搜索
3D动画剧《神医吴真人》营销方案13D动画剧《真人传奇》营销方案福建新锐文化传播有限公司2011年6月策划人：余佳锋班级：广告2班学号：ADV09063分数：声明：本书为试题假定情境，涉及所有情节、名称与数字均无事实依据，切勿对号入座。注意保密。3D动画剧《神医吴真人》营销方案2一、基本信息片名：真人传奇类型：3D动画连续剧投资：5000万RMB导演：王璐主创：赵连生制作时间：2011年3月至2012年3月上映时间：2012年5月出品：福建新锐文化传播公司承制：厦门广播电视节目有限公司北京世纪春天影视文化传媒有限公司台湾民间全民电视股份有限公司厦门大学嘉庚学院影视制作中心二、故事梗概保生大帝俗称“大道公”“吴真人”，是中国传统神话传说中保佑健康平安的医神。医神保生大帝吴夲与瘟君成了同门师兄，千年斗法。天庭如人间，小人当道，君子被贬，落在下风的瘟君设计挑拨众神仙向玉帝告状，说保生大帝管了太多人间闲事，玉帝发怒将保生大帝打入凡间，并下旨交代一项“不可能的任务”，把一个品行顽劣的医官培养成一代名医，重返天界，恢复神籍。从此，医神变为郎中，混混成了徒弟，一对神差万里的师徒开始行走江湖，医疗众生……虽然失去了神力，但成为郎中吴夲的“保生大帝”仍然医术高明，充满智慧。善良美丽豪爽泼辣的渔家女三红成了追随吴夲的“红颜知己”，被瘟君逐出的魔界黑龙白虎也成了吴夲的左膀右臂，……于是，从民间到皇宫，从凡尘到天庭，吴夲带着师徒四人和瘟君斗智斗勇。瘟君以为害人间为能事，吴夲却要处处顾及百姓黎民，一个传播病魔，一个要治病救人，然而吴夲总能后发制人，在行医用药上总比瘟君高，在计谋上，也胜瘟君一筹。在这个过程中，顽劣的二举渐渐成熟了，不仅学会了医理药理，也懂得了做人和为世的道理，最终成为一代名医，并通过了天庭苛刻的考试，吴夲恢复了神籍，二举也成仙升天。瘟君大败，也被贬为凡人，但他并不善罢甘休，他的野心是练成危蛇星宿大法，魔界人间，唯我独尊。于是，成为凡人的瘟君和恢复神力的保生大帝再次斗法，他利用保生大帝新收的徒弟四进、一秀的单纯和好胜，重返魔界，打入天庭。就在瘟君即将练成邪恶的大法，一统人魔二界之时，功亏一篑，因为自己的贪心和野心被保生大帝打败，同时也再次证实：“为医之道，仁心仁术；为世之道，邪不胜正”。三、周期安排前期剧本创作：2010年1月至2010年10月融资：2010年9月至2010年2月宣传片制作：2011年1月至2011年4月3D动画剧《神医吴真人》营销方案3主体创造：2011年5月至2014年3月第一部：2011年5月至2012年1月第二部：2012年6月至2013年1月第三部：2013年5月至2014年2月后期制作（首部）：2012年2月宣传推广：2011年5月2012年5月首部首映：2012年5月四、卖点1、信仰与情感：现今社会极其快速的生活节奏以及异常繁重的工作生活压力，让现代人每天都在疲于奔命，熬夜加班成为家常便饭，进而所导致的情况就是生物钟紊乱，失去正常作息规律，神经衰落等诸如此类的职业病出现。同时在现在生活水平稳步提高的现实前提下，健康成为了人们十分关注的一个话题。何人能不畏惧死亡呢，特别是在安定平稳的生活中对于健康问题显得尤为关心。而在现实生活无法满足人们的需求时，人们就会潜意识的将更多的注意力投射在其他的相关方面，电视节目就是其一，这点从很多的制作优良的养生健康类的电视节目的高收视率就可以看的出来。这类节目除了是人们一种希望的投射以为，大多数人更关注的是从这些节目中能学到养生的一些生活常识。人们的这种希望和追求很明显的就成为了我们这部讲述保生大帝的3D动画《真人传奇》的一大卖点。3D目前可谓是社会上的一大娱乐讨论话题，从3D巨作《阿凡达》在全球院线的巨大成功和惊人的的票房成绩就不难看出，大多数人对于3D这种全新的视频影像技术抱有十分浓厚的兴趣和好奇，然而在大多数人对于3D还不是很了解的情况下任何和3D有关的信息都能引起这些人的注意力，所以3D在现今成为了一种需求，而国产的3D动画相信可以在民族自豪和成就上吸引到国人的眼球，这为本部动画片的卖点之二。