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伊甸园·全城热恋“觅”爱之旅——光棍节来福士单身party活动营销方案创意思路如何让本次活动与之前做过的活动有所区别？如何让本次活动造势更猛烈，更具看点？如何通过本次活动带来更高的进店率？如何将本次活动做的更加精细有品质？创意思路人群定位：20-35岁学生工薪阶层白领人士人群性格分析：含蓄但又喜欢新鲜稳重却又追求激情对人群进行精准定位划分和分析人群爱好分析：讲究格调追求潮流注重生活品质相对一般能参与到商场活动中的人群，这是一帮更为年轻化，追求潮流的群体。相对泛娱乐化的相亲活动而言，这是一群更加注重情感交流希望能够寻觅到真爱的人。假面派对：西方假面舞会作为最具浪漫气质的激情活动之一。颇具西方文化色彩，充满了魅惑和绚烂的气氛。浪漫游戏：青年男女的心上，虽然含蓄，也希望能在浪漫游戏中的某一霎那，仿佛被丘比特之剑射中，激发心动的情愫。假面派对的形式将更加适合这样的单身人群我们将借助这两种形式来使得活动更加富有品质和浪漫氛围创意借力神秘浪漫新鲜时尚活动定位由以上的活动创意得出创意延展活动定位创意延展话题炒作新潮话题炒作制造舆论噱头领取法则1、通过@全城热恋与来福士新浪官方微博开通”绿色通道“不需消费就可领取。2、活动两日内凡在来福士任一商铺消费即可凭小票去服务台领取。3、PASSPORT分为男女两册，并附有数字编号与心形标志。4、通过宁波19楼预约到全城热恋门店领取。使用法则1、PASSPORT集有来福士商家店铺的优惠券，消费者可通过优惠券自行选购消费。2、凭PAAAPORT可网络实名制报名参加本次派对；消费者通过它亦可现场实名制报名参加活动。PASSPORT证(通关宝典)创意延展主题导出本次将针对光棍节日子的特殊性，专门为单身男女打造而成。将定位清晰的锁定在较年轻的层次，对群体进行精致地分析。用神秘的假面派对的形式，在浪漫娱乐的空间里，促成相亲的和谐成功。伊甸园·全城热恋“觅”爱之旅单身假面派对活动简述活动推广单身潮流假面派对12开业酒会阶段安排宣传计划广告资源舞美设计流程安排费用预算宣传计划预热造势期高潮引爆期余热保温期LED户外楼宇刷屏DM户外喷绘杂志软文、微薄等网络活动当天11.9/11.10活动前半个月活动结束后期各阶段安排第一阶段：“伊甸园全城热恋觅爱之旅”单身PARTY造势（10月25日-11月8日）宣传亮点：：华丽单身派对、白领精英配对、精彩大礼倾情回馈第一轮推广计划（10月25日-11月9日）推广要点：–活动正式启动，开始全面展开宣传；–LED户外楼宇刷屏，活动精彩主题炒作造势（报名赢取限量入场券）–在参与商铺内放置设计精美的DM单；–双方官方微博开通”绿色通道“报名领取passport；–《魅》杂志软文宣传造势；广告资源–赞助项目：LED户外楼宇刷屏–赞助地点：东方商厦和宁波火车东站–广告价值：36万/季度–合作费用：全城热恋免费赞助（以下为LED户外实拍图例）免费赞助广告资源地点：宁波火车东站优势：人流量大，品牌传播力度快。免费赞助广告资源地点：东方商厦优势：地处天一和和义大道的交界口，车流量大，传播率高。免费赞助广告资源优势：《魅》杂志，主要是用来建立更加直观伊贝丝高端品牌形象，因为《魅》杂志都是在机场，和义大道，五星级饭店和4S店等VIP休息区的，本身杂志就是一种高端时尚的向导，而我们投放了杂志后，更加能区别与别的同类型的品牌，更加直观的告诉消费者我们伊贝丝是同等行业和品牌力的高端首引品牌。第二阶段：单身party高潮与落幕（11.9-11.10）宣传亮点：白领精英精彩配对、表演精彩纷呈，节目高潮迭起，展现潮流单身party魅力。第二轮网络媒体、杂志软文宣传（10.25-11.10）推广要点：a.《魅》杂志全方位宣传b.引爆活动；c.