酷派N68营销推广策略提案--大元寳

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资源描述

拥有庞大的管理资料库D68写真他是一位中年的、富有成就的男人他坚毅、果敢、富有魄力他似乎低调,但品味非凡他属于社会的精英分子,只属于那个圈子拥有庞大的管理资料库推广目标构建D68顶级商务智能手机的形象借此契机巩固coolpad高端品牌形象与目标消费群建立匹配,促进销售综合利用多种推广与营销手段拥有庞大的管理资料库媒体策略:1、)选择分众传媒进行精准目标传播;2、)选择高端商业杂志进行报版广告轰炸;3、)高端TV节目;4、)PR新闻发布;拥有庞大的管理资料库媒体名单新媒体:分众传媒楼宇电视广告纸媒体:《商业评论》、《经理人》、《IT经理人》、《福布斯》、《21经济报道》《商界-时尚》……TV媒体:CCTV-2《对话》栏目拥有庞大的管理资料库新闻发布会&PR主题1:资本·圈子·生活主题2:世界经济中的中国创新--2008经济圆桌峰会暨酷派D68面世会酷派邀请:董明珠、马化腾星际标航邀请:冯仑、厉以宁/吴敬琏、田园、陈东升等拥有庞大的管理资料库大事件营销:价值:高端形象背书目标消费者的集群式营销拥有庞大的管理资料库合作方式:会议嘉宾指定通讯产品其它拥有庞大的管理资料库终端形象计划:终端店面进行特殊的包装,创新型物料;销售人员的服装、形象的特别装饰设计;创作策略先看看我们的竞争对手吧多普达TouchDiamond:卖点:时尚外观3D触摸时尚消费:积极但不高端时尚一族¥5000酷派N68:¥7000¥7000定价的支撑在哪里?外形时尚:但非最创新的外形气派:而非纯时尚概念秀美材料没有特殊外观卖点内秀六大高端最新功能:领先的双网双待机技术Touch-CO触滑界面内置4G微硬盘高协同GPS卫星导航WinCE智能操作系统酷派智囊易用操控平台显然:外观无法支撑D68的定位表达:无法表达这些功能价值人天长夜,宇宙黯暗,谁启以光明?三界火宅,众苦煎逼,谁济以安宁?大悲大智大雄力,南无佛佗耶!佛佗耶!昭朗万有,任席众生,功德莫能明。今乃知,唯此是,真正归依处。尽形寿,献身命,信受勤奉行!二谛总持,三学增上,恢恢法界身;净得既圆,染患斯寂,荡荡涅槃城!众缘性空唯识现,南无达摩耶!达摩耶!理无不彰,蔽无不解,焕乎其大明。今乃知:唯此是,真正归依处。尽形寿,献身命,信受勤奉行!依净律仪,成妙和合,灵山遗芳型:修行证果,弘法利世,焰绩佛灯明,三乘圣贤何济济!南无僧伽耶!僧伽耶!统理大众,一切无碍,住持正法城。今乃知:唯此是,真正归依处。尽形寿,献身命,信受勤奉行!的确,句句真经。可是,一分钟后,你还能都记住吗,或者,你还能记住几句?更何况,事实上,很少有顾客,会盯着你的海报看一分钟。说得越多,记得越少。创作矛盾:单表达外形,弱化产品单罗列功能,无法表达?解决之道一、为产品造概念;如:机皇、机王等,代表一些特征的集大成者。概念统领。NOKIAN95二、做与消费者身份标识符号的广告消费价值取向匹配身份标示符号匹配由此拥有庞大的管理资料库酷派N68为一款高端定位的商务机型。因此,我们将其卖点提炼为:一、外形:时尚、大气;二、功能:集大成者。拥有庞大的管理资料库关键词:高端定位拥有庞大的管理资料库那么,高端,什么是高端?怎么表现高端!?的目标消费人群:31-45岁政企公务员、企业主、董事、高管男性人群消费能力在10,000元以上;消费者心理洞察:首要条件,符合身份、与圈子人所用手机对等商务事物、出差多,功能要齐全对价格关注低拥有庞大的管理资料库他们的特点:身份;与自己身份不吻合的产品,再好也不购买。这是一个用品牌来作身份符号划分的时代!所以,奢侈品、品牌才如此吃香!所以,我们选择了:匹配拥有庞大的管理资料库匹配广告的价值:1、)身份识别匹配,吸纳有效目标人群;价值14万人民币的NokiaA8800a镶钻版手机;价值800万的GOLD-VISH手机,其广告口号就是“不求最好,但求最贵”。这就是一种典型的身份匹配价值消费。2、)品味匹配低调的奢华3、)消费价值匹配;获得消费者第一步身份匹配的认可后,消费者需要对产品的适用价值--消费价值作评估。此时,功能说话。D68集成当前所有高端、前沿功能。拥有庞大的管理资料库拥有庞大的管理资料库拥有庞大的管理资料库Thanks!拥有庞大的管理资料库

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