城市可持续发展营销模式研究——以滦县为例

桂林工学院硕士学位论文城市可持续发展营销模式研究——以滦县为例姓名：冯聪茹申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：卢伟20070401城市可持续发展营销模式研究——以滦县为例作者：冯聪茹学位授予单位：桂林工学院相似文献(10条)1.学位论文周韵城市营销目标市场选择效果评价与对策建议2007政府活动的一般过程可以借鉴企业活动一般过程中的某些规则，在这里企业过程是指企业获取、占用一定的资源，生产、销售一定的产品以获得最大利润的过程。为了达到利润最大化的企业目标，企业过程必须遵循一定的基本规则。于政府而言，以公众为本、为公众提供优质服务；在对具体公共事务的执行性管理中，引入市场机制，追求高效率；进行成本效益分析，讲究社会效益与经济效益的统一等，就成为政府仿企业化的重要内容。城市营销过程如何仿企业化?简单地说，我们是从政府独特的规定性出发，去探求在城市营销中有哪些方面可以借鉴和模仿企业呢，还是致力于将企业表现得特别出众的优点直接加在城市营销的行为上呢?这很有意思，如果说政府现在的问题如同一个人生病，城市营销是仿企业化过程的一环，就如同一种好药，那么，我们必须确定人的病症是否需要这样的好药，而不是生了病见到好药就吃。现在在我国，群众普遍对改革精神进行称道，并对本国政府的效率问题、腐败现象给予前所未有的关注，以至于在中国感受得到甚至比西方国家更为强烈的社会对政府的要求，所以我们更应该小心，这样的背景非常容易让政府被迫跟进一种“营销”潮流，否则就会受到社会的谴责。本文希望可以明确一点，就是值得称道的不是政府仿企业化进行城市经营、城市营销本身，而是政府可以站在比较长远、无私的立场上，表现出的对所在地区资源、人民、文化传统负责任的精神和思维。为什么城市营销在商业社会是必然的?因为随着社会的发展，科技的进步，城市主体经济功能在不断地演化、发展，企业为了利益最大化、完全占有生产价值，开始排除对城市的依赖；技术进步减少了城市参与生产的必要性和必须性；消费需求和市场的加速度变化使城市逐步被排除在生产流程以外，“全球生产、地方经营”是世界上大部分企业的发展方向，人们普遍开始用品牌识别产品，而不是产地，原来在商品中的产地价值转移到了企业的品牌价值中，这迫使城市开始把价值索求转移到新的空间。同时我们也应该看到必然后的成本。城市营销给一个城市带来机会和效益的同时，其成本也是不容忽视的问题，城市营销的目的在于促进城市的进一步发展，但城市的迅猛发展虽然在一方面推动了城市社会、经济、文化、教育、科技的进步，把城市的质量推向了一个新的高度；另一方面，也给人类社会的未来带来一系列的问题和挑战，面临日益严峻的生存环境，城市可持续发展的概念就应运而生了。城市可持续发展就是指一座城市在其区域和自然空间内，在上以牺牲城市未来需求的前提下，以清洁、节约、环保的手段实现城市社会、经济、文明、环境的全面发展和和谐统一。与城市可持续发展概念相近的提法还有城市可持续性、可持续城市和生态城市。三个提法的名称各异，但内涵相同，城市的可持续发展强调事物的发展过程，城市可持续性和可持续城市更注重事物发展的条件和状态，生态城市则是从生态学的角度来表述这一概念的。PRED是反映城市可持续发展的指标体系，可以说，它也说明了我们在城市发展中所付出的成本。城市营销在我国发展的时间并不成，却有令人注目的效果，很多媒体对效果进行了报道，但是，我们真正可以全面地理解我们的城市在做的事情么?我们知道了效益却是否清楚为了效益付出的成本?本文就是着重在出现的问题上进行探讨并提出对策。伴随着经济体制改革的深化和市场经济秩序的不断完善，城市营销市场细分的实践有了一定的发展。目前，由于国内对于城市营销市场细分的理论研究相对滞后，因而营销实践缺乏系统的指导思想，操作思路不明确，还不能运用系统管理的观点对众多要素进行整合。