我国电视专业频道的营销模式研究

我国电视专业频道的营销模式研究作者：于宁学位授予单位：山东大学参考文献(64条)1.菲利普·科特勒.梅清豪.周安柱营销管理20012.胡正明市场营销学20003.迈克尔·R·辛科塔.李占国营销学:最佳实践20034.郭庆光传播学教程19995.戴元光.金冠军传播学通论20006.饶立华.杨钢元.钟新电子媒介新闻教程--广播与电视20007.朱春阳传媒营销管理20048.夏洪波.夏洪艳电视媒体广告经营20039.佘贤君电视广告营销200410.张海潮广告竞争200211.胡正荣中国广播电视发展战略200312.俞国明传媒影响力:传媒产业本质与竞争优势200313.陆地中国电视产业的危机与转机200214.赵彦华媒介市场评价研究-理论、方法与指标体系200415.彭永斌传媒产业发展的系统理论分析200416.张云.方世彤电视品牌战17.俞国明解析传媒变局200218.张志电视媒介市场供求经济学分析[期刊论文]-国际新闻界2001(4)19.俞虹分众时代电视社会影响力分析[期刊论文]-中国广播电视学刊2004(1)20.刘建鸣.徐瑞青.刘志忠.王京对2002年全国电视观众抽样调查的分析[期刊论文]-电视研究2003(4)21.谢耘耕.陈昆如何与资本共舞--媒体的选择[期刊论文]-新闻记者2004(12)22.夏洪波关于广告主广告投放现状的研究2000(07)23.刘瑛讲求节目编排策略2002(02)24.姚成得资本运营:专业化频道发展的必由之路[期刊论文]-中国有线电视2004(11)25.赵云泽聚焦央视新闻频道试播2003(06)26.冷凇中西方电视频道专业化比较[期刊论文]-声屏世界2004(8)27.孙玉胜电视盈利模式的错位--频道专业化与付费电视[期刊论文]-电视研究2002(3)28.唐亮媒体营销的受众选择行为分析2003(10)29.程宏转型时期中国电视媒体管理的几个问题[期刊论文]-电视研究2002(1)30.李德普地市级电视媒体抢滩市场的战略调整[期刊论文]-电视研究2003(10)31.梅笑冬浅析传媒产业的理论内涵和现实需求2003(09)32.罗弘道讨论广播电视产业属性的历史回顾及点评2003(10)33.尹蔚虹.程春玲.王海反思电视频道专业化[期刊论文]-电视研究2003(8)34.李嫒频道专业化趋势及思考2003(09)35.赵曙光收费电视:香港有线给我们留下诸多启示2003(09)36.安顺德推行频道专业化的条件及路径[期刊论文]-中国记者2003(9)37.戴春燕电视频道专业化存在的问题2003(07)38.周潇频道专业化后电视业存在的问题与对策[期刊论文]-西安财经学院学报2003(3)39.张竞关于频道专业化的思考2003(05)40.常虹经营媒体与打造品牌[期刊论文]-新闻爱好者2003(5)41.杨如春电视频道专业化利弊探析[期刊论文]-新闻知识2003(5)42.宁耕省级卫视频道的频道专业化[期刊论文]-新闻知识2003(5)43.李良荣.林晖中国电视频道专业化的困惑和改革的思路[期刊论文]-新闻大学2003(1)44.李岭涛.王守琴电视媒体经营的障碍分析[期刊论文]-广播电视信息2003(2)45.刘纯燕以频道专业化推动电视业发展[期刊论文]-中国记者2002(12)46.傅岩山.谢明探索之探索--美国DISCOVERY探索频道的发展之路2002(08)47.戴新华观众频道选择行为初探[期刊论文]-电视研究2002(11)48.罗霆从美国有线电视业看专业频道的运营[期刊论文]-现代传播2002(5)49.方芳CNN的运作模式2003(10)50.刘葆谈电视营销中栏目品牌建设2003(11)51.谭言歆CI战略与电视品牌建构[期刊论文]-电视研究2003(9)52.徐静电视品牌栏目的打造2003(08)53.凤凰卫视铸就传媒品牌[期刊论文]-国际融资2003(9)54.刘岩频道品牌经营与电视产业发展2003(08)55.牛鸿英.高震全面提升城市电视频道的核心竞争力[期刊论文]-电视研究2003(4)56.杨晖频道的个性化定位与多元赢利模式的建立[期刊论文]-湖南大众传媒职业技术学院学报2003(2)57.