营销计划案

B8LaunchSocialPlanAug.2015VGICCentralMarketing15.Aug2015Page1AgendaBasicTemplate15.Aug2015Page21AllNewMagotanVariantCommunicationMessageHouse2CustomerImage3CommunicationStrategy4CommunicationIdea15CommunicationIdea26CommunicationIdea37CampaignBudgetBasicTemplate15.Aug2015Page31AllNewMagotanVariantCommunicationMessageHouseAllNewMagotanVariantCommunicationMessageHouse智能的行驶伙伴大众旗下最优秀的B级旅行轿车。它拥有最优秀的产品质量、舒适性、性价比、客户满意度、顶尖科技、燃油经济性、可靠性及空间表现领先产品定位传播定位传播支持点传播领域产品支持点传播概念最受消费者欢迎的主动式信息显示系统和它所带来的互动体验：大众集团划时代的信息显示科技多功能的信息集成和显示系统，它可以根据您的需求，显示您最需要的信息。比如：将超高清导航地图和信息显示在眼前的仪表盘上，让一切一目了然领先的信息显示系统领先的安全驾控系统为每天的驾驶提供智能安全的解决方案：产品亮点：行人检测系统可以主动的检测行车时车前方周围的行人，更有效的避免和降低行驶中与周围行人碰撞的几率DCC/XDS360度全景摄像带限速功能的定速巡航知衡领行从内到外都体现出具有现代感的美学概念：缩短后更具动感的前脸部更大轮毂（可升级为18’）更长轴距更动感的LED前大灯豪华内饰品质更多储物空间更清晰且有肌肉感的曲线车内氛围灯车内空间和布局更合理超大全景天窗具有现代感的设计领先的平台技术MQB平台生产:让车拥有更大空间成为可能：AllNewMagotanVariant拥有最大1780L行李厢空间让车更加智能成为可能：可以装备更多智能设备，让这辆车更加智能、安全、舒适，并更加贴合每一个人的需求BasicTemplate15.Aug2015Page4BasicTemplate15.Aug2015Page52CustomerImage潜客群体生活状态示意潜客形象家庭状态•年龄:30-40•有孩子的小家庭工作状态•管理阶层•外企白领•稳定收入生活及价值观•外向，对生活有热情•关爱家庭•喜欢旅游汽车使用用途•上班代步•周末与家人一起郊区游6CustomerImageBasicTemplate15.Aug2015Page6BasicTemplate15.Aug2015Page73CommunicationStrategyCommunicationStrategy以目标消费者的生活方式为导向，以创新的social沟通方式和内容引领互动、建立认知CurrentStatus•新车未上市阶段，消费者认知还停留在上代B7车上，认知度低•旅行车文化还属于小众文化•通过整体上市传播，制造热点，引起关注•赢得目标消费群体的好感和认知ObjectivesBasicTemplate15.Aug2015Page8BasicTemplate15.Aug2015Page94CommunicationIdea1Communicationidea1平衡，不平凡BasicTemplate15.Aug2015Page10insightVGICCentralMarketingPage1115.Aug2015一边是职位、财富、事业…VGICCentralMarketingPage1215.Aug2015一边是老婆、孩子、生活…VGICCentralMarketingPage1315.Aug2015一边是老婆、孩子、生活他们做梦都想平衡两者VGICCentralMarketingPage1415.Aug2015但，平衡还不够！平衡绝不意味着平庸活着就要不凡就要用梦想、用激情、用活力活出不平凡！VGICCentralMarketingPage1515.Aug2015B8旅行版的上市让他们自由游走在事业生活之间先进智能的配备更为他的事业生活添加不一样的精彩让他们平衡，不平凡Option1:平衡，不平凡B8LaunchSocialPlanOption1：平衡，不平凡VGICCentralMarketingPage1615.Aug2015Dec.1~15Dec.16~30Nov.15~31Socialcontents/messageSocialApproach话题预热在上市前，通过生活方式的话题引起讨论为上市预热•#工作，生活哪个更重要？#微博KOL话题投票及讨论：通过两种生活方式引起受众讨论，形成热点话题。•#工作生活都重要#：归纳总结得出生活与工作同样重要，必须平衡兼得的结论。•#工作也别忘了生活，选出你最渴望的放松方式#：用投票的形式评选三种最让人渴望的放松方式。•#平衡不平凡#O2O活动:根据票选结果，帮助他们真正实现这三个想法，用视频形式记录报道。用与众不同的方式帮助他们平衡了工作和生活的同时，更带给他不凡的人生体验。强化受众对B8,生活工作不仅要平衡，更要不凡的印象和接受度，扩大此信息的传播和影响力。•Launchevent报道:配合新车上市活动在微信微博BBS上进行相关信息报道。主题活动事件炒作用话题活动的方式进行事件炒作，配合汽车上市互动传播汽车功能点通过有趣的互动方式介绍具体功能点，促进销售•官方平台线上互动：通过发起互动竞猜活动，“你猜能装多少？”“比眼力，找不同”等不同的有奖活动，并通过真实实验的方式展示B8储物空间大，外观大改款等产品特点。•车型信息传播：通过bbs等方式发布提车作业及试驾报告。工作狂PK生活家工作，生活哪个更重要？雷军小米ceo#工作更重要#人生就是一场战役，每一秒，每一时，每一刻都要加倍努力工作。