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搜索引擎优化营销的模式要点:1分类目录搜索引擎营销.2自然检索的搜索引擎营销.3搜索引擎优化一,搜索引擎营销的主要模式免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告:如赞助商的广告.网页内容定位广告:如赞助商的广告.二,分类目录对网络营销的价值通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高;性相对较高;分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源;争者分析的样本来源;高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显;明显;分类目录对网站PR值的作用.PR值的作用分类目录对网站PR值的作用.2.1分类目录对用户获取信息的缺点用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息,用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息,但并不一定能发现自己需要的信息;并不一定能发现自己需要的信息;分类目录收录的网页数量有限;分类目录收录的网页数量有限;难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息,难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息,更无法获得准确信息;更无法获得准确信息;分类目录收录网站有限,分类目录收录网站有限,有些网站并不登陆分类目录;目录;网站信息无法得到及时更新,网站信息有效性低.网站信息无法得到及时更新,网站信息有效性低.2.2分类目录应用案例:DMOZDMOZ开放式分类目录及其特点;DMOZ开放式分类目录及其特点;开放式分类目录及其特点DMOZ分类目录对网站推广的作用分类目录对网站推广的作用:DMOZ分类目录对网站推广的作用:获得其他分类目录网站的调用,获得其他分类目录网站的调用,从而获得更多在更多网站的推广机会;在更多网站的推广机会;DMOZ分类目录收录对增加网站PR值的作用分类目录收录对增加网站PRDMOZ分类目录收录对增加网站PR值的作用;对网站品牌的价值.对网站品牌的价值.2.3网站登录DMOZ分类目录的要点:选择合适的分类提交网站信息;高质量的网站内容;登录时机:经过充分测试无明显错误;提交网站信息要简明扼要,不要过多的描述性文字.2.4开放式分类目录DMOZ应用中的问题DMOZ收录网站的时间较长,可能需要1个月甚至1DMOZ收录网站的时间较长,可能需要1个月甚至1收录网站的时间较长年时间,并且无法预测收录结果.年时间,并且无法预测收录结果.新网站获得主流搜索引擎收录根本无需首先登录DMOZ.由于DMOZ编辑人员知识水平及滥用职权等,DMOZ编辑人员知识水平及滥用职权等由于DMOZ编辑人员知识水平及滥用职权等,收录的并不一定都是高质量的网站.DMOZ分类目录收录的网站数量较少分类目录收录的网站数量较少.DMOZ分类目录收录的网站数量较少.DMOZ分类目录收录的网站与网站PR值之间没有直分类目录收录的网站与网站PRDMOZ分类目录收录的网站与网站PR值之间没有直接关系.接关系.3搜索引擎优化的定义搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是网站优化的组成部分,搜索引擎优化是网站优化的组成部分,是通过对网站栏目结构网站内容,站栏目结构,通过对网站栏目结构,网站内容,网站功能和服务,网页布局等网站基本要素的合能和服务,网页布局等网站基本要素的合理设计,理设计,使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息.擎获取有效的信息.3.1搜索引擎优化关键词搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计,的合理化设计,并非只是考虑搜索引擎的排名规则,排名规则,更重要的是为用户获取信息和服务提供方便.服务提供方便.网站优化关键词:关键词:用户导向获取有效信息网站基本要素3.2搜索引擎优化对网络营销的价值网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显著提高(可能超过8080%);问量显著提高(可能超过80%);通过对网页内容的优化,通过对网页内容的优化,用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任,果中有限的摘要信息感知对网站的信任,这也是网络品牌创建的内容和方法之一;这也是网络品牌创建的内容和方法之一;3.3搜索引擎优化对网络营销的价值当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后,来到网站之后,可以获得有价值的信息和服务,服务,搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的;优化是不可分割的;对提高用户转化率提供最大的支持;对提高用户转化率提供最大的支持;对竞争者施加营销壁垒.对竞争者施加营销壁垒.3.4对搜索引擎不友好的网站特征(1)网站结构层次不清,网站导航系统让搜索引擎网站结构层次不清,网站导航系统让搜索引擎看不懂;网页中大量采用图片或者Flash等RichMedia形式,没有网页中大量采用图片或者Flash等Media形式,Flash形式或者很少可以检索的文本信息;或者很少可以检索的文本信息;网页没有标题,或者标题中没有包含有效的关键词;网页没有标题,或者标题中没有包含有效的关键词;网页正文中有效关键词比较少;网页正文中有效关键词比较少;在网页代码中堆砌关键词;在网页代码中堆砌关键词;在网页代码中使用用户不可见的文本信息(在网页代码中使用用户不可见的文本信息(如字体颜色与背景色一样,尺寸为1个像素的滚动字幕等)与背景色一样,尺寸为1个像素的滚动字幕等)大量使用动态网页让搜索引擎无法检索;大量使用动态网页让搜索引擎无法检索;网站URL层次过多;URL层次过多网站URL层次过多;3.4对搜索引擎不友好的网站特征(2)复制的网页内容(多个URL指向的网页内容一样)复制的网页内容(多个URL指向的网页内容一样)URL指向的网页内容一样采用过渡页,桥页等欺骗搜索引擎的方法;采用过渡页,桥页等欺骗搜索引擎的方法;没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接;没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接;网站与大量低质量的网站链接,如没有相关性的网站,网站与大量低质量的网站链接,如没有相关性的网站,作为linkfarm的网站,自动链接网站,留言簿等;作为linkfarm的网站,自动链接网站,留言簿等;的网站网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息,网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息,如过渡桥页颜色与背景色相同的文字等;页,桥页,颜色与背景色相同的文字等;网站内容长期没有更新;网站内容长期没有更新;网站中含有许多错误的链接.