秦沈.于聚义品牌延伸--电视传媒新的经济增长点[期刊论文]-新闻知识2003(4)58.喻国明试论受众注意力资源的获得与维系--关于传媒营销的策略分析59.徐立新办好专业频道创建稳定品牌2003(01)60.刘燕玲电视频道专业化:尚未成熟的选择61.胡正荣电视媒介的转型与创新62.赵彦华媒介社会影响力与市场影响力63.陈鸥对电视节目市场的思考64.张翼动画频道上星催生频道营销时代2004相似文献(10条)1.期刊论文胡杨.HUYang网络时代,电视媒体如何生存?-景德镇高专学报2007,22(3)在网络时代,互联网作为第四媒体以其双向、快捷、开放等优势给电视传统媒体带来了严峻的挑战,在这种情况下,电视媒体必须扬长避短,改变现行的传播策略,强化服务功能和受众意识,变传者本位为受者本位,依靠质优量大的信息服务争取受众的眼球;积极顺应电视窄播的发展趋势,精心打造专业频道和特色栏目;积极与网络联姻,形成1+1＞2的效果,扩大电视节目的覆盖面;由定点收看改为随时收看,实现电视传播的双向互动.2.期刊论文陈致烽.CHENZhi-feng数字电视催生广告专业频道——基于电视数字化的新思考-湖南文理学院学报（社会科学版）2008,33(3)数字电视取代模拟电视是必然趋势,数字化带来的是电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化,在频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下,电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应电视频道专业化的趋势,构筑碎片化的消费受众重聚平台,回归广告传递信息的本源.3.学位论文董红雨电视专业频道的传播效果研究2006随着有线电视、卫星电视技术的发展，西方国家在上个世纪七、八十年代开始了一场建立于电视传播网络技术基础之上的频道专业化革命。CNN新闻频道、HBO电影频道、MTV全球音乐电视等专业化频道就是这场革命中的胜利者和佼佼者。市场化的力量使得这些专业频道得以建立和发展，专业化亦成为电视业开拓的一片新的空间。国外电视专业频道的成功实践为我国实现频道专业化提供了可借鉴的依据，传播学理论、经济学的市场细分理论为我国电视专业频道的产生和发展奠定了理论基础。与此同时随着人们物质文化水平的提高，电视观众的欣赏习惯、收视取向、审美情趣越来越呈现多元化和个性化趋势，不同收视人群对电视节目的内容、播出时间等都有了自己的选择，我国的受众群体也逐渐发育成熟，电视专业频道得以迅速发展。针对我国电视业出现的日新月异的频道专业化的现状，我们有必要对电视专业频道传播效果的影响因素进行针对性的深入分析，以优化电视传播效果，促进频道专业化的实践活动。传播从一开始就潜藏着对于传播效果的设定。种种效果有些是迅速而明显地反映出来的，有些则是长时期的潜移默化，本文仅就近年来电视专业频道的传播效果进行分析研究，依据传播学的“把关人”、“内容分析”、“传播功能”、“使用与满足”、“议程设置”、“意见领袖”、“受众本位”等相关理论、方法和电视专业频道的传播特点，从传播者、传播内容、受众、传播技巧、传播内容等方面，对影响电视专业频道传播效果的各种因素结合具体事例进行了深入分析，在此基础上提出了提高电视专业频道传播效果的若干对策。本文共分四章。第一章主要阐述了电视专业频道的定义、国内外电视专业化传播概况、电视专业频道传播特点。第二章对影响电视专业频道传播效果的因素进行了具体分析。第三章结合电视专业频道专业化、分众化的特点，提出了提高电视专业频道传播效果的若干对策。从传播主体方面主要论述以下几项内容：一是做好电视专业频道的市场定位。媒体定位源于传媒对受众需求之多样化、差异性的认识，一个频道很难满足所有受众的需求，明智之举是将一部分需求相近的受众作为自己的目标受众，为他们“量身定做”信息产品，因此电视专业频道在制作电视节目的时候，既要满足特定观众需求，又要提高收视率，就非常有必要进行频道定位。二是制定品牌发展战略。