他们都说我是工作狂，没错，只有这样才能成就现在的我，和现在的小米。于丹当代知名文化学者#生活更重要#没有了生活，人徒具躯壳，什么都不是，人生的目的不是成为一个不同领域内的专家或一般意义上的成功者，也不是堆砌一堆物质和金钱做排场，而是成为一个实实在在的和生活方式一起优化了的人，一个生活家、工作狂生活家话题预热VGICCentralMarketingPage1715.Aug2015官方微信/微博征集网友投票#平衡不平凡#用不凡的方式实现入选者愿望工作午休时间，大众工作人员驾驶B8来到写字楼，他们从后备箱取出一整套小型模拟高尔夫装备搬进参与者办公室，办公室摇身一变瞬间变成小型高尔夫球场，并让中国高尔夫第一人梁文冲作为陪练嘉宾一起打球，半个小时畅快淋漓的打球时间既平衡了工作和生活，又给参与者留下了非同凡响的人生体验•大众官方微博微信发布活动视频•同时融合B8车型亮点信息提交个人资料将有机会实现你的愿望主题活动事件炒作VGICCentralMarketingPage1815.Aug2015VGICCentralmarketing15.Aug2015Page19你猜能装多少？发起有奖活动，竞猜一辆B8到底可以装下多少高尔夫球杆，猜对者可以获得高尔夫球帽球票等奖品，借活动宣传B8储物空间大的特点。比眼力，找不同发起B7VsB8找不同活动，猜对一共几处不同者可以活动优惠券和车模等奖品，借活动宣传B8外形大改款。备选竞猜：神秘功能竞猜：这个按钮是做什么用的？互动传播汽车功能点BasicTemplate15.Aug2015Page205CommunicationIdea2Communicationidea2随乐而欢BasicTemplate15.Aug2015Page21Option2：随乐而欢VGICCentralMarketingPage2215.Aug2015在办公午休，公路驾车旅行，听音乐的时候你是否随思绪飞扬，飘到了另一个地方？摇滚？爵士？海洋？金属重音，烟嗓缭人，悠扬波浪……随歌曲转换，心早已在耳中的那个地方……平衡自我的另一种生活方式……B8LaunchSocialPlanOption2：随乐而欢VGICCentralMarketingPage2315.Aug2015Jan.01~15Jan.16~31Dec.15~31话题预热/上市告知1.#随乐而欢Office音乐时刻#通过话题讨论带动网民讨论办公室听音乐的原因，无聊？为了刺激灵感？2.微电影：《随乐而欢》以办公室，汽车旅行为背景拍摄四个音乐微电影分镜，体现“随乐而欢”主题，激发网友想要在繁忙工作中得到压力释放和放松的感受。3.#迈旅休闲生活此刻开始#配合迈腾旅行轿车Launchevent，进行Social直播报道配合。结合此前话题及微电影软性融入迈旅休闲生活方式及车型亮点进行传播。#迈旅随乐而欢#汽车旅行专属音乐专辑征集活动微博微信发起线上歌曲征集，让网友说出自己开车旅行时最喜欢听的歌曲及演唱者名字。#你心中的迈旅音乐#选出20首被推荐最多次的歌曲，进行#你心中的迈旅音乐#线上投票,选出最受欢迎的歌曲并制作成专辑。#迈旅+音乐=？#线上专属音乐话题推广通过话题推广及跨平台活动扩大声量，提高迈旅定制专辑的知名度，二次加强迈旅产品形象。#随乐而欢迈旅人生#线上Campaign活动回顾，随机抽取“你心中的迈腾音乐”幸运网友，获得1天迈腾郊区自驾游用车使用权或迈腾汽车旅行专属音乐专辑。线上互动跨平台合作及线上活动Option2：随乐而欢VGICCentralMarketingPage2415.Aug2015分镜病毒视频微电影：《随乐而欢》《AnAngel》DeclanGarlbraith工作间隙随音乐转换，享受内心渴望……《YogaatDawnMusicforWellness》DanGibson午间休息片刻随音乐飞扬，享受内心宁静……《WhyYouWannaBringMeDown》KellyClarkson开车旅行时随音乐而动，享受公路上的运动激情……(画面为当你听到音乐时，瞬间随音乐切换到不同的生活场景。视频最后从滑雪飞出的陡坡坠落回办公室，并感叹好想有短途度假）Option2：随乐而欢VGICCentralMarketingPage2515.Aug2015#迈旅随乐而欢#汽车旅行专属音乐专辑征集活动微博微信发起线上歌曲征集，找到目标受众，以音乐分享方式进行UGC互动传播让受众说出自己开车旅行时最喜欢听的歌曲及演唱者名字选出20首最多推荐歌曲，进行#你心中的迈旅音乐#线上投票投票选出最受欢迎的歌曲并制作成专辑随机抽取幸运网友，获得1天迈腾郊区自驾游用车使用权Option2：随乐而欢VGICCentralMarketingPage2615.Aug2015热门音乐平台合作：《迈旅随乐而欢》专属专辑与热门音乐推广平台合作依据线上活动结果，推出《迈旅随乐而欢》专属专辑下载即送音乐平台3月VIP使用权#随乐而欢迈旅人生#——线上话题传播，推动下载迈旅生活方式随音乐恣意传播……BasicTemplate15.Aug2015Page276CommunicationIdea3Communicationidea3都市恋旅人BasicTemplate15.Aug2015Page28Option3:都市恋旅人Foryourre-balancinglife,asadvancedasyouare.都市恋旅人人群属性•城市生活人群•留学背景/外企工作•小家庭•男性为主生活方式•认同旅行车的生活方式：爱好丰富偏细化、有出游需求、热爱探索和旅行•追求生活和工作的平衡•不论工作和家庭，追求乐趣，遵从喜好•追求品质，懂得欣赏“好的”东西以展示生活方式的故事，代表性地塑造MagotanB8Variant车主/使用者的整体形象，从而塑造车型的鲜明形象。阶段性地从展示到赢得认同，使产品的对生活方式的功能性支持点得以充分展示，并自然的获得充分的有效认知。BasicTemplate15.Aug2015Pa