保生大帝作为中国古老生活中的一个具有传奇色彩的人物，其身上的神秘面纱在中国这个神话传说异常丰富瑰丽的国度中必然有很多人希望去揭开，从而了解这一传奇的人物。更为重要的是保生大帝作为在海峡两岸之间广为流传的神话传说，在经历了历史的沉淀过后，现在已然成为了海峡两岸人名心中的一种信仰。犹如天后妈祖一般在两岸人民心中占据着一个非同寻常的地位，这对于向台湾地区的销售是一个非常重要的优势。更重要的是，这将会成为加深两岸文化交流和民族向心力和认同感一个契机，在这个临近台湾大选的时刻，这部动画片的播出也将在一定程度上起到政治效应。2、文化：保生大帝的传说在海峡两岸都有着十分传奇的传承，两岸都有众多的保生大帝的庙宇，是两岸民间信仰香火鼎盛的神之一。这是一种两岸文化的共鸣，也彰显了两岸是一家，台湾自古属于中国的一个文化上的证明。而保生大帝的传说在两岸人民心中有这幸福安康，安居乐业的双重象征，是人民真正的心声。3、故事情节：关于本部3D巨制动画的故事情节设计上，通过众多的资料采集后3D动画剧《神医吴真人》营销方案4在遵循了原本的传说资料的基础上进行了更为符合现代人观念的设计，剧情跌宕起伏，有鲜明和正反双方和介于其中的诸多人物，例如逐步成长的保生大帝弟子二举，和弃暗投明的黑龙白虎，以及善良单纯而被瘟君利用的四进，剧情设计充满了人文情怀和人性与利益的纠结，直指本剧的中心“为医之道，仁心仁术；为世之道，邪不胜正”4、品牌与价值延伸：保生大帝作为一个神话传说中于古中医药学上有着非凡成就的神仙，即使被贬为凡人也是当世无双的名医。这是对于古中医学博大精深的一个文化上的有力的证明，对于现代渐渐没落的中医学是一个具有品牌性质的宣传。中医药学在古代博大精深，流传深远，在民间流传了无数传奇，但是在近代科学和现代医学的冲击下，居然被冠上封建迷信的帽子，这是十分错误的一个观点，中医西医是各有所长不能相提并论，这部动画片的播出对于大多数人对中医的真实概念有个深刻的理解，也将成为中医药学的一个品牌，对于现在依然流传的中医药制造厂家会是一个发展的机会。五、宣传推广计划1、媒体矩阵（1）电视：电视是一个现代信息传播的主流媒体，受众群十分巨大，传播效果较于其他媒体也有着明显优势。在电视媒体上适宜进行预告宣传，可以进行预告片宣传，综艺节目上的预告专题宣传，以及有关保生大帝传说等历史的探究访谈节目和新闻报道，为动画片上映做前期的宣传。（2）广播：广播受限制于其传播特性，在宣传上以主持人的讲解，受众的听取为主。广播上的宣传可以采用对于与保生大帝相关的神话传说进行讲解，比如神话故事汇，保生大帝的历史介绍等节目，配合以一定的新闻宣传和播出预告。（3）报纸与杂志：报纸与杂志的传播优势在与浏览的固定性和其保存性，二次传播，报纸杂志作为平面媒体可以刊登软文，故事介绍，在影视类报纸杂志上做预告宣传，以及投稿征文活动或者搜寻保生大帝相关历史文献的活动，配合展览等活动吸引注意和受众的常与，以便更有利的宣传。（4）网络：在网络上即时讨论交流是一个热点，网络宣传上可以通过制造话题形成互动讨论的方式进行一个互动的宣传，在相关视频分享网站上进行预告短片播放和一些小游戏制作和发布来吸引青年观众，网络同时又是一个无国界的宣传平台，更有利于向台湾和外国华人华侨同胞进行宣传。（5）新媒体新媒体可以通过评论，上映信息通知，保生大帝的神话故事文章的免费发送阅读为宣传。（6）户外广告（路牌、灯塔、铁路等）通过大幅的平面广告宣传作品进行宣传。（7）公交广告：车载视频可以进行预告片试看，和正式上映信息的发布。车体广告可以进行平面宣传作品的车身广告发布。（8）节假日集中宣传活动：通过节假日在商场，游乐场等地点进行动画相关信3D动画剧《神医吴真人》营销方案5息的知识问答活动。2、公关活动（1）预告片发布会：在有实力的媒体上举行预告片发布会，邀请配音演员，导演，编剧等剧组创造人员进行一个拍摄制作过程的访谈。（2）海报揭幕仪式：海报揭幕仪式邀请创造人员，投资方，相关政府人员进行海报揭幕和庆功。