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雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！雅芳商院行广告策划书雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！广告策划的全部过程前期准备阶段市场分析阶段战略规划阶段制定计划阶段形成文本阶段实施和评估阶段雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！前期准备阶段小组分工：资料收集：全组产品确定及核心方案讨论：全组策划书撰写：PPT制作：PPT演讲：终稿审定：雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！公司基本资料1886年，“雅芳之父”大卫·麦可尼(DavidMcConnell)从一瓶随书附送的小香水中受到启发，“加州香芬公司”(theCaliforniaPerfumeCompany)由此诞生。出于对伟大诗人莎士比亚的仰慕，1939年,麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。美国雅芳产品有限公司(AVONProducts,Inc.)是全美500强企业之一，作为世界领先的美容化妆品及相关产品的直销公司，雅芳的产品包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤管理系列、维亮专业美发系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康产品、雅芳分店和全新品牌Mark系列，以及种类繁多的流行珠宝饰品。雅芳于1990年进入中国。雅芳（中国）有限公司现有74家分公司，覆盖国内23个省、5个自治区及4个直辖市，拥有雇员约2000人。位于广州的雅芳生产基地，累计投资超过6000多万美元，于1998年正式投入使用。雅芳（中国）有限公司为中国女性提供数百种各类产品，包括护肤品、彩妆品、个人护理品、香品、流行饰品、时尚内衣和健康食品等。1998年转型后，中国雅芳严格遵从政府要求，通过专卖店与专柜等零售渠道进行产品销售，转型成为零售业的经营模式。返回雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！市场分析阶段护肤品市场分析1、市场环境分析商院市场分析2、公众分析：商院大学生消费水平分析返回雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！SWOT分析1:行业地位--处于世界领先地位。2:品牌优势---有很好的知名度和美誉度3:质量的保证---全球雅芳在美国新泽西沙芬(SUFFERN)和日本东京设立了新产品的研发机构。4:销售网络：超过6,000多个销售及服务网点和数十万名直销员。1:低档产品对高档形象的影响!2:加盟店的统一规范!3:店主满意程度的下降--不能及时解决问题,产品的破损以及窜货问题!1:历史悠久,品牌深远,进入中国较早--有较多的忠诚客户!2:产品更新快,有季价产品和主打品牌---满足不同客户的需求!1:面对当今的金融风暴的影响---公司本身和消费者的不同影响!2:安利,宝洁等的冲击!(1)化妆品占有率:玉兰油9.1%欧莱雅8.7%雅芳7.2%(2)客户满意度:安利83.3%玉兰油81.2%雅芳72.2%返回雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！雅芳与竞争对手返回雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！产品介绍.美颜洁容霜美颜露雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！战略规划阶段.doc返回目标策略定位策略媒体策略诉求策略表现策略雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！制定计划阶段广告宣传电视媒体：该院每一栋寝室楼下面、每一栋教学楼下面及食堂都有一个平板电视其覆盖面积较广。广播：每天晚上有很多同学都在寝室里面没有外出所以选择广播宣传效果较好海报：每周一次的海报张贴，分别张贴在学院各个公告栏，张贴栏作为学生获取学院主要信息的渠道，因此海报在该位置势必起到较好的宣传作用。横幅、传单这一类的宣传方式，主要用于雅芳赞助学院雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！广告计划1、广告工作计划广告调查时间为一周，广告策划两周，广告设计一周，广告制作一周，广告实施半年。（2011.2.25—2011.7.22）2、广告发布计划广告均在同学们上学期间播放、展示。横幅、DM传单在活动促销及赞助学院活动时宣传持续时间为一学期，结束时间问放假。3、其它活动计划促销活动：在2011.2.25—2011.7.22期间节日有三八妇女节、五一劳动节、五四青年节等我们可以以这些节日作为活动策划的主题。比如：三八妇女节，我们以“关爱女人雅芳比女人更了解女人”4、公共关系活动：为学院活动提供资金赞助以及设立专项奖学金。返回雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！实施和评估阶段整合企业资源，通过有创意的活动，进行事件营销，使之成为大众关心的话题，吸引媒体的报道和消费者的参与，迅速提高雅芳品牌的知名度。主题活动主题活动目的：塑造品牌形象，提高美誉度。主题活动创意原则：创新，双向沟通，紧紧把握消费者健康美容时尚脉搏公关及形象活动公关及形象活动目的：培养消费者品牌偏好，消除不良干扰因素。公关及形象原则：轻易不做，做则做到圆满。疏通关系，联络感情借各方力量，直接或间接地为产品拓展市场。返回雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！财务预算预算包括广告媒体投入：1000元；人员费用：500；材料费用:300。返回雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！小结及其它随着大多数名牌产品进入护理领域，品牌与品牌之间的竞争不可避免，雅芳作为护理品牌的开创者者，更应当找出消费者的消费点，激发消费者的消费欲望。同时，不忘销售渠道的建立，利用自己的直销优势，规避风险。特别是校园渠道，大学生是一个新兴的消费群体，有很好的消费能力。相信雅芳，相信明天更美好！！雅芳，明天更美好！！雅芳，明天更美好！！谢谢观看