韩剧风靡中国之谜——韩剧对外营销策略

解开韩剧风靡中国之谜——韩剧对外营销策略作者：申惠善，ShenHuishan作者单位：清华大学新闻与传播学院,100084刊名：当代电影英文刊名：CONTEMPORARYCINEMA年，卷(期)：2008，(5)被引用次数：1次参考文献(12条)1.Park-jaebok全球化时代韩国电视节目的国际竞争力提高方案研究--MBC节目的海外出口为事例20012.Kim-hosuk电视、明星以及明星体系2001(12)3.《我的名字叫金三顺》的四名主演中,只有女主角三顺有妈妈而其他三个主角的父母都没有登场.SBS制作的电视剧《赤脚的爱情》中也是与剧中情节完全无关地设置了骨干演员出国而中途退出,事实上是因为制作费紧张,将主角之外的演出费较高的骨干演品退出来缓解经济压力.当时,韩国广播界中针对这个问题发生过争议4.许萌韩中影视作品翻译研究[学位论文]20065.Park-jaebok韩流,全球化时代的文化竞争力20056.Yoo-saekyung.Jung-yoonkyung影响国内电视节目海外销售的因素--1997-1999年韩剧海外销售为中心2004(01)7.Cho-changhee关于媒体文化的国际扩张要素的研究--电视内容为中心20068.以MBC从1988年到2005年10月之间出口到中国内地、日本、中田台湾、越南的全部广播影视节目为研究对象,通过SPSSPC+统计节目的方式来对每个国家,地区进行了分析9.每周三、四晚21:50播放50分钟左右的电视剧,新闻结束后立即开始.而且其播放时间较晚,因此播出以年轻人为对象的趋势剧或家族为对象的古装剧.在这一时间段播出后介绍到中国的趋势剧有《浪漫满屋》、《巴黎恋人》、《我叫金了顺》等;历史剧有《大长今》、《医道》、《明成皇后》等10.每周六、日晚19:50播出,大概50分钟左右,主要播放家庭伦理剧,代表性的有《爱情是什么》、《澡堂老板家的男人们》、《爱情的条件》等11.每周一-周五晚20:30播放的连续剧.以那一时间段的主要受众,即家庭主妇为对象,播出家庭生活剧.代表剧有《看了又看》、《人鱼小姐》、《黄手帕》12.以全职家庭主妇和老人为对象播出的电视剧,主要是以婆媳之间的矛盾等琐碎的家庭问题为主题相似文献(10条)1.期刊论文王彦颖.WangYan-ying韩剧热播与国产电视剧的突围-电影评介2009(12)近年来,韩流以极其惊人的速度席卷中国大地,尤其是韩剧以绝对优势抢占了中国电视剧市场,国产电视剧受到了巨大冲击.韩剧热播,究其原因有诸多方面.韩剧热播,也暴露了国产电视剧的不足.2.期刊论文陈兆河.韩文慧跨文化传播现象新解析——韩剧热对中国电视剧发展的启示-大家2010(2)跨文化传播是人类社会繁荣和发展的重要途径,电视又为此提供了展示平台.二十世纪九十年代中期以来,韩剧在中国的热播,正是一次跨文化传播的成功范例,为中国电视剧发展提供了新的启示.3.学位论文张品分析韩剧成功经验及对我国电视剧的启迪2009近十年来，韩国电视剧在中国受到广泛喜爱与好评，拥有一大批追星族，其收视率甚至比国产大片还要高。对于韩国电视作品的成功，我们对其原因进行深入理性的分析。除了其剧情细节引人入胜之外，还着重从三个方面进行了详细的研究与分析：br　　第一，中韩文化的相通性与差异性为韩剧的热播提供了前提条件，不仅满足了观众对文化娱乐的渴求心理，而且也满足了对韩国文化的好奇心理，不仅受到观众追捧，同时成功地宣传了本民族的文化，从而在中国形成了强大的传播攻势。br　　第二，韩剧的内在构成为韩剧的热播提供了必要条件。通过论述举例韩剧的创作者们如何利用韩剧细节、人物艺术、言语艺术、舞台背景等等这些内在构成因素，让人在视觉上、听觉上得到充分享受，吸引观众的视线，得到了观众的认可。br　　第三，中国社会的转型为韩剧的热播提供了又一关键。随着时间的变迁，在中国的那些传统文化渐渐离我们远去，而韩剧的热播，让我们重新燃起对传统文化的需求与记忆，对儒家思想的延续与继承的渴望。那些带有中国传统文化的印记似曾相识，让我们欣赏韩剧的同时更加感到了久远的亲切，从而引起观众共鸣。不得不说中国社会的转型期为韩剧的热播创造了关键性的条件，让韩剧在中国成为“主流”。br　　其次我们对中韩两国电视剧的制作理念、技巧和流程的分析中不难看出韩剧的创作理念以“唯美”为主，而我国的国产剧的创作理念却稍显“严肃”。韩剧所倡导的“社会核心价值观”，顺应了时代需求，满足了本国、中国及亚洲各国观众群体对价值的需求。并且由于两国在制作流程上的不同，所形成的播放效果也不同。韩剧通常以普通老百姓生活为题材，用平淡、朴实的生活方式来叙说故事，而中国电视剧通常以大背景、大人物为创作素材，用绝对化的概念来表现生活的矛盾，这也是影响收视率的原因。