xx网上线事件营销方案

XX网上线事件营销方案一、活动目的：首次正式推出网站，让大家知道XX上线，并了解XX是一个做什么的网站。使网站内容能几何增长，集聚人气，并为下一步的网上网下建站大赛做准备。二、事件选择条件：找到一个可以形成病毒式传播的事件。爱心的，有趣的，另类猎奇的，创新的，争议的事件。借势模式：将网站的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向XX关注的转变。做到相关性、可控性和系统性。借助传媒力量将XX的形象迅速融合到所运作的热点事件中，使人们在关注事件发展的同时，自然而然地联想到XX。更多事件营销方式可以采取“借势模式”，因为针对网站自身，和网友的构成及数量，目前不宜做大规模推广，可就社会热点和娱乐热点进行第一手捕捉，把握网站现有的特色，找到区别于其他网站的不一样的热点炒作方式，进行话题宣传。如以前一个深圳人发帖子《重庆印象》，后某网站进行包装热议，迅速引起广大网民讨论和纸媒的报道，使得网站流量极具上升。在上海，湖南等地进行的“抱抱团”拒绝冷漠活动，可以把此类在其他地区很火的活动，进行落地推广。当地纸媒的报道，加上网友的积极参与互动，以及事件本身的话题性，之前在其他地区的相继成功推广，可以使得此类活动成为热议话题，进而宣传网站。类似“暴雨、“猪肉”、“姚明结婚”等热点事件捕捉。例如建一个“暴雨”、“猪肉”的相关专题，上传暴雨相片、或告知网民哪里可以买到价廉质优的猪肉，都是可以拉来大量网民参与互动。利用明星的绯闻事件和网民的好奇心，类似“姚明结婚”事件，在XX上的已有的“姚明”专题上建主题，在其他网站的贴吧论坛发帖，号召姚明粉丝来XX的“姚明”大本营上送祝福留言。类似于“别针换别墅”事件，翻版一个可以落地的进行炒作。针对要到来的节假日，做相关策划活动，如“七夕”、“鬼节”、“中秋”等。主动模式：主动设置一些结合XX自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。做到创新性、公共性和接近性。三、活动对象：在XX才上线的一段时间内，目前主要以一群非商务的年轻用户，作为网站的主攻目标。以大学生和白领为典型目标人群。四、媒体选择：可以先选择重庆本地纸媒，做一系列落地的新闻策划报道，以此为病毒，进行低成本对外扩散，由一些网站进行转载。五、事件类型：可以选择一个事件，进行连续追踪报道。一月做一到两个事件策划。人物类：具体炒作某一具体人物。概念类：针对时下流行的概念元素，或一种现象。活动类：策划具体的活动，以具体行为活动进行推广宣传，拉动人气。六、检验标准：直接依据网站流量。媒体具体报道的数量和质量。七、参与人员及其要求：运营部人员内容部临时抽掉部分人员协助要求：具有强烈的活动参与积极性和兴趣。具有一定的活动策划编排能力。八、候选事件：1、针对残弱大学生就业难问题，与大学生、残联等联系活动，为他们提供一系列特殊职业，在XX上建相关主题。2、征集大学生集体婚礼，在XX上可以以某大学生身份进行建站征集。3、同城寻找与你最相似的人。可以吸引大量网民参与本身具有引诱性和话题性。4、征富家子弟生存体验。5、与XX合作共同策划活动。6、评选本地企业最健康白领，针对时下白领亚健康危机。7、面对高校学生悬赏建榜，特困生描述自己的学习和生活真实情况。8、组织营友捐助、娱乐活动。抓住网友们的爱心，组织爱心捐助活动。可以去西南医院、新桥医院、儿科医院等找到一位生命垂危的小朋友，完成他最后心愿。带动网友爱心参与XX“圆梦”专题。并且以此展开，只要是有困难或是有难以完成的心愿的网友，都可以在XX的“圆梦”自建专题完成心愿。9、策划一个绝食减肥全记录、千万富翁当乞丐的炒作活动。10、网友拍摄记录城市不文明行为。寻找重庆鬼屋、网友评选最地道重庆言子、关于新生开学系列策划九、具体步骤：策划期：8月20日——8月25日执行期：8月25日——8月31日媒体报道期：8月25日开始验收期：8月25日开始总结期：9月