雁荡山国际旅游市场营销规划

彼路旅游国际咨询(BTI)2008彼路旅游国际咨询（BTI）主要国际入境市场分析雁荡山的旅游资源特征与年轻的散客旅游者以及特殊兴趣旅游者的需求与偏好相当契合，尤其是对生态旅游者以及探险旅游者具有较大的吸引力。基于这六个国家入境到中国的游客统计以及雁荡山的旅游资源特征，可以将美国、加拿大、英国、法国、德国以及意大利确立为雁荡山的六个远程优先目标市场。雁荡山国际旅游市场营销规划OFFTHEBEATENOFFTHEBEATENOFFTHEBEATENTRACKTRACKTRACK---------WildGooseWildGooseWildGoose彼路旅游国际咨询（BTI）优先目标市场确认（游客特征）经过进一步的市场分析，结合雁荡山的特殊旅游资源，彼路旅游国际咨询建议雁荡山确认以下国际旅游优先市场：青年自助旅游者特殊兴趣旅游者居住在附近城市（上海、温州、杭州等）的外国移民国际商务游客（在温州或台州工作）在海外生活的温州富商子女地质学和地理专业学生雁荡山国际旅游市场营销规划OFFTHEBEATENOFFTHEBEATENOFFTHEBEATENTRACKTRACKTRACK---------WildGooseWildGooseWildGoose彼路旅游国际咨询（BTI）定位方法和陈述对于雁荡山的市场定位，咨询顾问将重点放在其独到的效益上，让国际游客可以自然而然想象出旅游目的地的形象。在已经确定的目的地标志的基础上，将标志和文字结合起来，形成品牌，并融入形象中，使得定位更加明确，也使得潜在游客对于旅游目的地的主题概念更为清晰。如上图所示，一行大雁正从石门穿过，这留给了顾客一个大大的悬念，使得他们急切地想探索门后的美景。大雁、山峦、绿树、光影，这些都营造了一幅美好的自然景色。雁荡山国际旅游市场营销规划OFFTHEBEATENOFFTHEBEATENOFFTHEBEATENTRACKTRACKTRACK---------WildGooseWildGooseWildGoose彼路旅游国际咨询（BTI）营销方法和策略要制定雁荡山的营销策略，必须要先确定营销市场目标。资询顾问建议的市场营销目标与策略主要涉及以下几个方面：定位和品牌确立目标市场市场营销计划市场调研产品组合和项目策划雁荡山国际旅游市场营销规划OFFTHEBEATENOFFTHEBEATENOFFTHEBEATENTRACKTRACKTRACK---------WildGooseWildGooseWildGoose合作关系和合作营销多层次推广和交流营销组织和人力资源市场营销的高效性和有效性彼路旅游国际咨询（BTI）产品组合和项目策划要推广旅游目的地，产品组合及项目策划是有效的方法。产品组合是将相关旅游产品综合在一起打包出售。项目策划是一种营销技巧，跟产品组合紧紧相关。旅游项目策划是指为了刺激游客消费，或是让游客对于特定的产品组合或旅行社服务更感兴趣而开发的各类活动及项目。根据雁荡山的资源特色，咨询顾问提出的一些产品主题如下：自然休闲旅游自然休闲旅游自然休闲旅游教育旅游教育旅游教育旅游探险旅游探险旅游探险旅游志愿者旅游志愿者旅游志愿者旅游雁荡山国际旅游市场营销规划OFFTHEBEATENOFFTHEBEATENOFFTHEBEATENTRACKTRACKTRACK---------WildGooseWildGooseWildGoose彼路旅游国际咨询（BTI）针对美国市场的营销方案咨询顾问针对美国旅游市场特征，结合雁荡山旅游资源及发展现状，提出各种创意性的建议和行动方案。例如：美国旅游媒体营销渠道美国旅游媒体营销渠道美国旅游媒体营销渠道旅游网络营销渠道旅游网络营销渠道旅游网络营销渠道美国旅行商营销渠道美国旅行商营销渠道美国旅行商营销渠道美国地质学与地理学校美国地质学与地理学校美国地质学与地理学校雁荡山国际旅游市场营销规划OFFTHEBEATENOFFTHEBEATENOFFTHEBEATENTRACKTRACKTRACK---------WildGooseWildGooseWildGoose雁荡山国际旅游市场营销规划雁荡山国际旅游市场营销规划雁荡山国际旅游市场营销规划彼路旅游国际咨询是一家国际型旅游咨询公司，我们的宗旨是竭诚为大中华地区内有志于中国及环太平洋市场的政府、企业、非盈利性组织提供中肯的咨询意见、科学的研究成果和可行性解决方案。地址中国上海市顺义路18号601室200063电话国内电话：[phone]国际电话：86-21-52360996传真国内传真：[phone]国际传真：86-21-52360991彼路旅游国际咨询(BTI)2008