而现阶段的城市营销还基本停留在概念的层面，有很大的原因就是没有数据记录，甚至没有相关的指标体系，无法运用数量经济学的方法对它量化，虽然在一些学术资料，都运用到了一些指标，但都是一家之言。学术资料的数据来源一般是各种年鉴，但年鉴中明显的问题就是原始数据多，类似指数等经过处理的数据形式少，要从中看出哪部分可以贯彻城市经营的效果，对没有专业知识的人士来说，是非常困难的。因为没有专门的指标体系和数据记录，现在的城市建设效果分析中，主要采用的是城市竞争力的指标体系，但一般没有考虑发展竞争力的成本问题和区域合作效益，出发点比较狭窄，也影响了城市的经营者对营销效果综合、全面的认识。而且，城市营销效果不同于城市竞争力发展水平，它主要考验的是一个城市的经营者在资本运用、宏观控制、概念认知方面的实力，一个城市对外来事物的认知能力、接受能力和利用能力，也考验着一个城市在处理自身与其他城市关系、与区域规划、国家规划之间关系的谈判能力、定位能力，可以说，它是各个城市在“软实力”上的综合较量，可惜的是，许多城市却将它做成了地产业和建筑业的较量，大炒地皮，盲目上一些有明显缺憾的项目，令人扼腕。另一方面，虽然说我国的城市营销还停留在概念层面，但不等于我国的城市营销概念就非常成熟。相反地，我国的理论也是在断摸索的阶段(当然，这和我们的城市建设正在摸索的阶段有着非常密切的关系)，正因为如此,加之有的产业本身还没有发展成熟或者形成比较固定的模式，理论界难以用国际营销学发展的大趋势来估计、推动我国未来城市营销的趋势。在我国的城市营销过程中，一般是策划机构先进行策划，政府采纳，而学术机构只能作为顾问的形式被动等待政府的咨询以及对已经实施的过程进行阐述分析，发挥的作用已经不是理论指导者的角色，而成了记录者。本文建议建立专门的理论资料数据库，对国内外的理论发展进行跟踪搜集，建立网络平台使社会所有的成员都可以对基进行使用，同时提供交流的平台，让所有对城市营销有心得的人士都可以参与其中，这样不仅仅对政府有利，对学术发展有利，而且对一般的群众掌握全面信息对政府政令进行评价，推动各个城市进行理性、明智的参政议政和政策制定有利。现在大多城市营销将目光停留在竞争的层面上，缺乏合作、沟通、良性博弈、公开公平的讨价还价。本文认为要改变这样的情况，就应该有一个平台，而初步勾勒出平台提供者的要求是：(1)熟悉国家的区域发展计划；(2)对城市营销与城市理论有深刻的认识；(3)比较强的实际经验为支撑；(4)对国际领域内的城市推广有了解：(5)工作以区域长期性可持续发展效果以及公众利益为出发点；(6)公平公正，对良性博弈有理解。基于这样的认识，本文提出如下观点：建立一个综合性的非盈利、非政府性质的指导协会，以此为主体构建平台。协会的组成有几个方面的参与，即中央政府的相关政策指导机构、金融机构、全国性公众机构、相关产业的代表机构、城市营销的理论研究机构，参与者是各个希望进行营销推广的城市或者区域地方政府，它们在协会提供的平台上进行公平的交流和博弈。另外，本文建议对制定全面营销计划的城市规模进行规范，这样做的原因有几个方面，一是现在城市营销的范围已经波及很广，而其中优劣程度不一，需要进行控制、规范和提升，不能继续盲目地提倡大城市大营销，小城市也大营销的思路，另一个方面，是为了对已经开始城市营销的城市进行提升和规范，积累相当的经验。根据现在的“大营销”的观点，要真正做好城市营销，不仅仅涉及的产业范围大，而且时间跨度也大大延长，资本对整个流程的支持就变得非常重要，没有持续、稳定、足够的资金流做后盾，就不可能有比较全面的长期营销计划。在上文提出的几个对策中，本文十分重视地区之间、城市之间的互补，既然是互补，发展的产业侧重就不同，而各个产业之间有利润的高下之分是个客观存在的事实，那么，城市与城市就会协商进行利益的相互赎买或者部分交换，赎买或者交换的形式有很多，但金融产品无疑是最为灵活和实用又方便控制的，而且，金融业直接在资本的层面上和各个不同的产业发生着关系，是地方政府观察、控制城市营销情况的良好工具。