对房地产营销组合模式问题的分析

对房地产营销组合模式问题的分析作者：梁爽作者单位：肇州县房产管理处,黑龙江,肇州,166400刊名：黑龙江科技信息英文刊名：HEILONGJIANGSCIENCEANDTECHNOLOGYINFORMATION年，卷(期)：2009，(36)被引用次数：0次相似文献(10条)1.学位论文黄充网络环境下信息商品营销组合——从4P、4C到4I2005随着信息技术的发展，特别是互联网的普及，人们的生活方式以及工作方式发生了很大变化，相应的消费方式也受到了很大影响，因此，传统的营销策略组合已经难以满足企业在竞争中脱颖而出的需要。随着网络营销逐渐成为企业开展营销活动不可忽视的重要环节，出现了革命性的网络营销组合。同时，由于信息商品在生产、流通和利用方面的特征，特别适合于在网络环境下开展营销活动。结合4P、4C以及4I等营销组合，本文通过研究传统营销组合向网络营销组合的演变过程，对网络环境下的信息商品营销策略组合进行分析。　　本文首先在引言中阐明了选题背景及其意义、研究方法、创新之处等问题。其次，介绍信息商品及其特征。再次，结合信息商品特征，介绍4P、4C等传统营销组合及其发展，以及对信息商品营销活动的指导作用。然后，对网络时代的营销环境进行分析，并分析信息商品为什么适合于在网络环境下开展营销活动，进而引出新兴的4I营销组合。在对4I组合的内容以及应用进行详细介绍后，结合案例分析网络环境下信息商品的营销策略。最后，分析4P、4C到4I的发展过程，以及对信息商品营销的影响。2.学位论文许学民XCX公司教育软件产品市场营销策略分析2007随着经济的高速发展及教育信息技术的推广普及，教育软件行业正步入快速发展、全面竞争的时期，深圳市XCX公司作为一家创业型公司，机遇和挑战并存。如何在激烈的市场竞争中，采取行之有效的营销策略，提高市场占有率，已成为关系公司生存与发展的重大课题。本文拟从市场环境、公司竞争力分析入手，在教育软件产品的营销理念、营销模式、产品创新方面探讨XCX公司可行的市场战略；通过细分市场，选择合适的目标市场和市场定位，利用产品、渠道、定价、促销营销组合，研究教育软件产品的营销策略；通过关系营销策略的研究促进公司教育软件产品的可持续发展。本文认为在当前中国教育软件行业高速发展、竞争激烈、盗版现象严重的势态下，留给新公司的生存空间有限、机遇更少。新公司要走上顺利发展的轨道，就必须适应市场不断变化的需求，以产品创新和持续提高快速反应能力作为公司的战略指导，在营销与产品创新方面提高核心竞争力，以良好的产品品质和反应快速的营销策略吸引消费者，从而迅速扩大公司规模。在宏观营销策略方面，以提升国人素质为组织使命，树立以目标客户买点为中心的营销观，开展实质性的积极营销，深入研究和分析目标客户的需求；在微观营销策略方面，公司应将长期目标市场定位在青少年学生身上，整合自身优势，不断创新，适时推出满足青少年需求的教育软件产品，运用有效的4P营销组合策略，成功营销新产品。在关系营销策略方面，强调以客户为中心，对重点客户提供长期的个性化、专门化服务，保持客户的满意度与忠诚度。3.期刊论文姚卫如4P营销组合理论要退休吗-北方经贸2008,(2)市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之.其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合.但是,4P营销细合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义.4.学位论文孙晖富士通笔记本电脑营销战略分析2008中国是世界上笔记本电脑市场增长最快的国家之一，根据统计，2007年的销量同比增长49.5％，达到629.7万台。随着西方发达国家笔记本电脑的销量逐渐超越台式机销量，中国也预计在2010年超过台式机。在高速发展的中国笔记本电脑市场中，富士通如何把握市场机会，占领中国市场，是事关富士通在全球市场成败的关键。本文深入分析了中国笔记本电脑市场的外部环境，并结合公司内部优劣势和富士通消费者的行为特征，利用SWOT工具进行战略分析，并通过SPACE矩阵确定公司的总体战略，应当采取进攻型的市场开发战略，以此战略制定了营销目标、目标市场和市场定位。根据竞争战略的研究，确定了公司营销业务层应当采取差异化聚焦战略，分别在产品、市场和客户中实施营销战略，并最终通过4P的营销组合来落实营销战略。5.期刊论文吴俊英.WuJunying整合4P与4C营销组合的数字图书馆营销策略-图书馆2009,(3)本文阐述了4P与4C营销组合的概念与数字图书馆的营销理念,尝试性地运用STP营销战略理论为数字图书馆提供整体营销的初步规划,探析了传统的4P营销组合策略在数字图书馆营销中的应用,最后提出了全新的在4P基础上整合4C的数字图书馆营销组合策略.6.学位论文宋建平经纬纺机集团公司营销策略研究2006中国已成为世界上最大的纺机市场，纺机产品需求量大，市场竞争激烈，供应商的差异化表现为4个层次的竞争主体。我国纺机产品分为五大类，分别是纺纱机械、织造机械、针织机械、化纤机械和染整机械。