联想大学生营销创意大赛策划案

|©2008LenovoLenovoConfidential联想消费事业部|©2008LenovoLenovoConfidential目录活动流程和分工介绍2信息架构和宣传策划3大学生活动总体介绍1校园营销模式Ideaclub校园活动联想官网70家联想校园店线上订单线下提货线下销售线上聚人气B2C线下聚人气|©2008LenovoLenovoConfidential推广策略抓住直接影响大学生的信息通路（网络），利用NBA资源，策划具有参与性和互动性的校园活动，直效支持校园销售。依托校园店，结合实习计划，持续以校园店为主体，展开小规模、多频次、长时间的校园推广活动在IT专业网站上搭建ideaclub网络专区，聚集idea用户群，以此为平台开展网络推广活动，并将网友最终导向官方网站，建立长期、具有黏着性的影响。|©2008LenovoLenovoConfidential大学生洞察ideaNBA大学生大学生充满巧思和妙想，并愿将想法付诸实施Idea把这些人群集结在一起使他们成为乐趣的明星就业成长激情快乐挑战梦想巧思+行动=乐趣激情创新积极|©2008LenovoLenovoConfidential推广节奏节奏上：分春、秋两阶段，开展校园推广活动第一阶段第一阶段借NBA新品上市进行推广，重传播和体验第二阶段借9月开学，围绕篮球文化，开展校内活动，重活动和销售第二阶段|©2008LenovoLenovoConfidential目录活动流程和分工介绍2信息架构和宣传策划3大学生活动总体介绍1大赛内容—征集营销方案推广：基于本校的整体推广策划B销售：终端校园店推广、销售渠道建议C产品：Y450、S11的NBA纪念机型，A6A4P角度出发，定制整合营销推广案例：•产品定位策略，校园受众分析•视觉创意包装、传播核心诉求•推广宣传体现，口碑营销实例•产品渠道建设，终端促销建议巧思+行动大赛流程Idea乐园报名下载参赛手册上传参赛方案网络初选院系复评校园决赛Ideaclub落地校园宣讲产品培训省级决赛分区决赛校园店实习知名商学院全国决赛分区执行中央执行校园营销大赛活动流程——step1Step1网络报名以各省合作的idea乐园为平台，以各学校为单位进行网络报名，按要求上传参加比赛的作品。学生报名时需要标注自己所在学校学校，并在idea乐园中确定的决赛学校中报名（有本校，在本校报名；如没有，可在其他任意学校报名。交通自理）报名平台：内容介绍：各省idea乐园学校报名区报名形式：只接受团队报名，2-5人的team，在网络上传参赛作品执行：中央执行推广平台：Idea乐园，广播电视、大众报纸、大众网站、校内海报传单Idea乐园架构Idea乐园想法全明星活动公告团队报名叁赛作品上传推广手段联想营销速成班活动信息选拔流程方案选拔标准报名条件及途径营销方案撰写摘要营销案例下载-S10-新想乐主义学校队名队友团队照/视频初选(-专家&网络评选,人气奖button）赛程公告赛事花絮初选校园决赛省级决赛(10大区)总决赛赛事互动校园传奇参赛团队Blog撑腰团联想产品论坛引流乐园——网站平台Idea乐园网络平台营销大赛的覆盖区域it168北京、天津、江苏、河南、云南、湖北、内蒙古、河北、湖南、吉林、甘青宁pconline上海、广东、重庆、浙江、黑龙江、新疆、福建、江西、广西、贵州、深圳zol辽宁、安徽、山东、四川、陕西、山西Idea乐园——分工Idea乐园网站分区Idea乐园构建日常网站维护参赛作品管理营销大赛活动流程解答活动照片视频拍摄落地活动跟踪报道分区要求的其他事情校园内宣传当地宣传活动具体执行各级决赛Idea乐园——QQ群QQ群管理员1名产品专家1名营销专家1名活动专员1名分区提供网站提供Idea乐园互动建立QQ群的意义1、和网站“idea乐趣”形成联动，持续聚集人气2、加强企业和学生之间的直接沟通互动，增加黏着度3、成为和参赛者传播及时信息的平台4、以省为单位建设4月1日—5月1日活动时间：宣讲内容：公司和产品介绍大赛活动介绍个人对大学生的建议活动范围：以报名高校数量为准中央支持：提供寒促“新想乐主义”视频、“爱在线”视频、营销大赛视频公司简介、idea品牌介绍、产品信息及活动介绍分区执行：因地制宜完善和丰富内容宣讲组织、执行，以及预先的宣传邀请区域总经理作为宣讲人校园营销大赛活动流程——step2Step2产品宣讲会校园营销大赛活动流程——step3Step3网络初选5月1日截止报名。