专业频道应当充分挖掘频道品牌的精神内涵，形成一种频道文化。三是重视与受众的互动。随着受众教育程度的普遍提高，他们更愿意参与对信息的创造、选择、阐释和评价。由于电视专业频道传播受众指向的针对性，使传播者与受众的互动更为活跃，传播者应充分发挥电视是受众参与最活跃、最广泛、最直接的媒介的作用。四是把关人的科学定位。把关人对信息传播起着重要作用，直接关系信息的质量，进而影响传播效果。从传播技巧方面，提出节目整合，优化时段安排；创新节目形式，形成独特的话语风格等措施，优化传播效果。从传播内容方面，主要提出了拓展核心专长的重点节目，增加专业节目的可视性等观点。从受众方面：一是做好受众研究分析；二是为目标受众服务；三是做好受众调查。受众的特定需求是专业频道的出现起因和生存空间，受众自然也就是研究专业频道传播效果的重要因素。做为专业频道的传播者，必须了解受众特点，媒体特点，培养受众的媒介素养，实现频道理想的传播效果。伴随着我国经济、文化的发展，观众对电视的需求不再满足于频道增加、图像清晰、选择空间的扩大，而同时也希望出现个性化的专业频道，以强化和满足自己个性化的生活需求。“以内容为王”，“以服务为首”已成为电视媒体的共识；“以受众为中心”为数字付费电视专业频道的产生和发展奠定了一定的思想基础。随着受众市场的细分和数字压缩及宽频技术的广泛使用，数字电视专业频道成为了中国电视媒体发展的新趋势，这也表明，定位准确、特色鲜明的适位传播将大有发展前景，个性化的受众适位传播时代已经到来。在这一形势下，受众细分成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。毋庸置疑，数字付费电视专业频道将成为优化传播效果的有效途径。从数字付费电视专业频道在我国部分发达省市的运作看，数字电视专业频道要想吸引和留住用户，就必须提高节目质量，让节目更个性化、差异化、专业化、多元化。只有当付费用户有欣赏某一类节目的需求，并且能够从以该类节目为主题的专业付费频道上找到相对于非专业频道更多更好的节目内容时，理想的传播效果就可实现。任何传播都以取得良好的传播效果为终极追求。对电视专业频道传播效果研究这一课题的研究非常必要而且重要，电视专业频道传播效果研究能够帮助我们认清电视专业频道传播活动的本质及规律，理解传播结构，从而更好地控制传播行为，改善传播效果，实现高质量的信息传输；以便更好地服务于电视观众，推进我们电视媒体产业化、专业化发展提供了点滴理论参考。4.期刊论文凌静.甘永平专业频道品牌化战略实施的矛盾与对策-青年记者2010,(6)当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈,而电视媒体之间的竟争更是到了白热化的程度,专业频道的生存之道就在于实现专业频道品牌化.5.学位论文周芳电视专业频道品牌化建构初探——以浙江电视台教育科技频道为例2008在电视媒体改革和知识经济高速发展的今天，电视业发展也面临着前所未有的机遇与挑战。当今媒体进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌力量。许多电视台在频道专业化背景下走向市场，面对竞争，纷纷选择建构频道品牌化作为前行的必经之路。从某种意义上说，品牌形象的差异正在取代传统产品本身的差异；同样，随着电视业的竞争加剧，其比拼的不仅仅是节目内容，更多的是频道整体实力和品牌形象。电视媒体市场的竞争已经进入了白热化阶段，在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争日趋激烈。另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势，在收视分流的情况下，如何锁住观众的眼球，已成为越来越艰难的事。因此，如何在数千个电视频道中争取到更多的注意力资源，是当下业界、学界关注的焦点。原先只靠台标作为宣传方式已经提襟见肘，实施全面的电视频道品牌化运营至关重要，其目的就在于突出电视频道的特点，并由此进行差异化经营，冲破同质化的围墙。电视频道的品牌建构是一项长期的、系统的、动态的、多阶段的工程