联合新浪微博、东方论坛、宁波19楼等网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动追踪报道；活动概述活动策划整体流程舞美设计物料配备目录活动策划整体流程舞美设计物料配备宁波来福士单身潮流party华彩启幕活动主题：伊甸园全城热恋“觅”爱之旅（暂定）活动时间：2013年11月9日、10晚19：00活动地点：来福士商场一楼参加人员：持passport消费者商场领导赞助商、合作商媒体朋友活动概述活动策划整体流程舞美设计物料配备活动策划亮点策划•神秘的“假面诱惑”绚烂美丽的假面将活动现场装点上了一层神秘的气息。为含蓄的男女嘉宾营造了相对安全的空间，避免直接的尴尬和难堪，使活动在特别的形式下达到最佳的效果。•传情的“passport”既是活动现场的入场券也扮演着爱情丘比特的角色，冥冥中为现场嘉宾做牵线搭桥的工作。嘉宾可以通过它寻觅到自己心仪的对象。活动策划亮点策划•缘定10分钟只要现场手持PASSPORT的男女通过上面的数字编码相加为”11”的倍数，就可上台抽奖，组队时限为10分钟，节目效果热烈、消费者情绪高涨。•爱情树活动现场将设置一颗爱情树，树上系有每日的终极大奖，刺激消费者参与活动的热情。•漂流瓶活动尾声将征集十位没有配对成功的男女嘉宾的信息放入漂流瓶中，以便当天活动结束后漂流瓶仍然可以在渴望爱情的单身男女间传递。活动概述活动策划活动流程舞美设计物料配备时间时长项目内容备注10:30-18:00—获取PASSPORT消费者通过消费获得passport，工作人员实名制登记18:00-19:0060’暖场/进场1、手持passport的消费者分别以单身男走左，女走右的形式进入现场2、女生领取面具工作人员把passpotr上对应的编码号投入姻缘箱19:00-19:055’开场热舞热辣街舞19:05-19:105’主持人开场男女主持人上台开场白并宣布互动游戏规则及奖项设置情况今晚终极大奖19:10-19:155’爱情树启动仪式主屏幕左右移开，推出爱情树，嘉宾将终极大奖系于树上19:15-19:4530’K歌之王1、8首歌曲，参赛者自行选择曲目上台K歌，由软件自动计分，不服者可上台挑战2、评选出“K歌之王“开场高潮，礼品（自定）“缘定10分钟”启动19:45-19:5510’缘定10分钟只要现场手持PASSPORT的男女通过上面的编码组合相加为”11”的倍数，就可上台“幸运大转盘”抽奖，组队时限为10分钟互动小高潮19:55-19:583’命中注定我选你现场5对自愿组合男女参加获得游戏机会，没有则由主持人通过姻缘箱随机组合19:58-20:1820’游戏环节一2场游戏，每场10分钟20:18-20:207’”真相大白“配对成功者现场揭开面具礼品送出20:20-20:3010’缘定10分钟规则同上互动小高潮20:30-20:5020’游戏环节二+真相大白第二轮游戏+配对成功礼品送出20:50-20:555’“天生一对”大奖由场下观众从配对成功者中投票选出观止22大礼20:55-20:583’启动漂流瓶现场征集10位单身男女嘉宾的信息封存在漂流瓶中传递开始20:58-21:002’结束语主持人宣布活动结束，邀请配对成功者角逐明日更超值的终极大奖活动流程流程策划（11.09）时间内容10:30-18:00获取passport18:00-19:00暖场/进场19:00-19:05开场show19:05-19:10主持人开场19:10-19:15爱情树启动仪式19:15-19:45K歌之王19:45-19:55缘定10分钟19:55-19:58命中注定我选你19:58-20:18游戏环节一20:18-20:20真相大白20:20-20:30缘定10分钟20:30-20:50游戏环节二+真相大白20:50-20:55“天生一对”大奖20:55-20:58启动漂流瓶活动结束单身男走左，女走右的形式进入现场在登记处登记数字编码投入姻缘箱，并领取面具。女嘉宾必须佩带面具方可进入等候区（男嘉宾自愿）。