SLIIP品牌营销规划建议

SLIIP品牌营销规划建议SLIIP立于先致于芯当下健康问题已经逐渐成为了人们关注自身的首要问题！而长期的亚健康生活模式，无疑已经成为了当今城市上班族的无形健康杀手！长期熬夜晚睡造成混乱的生活作息！SLIIP立于先致于芯——熬夜加班工作、结队网游打怪、热衷夜趴活动……这些不良行为习惯得长期累积，严重威胁到我们的健康！甚至是……生命安全！其中越发低质量的睡眠是我们生命健康的最大隐患！SLIIP立于先致于芯优质睡眠——究竟有多重要?！SLIIP立于先致于芯那么世界上，所有生命都需要睡眠。SLIIP立于先致于芯国际精神卫生组织把每年的3月21日确立为——世界睡眠日，借此希望全球共同关注睡眠健康问题！睡眠问题导致的严重健康问题SLIIP立于先致于芯拥有好的睡眠质量=拥有健康的身体基石=拥有生命的最大财富！因此：SLIIP立于先致于芯如何在目前大环境不可逆转的发展情况下，为自己的睡眠质量加足分呢？SLIIP立于先致于芯问题是：快去拥有一套尊属于自己的高品质功能寝具吧！SLIIP立于先致于芯解答是：SLIIP立于先致于芯“心”与“身”的全面睡眠呵护，使您的睡眠质量获得完整关爱！SLIIP用专业关爱睡眠•用科技传递健康！SLIIP立于先致于芯SLIIP不断致力于高品质寝具的“芯”研发！科学+人机+关怀——打造时尚高端功能寝具的一类品牌！SLIIP立于先致于芯Slogan爱——从“芯”开始关爱睡眠，从芯开始SLIIP立于先致于芯平面形象设计SLIIP立于先致于芯设计主色调平面主形象整体设计简洁、画面温馨明快Logo户外广告表现“爱—从芯开始”SLIIP立于先致于芯户外横式广告整体画面设计以爱为主题运用人物来诠释内容T霸户广车站灯箱店铺设计及陈列设计表现SLIIP立于先致于芯立牌／广告终端效果图颜色主要以蓝色为主，略用金色加以点缀突出奢侈高贵气质企业VI设计企业VI设计主要采用企业主要色调，设计花样采用类似产品流线型曲线和圆圈组合搭配，使整体简洁而又富有活力感。SLIIP立于先致于芯企业VI设计信纸设计企业VI设计名片卡片设计企业VI设计胸卡工作证设计企业VI设计信封设计企业VI设计光盘套及光盘设计企业VI设计文具笔设计产品外包装设计SLIIP立于先致于芯产品手册设计简洁风格包装设计（提袋设计）简洁风格包装盒设计简洁风格SLIIP企业品牌2012年(上半年）传播方案我们的任务2011年，SLIIP作为全新寝具用品入驻中国最知名的家纺业巨头罗莱家纺。SLIIP以其科技品质、健康舒适给现有的寝具行业带来了全新的产品和观念。进入2012后，针对这一老品牌的新系列产品，其SLIIP品牌发展的目标是什么？我们又可以通过哪些营销传播手段来提升SLIIP品牌？这将是我们本案要解决的主要问题。背景在中国据中国睡眠研究会公布的最新睡眠调查结果显示，中国成年人失眠发生率为38.2%，高于国外发达国家的失眠发生率。其中，北京、广州等大城市有睡眠障碍的人更是占到六成以上。而中小学生则普遍睡眠不足。医生、记者、教师、软件研发员、警察、企业家等白领人群都是睡眠问题高发人群。背景其他国家睡眠情况同样不乐观，流行病学调查显示，33%的美国人失眠，欧洲4%—22%的人受此影响。背景法国的数据显示，53%的人“想在白天躺会儿”，30%的人出现过睡眠紊乱，而2006年，这一比例仅为19%。澳大利亚睡眠协会的调查则显示，约6%的澳大利亚人存在失眠、打鼾等睡眠问题，40%的人经过一夜睡眠后仍浑身乏力。背景在日本，每隔5年就有一次面向8万户家庭18万人的睡眠情况调查。结果显示，从1986年起，日本人睡眠一直在减少。其中，45岁—49岁之间的人睡眠时间最少。背景目前，睡眠障碍已经成为全球性问题。不分男女、不论老少。背景随着亚健康的出现，越来越多的白领投入到“亚健康之战”行列。作为白领通病的睡眠问题自然也引起了他们的广泛关注。