第七届营销大赛策划书

创文理时代树营销品牌第七届“泮池五月风•营在文理”营销策划大赛暨全国高校市场营销大赛选拔赛策划书长江大学文理学院经济与贸易系二〇一四年三月创文理时代树营销品牌第1页共31页目录“营在文理”营销策划大赛活动概述.........................3一、活动背景..........................................3二、可行性分析........................................3三、活动主题..........................................4博文明理营销践行....................................4四、活动目的..........................................4五、主办单位..........................................4六、参赛人员..........................................5七、活动时间..........................................5八、活动地点..........................................5十、活动流程：........................................7十一、奖项设置：.....................................16十二、评审办法.......................................16参赛须知................................................17活动进程安排............................................18附件一：第七届“营在文理”营销策划大赛..................19附件二：市场营销活动评分细则............................25附件三安全协议书......................................29附件四诚信承诺书......................................31附件五参赛保证书..................................32附件六物品保管协议书..................................33创文理时代树营销品牌第2页共31页前言2014年4月，正值长江大学文理学院“泮池五月风科技文化节”来临之际，经济与贸易系将面向全院师生举办具有系部专业特色的品牌活动——第七届“泮池五月风•营在文理”——“育文理人，圆营销梦”营销策划大赛，我们结合经济与贸易系的专业特色，联系文理学院实际情况，对商家赞助此次活动，宣传企业形象、扩大品牌影响力的可行性具有较深入的分析。长江大学文理学院成立于2004年，隶属于长江大学，坐落在长江大学城中校区（老荆师院内）。文理学院是一个由经济与贸易、工商管理、市场营销、会计学、人力资源管理、信息管理、机械制造、园林设计、英语、法律等30余个本科专业，20余个专科专业组成的学院，全院师生约8000人，蕴藏着巨大的商机。因此我系举办第七届“营在文理”——“创文理时代，树营销品牌”营销策划大赛，在整个长江大学的影响是巨大的。这就意味着赞助我系部举办的第七届“营在文理”营销策划大赛将会带来巨大的广告效益本次活动已被经济与贸易系列入工作日程，不仅活动准备充分，而且得到了学院、系部领导的关注和大力支持。前来参与的不仅有我院的师生，而且有长江大学其他院系的师生、甚至校外居民也会慕名而来，累积消费将不低于5000人次。本次活动的宣传力度强大，我们会以各种形式进行宣传，如横挂条幅、传单宣传、网络媒体宣传报道等，如果贵单位愿意，我们还可以请贵单位以特邀嘉宾的身份出席本次活动，在本次活动中亲自宣传推销自己的产品，所以在本次活动中宣传企业形象一定会取得良好的效果。另外，我们会在本次活动结束的一个星期内继续对贵单位的产品进行海报、传单的宣传。我们深信能够满足贵单位理想中的宣传效果。本次活动是您抓住商机、把握机会、提高自我的一次明智选择！还在犹豫什么，赶快加入我们吧！创文理时代树营销品牌第3页共31页长江大学文理学院经济与贸易系二○一四年三月“营在文理”营销策划大赛活动概述一、活动背景目前,大学生课外活动开展得日益频繁，形式趋于丰富化多样化，但多偏重于对理论知识的考核。然而，社会发展对于大学生的实践能力要求越来越高，对于大学生学以致用的要求越来越高，对于大学生为学为用的综合素质要求越来越高。基于这样的一种想法和认知，开展一项真正能够将理论与实践进行有效结合的活动显得尤为重要，在商业经济高度发达的今天，营销越来越成为企业生存与发展的关键，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，营销对企业来讲显得尤为重要。现在的竞争是综合型人才的竞争，作为新世纪的大学生，有必要抓住在校的黄金时间，锻炼自己的能力，提高自身的综合素质。为了促进大学生就业创业，帮助大学生整合社会资源，为我校大学生搭建项目和人才汇集的平台。经济与贸易系始终坚持走实践性教学之路，注重学生实践动手能力的培养，提高了学生学习专业知识的积极性和主动性；同时开展学生专业课外活动，能够很好的将学生活动与专业学习紧密结合起来。本次市场营销大赛就是基于这个前提而开展的活动，旨在为学生创造一个将理论运用到实践过程中去的平台，从而提高学生的综合力。二、可行性分析在校大学生理论研究能力强、富于创造性，但是常常容易局限于书本，局限于理论。事实上，社会才是大学生最大的学习舞台，创文理时代树营销品牌第4页共31页学习如何更好地融入社会生活，学习怎样更好地参与市场经济是他们的心声。