时间内容10:30-18:00获取passport18:00-19:00暖场/进场19:00-19:05开场show19:05-19:10主持人开场19:10-19:15桃花树启动仪式19:15-19:45K歌之王19:45-19:55缘定10分钟19:55-19:58命中注定我选你19:58-20:18游戏环节一20:18-20:20真相大白20:20-20:30缘定10分钟20:30-20:50游戏环节二+真相大白20:50-20:55”天生一对“大奖20:55-20:58启动漂流瓶活动结束动感热辣的女生街舞show瞬间抓住观众视线，引爆全场。时间内容10:30-18:00获取passport18:00-19:00暖场/进场19:00-19:05开场show19:05-19:10主持人开场19:10-19:15爱情树启动仪式19:15-19:45K歌之王19:45-19:55缘定10分钟19:55-19:58命中注定我选你19:58-20:18游戏环节一20:18-20:20真相大白20:20-20:30缘定10分钟20:30-20:50游戏环节二+真相大白20:50-20:55”天生一对“大奖20:55-20:58启动漂流瓶活动结束主屏幕左右移开，推出爱情树，嘉宾将当日终极大奖系于树上；时间内容10:30-18:00获取passport18:00-19:00暖场/进场19:00-19:05开场show19:05-19:10主持人开场19:10-19:15爱情树启动仪式19:15-19:45K歌之王19:45-19:55缘定10分钟19:55-19:58命中注定我选你19:58-20:18游戏环节一20:18-20:20真相大白20:20-20:30缘定10分钟20:30-20:50游戏环节二+真相大白20:50-20:55天生一对大奖20:55-20:58启动漂流瓶互动结束大屏幕公布8首既定歌曲，场下观众上台根据选择一首K歌，由软件自动计分，可上台挑战，时限为30分钟；得分最高者获”K歌之王“奖；给单身男女一个初步认识的机会，并活跃现场王子VS女神时间内容10:30-18:00获取passport18:00-19:00暖场/进场19:00-19:05开场show19:05-19:10主持人开场19:10-19:15爱情树启动仪式19:15-19:45K歌之王19:45-19:55缘定10分钟19:55-19:58命中注定我选你19:58-20:18游戏环节一20:18-20:20真相大白20:20-20:30缘定10分钟20:30-20:50游戏环节二+真相大白20:50-20:55天生一对大奖20:55-20:58启动漂流瓶活动结束奖品由来福士自定时间内容10:30-18:00获取passport18:00-19:00暖场/进场19:00-19:05开场show19:05-19:10主持人开场19:10-19:15爱情树启动仪式19:15-19:45K歌之王19:45-19:55缘定10分钟19:55-19:58命中注定我选你19:58-20:18游戏环节一20:18-20:20真相大白20:20-20:30缘定10分钟20:30-20:50游戏环节二+真相大白20:50-20:55天生一对大奖20:55-20:58启动漂流瓶活动结束现场5对自愿组合男女参加获得游戏机会，没有则由主持人通过姻缘箱随机组合分上下半场时间内容10:30-18:00获取passport18:00-19:00暖场/进场19:00-19:05开场show19:05-19:10主持人开场19:10-19:15爱情树启动仪式19:15-19:45K歌之王19:45-19:55缘定10分钟19:55-19:58命中注定我选你19:58-20:18游戏环节一20:18-20:20真相大白20:20-20:30缘定10分钟20:30-20:50游戏环节二+真相大白20:50-20:55天生一对大奖20:55-20:58启动漂流瓶活动结束游戏（一）要求：2人一组，分5组同时进行比赛。男女嘉宾用身体夹住气球，双方使劲夹破气球。看哪队用时最少为获胜者，摇一次幸运大转盘的机会。游戏（二）要求：抢椅子游戏，男生为