韩剧给人以亲切、温馨的感受，相反，国产电视剧给人以大惊、大悲的情感体验。br　　通过与韩剧进行比较国产剧可以从韩剧成功经验中学到一些有价值的电视剧制作理念和模式。对于我国电视剧的创作者们而言，提高国产剧质量是他们不可推卸的社会责任。准确的捕捉观众的情感需求是影视剧成功的核心，并且影视剧还要把握好传统与现代之间的矛盾冲突，才能让电视创作成为观众们所期待的作品。br　　对于作品而言，编剧在韩剧创作中起到了关键作用，是创作的核心人物。他们的的社会责任感非常强，作品的创作以弘扬本民族文化和表现普通百姓生活为基调和宗旨，拍摄出广大观众所喜闻乐见的电视剧。他们采用边写、边拍、边播、边改的创作制作流程，使影视作品的收视效果达到最好。目前，这种电视剧的制作流程在我国影视创作中还没有被运用。br　　我们说，韩剧的成功并不是偶然，是和他们多年的积累、摸索、努力密不可分的，对我国的影视而言，想要像韩剧那样完成跨越文化的传播，走出国门、走向世界，并不是遥不可及的事情，首先要处理好作品主旋律与商业化之间的关系、认真的处理好艺术品与商品之间的关系、准确把握观众对艺术的理解和需求。这样，我国电视剧的产业才能开辟出自己的成功之路。4.期刊论文焉德才.YanDe-cai韩剧的繁荣对中国电视剧创作的启示-电影评介2007(22)90年代后期以来,韩剧的国际化走向在亚洲传媒界是一道奇特的风景.韩剧在中国的热播让我们对中国电视剧产业的发展产生了一丝忧虑.本文论述了韩国电视剧的繁荣对中国电视剧创作的启示性思考.5.期刊论文王耕野韩剧现象对中国电视剧创作的启示-电影评介2006(15)韩流的出现可以说创造了世界文化传播史上一个咸鱼翻身的奇迹,尤其韩国电视剧(以下简称韩剧)在整个亚洲甚至全世界风靡一时.本文旨在通过对韩国影视产业的媒介生态环境、中韩文化的异同两方面进行研究探讨,并与国产电视剧的现状相比较,给中国电视剧提供启示性思考.6.期刊论文王俊忠.WANGJun-zhong韩剧热播的社会效益及对中国电视剧的启示-湖北师范学院学报（哲学社会科学版）2008,28(4)近年来,韩国电视剧在儒家文化圈,特别是在中国传媒市场上呈现强劲趋势,给韩国带来了巨大的经济收益,带动了众多相关产业,甚至扭转了其他国家对韩民族的文化偏见.探讨韩剧如何火爆,对中国电视剧的发展有一定的启示.7.期刊论文郭敏.GuoMin韩剧与儒家文化版图的拓展-江淮论坛2006(6)韩剧对我国的成功输出是全球化背景下韩式的儒家文化对中国当代文化的反哺,体现了当代中国人对远去的传统文化的缅怀和热爱:传达了儒学作为一种民族文化正统正在回归中国的信号,也给了国产电视剧制作中充斥电视荧屏的庸俗大众文化风尚当头棒喝和文化启示.本文认为,在电视时代,我们要以认真的态度创作电视剧,营造良好的文化环境;以虔诚的态度来守望自己的精神家园,弘扬和培育民族文化精神.8.学位论文韩凌中国电视剧如何向韩剧借鉴2008从上个世纪九十年代开始，在中国内地兴起了一股韩国流行风潮。从流行音乐、网络游戏到饮食、服饰，韩国文化倍受追捧。其中最具代表性的便是韩国电视剧。从九十年代初进口韩剧反应平平，到近几年的抢播、热播，其中不过短短十几年时间，韩剧却迅速崛起，抢占了中国这样一个电视剧产量大国的相当的市场。成为了人们生活中最热门的话题。其中原因无疑是多方面的，韩剧的成功之道也非常值得我们学习。br　　首先，电视剧的发展离不开成熟的文化产业，韩国在发展文化产业方面的成功经验非常值得我们借鉴。其次，韩剧中处处彰显着儒家的传统道德也值得在这方面严重缺失的中国电视剧深思。最后，更重要的是韩剧树立了一种独特的叙事方式和叙事特点，这使韩剧具有着不可抗拒的魅力。在国产电视剧面临着种种发展困境的今天，我们应该对韩剧成功之处进行深入的分析，借鉴其成功的经验。br　　本文的创新点是从审美个性角度分析韩剧如何契合了中国人的审美心理，并将审美需求的观点贯穿整篇文章。力求全面解读韩剧成功占领中国市场的深层原因，并为中国电视剧的发展起到一定的启示作用。9.期刊论文李芊韩剧在我国跨文化传播的思考-语文学刊2009(7)从传播学角度分析韩剧在我国跨文化传播的成功因素,并通过借鉴韩剧成功的经验提出推进我国电视剧走出国门的建议.10.期刊论文李芊韩剧在我国跨文化传播的思考-语文学刊2009(4)从传播学角度分析韩剧在我国跨文化传播的成功因素,并通过借鉴韩剧成功的经验提出推进我国电视剧走出国门的建议.引证文献(1条)1.周潇潇电视栏目剧的发展现状与现实策略[期刊论文]-新闻爱好者(上半月)2010(3)本文链接：授权使用：浙江大学(wfzjdx)，授权号：7bfae579-82ca-4412-9e68-9eaf01702866下载时间：2011年3月23日