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XXX太阳能--全国和谐社区文化影院来源:农村市场营销网一、活动目的1、在重点区域二、三级市场大幅提升xx太阳能品牌形象，提高目标销售群心目中的xx品牌提及率、产品美誉度及使用率。2、通过活动整合传播效应，达到销售上量；并有效拦截其他同类品牌对该目标消费群体的渗入。3、深入培养xx太阳能品牌消费使用者的忠诚度和消费首选地位。4、利用现场产品展示咨询活动、电影聚众效果，在该店的辐射区域内，形成一对一、面对面的体验接触，达到二线传播的扩散性效果。5、利用电影放映产品专题片具有时间长、画面大、印象深、强制观看的优势，传播健康知识，宣传xx太阳能产品；6、加强对经销商的广告宣传支持；二、活动计划1、时间：2009年4月--10月期间开展，放映计划表另行商榷。2、区域：全国30个省市范围2、地点：各城市的销售终端店前广场、社区广场。3、场次：每省选择5个市，每市10场。合计总场次为300场。4、影片：每场影片不重复循环放映；以市民喜闻乐见的经典影片、新片为主。三、现场活动1、现场咨询在现场设立产品咨讯台，派发宣传手册、企业宣传页。2、现场广播宣传利用音响设备播放企业、使用知识的录音带。3、电影专题片借助电影播放使用知识、企业产品介绍的广告宣传片。4、现场派发企业广告礼品企业提供新颖的小礼品免费发放给现场消费者，营造现场气氛。5、现场互动有奖问答现场组织游戏，穿插关于xx太阳能相关产品知识的简单小问题，答对者给与小礼品一份，以增强与现场消费者的深度互动。6、企业代表现场致辞活动内容丰富多彩，穿插进行，新颖耐用的广告小礼品更吸引了群众的参与积极性，现场气氛热烈轰动，宣传效果不言而喻。四、活动现场布置1、场地：各地市区终端经销店前或附近人流集聚的社区广场；2、背景台：银幕、企业主题性宣传背景幕墙、条幅等进行组合；3、设备：放映设备、音箱、话筒、录音机；4、咨询/售卖：产品展示、知识咨询、售卖点的布置包括广告伞、看板、易拉宝、海报、宣传页、广告衫、广告条幅、展架、彩旗等形式，营造良好的现场宣传氛围。五、提前宣传方式/活动内容1、县市电视台宣传播放在参与活动的重点地市电视台于黄金时间插播字幕广告，进行宣传告之。2、活动宣传页在人流量大的出入口散发宣传页，告之：活动现场咨询活动、电影讯息→渲染活动氛围→扩大活动影响→增加现场聚众效果；3、海报（1）提前在每个计划活动点的附近的公告栏、广场等显著位置张贴海报；（2）海报要求：统一设计，注意张贴方式，保证时间，每点辐射张贴4-6张；4、银幕、宣传条幅、广告衫提前布置，进行宣传。六、放映工作1、播放当地群众喜爱的歌曲，吸引观众聚集。2、播放企业提供的录音广告带3、利用话筒播送企业致辞4、播放企业提供的专题片、广告拷贝。5、电影结束前1-2分钟，广播第二天电影信息七、活动优势分析1、可行性分析天时：4月―10月，从春暖花开到秋高气爽，气温适宜，夜色迷人，夏季更是居民聚众、聊天、纳凉的好时机。地利：活动地点选择各市县终端销售店门前或社区广场，场地开阔，宣传群体相对稳定，且指定性强。人和：中国人的特点之一便是扎堆热闹，到户外即可以纳凉，又可以欣赏到好看的节目，他们会非常高兴的参与其中，分享快乐，充实自己的生活。2、活动效果分析整合传播：电影专题片、广告片、展架、条幅、录音带广告、多家电视、报纸等各种广告形式交相辉映，可以全面介绍产品，达到理想的宣传促销效果。针对性强：活动针对有较强购买力的县城消费群体，有很强辐射性和影响力。宣传与促进销售相结合：活动在销售商场前、广场、社区进行，既能宣传企业产品，又是对经销商的有力支持，促进产品的销售。广告收视率高：电影专题片具有收看的强制性，观众不能像看电视、报纸那样根据自己的喜好取舍广告。社会效应好：电影本身是一项群众喜爱的大众娱乐方式，而企业出资举办、百姓免费观赏的广场电影更加可贵、可敬，其社会效益不言而喻。心理效应佳：在现实生活中，电视、报纸等常规广告泛滥成灾，人们对此已变得充耳不闻、熟视无睹，这种麻木心理，必然对广告效果大打折扣。而电影广告正相反，它独特、新颖、让人耳目一新，使人们在接受电影艺术熏陶的同时，自然地接受其中的广告。另外，观众由于得到实实在在的来自企业的实惠（免费看电影），对企业心存好感，对其产品及广告自然易于接纳。八、活动监控1、实况照片：提供部分场次放映时的现场实况照片。2、监播单：每场电影提供当地经销商或活动地社区居委会签字/盖章证明的监播单。3、企业监督：将放映活动计划送企业或当地企业销售商一份，供企业随时抽查监督。4、活动简报：放映活动开始后，定期提供给企业一份放映情况简报附活动现场照片。5、活动总结报告：放映活动结束后，给贵企业提供详细活动情况总结报告一份。全国送电影下乡组委会北京世纪广联营销传播机构电话：010-51292033