各学校选出12个作品晋级决赛，其中10个优秀作品和2个最佳人气作品。晋级方式：内容介绍：每学校选出12个作品，分区可以调整数量，并拥有最后决定权执行：中央执行，分区最终决策优秀作品——idea专家团将以学校为单位对提交的作品进行第一步初选，按照评选标准对各个方案进行评分，每个学校将选出10个最佳案例。各方案的评委评分不公开。人气作品——上传到idea乐园上的作品，将设定“支持”button，学生可以点击button支持他喜欢的作品。最后通过idea乐园上的点击率，筛选出最具人气的2个案例。该案例可与优秀作品相重叠。专家评选——idea专家团每校选出10名优秀作品网络支持——idea乐园选出2名点击最高的作品产出：推广平台：Idea乐园校园营销大赛活动流程——step4Step4校园决赛以学校为单位进行线下PK，现场讲解各自的营销创意，并决出校级前三名。晋级方式：内容介绍：省级决赛12支队伍。执行：分区执行评选专家现场评定(专家分区自行邀请，包括联想、学校和其他)产出：联想颁发的活动获奖证书。奖项设定：推广平台：视频网站、校内海报传单、区域报纸、大众网站、社区BBS、blog、QQ群•大赛共分为三部分内容：方案呈现现场问答专家点评•三部分独立评估分数。•大赛结束后以综合分数高低决出胜负。决赛比赛流程分值综合评估专家点评现场问答方案呈现评委构成联想代表现场问答方案讲解营销答题专业指导资深营销专家大学老师参赛选手活动现场外展区：1、联想主流产品展示3、选手介绍展示2、idea形象展示4、优秀案例展示决赛比赛流程校园营销大赛活动流程——step5Step5省级决赛分区依据本地区学校的数量，从各学校中一共选取12只队伍，进行省级决赛。如果当地学校数量有限，可以不举行，但是要评选出省冠军。晋级方式：内容介绍：28个省冠军，获得1万元的idea基金，9月份以后在本校进行实施。亚军和季军获得实习机会执行：分区执行分区评选产出：推广平台：视频网站、大众网站、社区BBS、blog、QQ群校园营销大赛活动流程——step6Step6大区决赛十个大区最终评选出来十个代表队，到国内知名MBA商学院进行培训，并参观联想。晋级方式：内容介绍：10个大区优胜team及作品执行：分区执行分区评选产出：奖项安排：10个获胜team到国内知名MBA商学院进行培训推广平台：大众网站、社区BBS、blog、QQ群校园营销大赛活动流程——step7Step7校园店实习，实践到联想的校园店实习，省冠军用10000元的idea种子基金实现各自的营销方案内容介绍：执行：分区执行推广平台：大众网站、社区BBS、blog、QQ群活动亮点（暂定）5.15中山大学广东区决赛1、将区域决赛与5款笔记本新品相结合。2、现场将新品作为比赛道具之一，让选手再次近距离了解新品。3、新品可作为区域获胜者的奖品。活动亮点（暂定）著名商学院全国总决赛1、全国总决赛安排在著名商学院内举办。2、邀请知名商学院老师及知名企业老总担当评委。