（3）新闻发布会：新闻发布会邀请相关媒体和相关人员进行各地区的宣传造势活动。（4）两岸各地宣传活动：两岸的宣传活动以保生大帝的庙宇，旅游景点为重点进行历史文化的介绍和景点的参观来进行宣传。（5）首映仪式（厦门卫视）举行盛大的首映仪式，对拍摄花絮，拍摄过程进行揭秘。五、传播价值的实现传播价值是企业赞助影视文化活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、市场营销的战略载体。在这宣传过程中，将与企业共同建立一个面向全国、遍及各类受众群体的媒体平台，根据赞助企业的要求拟邀不同层次的媒体参与电影制作、发行的全程报道和赞助企业的广告回报。1、电视媒体：选择有实力的电视媒体如央视等电视台作为特约媒体以显示其实力，达到收视率提高的目的。相关的新闻报道为动画片进行宣传的同时，也是媒体的一次自我宣传，从而到达到双发的文化传播的目的。2、网络媒体：在网络上的视频独家播放，可以提高该网站的点击流量和知名度，同时可以通过介绍的方式实现赞助企业的宣传目的，通过资料查找的链接中进行相关企业的宣传，也可以采用互动传播的方式实现企业的品牌形象宣传目的。3、平面媒体：通过活动报道，影剧刊物，深度报道进行文化和企业形象上的传播，新闻媒体的报道具有一定的权威性，这对于文化传播和企业宣传有着十分巨大的效果。4、口碑传播：专家评委，大众评审，舆论影响。七、营销与经济价值的实现1、融资：（1）政府投入：500万（2）企业赞助：通过哇哈哈饮料公司，儿童用品公司以及中医药品制作公司比如千金药业，云南白药等公司寻求赞助，总额为1500万（3）风险投资：1500万（4）贷款：通过银行贷款，商业信用租赁等方式进行融资2000万（5）其他：生产相关周边产品，如书籍，玩具，音像制品等500万2、市场分析与目标市场定位：1．题材上，国产动漫创作从整体上转向对历史、童话、教育、科幻、现实3D动画剧《神医吴真人》营销方案6和神话内容的全面挖掘。其中童话类题材占到了全部题材的20％，保持在较高水平，教育题材为15％，科幻和神话题材为10％。在教育性上，中国对动画市场还没有完全重视起来，思想上的禁锢，教育上的匮乏，使得人们对动画还没有完全认识起来。受众面的狭窄，政策的限制，都是造成中国动画市场的较封闭，很多动画都以普及教育为目的，也限制了自由发挥的空间；题材选择的局限性，隐没了更多的优秀作品。2.在动漫的民族性上，中国同样也是坚强、传统、荣誉感极强的国家。对很多特定的传统佳节非常重视，更加注重故事结局和完美。自古“吃的苦中苦，方为人上人”的教条让中国人认为苦难之后又见彩虹才是圆满、美好的。因此，中国大部分动画都不会将“毁灭”放入其中。但美和凄美相比，前者只能让人暂时满足，而后者却能给人意犹未尽的感觉。正是由于这种强烈的民族性，使动画本身少了一种残缺美3.动漫出版与市场对接，类型丰富满足受众多样化需求。动漫出版是动漫产业链条上基础扎实、发展完备的环节，做好动漫出版不仅能完善动漫产业链，还能推动文化产业的健康发展。2010年中国动漫出版与市场接轨主要表现在三个方面：一是动漫书刊市场的整体繁荣。《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》、《福娃》等有着民族风情的原创动漫图书先后跻身全国畅销书排行榜，打破了《哈利·波特》等引进读物垄断我国少儿图书市场的局面。除了原创动画图书以外，动漫杂志发行也受到市场的欢迎，《漫友》、《少年漫画》、《漫画派对》、《知音漫客》等，影响力和发行量继续保持平稳。二是动漫音像市场繁荣，《动画基地》、《喜羊羊与灰太狼》系列，继续受到市场的追捧。由此可以见在中国，动漫市场仍然是一块巨大的蛋糕，而《神医吴真人》是以神话传说中的保生大帝为创作原型制作的大型3D动画连续剧，其主要市场应该有文化底蕴基础的闽南和台湾地区，已经中医药学流传多的西南和华北地区，主要的目标受众群为1.老人（对保生大帝的传说拥有一定的理解和信仰）2.儿童（对动漫产品有着喜好）3.青少年观众（对