背景为唤起全民对睡眠重要性的认识，2001年，国际精神卫生和神经科学基金会主办的全球睡眠和健康计划发起了一项全球性的活动，将每年初春的第一天—3月21日定为“世界睡眠日”。此项活动的重点在于引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注。2003年中国睡眠研究会把“世界睡眠日”正式引入中国。SLIIP的现状1.产品品质、创新能力、高科技水平处于行业领先地位2.依托强大的母品牌3.国外产品，“洋品牌”的高认知和强信赖1.产品虽有创新，但易被其他品牌效仿；2.目前国内尚缺乏知名度和受众基础；3.国内对这类产品的消费习惯尚不成熟。我们的优势我们的困境SLIIP的关注度现状由于新品牌，sliip尚未形成百度指数数据；但就百度网页搜索而言，SLIIP虽然有搜索结果，但是仅有包括百度百科在内的6条独立数据被收录；而在过去一年内，作为SLIIP母品牌的罗莱家纺的用户和媒体关注度则表现平稳略有起伏。SLIIP的传播声量与国内其他相关产品竞争企业的传播声量相比，SLIIP（或者罗莱家纺**枕）品牌的传播声量远远落后。核心问题在行业形势利好、自身创新能力和科技水平领先，市场对产品有需求的今天，我们该如何利用各种条件，成功的传递产品信息？以品牌代产品，以品牌促销售。企业或产品的品牌力若不足，必将制约企业发展1.品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念等信息。2.品牌的内涵包含商品品牌和文化品牌。3.品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。4.运用品牌战略的利器，取得竞争优势并发展壮大，是现代企业成长的必经之路。产品（企业）品牌应对市场的强势武器——产品品牌——SLIIP建设SLIIP—专注寝具，专注睡眠当前健康行业是“大家都关注”的行业专业、有效是消费者的核心诉求更好的消费者利益-健康专注寝具多年，国外技术，大品牌支撑中国的寝具市场暂未形成成熟体系，早进入市场早确立地位，早形成优势SLIIP寝具，可作为罗莱的特长品类也是构成罗莱品牌体系不可缺少的一员企业品牌核心策略•品质线：只给你安享睡眠•专注亦专业•文化线：快健康文化的传播者和缔造者•专家身份和社会责任你身边的睡眠专家怎样打造“睡眠专家”？君乐宝品牌专注寝具多年年持续产品创新研发能力技术能力强大品牌依托舒适用户体验KeyMessageSLIIP品牌传播信息核传播主题您身边的睡眠专家；快健康文化的传播者核心卖点品质和品牌文化；前所未有的用户体验品质品牌文化支撑内容科技核心层面：责任与感恩材质感性层面：只为你安享睡眠产品创新能力强，引领潮流传播形式：公益活动试睡体验馆执行规划可传播的资源可传播的介质可传播的形式企业高层人物企业战略企业活动企业新品睡眠“旅行”、试睡馆、枕头捐助等品牌赞助、产品推广活动邀请媒体非邀请媒体微博现场观众非现场网友专访、新闻通稿新闻评论、评奖微博、网络直播间图片花絮新闻口碑、微博博客、播客论坛发帖、贴图行程排期六大亮点传播配合1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月高端媒体+平面大众媒体+地方电视媒体+门户网站+新浪微博+论坛贴吧2012重点媒体发力+世界睡眠日预埋权威奖项升华新兴媒体积淀特色试睡馆筹建试睡员招募、全民参与——枕头大战、跳床蹦蹦蹦等活动通上半年的整合推广达到提升SLIIP品牌关注度、认知度、美誉度的整体效果。为下半年的整合营销进行良好的铺垫。为品牌的长期发展打下坚实的基础在此输入标题输入文字在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论““策优文化传播感谢您的耐心阅读！