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第三章营销策划创意与策划书3.1营销策划创意概述•3.1.1营销策划创意的概念和特点•1、定义：在营销策划策略指导下，围绕营销策划目标，凭借直觉力和策划技能，利用所获得的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。•2、内涵•创意来源于独特的心智，令竞争者无法模仿•创意是用新的方法组合旧的要素的过程。•创意内容比形式更重要。3、创意的特点•积极的求异性•睿智的灵感•敏锐的洞察力•丰富的想象力3.1.2创意在营销策划中的基本表现形式•1、理论思维•2、直观思维和逆向思维•3、形象思维与抽象思维•4、联系思维与倾向思维3.1.3营销策划创意的过程•1、准备期•2、酝酿期•3、豁朗期•4、验证期3.2营销策划创意的方法•3.2.1设问法•1、检核表法•2、5W2H法•3、和田12法3.2.2列举法•1、缺点列举法•2、希望点列举•3、特性列举法3.2.3组合法•1、同物组合•2、异物组合•3、主体附加组合•4、重组组合3.2.4联想法•1、接近联想•2、对比联想•3、相似联想•4、自由联想•5、强制联想3.2.5类比法•1、直接类比法•2、间接类比法•3、幻想类比法•4、因果类比法3.2.6移植法•原理移植•技术移植•方法移植•结构移植•功能移植•材料移植3.2.7头脑风暴法