|©2008LenovoLenovoConfidential目录活动流程和分工介绍2信息架构和宣传策划3大学生活动总体介绍1Idea产品特性（Y450和S11）核心信息构架idea品牌活动信息想法全明星——联想NBA纪念机型高校营销创意大赛积极成长KeymessageNBA大学生营销创意大赛乐趣生活巧思+行动影音娱乐：LED、杜比音效等产品配置，全面满足影音需求超便携：精巧机身，随时随地畅享网络乐趣游戏功能：DDR3等配置，让年轻人尽情融入游戏世界时尚外观：主流时尚、轻薄外观设计产品特征见习计划见习计划年轻活力：Idea是非常年轻和活力的产品品牌，能够给大学生带去不断的激情和想法充满乐趣：Idea包含很多乐趣，是大学生发现生活乐趣的好伙伴Idea乐趣=巧思+行动联想Idea乐造大赛调性比的就是想法秀的就是乐趣这是一场想法的比拼这是一个乐趣的舞台如果你想show出想法就赶快加入我们让乐趣想法无处不在乐趣贯穿整个大赛秀出想法的乐趣加油打气的乐趣团队的乐趣选手的乐趣智慧碰撞的乐趣成长的乐趣赢的乐趣PK的乐趣巧思行动+作品的乐趣复活的乐趣上半年公关传播策略高举高打:利用CCTV、中央人民广播电台等高端影视广播媒体对校园“活动进行跟踪报道，为整个活动造势宣传。聚类传播:在大学生群体广泛接触的5个ＩＴ媒体平台，建立idea乐园，展开长期持续的传播，实现与大学生群体的直接互动。贴身传播:通过校园广播、校园BBS、校内海报和宿舍DM单等大学生能够直接接触的通路形式，对他们进行贴身近距离的传播，提高大学生群体对活动的知晓度和参与度。圈子传播：建立参赛者blog圈和QQ群，以圈子吸引更多大学生，增加粘稠度。合作形式：活动新闻报道、花絮报道播出时间：4月至6月媒体选择：CCTV新闻、各省地方台影视媒体广播媒体目的通过影视及广播媒体对活动的报道，提升活动的权威性，扩大活动在全国和各省的影响力，吸引更多学生参与提升Idea产品的品牌影响力，凸现联想优秀企业公民形象合作形式：活动新闻报道、花絮报道播出时间：4月至6月媒体选择：MusicRadio音乐之声、中国之声宣传策划一：影视&广播媒体合作•媒体选择：《大学生》杂志•合作方式：全程合作，对活动进行持续性、全方位报道•报道内容及形式：活动进程、活动亮点、典型人物包装、撑腰团、Idea产品及品牌、优秀案例剖析等•媒体选择：《北京青年报》《精品购物指南》《南方都市报》《外滩画报》•合作方式：在北上广等Idea重点发展的城市选择2-3家对当地年轻人较有影响力的媒体，对该省的活动进行跟踪报道•报道内容及形式：活动进程、活动亮点、典型人物包装、撑腰团、Idea产品及品牌、优秀案例剖析等策划目的：增强活动权威性，吸引更多人参与，提升Idea品牌与产品影响力重点分区合作媒体全程合作媒体宣传策划二：平面媒体合作上半年推广roadmap5.13.156.16.84.1９校园推广校内广告框架ideaclub建设及推广DM、海报产品宣讲会校园店实习校园店销售明星选手博客推广QQ群等网络圈子推广CCTV报道广播栏目专题策划门户和视频网站的推广平面媒体跟踪报道CCTV5专题活动产品选手报名各学校院系预选决赛商学院培训NBA新品发布（广州）新品发布3V3篮球赛预宣传活动费用预算（暂定）费用预算费用用途每所决赛高校25000元（无返款）每个省1万创业基金活动费用：宣讲会：搭建、场地、组织、制作物预赛决赛：场地、搭建、制作物、专家邀请、活动组织宣传费用：公关宣传、海报、ＤＭ传单Backup活动乐趣策划Step2网络报名Step3-5落地活动Step1预宣传选手的乐趣史上最雷的营销方案撑腰团大PK5只乐趣AV公关谍报现场PK全程视频拍摄3分钟乐趣播放活动阶段乐趣策划预宣传AV的乐趣之灌篮高手篇1234几个黑影迅速串出，开始争抢！一个华丽的上篮，大爷听见动静，打开了灯大爷把学校的球场灯关了，篮筐边卡住的篮球应声掉下赛场空无一人，篮球又卡在了篮筐边上预宣传AV的乐趣之大片篇1234灌篮高手赤壁2梅兰芳木乃伊3曹操对小乔说：别闹。我还得去参加想法全明星大赛呢！梅兰芳在楼上说：今天我很高兴能参加联想全明星大赛龙帝对手下说：你们这群没脑的人，怎么去参加想法全明星大赛啊！樱木花道发怒：人呢？怎么都去参加想法全明星大赛啦！预宣传AV的乐趣之卫生检查篇1234掩藏法：行李箱、衣柜、被