、网易、腾讯、凤凰、电影网、豆瓣、暴风影音、中国日报网、中国电影报道【独家SNS社交媒体】人人网【独家微博支持】新浪微博第二部分：媒体策略——合作方式1、常规媒体合作方式媒体类型合作形式所需回报平面日常新闻发布、电影活动参与、主创访问、素材提供稿费网站日常新闻发布、重点新闻重点位置推广、电影活动参与、主创访问、素材提供编辑定期推广费、媒体LOGO体现电视视频素材提供、电影活动参与、主创访问播出费第二部分：媒体策略——合作方式2、重点媒体合作方式媒体提供资源所需回报新浪1、建立专题，并在新浪网首页以及新闻中心、博客首页、新浪娱乐首页等位置推荐影片相关信息2、独家策划3、组织观影团并制作观影报告4、站内广告位3-5天1、影片素材（含部分独家素材）2、片尾及宣传品独家官网支持：新浪娱乐LOGO3、主创独家访问或做客聊天，含微访谈4、排斥其他门户5、广告费用：5万元百度1、搜索排名第一2、制作搜索排名专题片尾及宣传品独家搜索支持：百度搜索框LOGO时光1、在时光网首页及各个频道推荐影片相关信息。2、独家策划并撰写深度报道3、组织观影团及影评4、各种站内广告资源1、影片素材2、片尾及宣传品首席媒体支持：时光网LOGO3、至少三个提前观影名额4、观影团电影票5、主创专访6、网络推广费用：10万元第二部分