风行卡丁车俱乐部市场营销策划

风行卡丁车俱乐部营销策划04071510周峰04071513沈庆崇04071516谢忠旭风行卡丁车俱乐部市场营销策划1.时机随着奥运盛会花落北京，给中国体育插上了腾飞的翅膀，中国体育产业方兴未艾，生机勃勃，体育市场更是蕴藏着无限的商机！中国卡丁车运动的兴起和发展得力于国家强盛和国民富裕，得力于旅游业发展和爱车族壮大，卡丁车运动正在成为中国人现代生活的重要标志和组成部分。卡丁车，汽车运动之基础，风靡世界半个多世纪；卡丁车，中国人相见恨晚，热衷之情不亚于异域。风行俱乐部将通过自身的优势，借助奥运盛会之风，引导消费者的新的娱乐休闲方式，为赢得巨大的市场份额提供可能！我们的目的是让公众接受、了解，并逐步热爱上卡丁车运动。目标：卡丁车介绍卡丁车英文名Karting，意思是小型赛车，它不仅是汽车场地竞赛的一个项目，也是大众休闲、健身娱乐的项目。卡丁车作为赛车运动中最经济的一种，具备所有赛车运动的基本内容，很适合大众消费。活动基本构想如下：★通过卡丁赛车的狂飙、挑战、竞争、火爆，全方位诠释休闲运动与运动休闲，与体育约会，皈依体育精神；★借助公众对中国体育事业的关心，引发民族感情的共鸣；★突出卡丁车娱乐休闲的益处所在；★树立良好的公众形象。市场环境分析机会与风险分析市场细分战略规划营销组合效果评估市场环境分析宏观环境分析微观环境分析经济环境政治/法律环境竞争者状态消费者状况俱乐部自身状况市场环境分析宏观环境分析●经济环境随着国家强盛和国民富裕，得力于旅游业发展和爱车族壮大，中国卡丁车运动动正在成为中国人现代生活的重要标志和组成部分。在此环境下，创办卡丁车俱乐部意义尤为深远。●政治/法律环境因为促进中国卡丁车发展，共青团中央和国家体育总局及全国青少年卡丁车运动委员会在《面向21世纪中小学生现代化技能与实践》纲要中，将卡丁车与计算机、英语并列为中小学生三项现代化技能教育的具体载体，以培养青少年勇敢拼搏精神和竞争超前意识，卡丁车运动已被正式列入政府的“全民健身计划”。由此，不难看出政府对卡丁车的重视。微观环境分析●竞争者状态中国正在成为一个汽车声生产及消费大国，一部分“爱车族”已风靡于中国。卡丁车运动素有赛车手摇篮之称，自1995年正式引入我国后发展迅速。由此可见，竞争者在未来的几年中将增添不少，中国将又成为卡丁车竞争的主战场。●消费者状况据调查，消费者对新型娱乐休闲方式愈来愈感兴趣，卡丁车运动必将成为未来休闲娱乐的一种方式。●俱乐部自身状况风行卡丁车俱乐部的发展目标是：首先让极大部分公众知道卡丁车娱乐休闲方式，然后让大部分公众了解卡丁车，最后让部分公众喜爱并参与卡丁车娱乐休闲机会与风险分析（1）机会分析卡丁车制造技术已相当成熟国家大力支持体育及全民健康发展（2）风险分析在中国了解并参与的人毕竟较少市场细分10-25岁的青少年25-40岁的年轻人40-65岁的中年人战略规划（1）战略思想（2）卡丁休闲的定位（3）品牌形象的定位（4）人群定位营销组合（1）价格（2）广告策略（3）数据库营销（1）经济效果（2）社会效果（3）心理效果效果评估谢谢！欢迎大家给予指正！