大学生们面临着各种困惑，他们也渴望走出校园，渴望开拓视野。通过实践性质的比赛，同学们能够充分运用专业知识和理论来指导实践，并通过实践来验证理论，在总结实践经验的基础上深化对理论的认识并进行丰富和发展，发现理论同实际运用的出入，有针对性的进行补缺补漏，完善理论知识，提高自身的综合素质，为将来就业打好坚实的基础。同时，市场营销活动能够激发大学生的潜能，使更多的人冲破自身的障碍，挑战新的困难，提高综合素质。另外，团队精神是当今社会及其重要的部分。此次活动采取团队参赛方式，正是为了让选手们在团队中互相学习，互相帮助，互相进步。三、活动主题博文明理营销践行四、活动目的1、本次大赛是为了能将学生由课堂走向现实社会的一个过程。锻炼在校学生学有所得，学以致用的综合能力。2、为大学生就业提供一个途径，本次大赛我们将其定位于以专业营销知识为基础，以实际销售为手段，从基础工作做起，强调社会经验的积累，最终达到使参赛学生整体综合素质得到锻炼提高这一目的。3、营造学术实践氛围，提高学生综合素质，丰富校园文化生活。五、主办单位主办方：共青团长江大学文理学院委员会承办方：长江大学文理学院经济与贸易系团总支学生会创文理时代树营销品牌第5页共31页六、参赛人员长江大学文理学院全体本、专科在校学生七、活动时间1、初赛：2014年4月23日至4月30日2、复赛：西校区：2014年5月6日至5月8日城中校区：2014年5月11日至5月13日3、决赛：2013年5月24日至5月26日八、活动地点1、初赛：西校区：多媒体教室，待定城中校区：多媒体教室，待定2、复赛实战PK阶段：西校区：长江大学文理学院足球场及校园主干道和西校区风华园篮球场及校园主干道。城中校区：长江大学文理学院足球场及校园主干道3、大赛闭幕式及巅峰对决：长江大学文理学院西校区图书馆五楼九、营销方式为吸引消费者及丰富营销形式，扩大市场营销大赛影响力，本届市场营销大赛提供多种营销方式，由大赛组委会及参赛团队共同参与。一、实战营销创文理时代树营销品牌第6页共31页形式一：拍卖各团队可将自己产品高于成本价低于市场价拍卖，或者在校园内收集有拍卖价值的产品，如：个人奖牌、校园风云人物私人物品、美食陪吃等形式，扩大销量的同时吸引更多的消费者。形式二：限时抢购类似于淘宝等网上营销“一元抢购”等的形式，旨在吸引消费，提高店铺及营销大赛的知名度。形式三：换购各大参赛团队可设定消费额度，如：购物达30元再加8元即可换购指定商品。形式四：团购根据参赛团队实际情况制订团购标准，达到标准即可享受团购优惠，并提供送货上门服务。形式五：格子铺由大赛组委会提供格子铺，吸纳校园中有需要售出的物品，有组委会安排专员负责营销，物主自定价格，并每天提供一元代销费用。二、网络营销1、由大赛组委会制作长江大学文理学院经济与贸易系网上营销店铺，将吸纳参赛团队及学校周边卖家在营销店铺销售产品，面向长江大学西校区消费者进行试点，网站建成，将在市场营销大赛后期持续销售，不受大赛时间限制。2、通过微信平台，建立第七届市场营销大赛微信平台、网站，创文理时代树营销品牌第7页共31页及在第七届市场营销大赛QQ群中发布团队产品信息文件，形式同网上营销。网络营销送货服务要求1、服务及时，客户下单一天内必须送达；2、物品与网上图片信息一致；3、送货员必须等到买主验货后方可离开；4、确认收货，在订货单上要求买主签字存档；5、要求买主对店铺、货品、物流等销售环节进行评价打分。十、活动流程：一、宣传阶段2014年4月15日（星期二）至4月16日（星期三）1、经济与贸易系团总支学生会内部宣传培训。2、前期大赛宣传由大赛宣传组制作宣传板，喷绘2块，海报4张，宣传板2块放置城中校区一教楼前和西校区三教旁走道位置宣传，横幅2条（城中和西校区各1条），置于校园长廊或校门口进行宣传，宣传板在实战大赛开始前两天内做好，内容注重宣传团队产品，吸引广大学生及消费者。另外，还要加强宣传单及网络宣传，（其他校区要有相应的宣传单进行宣传）。3、团队自行宣传创文理时代树营销品牌第8页共31页制作自己团队的展示牌：包括团队名称，以及团队简介。制作自身团队的相关宣传单，宣传单上须印有“长江大学文理学院经济与贸易系”字样，团队成员中，至少有一个负责相关宣传。4、网络传媒宣传由编辑部制作大赛宣传片、广播稿，通过与记者团、学院网站、广播台等大型媒体联系，扩大宣传。5、班级宣传由经济与贸易系学生会干部深入到各系部以及各班级进行宣传，将活动的报名方式和组团条件等信息加以详细介绍，大三、大四以飞信方式通知各班班长转告班上有意愿参与的同学到咨询台报名。青工部及志愿者争取在除西校区、城中校区以外的其他校区校散发报名宣传单，扩大活动影响力。6、大赛报道经济与贸易系第九届团总支学生会微博、青工部、宣传部积极与记者团及荆州电视台等大型媒体联系，进行采访宣传，提高活动的影响力。二、报名阶段2014年4月16日至4月20日(星期三至星期日）报名要求：1、每个团队必须由3-5人组成，确定一个人为团队负责人，一人为宣传员，每个团队需确定团队名称，团队口号，团队理念，团队成员一经确定未经大赛组委会同意不得擅自更改或增减。报名团队要有赞助商赞助。创文理时代树营销品牌第9页共31页2、团队报名时必须上交报名表、团队与商家的协议书等资料。报名方式:3、各团队报名也可在西校区食堂前及城中校区1教前咨询处交报名表。4、以团队为单位报名，不论班级专业，自由组队报名。可以班级为单位组团报名，也可以社团为单位组团报名，各班级报名表由本班班长代收，收齐后交给活动报名负责人。经贸系大二每班至少选派一支代表队，大三、大四不限，其他系部以及社团报名直接联系报名负责人。（朱凯：13797400736；冯琪：15272566216;张鹏：15272547143:；张硕：15272506317）5、团队赞助商以通讯、服装、生活用品等大型资方赞助为佳。在前几届营销策划大赛中组建的团队可继续参赛且可保持团队的名称和成员不变，以便建立团队营销品牌形象，使其品牌文化在文理学院长期传承。6、为提高本次活动的档次，鼓励各团队