经纬纺机集团公司(以下简称经纬纺机)是中国最大的纺机制造集团，是国内唯一拥有棉纺成套设备研发、生产能力的集团公司，产品在国内市场处于领先者地位。在文中，采用菲利普．科特勒营销管理理论对经纬纺机内部、外部环境进行SWOT分析，达到识别集团内部的优势和劣势以及来自外部的机会和威胁，并根据这四种因素的分析结论制定集团的发展战略；用“波特五力模型”对纺机行业产业结构进行分析，重点分析棉纺机械产品市场基本竞争态势以及经纬纺机在竞争中所处的地位，并据此制定经纬纺机的竞争战略；用目标营销战略(STP)对经纬纺机棉纺机械产品进行市场细分，目标选择和市场定位，产品定位于高中低三个档次，面向国内各个层面的客户，确定对进口设备定位于成本领先战略，对国内同类产品定位于差别化战略；实施4P营销组合策略，实现经营目标达到产品有盈利、产品性价比有优势、市场占有率高、顾客满意度高。通过研究和决策，提出差别化营销、市场导向型营销和海外市场营销是经纬纺机今后几年营销战略的重点方向。本论文的研究将有助于在集团纵向发展的多元化和横向发展的国际化过程中，营销战略的制定以及选择适应国内外不同市场变化的营销策略组合。7.学位论文周学勇山海关啤酒公司市场营销策略研究2003该文根据作者在啤酒行业多年的工作经验,围绕山海关啤酒公司的营销状况,以及其内外环境因素的变化,运用理论联系实际,定性分析与定量分析相结合的方法,对山海关啤酒公司的营销策略进行分析研究.该文基于现代营销理论,首先对山海关啤酒公司市场营销环境和企业内部资源状况进行了系统的分析,其中,从啤酒行业宏观环境、产业竞争结构、消费者行为三方面人手分析公司营销环境,并运用价值链理论分析公司内部资源,然后根据公司内外部环境的客观情况,进行斯沃特矩阵分析;并运用多元回归分析对中国啤酒市场需求进行了较为精确的预测.在上述分析的基础上,该文运用STP分析和经典4P营销组合理论,提出了山海关啤酒公司的市场细分和定位以及目标市场策略;并针对公司实际提出相应的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等组合营销策略.最后,该文从营销计划、营销控制、营销组织设计三方面人手阐述营销策略的实施和控制.8.期刊论文吴长顺.朱玲.WUChangshun.ZHULing营销组合4P范式的不可替代性-科技管理研究2007,27(6)营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论.在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质,是营销学不可替代的理论根基.9.期刊论文赵艳丰冰箱企业如何运用4P营销组合策略-家用电器（绿色家电）2010,(4)近几年,冰箱内销增长速度非常缓慢,究其原因主要是城镇居民已经占有很高的拥有率,而家电下乡仍需努力.供需方面,国际市场石油价格的持续上涨直接导致全球性的铜材、铝材、钢材和化工原料的价格上涨,冰箱压缩机等上游供应商的提价使各冰箱厂商更是雪上加霜.10.学位论文彭海翔网上营销及其营销组合研究1998以Internet为基础的世界性的信息传播网络将会给国际上的商品推广战略和方式带来深远的影响.网上营销随着Internet的走红应运而生.那么,企业如何才能成功使用网上营销创造丰厚的利润呢?如何才能运用网上营销为企业公关带来明显正面的影响呢?该篇论文从探讨Internet对营销领域的影响入手,在深入研究企业的网上营销策略时借鉴了传统市场营销学中的营销组合4P,s的研究方法,提出了新的网上营销组合的4P,s,即网站建设(Place),新产品开发(Product-developing),促销(Promotion)和伙伴关系(Partner).论文的第一章探讨了Internet对营销领域的影响,介绍了网上营销的概要.第二章是关于网上营销4P,s之Place问题的,阐述了企业建立吸引人的网站的一些策略.企业可以在网上开设自己的主页,建立虚拟商店,还可以参与或开设论坛,等等.第三章是关于网上营销4P,s之Product-developing问题的,提出了利用网络技术的弹性产品开发过程.为了能在产品设计过程中不断得到顾客反馈,在弹性开发过程中必须能够感知到顾客的需求,测试可供选择的技术方法,并把从市场和技术上获得的信息整合到相应的产品中去.第四章是关于网上营销4P,s之Promotion问题的,探讨了企业如何运用网上促销手段促使消费者由漫不经心的网络浏览者变成购买者.在这一章中提出了一个简单的风险转化模型--即网站将顾客从一个被动的网络浏览者变成一个互动的媒体使用者的过程.该模型利用了非常有力但并不复杂的计算,它很容易用电子制表软件处理,可以用来衡量网站的绩效.第五章是关于网上营销4P,s之Partner问题的,阐述了企业通过管理网上社区可以建立与顾客长期、稳定的伙伴关系.第六章介绍了网上营销对一些管理新战略的促进作用,以及Internet的潜在缺陷.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：cc264cfa-0569-4c54-bb7d-9dc7011b7e7a下载时间：2010年8月3日