网站中含有许多错误的链接.搜索引擎优化阿里巴巴网站现场分析:阿里巴巴网站(china.alibaba.com)现场分析:阿里巴巴网站(china.alibaba.com)的基本要素优化百度和Google收录网页数量;Google收录网页数量百度和Google收录网页数量;选择部分供求信息中的产品名称作为关键词,选择部分供求信息中的产品名称作为关键词,观察在百度和Google自然检索结果中的表现;Google自然检索结果中的表现察在百度和Google自然检索结果中的表现;选择部分栏目页和内容页,分析网页标题,选择部分栏目页和内容页,分析网页标题,META标签和网页正文内容要素设计.标签和网页正文内容要素设计.其他网站要素的优化设计,如栏目结构,其他网站要素的优化设计,如栏目结构,网页URL层次等层次等.URL层次等.阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳网站栏目结构层次合理;网站栏目结构层次合理;网站分类信息合理;网站分类信息合理;将动态网页做静态化处理;将动态网页做静态化处理;网页URL层次简单;URL层次简单网页URL层次简单;每个网页均有独立的标题,每个网页均有独立的标题,并且网页标题中含有有效的关键词;关键词;合理安排网页内容信息量及有效关键词设计;合理安排网页内容信息量及有效关键词设计;每个网页还有专门设计的METAMETA标签每个网页还有专门设计的META标签;对用户发布供求信息的合理引导;对用户发布供求信息的合理引导;注册登录页面等其他细节问题的设计.注册登录页面等其他细节问题的设计.3.5搜索引擎优化的一般内容归纳网站栏目结构和网站导航系统优化;网站栏目结构和网站导航系统优化;网站内容优化,包括网页标题,META标签网站内容优化,包括网页标题,META标签设计,网页正文内容;设计,网页正文内容;网页布局;网页布局;网页格式和网页URL层次;URL层次网页格式和网页URL层次;网站链接策略;网站链接策略;搜索引擎优化的其他问题.搜索引擎优化的其他问题.3.5.1网站结构优化要点从搜索引擎优化的角度看,从搜索引擎优化的角度看,什么样的网站结构是合理的?结构是合理的?分析网站结构是否满足搜索引擎优化需要有那些评价指标?有那些评价指标?网站结构要素的优化对用户获取信息有哪些影响?些影响?合理的网站栏目结构的主要表现通过主页可以到达任何一个一级栏目首页,通过主页可以到达任何一个一级栏目首页,二级栏目首页以及最终内容页面;内容页面;通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页;通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页;主栏目清晰并且全站统一;主栏目清晰并且全站统一;每个页面有一个辅助导航;每个页面有一个辅助导航;通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页;通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页;如果产品类别/信息类别较多,设计一个专门的分类目录是必要的;如果产品类别/信息类别较多,设计一个专门的分类目录是必要的;设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图;设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图;通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页(通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页(如核心产品,用户帮助,网站介绍等);产品,用户帮助,网站介绍等);通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面.通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面.3.5.2网站内容优化每个网页都有独立的,每个网页都有独立的,概要描述网页主体内容的网页标题;网页标题;每个网页都应该有独立的反映网页内容的METAMETA标每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标关键词和网页描述);签(关键词和网页描述);每个网页标题应该含有有效关键词;每个网页标题应该含有有效关键词;每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息;文本信息;对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定.对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定.归纳:归纳:企业网站网页标题设计的常见问题第一,大多数网页没有独立的标题;第一,大多数网页没有独立的标题;第二,网页标题设计不包含有效关键词;第二,网页标题设计不包含有效关键词;第三,网页标题与网页主体内容的相关性不高:第三,网页标题与网页主体内容的相关性不高:通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都具有相关性;有相关性;同一产品不同名称使用不规范或者不一致;同一产品不同名称使用不规范或者不一致;过于优化网页标题,包含大量重要关键词过于优化网页标题,包含大量重要关键词,造成网页标题臃肿,而且与网页正文内容相关性不好.造成网页标题臃肿,而且与网页正文内容相关性不好.网页标题设计的一般原则网页标题不宜过短或者多长:一般来说6网页标题不宜过短或者多长:一般来说6-10个汉字比较理想最好不好超过30个汉字比较理想,30个汉10个汉字比较理想,最好不好超过30个汉字.网页标题应概括网页的核心内容.网页标题中应含有丰富的关键词.网页标题中应含有丰富的关键词.搜索引擎优化的其他问题网页META标签设计:每个网页有合理的META标签网页META标签设计:每个网页有合理的META标签META标签设计META内容,包括description.主要问题内容,包括description和keywords.主要问题和设计原则.和设计原则.网页布局优化;网页布局优化;网页格式和网页URLURL层次网页格式和网页URL层次:动态网页的搜索引擎优化;动态网页的搜索引擎优化;网页URL层次不宜过深.URL层次不宜过深网页URL层次不宜过深.高质量的相关网站链接;高质量的相关网站链接;网站内容更新周期.网站内容更新周期.4.5.3搜索引擎优化中的作弊等问搜索引擎优化中的作弊等问题什么是搜索引擎垃圾信息?什么是搜索引擎垃圾信息?什么是垃圾SEOSEO?什么是垃圾S