百加得冰锐营销策划

百加得冰锐营销策划制作人：一、前言眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。二、本案策划的目的在圣诞、元旦双节的引导下为百加得在中国市场推广冰锐朗姆酒不同口味赋予现代都市人不同的生活态度。帮助品牌在年轻一代目标消费群体中建立知名度及美誉度。百加得冰锐是什么？冰锐好喝吗？在国外受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。宏观制约因素①市场的政治、法律背景②市场的文化背景微观环境因素①企业供应商和企业的关系②产品营销中间商与企业的关系市场环境分析三、市场环境分析百加得基本信息百加得创始人法孔度在1862年创制而成，经由陈年酿制，具有不凡的甘醇和清新口感。被誉为“随瓶酒吧”，是热门酒吧的首选品牌，一直被用来调制全球传奇的鸡尾酒。赢得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美誉。四、企业形象分析目前如今以前•百加得有限公司(Bacardi)在1862年创造了世界首款醇和、酒体清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，彻底改变了整个烈酒行业。•百加得开创的技术为当今充满生气的鸡尾酒文化铺平了道路。•如今，该公司推出百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒五、产品分析产品简介产品种类产品详解产品细节4.怎样辨别真假5.7瓶装，7种口味随你搭配！产品特色1.全球销量领先的高档预调酒品牌2.“生活无处不色彩”3.对产品进一步了解百加得朗姆酒凭着无双的酿造技术与上等口味，从诞生至今，一个半世纪以来，百加得家族世代相传，续写着这个绝美传奇。产品简介口味丰富，外观时尚！以享誉全球、销量领先的高档烈性洋酒--百加得朗姆酒为底。精心调配而成了低酒精度的百加得冰锐朗姆预调酒，是一款高档低酒精度饮品，适合在任何场合饮用。百加得将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒，作为百加得的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度，它新鲜充满魅力的口味，成为每个欢畅时刻的灵魂。鲜活柠檬、活力青柠、浪漫蜜桃、热情葡萄柚味、神秘野莓、灿烂橙味、酷爽蓝莓七种口味，选个颜色，进入角色，极具个性的冰锐，举瓶浅尝的瞬间，活力迸发，距离消融，体验前所未有的生命激情。冰锐种类青柠热情葡萄柚味酷爽蓝莓灿烂橙味活力青柠浪漫蜜桃鲜活柠檬野莓味品牌百加得酒精度4.8%(vol)商品条形码692284090125产品标准号Q/TIZT1等级高容量275（ml）原产地古巴原料与配料高纯水，白砂糖，百加得朗姆酒，食品添加剂（二氧化碳，柠檬酸，柠檬酸钠，山梨甲酸，食用香精，苯甲酸钠，喹啉黄，亮兰）特产是储藏方法避免强光及碰撞生产日期2012.11.25产品详解产品细节产品特色7瓶装，7种口味随你搭配！适合在KTV、酒吧、慢摇吧、商超、日吧、西餐厅等一些场所销售纯正洋酒的烈性及新鲜果汁的浓郁口感,构成冰锐独特的口味。是一款高档低酒精度饮品，适合在任何场合饮用。新兴的酒类产品、外观时尚、炫彩、富有活力。酒精度低、补充维生素、抗疲劳是一种健康的酒类产品。冰锐可口可乐红酒啤酒六、竞争分析0100200300400500600700800900皇太子伏特加帝王12年调配苏格兰威士忌龙舌兰酒百加得冰锐（六瓶）法国灰雁伏特加百加得超级朗姆酒马天尼葡萄酒百加得冰锐与相关产品的价格比对产品价格系列3系列2系列1texttext七、消费者分析18到35岁中青年男女接受西方思想，有“小资”情调追求时尚，个性，潮流，购买力强，需求大。钟情与夜生活使用后若留有好感则习惯性重复购买2对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买购买受季节性影响低微43初次为好奇心、冲动性购买1八、SWOT分析内部优势③模仿困难度高；④有创新的精神，满足各种口味不同人群需求。①品牌历史悠久；②良好的质量，在同系列酒品中价格相较低；内部劣势网上大多差评都是发货慢或是价格不对。作为预调酒，虽然酒精度低，但营养价值不高外部威胁②同行的威胁（中国三大啤酒企业）；③价格显得偏高①消费者的健康意识普遍加强；外在机遇百加得冰锐朗姆预调酒市场占有率比较大，被认可率高九、策划与实施im2.0互动营销近日赢得百加得集团旗下冰锐朗姆预调酒及鸡尾酒系列的互动营销业务。此前，im2.0为冰锐(Breezer)这款水果味朗姆预调酒所做的手机App“约你一快”已于12月5日在苹果AppStore发布，iPhone用户下载这款App，拍下冰锐(Breezer)瓶标，就能得到百加得(Bacardi)的电子商城优惠券，以折扣价格购买。眼下恰逢圣诞、元旦双节，都市男女的聚会party潮即将来临，活动现阶段主打“自由古巴鸡尾酒超酷套装”(含5瓶750ml百加得超级朗姆酒及配套软饮料)，用户在人人网上邀请到100个好友参与，即可获得该套装，此外还有众多其它奖品发送。第30页互联网时尚生活品牌提前祝老师新年快乐！