本文建议用金融工具来解决问题，政府可以为城市营销比较好的地区的相关产业进行担保，然后以此为支持发行证券，这样的证券由于是政府担保，信用很高，容易受到市场的追捧。将发行的一部分由做出牺牲的地区政府掌握，这样，有部分牺牲的地区获得了长期稳定的现金流，可以用它建立对当地群众的补偿体系。另一种方式是将不能做城市产业的地区可以证券化的产业进行证券化，一般为森林资源等可以循环利用的资源，这样一方面，为产业输血，寻找到新的资本支持源头；另一方面，作为发行人，做出牺牲的地区可以得到比丰厚的报酬，用以补偿当地群众。这是发展的必然，一旦我们建立起这样的体系，它的好处可以惠及国家的各个地区，各个产业。2.期刊论文向隅.周建生城市营销与城市可持续发展实证分析-商业时代2008,(12)城市营销与城市可持续发展有着密切的联系.文章首先概述了城市营销的内涵以及城市营销与城市可持续发展的关系,接着以湖南张家界市为例,指出了其在城市营销中的若干不足,最后提出了张家界开展城市营销以实现城市可持续发展的政策建议.3.学位论文韩昶基于经济可持续发展观的城市营销战略研究200520世纪90年代中期，中国大陆出现了城市经营活动热。作为城市经营热的结果，20世纪末——21世纪初的城市营销实践开始出现，并不断发展，相应城市营销理论受到了学者关注。中国大陆的城市营销理论研究绝大多数出现于2000年以后，自2005年开始呈现出增多趋势，当前城市营销理论研究还属于零散性的研究，没有形成具有完整性独立体系。在没有完善理论的指引下，中国大陆城市营销实践缺乏整体性考虑，城市目标定位模糊和片面，城市经济可持续性发展没有得到充分考虑。城市营销如何在实践中对城市经济发展起到真正具有长期战略性影响的作用?而不是再仅仅局限于低层次的招商引资，把注意力大部分放在外部力量。论文正是从上述缺陷出发，基于经济可持续发展观对城市营销进行研究，希望找到实现城市经济持续发展的新城市营销战略方法。从供给和需求均衡角度出发，对于资源或环境限制方面不作深入探讨，由于城市营销主体对需求方面影响力的局限性，最终的思考点集中于供给方面。根据思路梳理，最终选择城市产业内部化和产业结构合理化作为经济可持续发展研究的切入点，从城市产业内部化和产业结构合理化角度思考城市营销战略，提出基于经济可持续发展观的城市营销战略。论文主要内容分六章阐述：第一章，回顾国内外城市营销理论研究情况，探讨城市营销与城市管理、城市经营的差异；第二章，对城市经济可持续发展理论研究进行梳理，提出本文所基于的城市经济可持续发展的研究角度——产业内部化和产业结构合理化；第三章，在第二章研究综述的基础上，进一步明确本文所基于的城市经济可持续发展的具体内容；第四章，具体分析基于经济可持续发展观的城市营销基本内涵，涉及定义、目标、动力模式、营销主体、目标市场和营销对象物；第五章，对于城市营销战略上的异同进行分析，进而提出新的城市营销理念下的城市营销战略；第六章，尝试性分析基于经济可持续发展观的城市营销战略制定的具体过程及思路。4.期刊论文俞琳从欧洲城市看体育在城市营销及可持续发展中的作用-体育文化导刊2005,(6)在全球化和商业化时代,体育对社会的推动作用日益明显.如今,国外许多城市已越来越注重体育事件对城市发展的驱动作用.现实也表明,体育,特别是体育俱乐部、场馆和赛事日益成为实施城市营销战略和实现城市可持续发展目标的一种手段.5.学位论文赵忠会基于城市经营理念的城市经营系统性研究及应用初探2006随着全球化以及随之而来的地方化，城市作为地区经济发展的中心，获得了前所未有的发展机遇，并发挥着愈来愈重要的作用。但是随着全球化的进一步加深、城市化进程的不断加快和城市经营实践的开展，我国城市发展也面临着激烈的外部竞争和新的问题与挑战。如何抓住城市发展机遇，战胜困难与挑战，实现城市可持续发展和综合竞争力的提升，就为城市经营的系统性研究提出了理论与现实的需求。2006年，天津滨海新区作为国家发展战略的一部分被写入国家“十一五”规划，随后，天津被确定为我国北方经济中心，天津滨海新区被批准为我国继上海浦东新区之后第二个国